心理规律与电视广告创意设计

随着市场竞争的加剧,众多商家越来越意识到电视广告的重要性;与此同时,电视广告也已经成为人们日常生活中的重要部分。成功的电视广告应该是一件精美的艺术作品,在追求广告宣传和情感诉求目的的同时,应该给受众带来美的享受和情感愉悦、精神陶冶。因此,成功的电视广告需要综合运用多方面的知识与技巧。其中,心理规律的灵活与巧妙运用也是直接影响电视广告效果的重要因素之一。本文试就此进行简要探讨。     

“集成”制作优势 寻求最佳画面效果

电视广告是一种十分重要的信息传递形式。成功的电视广告作品能在短短的数十秒钟内,迅速调动观众对生活的理解、想象、追忆和渴望,让观众在情感和意识上与之认同。为什么电视广告有如此之大的效能?一个重要的原因就是它是当今高科技与影视制作手段巧妙结合的结果。也可以说,电视广告制作与其他类型的广告制作相比,具有其它广告制作所没有的“集成”特征,即电视广告集电影胶片制     

电视广告的有效性

电视广告（指商业广告）在广告行业中扮演着一个较为重要的角色，然而电视广告在品牌意识上的要求又与其他媒介运用手段不相同。电视广告吸引和保持观众的注意力的要素，主要有三方面。一是感性诉求。电视广告中面部、手和眼的运用更能引起观众的注意力。也就是说，儿童（包括婴儿），动物（如：宠物），知名人士和美女都是电视广告中的积极因素。愉悦的音乐和欢庆的场面在广告中的出现也是提高视觉关注度的因素。     

中国文化元素在电视广告创意表现中的运用——央视招商《水墨篇》的创意与表现特色分析

中国文化元素在电视广告中的运用失败的案例很多,成功的也不少,央视招商广告《水墨篇》便是一则创意新颖的成功作品。本文以《水墨篇》为例从中国文化元素在《水墨篇》中的具体运用分析中国文化元素应用于电视广告创意表现上的成功与不足,并对在电视广告创意表现上运用中国文化元素提出了一些总结性的建议,对广告创作者在电视广告上正确使用中国文化元素具有一定的指导意义。     

音乐与电视广告

音乐是一种富有感染力和想象力的表现手段,在电视广告中的作用愈来愈重要。音乐不仅可以营造气氛、描绘形象、表达精神,还具有画面和字无法表达的境界,成为画面和字语言的补充和延伸。成功的电视广告,离不开好的广告音乐;好的广告音乐,更能增添电视广告的无穷魅力。合理、适当地运用音乐能为电视广告增色添彩,让电视广告生命更久远。     

心理学原理对电视广告的意义

电视观众打开电视机看节目就要接触广告.这原本无可非议.而当下的电视观众对于荧屏上的广告,也确实常有意见.怎样才能有效地拉近电视广告与观众之间的距离,使电视广告得到观众的欢迎和赞赏呢?不少成功的经验告诉我们,更好地把心理学原理引入广告的策划、制作、播放之中,让电视广告更注重观众的心理,是很应该深入探讨的途径.     

中外幽默广告表现方式比较

幽默是一种人们喜闻乐见、给人以娱乐和教育的艺术表现手法,在电视广告中,常常运用让人发笑的、幽默的艺术手法来进行表现,通过引起受众欢乐的情感反应来进行有效说服。在电视广告这种幽默手法的运用中,表现较为突出的是颠覆手段的运用。     

解读叙事视域下的电视广告——以儿童药品类电视广告为例

叙事作为一种传递信息的方式,也是电视广告的重要表现手法,从叙事的角度去考察电视广告就成了一个重要的视角.电视广告因其叙事所表现出的功利性、虚拟性、超简短性、创意性和综合性等特色,使之与其它叙事形式相区别.同时,目前电视广告叙事中明显存在着许多问题,仅以儿童药品类广告为例,它主要表现为叙事主题同质化和模糊化、叙事情节单一化、叙事画面技巧运用的简单化、叙事风格的无趣味化等,这也是今后电视广告要努力克服的症结.     

电视广告故事性叙事的逻辑、价值与策略

叙事是电视广告的自身属性,故事性电视广告是当前电视广告发展的重要趋势.它通过内在的情感机制建构观众的群体性认同,以符号性消费建构品牌神话,因而故事性电视广告要结构合理、情节恰当,达到以情动人的目的.     

