试论品牌代言人策略与名人广告的区别--品牌代言人基本概念的澄清

品牌代言人策略开始受到企业的重视，但错误观念可能对其运用和研究产生负面影响。因此，必须澄清品牌代言人基本概念，包括品牌代言人的概念、类型和作用，从而正确认识品牌代言人策略与名人广告在外在形式、指导思想、实际效果、企业运作等方面存在的巨大差异，即：名人广告只是一种广告表现形式；而品牌代言人战略则是关系品牌建设的战略决策内容。     

品牌形象代言人的选择

企业聘用形象代言人已成为一种常态的营销方式,形象代言人也具有两面性,使用不当就会给企业带来意想不到的后果,审慎选择品牌形象代言人,对企业形象的提升至关重要.本文拟就品牌形象代言人的选择作一探索,以期引起业界的关注和重视.     

打造武术传播的代言人

打造武术传播的形象代言人是武术发展中一个重要环节,也是武术发展的一条捷径.学习其它成功塑造形象代言人形式的经验和自身探索相结合将是武术发展的一条必由之路.培养和外部辅助因素相结合,使我们的代言人脱离"花瓶"的阴影,使其真正成为偶像,充实内在修为,并合理的引导其成名后的发展之路,脱离许多偶像明星无果而终的尴尬.为武术发展...     

古代的广告代言人

杨贵妃：荔枝罐头 广告场景：杨贵妃坐在沙发上,津津有味地吃着罐头,甜甜地说：“来自广州的荔枝罐头,味道确实不错。”     

自然人产品代言人的侵权责任

在产品侵权责任中,产品代言人基于消费者的合理信赖而对消费者产生了相应的注意义务,而代言人和产品生产者之间不仅基于代言合同而产生了委托代理关系,还由于二者的实际行为而产生了事实上的合伙关系,这种法律地位构成产品代言人承担产品侵权责任的基础．不同行为模式下产品代言人的侵权责任并不能一概而论,应当具体分析．为了让消费者的合法权益得到切实的保护,在追究代言人的侵权责任时还应适用特殊侵权的过错推定原则,使举证责任倒置,减轻消费者的举证负担．     

试析产品代言人的侵权责任

虚假广告代言事件层出不穷,如何对产品代言人的虚假代言行为进行规制值得思考。产品代言人承担连带责任源于共同侵权,其法律基础是产品责任。现阶段应将《食品安全法》的有关规定举一反三,适用于所有的产品代言领域,并对《广告法》进行修订,扩大相关责任主体范围并确定不同的产品代言行为及其责任承担。     

论品牌形象代言人与电视广告效果

电视的优势就在于音画结合,从而更为直观、清晰、全面地传达信息.电视广告采用形象代言人,就是充分利用了电视媒体这一特点.台湾广告学者樊志育将代言人分为材料型代言人和推崇型代言人两大类.如“汇源”果汁和“金龙鱼”食用油的广告,是以商品为中心而假构的广告,此种情形的广告代言人是材料型代言人.代言人以商品为媒介到达电视观众,利用商品达发挥其诉求力量,代言人营造的表情、动作和氛围赋予商品以个性.     

代言人对品牌符号意义的生成

在广告或其他营销活动中,代言人作为连接品牌和消费者之间的纽带,有利于树立公众消费信仰,提高企业知名度,扩大品牌影响,彰显品牌个性。从符号学的视角分析代言人对品牌符号意义构建的作用,有助于加深人们对代言人的认识。     

“家长代言人”制度值得推广

现在有些中小学在尝试“家长代言人”制度,即学校聘请部分学生家长担任家长代言人,让家长先跟家长代言人沟通,或先有家长代言人收集意见,然后再与学校一起探讨。在笔者看来,这是个不错的想法。     

论广告代言人不实陈述的侵权责任

在广告代言人以产品使用者、受益者等名义对广告中所宣传产品的品质、效用等做出某种保证或向消费者推荐该产品时,应当就其陈述的真实性对消费者负责。代言人在广告中进行了不实陈述对消费者形成误导,并因此导致消费者遭受财产损害或人身损害的,应当承担相应的侵权责任。至于其承担责任的范围,则应视其主观过错程度而定。     

