不能没有你:TV广告的魅力女掌门

"伟大的社会变革没有妇女的酵素是不可能的,社会的进展可以准确地由妇女的社会地位来衡量。"这是一位哲人的箴言。"中国广告如果没有女人的参与,将会是另外一回事。"这是我的感叹。我不是一个feminism(女权主义者),但波伏娃和弗     

论广告品牌传播的内容要素

本文从品牌的概念和意义切入,探讨了广告品牌传播的概念和意义,并从品牌名称、视觉符号、听觉符号、核心概念、文化内涵、品牌形象等六个方面,论述了广告品牌传播的内容要素,探讨了广告品牌传播的一些基本规律,对于丰富品牌传播理论,指导品牌传播实践者都具有一定积极意义。     

微电影广告：电影与广告的“微”跨界

当传统广告处于＂做广告找死,不做广告等死＂的尴尬处境时,搭载着新媒体快车的＂微电影广告＂成为行业的一味兴奋剂。在全媒体、自媒体的网络时代,微电影广告当仁不让成为广告传播的＂宠儿＂,它开拓了全新的品牌传播模式、叙事模式以及投放模式。     

提升品牌传播效果的广告策略

在市场竞争日益激烈的今天,企业越来越关注品牌形象建设。如何通过广告提升品牌的传播效果,成为了企业越来越关心的问题。本文在梳理品牌、品牌传播与广告的概念后,分析广告对于品牌形象建设的重要意义,并就如何通过广告提升品牌传播效果问题进行了探讨。     

奢侈品广告叙事的符号学解读——以Burberry广告为例

Burberry作为一个英国的经典品牌,历经百年而不衰,历经沉浮而再兴。它的经典图案成为了大不列颠王国的精神图腾。在Burberry的广告中,那充满智慧的视觉符号、精炼简洁的叙事手法、独具魅力的品牌传播,既为奢侈品广告增添了说服力与影响力,同时也为其他品牌提供了开阔的思路。尤其是以符号深化渗透奢侈品品牌的文化理念更值得我们反思与借鉴。     

中国近代民族品牌建立与广告传播的反思

国恃经济以存,经济亦犹国之命脉,品牌则是民族经济的象征和精神载体。中国近代民族品牌的产生,是由外部压力而引发的内部生产关系的调整和应变,而非由内而外的开拓型发展,其产生的缘由决定了品牌创建和广告传播常处于闻风而动和跟风状态,缺乏独立自主性,同业倾轧,民族主义话语有号召力缺乏生命力,广告创作无心得,联合广告不彻底不革命等。以上诸多对近代民族品牌建立和广告传播的反思,希冀能给现代民族品牌的创新发展带来警醒与借鉴。     

条件反射理论视角下的广告传播

本文提出通过真人秀广告、情景式广告以及利用率先消费者的示范及传播效应影响消费者的品牌满意及建立消费者对品牌的忠诚。     

探析广告音乐对品牌传播的影响

本文通过对受众及音乐本身两个方面的剖析,总结出广告音乐对品牌传播起到了不可估量的作用。文章层层深入地分析了广告中运用特定的音乐作品在品牌塑造过程中所起的作用,肯定了广告音乐在品牌传播中对品牌感知、品牌个性、品牌文化附加值方面的重要作用。     

影响隐性广告效果的因素

隐性广告又称为“植入式广告”或“嵌入式广告”,它是将产品或品牌及其代表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性地融人电影、电视剧或其他电视节目及其他传播内容中（隐藏于载体并与载体融为一体）,共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的信息内容的一部分,使观众在接受传播内容的同时,不自觉地接受商品或品牌信息,继而达到广告主所期望的传播目标。它初看起来并不像广告,但它的本质特征决定了其广告性质：它具有明确的广告主,具有清晰的广告目的,具有具体的广告内容,具有较为明确的广告受众,另外它还需要广告主支付一定费用给传播载体,这些都是构成“广告”的基本要素。     

拥抱全媒时代 做看得见的广播广告

全媒体时代的到来,各种形态呈现的新兴媒体风起云涌,势如破竹,极大撼动着传统广播媒体的传统地位和影响力。在这种崭新的全媒体传播环境下,传统的广播广告能否在坚守自己的传播特色、充分发挥自己的传播优势的基础上,主动走进当今全媒体时代,是捍卫广播广告可持续发展的唯一选择。这种选择既是广告商业市场资源的一次重新配置,更是广播广告经营业态的一     

