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大家都知道,品牌代言请明星,已经不再是什么新闻和创意,早在上个世纪初,力士香皂的平面广告中就大量采用影视明星照片,当年甚至还采用过我国当时著名电影明星胡蝶的玉照,市场反响普遍热烈以致许多品牌纷纷效仿。从此,消费品生产商就喜欢把推销产品的希望寄托在演艺界和体育界的明星身上,品牌代言请明星成为许多品牌的不二之选。这种方式无需太多创意,只需一掷重金,便能够立竿见影,何乐而不为呢? 相似文献
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李亚林 《兰州教育学院学报》2013,(12):43-44
年轻消费者市场是企业的未来,深谙此道的企业经理人纷纷试水品牌年轻化策略:赞助人气节目、寻找年轻人偶像做代言、增加新媒体广告投放、与年轻人更多互动……他们的效果都不尽相同,其中不乏短视之举。品牌年轻化的正确思路应该是在忠于品牌精神的基础上,不断提升品牌的时尚感、现代感以及品牌价值,从而给企业带来长期的收益。 相似文献
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如今的韩国,越来越多的美男ldol接连获得备类化妆品品牌的青睐,最近人气王GD更是将这股风潮又一次引领向新的高峰,这些形色备异的帅气ldol,以他们光鲜的脸庞和迷人的笑容,在这个缤纷世界,发光发热. 相似文献
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农产品品牌建设中,品牌个性对品牌结构起到了导向性作用。品牌个性偏重“仁”“智”“雅”时。采取单一品牌结构模式较好;品牌个性偏重“勇”“乐”时,采取多品牌结构模式较为适宜。农产品品牌不同于普通商品品牌的特点众多。绿色、环保、地理保护、有机等概念都在左右着品牌个性的塑造。品牌结构设置因此要更多的考虑这些品牌的个性特点,在此基础上建立起来的品牌结构才更科学。 相似文献
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孙雅芳 《宁波广播电视大学学报》2008,6(1):31-33
品牌代表了企业一种潜在的竞争力与获利能力,企业要想维持品牌强势。就必须从核心价值,经营理念上创新,彰显品牌个性。企业应注重品牌的个性塑造来吸引“气味相投”的消费者,提高品牌的忠诚度,从而最终实现企业价值的最大化,文章分析了品牌形象与品牌个性之间的关系及影响品牌个性塑造的几个因素,共同探讨品牌的个性塑造。 相似文献
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晏劲松 《孝感职业技术学院学报》2014,(2):85-88
文章将Rust、Zeithaml、Lemon的品牌理论运用于孝文化旅游产品品牌塑造领域,从功能价值、品牌资产、关系价值三个方面提出了孝文化旅游产品品牌塑造的策略,从而形成新的理论模式. 相似文献
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沈易娟 《孝感职业技术学院学报》2010,(3):88-91
城市建设的核心就是品牌建设,孝感市作为武汉城市圈的副中心城市,要加大城市品牌建设方面的力度,通过多种途径宣传品牌。文章通过对孝感城市品牌整合传播意义的分析,着重从新闻媒体、公关事件、名人效应等方面对城市品牌整合营销传播模式进行了探讨。 相似文献
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《佳木斯教育学院学报》2019,(3)
随着品牌建设获得企业的重视,品牌对于企业的信誉和影响力是不可忽视的,在大众创业的背景下也是如此,通过品牌个性的诠释,给消费者留下最佳的印象,创造良好的企业影响力,本文以健身品牌为例,分析了如何在创业背景下完善品牌个性的建立,突出品牌的优势。 相似文献
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现有的品牌个性研究主要针对消费市场,而本研究则对大学进行品牌个性维度研究。研究通过问卷调查,对大学生及大学教师所提出的大学品牌个性词汇进行筛选、归纳和提炼,再根据"中国品牌个性维度量表",初步建立大学品牌个性的六个维度。 相似文献
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程志宇 《湖南广播电视大学学报》2007,(3):86-88
品牌同一性和品牌识别是两个不同的概念,品牌同一性是品牌同一性实施的起点,品牌识别是品牌同一性实施的终点。从品牌同一性实施流程可以看出,品牌管理实际就是实现品牌同一性与品牌识别的同一过程,在这个过程中完善品牌同一性、塑造品牌个性、整合品牌传播、优化品牌体验成为实现同一性的重要手段,也是企业品牌管理的重要内容。 相似文献