广告代言人相关法律问题探究

阐述广告市场的发展蒸蒸日上,近年来,由于明星代言广告所引发的相关问题受到了媒介和学界的广泛关注。指出关于广告代言人的法律责任等相关问题的研究还没有定论。从分析问题及原因出发,提出一些对策,以利保护消费者的权利,并对我国关于广告代言人的法律完善有所裨益。     

品牌培育中的品牌形象代言人应用研究

品牌形象代言人对于品牌培育具有多方面的贡献,了解品牌代言人作用机理、类型和应用策略,并加以创造性地运用是培育品牌的必然选择.     

品牌培育中的品牌形象代言人应用研究

品牌形象代言人对于品牌培育具有多方面的贡献,了解品牌代言人作用机理、类型和应用策略,并加以创造性地运用是培育品牌的必然选择。     

左小蕾一个魅力的财富女性代言人

“我没有灿烂辉煌的简历,没有什么传奇的故事,非常简单,就是去法国、美国留学,到新加坡教书,周游各国、居无定所很多年,然后回国。我的信念一直是能够为生我养我的江东父老做点力所能及的事情,能做到什么程度,有时候也不是完全以我的意志为转移的,但是我觉得,我做了,我努力了,我在向这个方向不断累积,就行了。”左小蕾说。在这个以缜密的逻辑思维见长的领域,左小蕾以“巾帼不让须眉”的气概,占据了市场判断与分析的足够高度,     

探析凡客诚品品牌代言人策略

VANCL(凡客诚品)作为"B2C"电商,其签约的品牌代言人使"凡客体"轰动一时,销量迅速上升。凡客在选择代言人时,准确定位消费群体并把握其心理特点,选择个性鲜明、契合网络文化精神的代言人并投入巨额广告费且反响极大。但品牌代言人策略是一把双刃剑,在制造轰动效应、提升品牌知名度的同时,也使凡客背负了沉重的代言费用,不能从根本上促进销售、增加利润、摆脱困境。凡客只有通过苦练内功,强化管理,加强创新,实施正确的代言人策略,才能迎来真正的"春天"。     

网络游戏代言人之争网络红人PK传统明星

花开花落,年复一年,中国的网络游戏市场转眼已经走入了第十个年头。在网游这十年里,各厂商为自己的游戏寻找代言人早已是屡见不鲜的事情了。现在的网游市场已经逐渐走向了成熟,同时各个游戏厂商对于“代言人”这一块的认知与理解也慢慢趋向了理性。     

校长要有“代言人”

A校．张校长新官上任三把火,试图规范学校教职工的宿舍管理．但考虑到自己初来乍到,担心此举可能损害许多教师包括中层行政干部的切身利益．万一遇到强大阻力．非但不能达到目的．反而让自己骑虎难下．陷入尴尬困境．日后更加难以开展工作.     

我是欧莱雅代言人

在全球知名化妆品牌欧莱雅的海报展示厅里,美貌与力量并存的女性才是美的主旋律,而35岁的艾米·穆林斯则是这个主旋律的引领者,她的任何一位竞争对手都不敢狂妄地说自己比身经百战的艾米更有阅历。先天残疾、会走路之前就被截去双腿,但艾米却在"我和别人没有不同"的信念中成长。     

论生活形态和广告代言人对广告效果的影响

学术界关于广告效果研究,局限在广告框架内各种因素对代言人广告效果的影响,忽略了消费者这一重要因素。针对不同类型的代言人,不同的细分市场所反应出的广告效果,来了解生活形态、代言人与广告效果间的关系,给产品销售者提供相关信息,为选择广告策略提供参考。     

古代八大广告代言人

1、李逵：斧子。 广告场景：屏幕上播放着《天下无贼》中范伟打劫的画面,“打、打、打、打劫,IP、IC、IQ卡,通通告诉我密码……”画面马上切换为李逵拿着斧子,深沉地说：“要打劫,请买李逵牌斧头。”