出版社自办发行探赜

最近出版发行界内议论最多、争论最大的问题大概是出版社“自办发行”。有称赞的,也有批评的。它已成为困扰出版发行业的发展、产生严重内耗的重要问题。因此有必要开展对这一问题的分析、研究、讨论。我们应该跳出各自利益的立场,抛弃门户之见,站在全局的角度,通过摆事实,讲道理的办法,深入地进行探讨,特别是不要就事论事,感情用事,而应在事实的基础上分析问题的实质,上升到理论的高度来认识。只有这样才能分清是非,统一认识;才能相互理解,协手共进。     

出版社自办发行面临的问题及对策

分析了出版社自办发行在出版社中所处的地位及面临的问题,提出搞好自办发行的若干对策。     

进一步强化自办发行的市场化经营

中国书业现在炒得最热的是连锁经营，连锁经营正进入整体推进期。大学出版社组建发行联合体也在酝酿之中。但自办发行作为中国书业的特点在一定时期内仍将存在。在过去若干年里，自办发行取得了长足进展，但随着中国出版业买方市场的建立，加入WTO以后零售和批发市场的对外开放，自办发行面临严峻的挑战。为了更好地生存与发展，自办发行必须迎接挑战，知难而上，与时俱进，开拓创新，进一步强化市场经营。一、建立市场营销机制，树立市场营销观念（一）建立和完善市场营销机制现在图书市场的竞争越来越激烈，出版社要在激烈的市场竞争中…     

加强出版社自办发行管理的思路

加强出版社自办发行管理的思路王兴怀，张惕，方平党的十一届三中全会以来，我国图书发行体制进行了一系列改革，出版社自办发行也伴随着整个发行体制改革的步伐，从无到有，从小规模到规模不断扩大，机构不断健全，人员不断增加，自办发行量不断上升，在促进出版繁荣方面...     

搞好出版社自办发行的几点思考

搞好出版社自办发行的几点思考山东人民出版社丁莉一、认准谁是“上帝”计划经济条件下有着几十年历史的行业垄断，导致我国的图书发行除新华书店外，别无它店。经过半个多世纪的经营和发展，新华书店已拥有了十多万发行大军，庞大的图书发行网点遍布城乡的每个角落，建国...     

出版社自办发行的财务管理与会计核算

出版社的自办发行,是图书发行体制改革的重要成果之一。实践证明,自办发行作为新华书店图书发行上渠道的补充,对于繁荣图书市场,扩大出版社本版书的发行,促进出版社转换经营机制,由单纯生产型向生产经营型转变,提高社会效益和经济效益发挥了十分明显的作用。但是,不少出版社自办发行的财务管理水平却未能相应地提高,会计核算     

从大学版订货会看自办发行

２００１年１１月９日至１１日，第十四届大学版图书订货会在大连召开。近百家大学出版社和５００多家书店参加了订货会，数万人次参观了订货会。据不完全的统计，这次订货会的订货码洋超过１．６亿元。与往年相比，这次订货会的一个显著特点是各个出版社更加重视出版社的形象设计，更加重视所出图书的品牌建设。不少出版社投入了可观的费用来装饰自己的摊位，用夺人的色彩点缀要重点推出的图书。这种态势，这种布置，几乎可与国际书展媲美。这大约也是大学出版社面对进入WTO的一项积极措施吧。不必回忆得太久，就是在五年前，这样的订货…     

出版社自办发行知与行

一、社办发行,优势明显 1.贴近市场 较好地解决了产品与市场脱节的矛盾.新华书店不再实行包销,而是经销包退,这就决定了出版社在选题策划和出版活动中,必须深入市场,研究市场,分析市场,适应市场.出版格局由原来的"作者--编者--读者"模式,转变为"读者--编者--作者"模式.可以说社办发行较大程度上给出版社的出版活动带来了重大变革.     

