面对商海的思考

一、“成语新编”与广告词 不久前,某文学院一位教师撰文,严肃批评了某报“成语新编”专栏是“满纸荒唐言”,她列举几十条“新编”成语,诸如“有备无患”变成“油备无患”(祛风油广告),“机不可失”变成“鸡不可失”(烧鸡专卖广告),“其乐无穷”变成“骑乐无穷”(摩托车广告),“贤妻良母”变成“闲妻良母”(洗衣机广告)等等,并指出这许多“新编”成语对广大青少年学生造成了严重误导后果。     

“有争议的好广告词”

现在的商业广告,有一种故意改动成语个别文字的现象,如——完美无“汗”(空调广告);一“明”惊人(眼镜广告);“饮”以为荣(饮料广告);百“衣”百顺(服装广告);脱“影”而出(摄影广告);默默无“蚊”(电蚊片广告);     

成语“嫁”给了广告

在大陆境内最先运用“成语”作为广告词的先例已不可考。至今令人印象深刻的广告用语是日本人做的，用的也不是成语，是俗语，说，“车到山前必有路，有路就有丰田车。”蓦然回首，如今满街跑的丰田车，早已无人称奇。由俗语到成语，广告人像约好了似的，一窝蜂地将广告与成语结成了一对。你有“‘咳’不容缓”（药品），我有“‘骑’乐无穷”（山地车）；你有“‘鳖’来无恙”（补品），我有“一‘明’惊人”（明目器）；你有“默默无‘蚊’”（驱蚊器），我有“无可替‘带’”（透明胶带）……没有预告，亦未履行合法手续，成语已然嫁给了…     

在商业广告中不允许滥改成语——全社会都应自觉维护祖国语言的纯洁性

一、商业广告语滥改成语举例近几年来随着市场经济的不断发展和商品的激烈竞争,一些厂商出于推销商品的需要,通过报刊电视等新闻媒介和广告牌等多种载体进行铺天盖地的广告宣传,竭力美化自已,拼命扩大影响,树立产品形象,提高产品知名度。其中有些广告语涉嫌篡改成语,故意制造逆反心理,以期引人注目,追求轰动效应,达到促销营利的目的。诸如:“鸡(机)不可失”(烧鸡店广告语):“别无锁(所)求”(门锁广告语);“咳(刻)不容缓”(止咳药广告语);“骑(其)乐无穷”(摩托车广告语);“默默无蚊     

“谐音”泛滥即“邪音”

曾几何时,偶有“谐音”的广告词,未必雅致,倒也有几分新鲜感,犹如一头毛驴跑进了大都市的广场,好歹惹人笑笑。后有东施之辈趋之若鹜地效颦,眨眼之间“谐音”已经泛滥成为“邪音”,把汉语成语、词语糟践得一塌糊涂。怎不令国人痛心疾首! 比如:某妇女卫生市厂把“心血来潮”谐成“新血来潮”;某饭锅厂广告把个“大吃一惊”谐成“大吃一斤”;某药厂广告把“刻不容缓”谐成“咳不容缓”;某明目器广告把“一鸣惊人”谐     

如何避免初中化学常见错别字

我们生活在一个极为复杂的语言环境,平面媒体、流动媒体、网络充斥着我们的感官和思维.生活中有一些广告,很不负责地随便改写一些词语,以达到让人们对产品印象深刻的目的.比如有的广告中,把冰箱说成是“制冷鲜(先)锋”;宣传治咳嗽的药就说“咳(刻)不容缓”;宣传酒的好喝,就用“天尝(长)地酒”;宣传一种灭蚊药,就用“默默无蚊(闻)”……借谐音乱用成语、常用语几乎成了许多商家广告词的主要修辞手段.有语言专家认为,商家“篡改”成语、常用语所产生的语意歧义,已对学生们的学习造成误导.错别字的出现,往往会影响正常的表情达意,使文字失去交际作用,有时甚至会产生反作用.     

广告中的错别字

广告中的确有许多经典的作品,让人听后耳目一新,对产品印象深刻,久久不忘。但是有一些广告为了达到让人们对产品印象深刻的目的,很不负责任地随便改写一些词语,以达到他们的目的。比如有的广告中,把涂料说成是“好色之涂(徒)”;把冰箱说成是“制冷鲜(先)锋”;宣传治咳嗽的药就说“咳(刻)不容缓”;宣传酒的好喝,就用“天尝(长)地酒”;宣传摩托车好骑,就用“骑(其)乐无穷”;宣传一种灭蚊药,就用“默默无蚊(闻)”,宣传浴池开业,就写成“随心所浴(欲)”;有的报纸专栏,起了个“漫步(不)经心”的名字……借谐音乱用成语、常用语几乎成了许多商家广…     

2003年中考语文模拟试题(七)

第1部分 一、语文知识积累及运用(14分) 1.明代文学家徐渭有一副对联:“好读书不好读书,好读书不好读书。”上联是针对青年人说的,下联是老年人的感慨。这副对联中的四个“好”字,注音依次为——、一(2分) 2.当前一些广告词滥用谐音,不利于语言的规范化,请恢复下列成语的本来面目。(2分) (1)骑乐无穷(摩托车广告)改为(2)一明惊人(眼病治疗仪广告)改为(3)默默无蚊(蚊香广告)改为(4)咳不容缓(止咳露广告)——改为——3.修改下列病句。(2分)(1)暑假期间,大家去游泳时一定要注意安全,防止不要发生意外事故。 修改方法: (2)“心连心”艺术团在老…     

