SNS网站与游戏植入式广告双赢模式展望

随着SNS(social Networking Services)即社会性网络服务网站在中国迅速发展,经营情况却叫好不叫座,人气很旺,盈利不容乐观。SNS网站的经营进入了一个瓶颈期,如何突破,成为当前需要解决的首要问题。本文即是从SNS网站与游戏植入式广告融合的角度,对二者未来双赢模式的一个探讨。     

开心网SNS营销模式创新与转型

SNS网站,区别于传统类型网站的最大价值,就是拥有以社会网络组织起来的用户群.随着一些实力雄厚的国内互联网网站纷纷增加SNS模块,留给专业SNS网站发展的空间已经不多.如何凭借用户群的社会网络,找到适合自身的盈利模式和未来发展方向,是专业SNS网站当前生存发展的重要问题.     

开心网SNS营销模式创新与转型

SNS网站,区别于传统类型网站的最大价值,就是拥有以社会网络组织起来的用户群。随着一些实力雄厚的国内互联网网站纷纷增加SNS模块,留给专业SNS网站发展的空间已经不多。如何凭借用户群的社会网络,找到适合自身的盈利模式和未来发展方向,是专业SNS网站当前生存发展的重要问题。开心网从植入式广告的成功,到虚拟货币的经营,再到向网页游戏运营商转型,其不断丰富产品线、创新SNS网站营销模式的实践,值得业界和学术界关注。     

SNS广告的价值与创新

近两年,国内SNS网站发展迅猛,以人人网、开心网和51．com为代表的SNS网站已覆盖中国互联网近一半的网络用户。同时,新浪、搜弧、中国移动、中国联通、腾讯、阿里巴巴等也开始涉足SNS。根据CNNIC最新《2009中国网民社交网络应用研究报告》,中国互联网用户达到3.38亿,其中SNS网站用户规模达1．24亿。开心网创始人程炳浩在接受媒体采访时称,互联网行业在经历过门户时代、搜索时代之后已进入社交网络时代。     

中国广播广告的营销模式

广播广告在经过爆发式发展后,近年来经营额增长放缓。单纯依靠出卖广播时间资源来经营广告的方式已不能适应竞争的需要,广播媒体需要通过创新营销方式来促进广告增长。内容营销、活动营销、捆绑营销和碎片化营销成为近年来广播广告营销创新的关键词,基于精准数据分析的营销组合,以及多元化经营方式的实施是营销创新的主要手段。事实证明那些创收较高的电台都或多或少得益于其广告营销模式的创新。     

少数民族意见领袖的分类和引导

少数民族社区信息传播效果直接影响到民族地区的稳定和发展。引导和培养少数民族社区意见领袖,对正确引导舆论、维护社会和谐稳定都是积极有益的尝试。区分少数民族意见领袖当中的传统力量和现代群体,有针对性地寻找优化少数民族意见领袖知识结构、强化少数民族意见领袖文化素质、提升少数民族意见领袖媒介素养的路径,是引导少数民族意见领袖的可行办法。     

网络意见领袖与社会舆论的引导

意见领袖在网络传播中面临着来自个体与社会的困境,因此出现了诸多问题,主要表现为跨界言说中的信任危机、网络碎片化传播中的行为失范和消费主义经济下的主体异化。要通过网络意见领袖来引导社会舆论,则意见领袖必须进行专业素养和公共精神的自我提升,同时推进互联网公共领域的建设,政府机构也应加强主流意见领袖的培育。     

SNS植入式广告研究——以视觉社交网站为例

SNS成为近几年发展最快、最受关注的网站。2008年开心网拉开了SNS植入式广告的序幕,继而各大社交网站开始尝试植入式广告形式,植入式广告成为近年来SNS重点关注的一种广告形式。文章通过对SNS植入式广告发展现状的梳理,分析SNS植入式广告发展所面临的瓶颈,以新兴起的视觉社交网站为例,试图重拾社交网站中内容的重要性,并对视觉社交网站植入式广告的优势进行分析,为SNS植入式广告寻找新的出路。最后,对SNS植入式广告的未来发展前景进行展望。     

试析校园SNS网站盈积模式及出路——以校内网为例

SNS网站经过几年的迅猛发展之后,如今,已进入了尴尬的困顿期,盈利模式的匮乏以及漫长的市场培育期让风投望而却步。作为SNS网站的分支之一校园SNS网站也面临同样遭遇。本文以据称国内最大校园SNS网站校内网为例,分析其盈利模式现状,认为以用户需求为出发点,打造多领域的服务平台并以此寻找盈利创新点是校园SNS网站的发展出路之一。     