出版社自办发行内部控制的思路

出版社自办发行,主要是指依靠出版社自身的发行力量,建立自有的发行渠道、销售网点,开展方便灵活的邮购业务,设立新颖时尚的网上书店等等。近二十年来,国内出版社自办发行的规模由小到大,渐渐发展成为图书市场重要的发行模式,突破了中国的图书市场几     

出版社自办发行欠款问题与对策

当前出版社发行图书形成的外欠款包括两个部分,一是主渠道对省新华书店销售图书所形成的欠款;另一部分是出版社自办发行形成的外欠款。从目前的情况来看,对新华书店主渠道的图书销售基本上都能及时回款,且双方由于是多年的合作关系,信用程度较高。对于自办发行,由于出版社主要对二渠道发货,业务网点多,地区分散,且这些书店鱼目混珠,信用度不同,逾期欠款或呆账较多。对出版社而言,外欠书款的问题主要出现在自办发行中。从财务报表上看,应收书款金额逐年上升。占用出版社大量资金。     

接触管理在图书发行中的应用

接触管理是整合营销传播中的新策略措施,它是针对于当今传播过度、产品日益同质化的现实环境而提出的.目前我国图书市场的各类产品信息让人目不暇接,因此,在图书营销传播中引入接触管理,无疑具有不可低估的现实意义.     

浅论图书市场营销的个性化

市场营销的个性化是市场营销的灵魂 我们知道市场营销是指个人和集体通过创造产品,并同他人交换产品和价值。从而获得所需要的东西的一种社会过程。市场营销的含义,应包括三层含义:第一,市场营销的目的是为了满足消费者     

图书市场营销中特殊渠道的选择

一、关于图书特殊渠道 图书特殊渠道是指同一般的图书发行渠道,即主渠道(新华发行系统)和二渠道(民营渠道)相比,通过具有随机性和成本低的交易渠道,在对图书的特点作了充分的分析后,结合当前的市场状况,实现图书向目标群体集中转移的通路.     

论图书营销中的十大关系（中）

四、市场占有率和利润率的关系 当营销观念确立以后,接踵而来的一个问题就是营销指标或叫营销任务的制定,实现预期的营销指标是开展营销活动的意义所在。市场占有率和利润率正是制定营销任务所要考虑的两个决定因素。 图书市场占有率是指一个出版社某类或单个产品销售量占市场同类产品销售总量的比例。它是衡量出版社的市场品牌、销售能力的最重要的标志之一,     

工程建设图书出版面临的挑战和机遇

中国正在以前所未有的速度迈向工业化,并成为工厂和设施建设的世界上最热点的地区.每年开工的项目数以万计,投入的资金达几万亿人民币.因此,工程建设与管理领域的研究与此类图书的出版也成为追踪的热点.大量国外机构以及书籍的涌入给工程建设及管理图书的出版带来了深刻的变化,特别是加入WTO后,在带来相应的机遇的同时,中国工程建设及管理类图书的出版也将面临严峻的挑战.     

论图书营销中的十大关系（下）

七、社店关系 社店关系一直是业内的热门话题,也是图书营销过程中极为重要的一个业务问题。应该讲,国内出版业的社店关系现状是不理想的。从新中国的出版实践来看,社店关系经历了出版业从计划体制向社会主义市场经济初期转化的过程,产生和积累了不少的问题和矛盾,主要表现在三个方面:     

小议关系营销在书展中的作用

关系营销是80年代末90年代初在西方企业界兴起的一种新型营销观念。它是由西方营销学者对大量企业的营销思想、营销策略、营销行动进行分析之后,提出的一种新的营销理论,契合了现代企业的营销实践活动,一经产生就获得了企业界的广泛响应。在我国,关系营销也被引进、应用到了相关行业,成为各级管理者发展企业、提高效益的重要手段。     

论图书出版发行中的整合营销

本文针对图书市场的现状，提出了面对消费者的整合营销的理念，并具体论述了整合营销的流程和控制实施。     

营销活动中信息反馈的运用

营销活动就像人类文明一样古老。技术的变革导致了生产规模的扩大,从而带动了对营销策略的需要。由于现代社会生活的活跃,营销人员受到人口、地域、经济体制以及生活方式变化所带来的挑战,所以必须制定相应的营销策略,以适应市场竞争。为了满足这些要求,同时实现营销活动中的经营目标,营销人员就必须正确地运用好、分析好各渠道反馈的信息资料,从而做出正确的营销     

注意力经济时代的图书宣传策略

注意力资源价值几何 图书宣传是出版社图书营销的重要一环,图书宣传的实质,就是通过发布有关信息,有效地吸引、聚焦读者的注意力,把读者的注意力引向图书。在一定意义上说,图书宣传的过程,就是争夺、开发读者注意力,把读者注意力资源转化为出版社效益的过程。