成语和广告

浏览报刊,收听收看广播电视,以至漫步于大街小巷,我们常常为众多的广告而厌烦。其实,广告也是一种语言艺术,如果我们着意从语言运用的角度对一些广告作一番审视、思考和评析,或许会得到意想不到的收获。就说广告中成语的运用吧,广告语言要求形象生动,吉少意丰,而巧用成语是达到这一效果的最佳途径。比如“领先一步,申花电器”,“称心如意,长风电器”,“上菱冰箱,人心所向”,各用一个成语概括其优异性能和受用户欢迎的程度,简短,朴实,上口,给人留下深刻的印象。更令人耳目一新的是成语的活用,即改变成语的通常意义或常规…     

成语型广告语拔萃

成语是一种结构稳定、整体表义的熟语。它多为四字结构。常用成语有可观的“群众基础”。而广告语为了尽可能地流传,须追求精炼上口,于是想方设法借助成语的“群众基础”。因此,成语型广告精品较多,下面分类举例,一般不分析。其一借义法一毛不拔 (牙刷业)得心应手 (照相机业)口服心服     

广告篡改成语，教师当有作为

成语因出现的悠久历史,在当今社会交际中已享有了极高“知名度”。于是,在市场经济大潮的冲击下,不少广告人不约而同地把触角伸向纯洁的成语家族,把成语“嫁”给了广告,如百“衣”百顺的服装,“骑”乐无穷的摩托车,默默无“蚊”的驱蚊器等。结果,成语这一颇具中国特色的文化气息的典范,开始沾染上了铜臭味。其误导广大中小学生纷纷将“广告用语”当成“成语词典扩大版”去研习、记忆,     

成语中的错字寻味

在一些报刊上,常会发现成语中的错字,有的还错得十分耐人寻味:娇柔(矫揉)造作——“矫”是使弯的变成直的,“揉”是使直的变成弯     

广告文案写作中成语活用现象的语言学思考

成语活用作为广告文案写作的主要方法之一被广泛使用.成语活用分为“旧瓶装新酒”、“撇开原成语的整体义,回归成语的表面义”、“更换原成语中某个字词,产生仿拟式成语”三种情形,从语义、语音、语境的角度即语言学的角度进行分析,阐述了其合理性.同时,对成语活用中存在的问题以及成语活用所带来的社会问题进行分析,提出相应的建设性意见.     

成语岂能如此“活用”

成语是我国传统文化的瑰宝,是表示人们长期以来习用的、简洁精辟的定型词组或短句。而广告是唤起大众对某种事物的注意而使用的一种手段,简单来说就是吸引消费者的眼球。现在的广告色彩缤纷、样式新颖,很受老百姓的青睐。但是,在广告中频频出现成语“活用”的现象,这就让我们产生了忧虑。     

警惕“假冒成语”

近几年出现了一种巧改成语的广告词,这种广告词创作巧妙地将产品的特性与某一成语中的读音相结合,谐音双关,达到新奇引人的效果,人们称这种成语为“广告成语”。例如某明目器广告词:“一     

注重创新 培养能力──浅析语文中考中的广告、标语类试题

近年来，一种全新的考查题型异军突起，这就是广告、标语类考查题。首创此题型的当推陕西西安市。１９９９年西安市语文中考试卷中有这样两道题目： １．改正下列广告词中的错别字。（在错别字下画横线，在括号内改正） ①蚊香广告：“默默无蚊” （） ②热水器广告：“随心所浴” （） ③止咳药广告：“咳不容缓” （） ２．某书店要在店内醒目的地方挂一条幅，条幅上写一句格言。请把你认为适合的格言写出来。 ［解析］第１题，商家为了宣传自己的产品，结合产品的特点，运用谐音手法，改变成语中的某个字，这在电视广告语中屡见不鲜，这…     

成语改错练习

目前,一些人为做广告而随意改变某些成语, 《广告人的情书》一文讥讽了这些人的做法,把胡乱改动的成语集中在这封虚拟的“情书”之中。请你按“情书”的顺序,纠正书写错误的成语。亲爱的: 当衣衣难舍的深情化为天尝地酒的思恋,我只想咳不容缓地低问一声:是否鳖来无恙?     

别致广告语赏析

广告，可以帮助消费者认识商品的性能、用途、使用方法及购买手续等。优秀的广告语能引起人们注意，使人产生兴趣，进而引起购买欲望；同时，还能给人以美的享受。下面列举几则，略作赏析：“长城电扇，电扇长城。”该广告运用“回环”辞格，不仅打出了商品的品牌，而且巧妙地引喻了产品的良好性能，简明醒目，格调高雅。“口服心服。”这是台湾一则矿泉水饮料的广告，巧用成语而不篡改成语，语言洗练，意境深邃，堪称广告中的精品。“爱使万家乐。”这句“万家乐”新广告词曾在全国首届广告擂台赛上攻擂夺冠，获奖金五万元。这一广告词，不…     

“成语广告”的文化透析

成语广告不是一个简单的文字问题、成语问题或者广告问题,确切地说它是一个民族的文化传承问题。成语广告到底是文化创意还是文化伤害,不能一概而论,而要具体问题具体分析。成语广告的优劣主要从＂关联度＂、＂接受度＂和＂艺术性＂这三个方面来考察。巧妙地使商品和成语关联,充分考虑受众的社会心理,最大限度地调动语言艺术手段,是成语广告成功的关键因素。因此,不能简单地用行政甚至法律的手段对成语广告一概＂封杀＂,而要尊重成语广告的创意规律,鼓励创造出成语广告的精品。     

“蓬荜生辉”的误用

在笔者所在的城市，有这样一则巨幅广告：“用××家具，使你的居室蓬荜生辉。”这则广告把“蓬荜生辉”这个成语给用错了。