广告传播的“加湿”——湿营销与现代广告传播的融合

一、什么是湿营销目前对于湿营销的界定主要集中于如下两种:其一,所谓湿营销,是指借由互联网上的社会性软件聚合某个群体,并以温和的方式将其转化为品牌的追随者,赋予消费者力量,鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容,从而     

地方电视台广告资源创新的方向和路径

电视广告资源如何创新？这是地方电视广告经营者急需解决的问题。它对未来电视广告经营的走向和发展举足轻重,战略意义不言而喻。本文针对地方电视台广告资源的创新和开发从方向和途径两个方面作了具体阐述。     

广告传播中品牌视觉触点的利用

广告传播使品牌成功与否取决品牌在传播中的表述能力,品牌表述能力的核心即是我们研究的品牌传播中的受众视觉触点。     

羽化成蝶的广告聚焦

品牌聚焦的精髓在于企业成长期的所有品类成不了行业第一品牌,可以先全力打造一个子品牌成为全国品牌。子品牌现在可以不是全国性品牌,但必须实现阶段性的区域性强势品牌。     

国潮品牌广告的传播策略分析

传统文化与时尚文化的相互借鉴与融合催生了一大批国潮品牌的兴起,把二者融为一体的短视频广告也成为一大卖点,并承担起赋予品牌形象与文化内涵的角色。借助互联网媒介技术的快速发展,国潮风短视频广告在形成自己的风格与特点的同时,也借助创新的传播策略,为品牌营销带来了新的思路。     

泰国广告的跨文化传播策略及对讲好中国品牌故事的启示

广告作为文化传播的载体,在传播品牌信息的同时,也在一定程度上传播了品牌文化符号及国家形象。泰国广告以小见大,传递泰国文化内涵,引发了现象级传播,为我国品牌广告的对外传播提供了借鉴。走向世界的中国品牌在创意传播环节融入社会主义核心价值观,将新时代的中国元素放置于品牌理念及自身产品之上,藉由广告作品,将以中国现代价值观体系为主的中国故事传播到世界各地。要想讲好中国品牌故事,不仅要把握好差异性原则、普遍性原则和情感性原则,还要做好“中国文化”的创意化融合、“故事架构”的情感化表达以及“中国故事”的智能化讲述。     

数字广告视域下的品牌传播新路径——以央视"品牌强国工程"为例

品牌是企业最无形而有力的资产.数字媒体时代下,品牌传播纷纷走出自说自话的自我狂欢,开始借力打力.2020年9月24日,中央广播电视总台正式发布品牌强国工程,在原有基础上进一步优化对品牌合作伙伴的传播服务,以更好地满足入选企业营销传播的个性化需求.本文以央视品牌强国工程为例,分析数字媒体助推品牌资产持续增...     

探讨中国品牌跨文化广告传播的策略

经济一体化、世界一体化的形势带动各国文化的大融合。在这种文化大背景之下中国品牌如何实现跨文化广告传播的成功呢,中国品牌又当如何在广告传播中保持中国品牌文化之心呢。笔者结实教学工作对此问题进行了相关探析。本文首先从跨文化广告传播含义及特征对跨文化广告传播进行了概述,继而对中国品牌跨文化广告传播的现状和问题进行了相关论述,最后笔者总结了中国品牌跨文化广告传播的具体策略实施。     

植入广告的新尝试:独家定制剧

随着广告市场竞争加剧和媒介及品牌的激烈竞争,定制剧作为植入广告的最新尝试应运而生。定制剧的广告植入既有简单的产品展现、广告语植入,也有深入的品牌发展过程展现和品牌理念传播。定制剧在品牌传播方面具有信息干扰小、影响力强和说服度高的优势,但也有一定局限性。今后定制剧的发展需要注意剧本、植入方法、观众与消费者等几方面的问题。     

广告传播的品牌接入点

当下,铺天盖地的广告,已经成为人们衣食住行的行动指南。只要有媒体传播的地方,就会有广告来抢夺消费市场。商业广告可以引领消费新时尚,公益广告可以给民众提供一个社会亲善的新窗口。还记得上世纪八、几十年代那些经典广告,不管是大宝日化的“天天见”,还是南方黑芝麻糊悠远的“叫卖声”。能够长久流传,主要原因就是独具匠心的广告创意。信息堆砌下的现代文明,广告受众的审美眼光日益挑剔．什么样的广告才能让产品占领先机,这一切都需要从合适的品牌接人点开始。