新型网络意见领袖商品推荐用户评价指标体系创新研究

网络技术的去中心取向使得传统意见领袖的权威被消解,以“网络红人”为代表的新型意见领袖在营销领域凸显出来。针对网红带货这一备受热捧的新现象,本文以消费者感知体验为导向,采用探索性因子分析、验证性因子分析等方法建构出信效度优良的新型网络意见领袖商品推荐评价量表,最终确定选品考量、互动评价、内容质量、人物魅力、信任评估、感知风险、情感体验七个评价维度,并进一步探究各维度对用户互动意愿和购买意愿的作用效果。在此基础上,研究提出了改进网红营销策略的针对性建议。     

以“人人网”为例看SNS社交网站的营销模式

互联网的快速发展给SNS社交网站提供了良好的发展环境,各种社交网站纷纷涌现,它将现实中的人际关系搬到网络上,使SNS社交网站成为人们自由交流、互相分享的绝佳场所,其中定位于高校学生的人人网发展格外活跃。本文以人人网为例来看SNS社交网站的盈利模式、营销策略、存在的问题和未来的发展策略。     

意见领袖在民国书业广告运营中的营销价值及实现路径

民国书业市场竞争激烈,新的运营形式层出不穷。意见领袖作为民众意见的引领者,其独特的营销价值被人们认识,逐渐成为书业广告运营中的重要角色。本文对民国书业广告运营中意见领袖的传播角色、营销价值、实现路径等问题进行了探究,期待过往的实践对今天书业市场的运营有一定借鉴作用。     

我国SNS网站营销策略分析——以人人网为例

SNS网站在近几年成为重联网中冉冉升起的新星。博得了诸多网络用户及广告商的青睐。其中的人人网作为世界上第一个在美国上市的SNS企业以及中国市场份额最大的SNS网站,其营销策略值得探索。本文基于市场营销的相关理论,重点分析了人人网的四大营销策略,并对人人网面临的威胁提出了些许建议。     

报刊广告营销策划及营销模式创新

一、报刊广告营销传播面临新的环境 随着中国经济的迅猛发展,中国传媒业的拓展日新月异,传媒的数量和实力急速膨胀,传媒业的竞争也达到了前所未有的炽烈程度。在传媒业的不断发展中,传播环境出现了一些新的趋向,报刊业广告面临的营销环境正在发生着潜移默化的嬗变。     

高校“意见领袖”的舆论引导

2014年11月14日,《辽宁日报》发表了题为《老师,请不要这样讲中国》的评论,呼吁高校教师避免在课堂上“抹黑中国”.①该文在社会上引起了广泛争论.支持者认为,高校教师是大学生的领路人,“师恩深重、师责重大”,其言论、学术自由应该有界限.而反对者则认为,该文“上纲上线”,有抹黑高校教师之嫌.这场争论的背后,是高校教师在校园里拥有的重要影响力,这种影响力在传播学上称为“意见领袖.”     

基于SNS社交网站的品牌传播创新

SNS社交网站以其独特的传播属性和商业价值为企业品牌传播提供了绝佳的舞台。本文通过对SNS社交网站传播特性的分析研究和实例列举．探讨了SNS对于品牌传播的独特作用．旨在进一步明晰如何通过SNS进行有效的品牌传播和品牌塑造。     

我国古代广告中意见领袖理论的运用

我国古代产生了大量的广告活动,蕴含了古代人民的丰富智慧,在注重君主、权威的古代社会,当时的商人、文人早就懂得意见领袖的重要性,并且在大量的实践活动中非常注重意见领袖理论的运用。文章结合现代传播学理论中的意见领袖理论,对一些有名的古代广告案例加以分析解读,说明意见领袖理论对现代广告的重要作用。     

微博时代意见领袖对国民阅读的引导

社会进入了微博时代。在两级传播模式中,意见领袖是信息的传播者;在微博时代,意见领袖主要扮演的是信息解读者和意见表达者。意见领袖在推动国民阅读时,可以设置话题,营造阅读氛围,并通过自己的专业的、独特的见解,引导社会舆论。相关部门要不断发现和培养符合主流阅读观念的意见领袖。     

网络意见领袖的正向舆论引导作用研究

网络意见领袖作为新媒体时代的代表性角色,其舆论引导作用的发挥对于网络舆情工作意义重大。通过在舆论引导方面,争取网络意见领袖的正向认同感;在舆论事件中,指导网络意见领袖发表正向言论;搭建与网络意见领袖的沟通平台,畅通互动渠道三种途径加强对网络意见领袖的规范和引导,使他们在舆论导向方面起到积极正向的作用。