人物造型创意与电视广告制作关系的思考

电视广告制作是综合多种艺术手段，以声音和画面结合的形式来表现和推销商品，以电视为传播媒介的一种现代化宣传媒介。在进行电视广告的设计与制作时，不仅要根据电视广告的基本特性来进行画面构图，运用灯光和镜头，处理好背景、色调，掌握画面之间的组接技巧等，更重要的是要处理好人物造型创意与电视广告制作的关系，通过人物形象的影响力，可以更好地达到推荐或证明商品的品质，增强消费者的信任度，激发、推动人们的消费欲望与购买行动的目的。 那么，怎样才能处理好人物造型创意与电视广告制作之间的关系呢？根据我的学习、观察和实…     

“人”与人的沟通——电视广告中的人物形象

广告是一门综合性的艺术,它集合了文学、影视、音乐、绘画等艺术门类的思维方式和表现手法。但是在广告发展的过程中,也逐渐形成了自身的艺术特色,比如电视广告在刻画人物形象方面就已经探索出一条属于自己的道路。人物形象是目前电视广告与消费者进行交流和沟通的重要元素,在突出产品特征,沟通受众情感,     

提高我国电视广告社会效益的对策研究

广告业是知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，又是新兴的信息产业，是市场经济发展不可缺少的组成部分，也是第三产业的重要组成部分。电视广告在广告业中居于最重要的地位，影响最大。本课题研究的重点是电视广告的社会效益。对目前我国电视广告的正面社会效应和负面社会效应做了具体调查与分析，并提出提高我国电视广告社会效益五个方面的对策。     

视觉时代之完美联姻——女性形象结缘电视广告

作为有巨大影响力的信息传播手段,电视广告在传递信息的同时,也在很大程度上影响着人们社会观和价值观的形成.女性形象作为最常见的性别符号,被广泛运用于电视广告中,在关注广告作品中女性形象的模式化与类型化时,不能忽视其背后的符号意义.因此,有必要在梳理电视媒介特点和电视广告发展的基础之上,结合符号学的分类运用,从类像符号、索引符号和象征符号三个维度展开分析,剖析女性形象与电视广告成功联姻的原因及其意义.     

电视广告中的悬念运用

与其他电视节目相比,受众对于电视广告的态度是非常消极和被动的,他们常常以按动遥控器或者去倒水的方式拒绝对电视广告的接受。电视广告如何在信息泛滥的语境中脱颖而出,吸引受众的注意,成为当下电视广告制作人员不断思考的重要问题。而悬念的运用备受青睐。     

电视广告中蒙太奇的魅力

画面在电视广告的视听语言结构中占有重要的地位，电视广告的画面蒙太奇是电视广告创作中的一种独特的思维方法，也是电视广告语言的构成方法，它在时空处理、叙事节奏以及艺术形象的建立上具有感人至深的艺术魅力。     

对电视广告中女性形象的反思

电视广告作为一种商业宣传，一种文化传播，它影响与引导着人们的消费，潜移默化中也影响着人们的价值观念、生活方式乃至社会风气和社会文明。电视广告中的女性形象主要有传统古朴型、现代浪漫型和职场干练型三种，这些女性形象的成功塑造具有不容忽视的促销价值、创牌价值与审美价值。但也毋庸讳言，[第一段]     

媒介生态视域下的县级电视广告及其发展策略研究

目前,我国媒介技术和网络信息技术飞速发展,新兴媒介层出不穷,媒介之间的竞争也日益激烈。在这样的大背景下,电视广告如何抓住机遇、迎接挑战,是各个电视台应该深入思考的重要问题。县级电视台由于传播范围小、传播内容局限等,受到的挑战更为严峻。如何在短时间内壮大县级台的实力,并让县级电视广告站稳脚跟,是值得我们研究的问题。本文首先概述了媒介生态理论,然后阐释了电视广告与媒介生态之间的关系,其次分析了县级电视台广告播出中存在的问题,最后为县级电视广告的健康发展和创新提出了建议和对策。     

电视广告三题

电视广告三题张允若这些年来，我国的电视广告有了很大的发展。这些广告对社会主义市场经济的活跃和繁荣，对于电视事业的发展壮大，都起了重要的积极作用。但是我国电视广告在管理和运作上，也还有不够完善的地方。相对而言，国外发达国家的电视广告兴办得早，它们在兴利...     

电视广告的社会文本解读

电视广告是当代最活跃的消费文本之一。电视广告的符号特征和意义 ,它对以往广告模式的突破和反叛 ,它在后现代主义艺术中的地位等 ,都显示出了重要的研究价值。本文对研究的理论视角———后现代主义理论的内容和特点作了简要的回顾 ,指出了后现代主义理论对于大众文化研究的重要意义。文章分析了作为视像文化主体存在的电视广告以及电视广告的后现代符号系统 ,指出意识形态是一种混杂了电视广告不同表现形式的一种叙述模式 ,并且阐述了这种叙述模式在电视广告中的运用和效果     

试论电视广告文案写作的视像思维及运用

电视广告文案是导演进行分镜头创作、影像结构及拍摄的重要参考,是电视广告作品形成的基础和前提。在广告文案写作中应充分注意运用电视视像思维。本文针对电视广告文案写作中常见问题,从电视视像特性出发提出了写作文案应遵循的原则和基本要求。