作者闯入打破平凡

如果你是要写一篇叙述文或是一个故事，你就应当掌握这一技巧。它就像一根老人的拐杖，帮你支撑起整篇文章的骨架，即使你的双腿在发抖，人们也会认为你别有风度。这种叫“作者闯入”的写作技巧非常古老，但也非常现代，这可能和现代人的表现欲，自我意识有关。作者从写作的文章里不断地跳出来，把不留神或马上要走神的读者抓住，在他们的耳边大喊大叫，把自己的观点和想法强加给对方，实在是有伤大雅，但是你要记住这种方法很有效，对那些昏昏欲睡的阅卷教师和心不在焉的同学来说，我们还能怎样呢？把作者闯入的文字当成你文章的广告吧，让…     

论科学理论的选择

在科学发展史上,人们经常面临着对几种竞争理论加以选择的问题。当有几种理论同时并存,并都能相同地解释同一客观现象的时候,人们只能选择性地接受其中一种理论。那么,人们选择性地接受的标准是什么?这种选择对科学理论自身的发展有何意义?如此等等。     

时尚广告暗示效应的符号学理论分析

时尚广告对于消费者总有着难以抗拒的吸引力,总是会激起其购买欲望。在消费者观看广告继而购买产品的过程中,广告的暗示效应在影响着消费者的选择和判断。在“人-广告形象(符号)-商品(物)”的模式下,广告通过话语、图像和代言人三种因素的多种组合对消费者的暗示效果正是人们最     

广告英语中对合作原则的违反

在当今这个信息发达的商品经济社会里,广告作为商家的一种促销手段已渗入到人们生活的各个方面,直接影响着人们的日常工作和生活。广告语言作为一种富有魅力的鼓动性语言,是实现广告促销目的的重要手段。本文从Grice的会话含义理论中的合作原则出发,对广告中违反合作原则的现象进行了分析。     

意识对自身的否定——论《野草在歌唱》中的存在主义自欺主题

存在主义认为人们生存于世是在不断选择中塑造自己的本质。面对着各种各样的选择,人们会焦虑;为了逃避焦虑,人们往往选择自欺,即意识对自身的否定。《野草在歌唱》中玛丽饱经辛酸的童年早已让她学会以一种消极自欺的态度生活,成年后为躲避焦虑而去扮演社会强加给她的角色以适应环境,按照不是其所是的方式是其所是,放弃自我、隐藏自由本质,在自欺中生存,以致最后人格分裂、身心枯萎,在绝望中死亡。     

知己知彼,百战不殆——谈有效的广告心理策略

当今社会,广告在人们生活中占有着越来越重要的地位。一日当中,人们会接触到许多广告,可以说,广告几乎到了无孔不入、无时不有的地步。但无论从何种角度来看,广告的“质”远比“量”重要,有“量”无“质”的广告无异是一种浪费,甚至会引起人们的反感,因此,提高广告的质量成了当前广告制作的首要问题,要提高广告的质量,有一个重要的方面就是必须了解消费者的心理,使广告遵循消费者心理活动及规律。 心理学研究揭示,成功的广告,其内容能唤起消费者的需要,引起人们的注意,易于记     

“勤奋”给“懒惰”的战书

懒惰:你好!我是你一直以来的对手——勤奋。你一定想不到我会给你写信吧?其实,我给你写信只是想郑重地对你说一声“正式下达战书”。过去人们都以不同的态度看我们,人们总是拿我来标榜自己,却总在排斥你。而我和你也一直在明争暗斗,有我的地方,肯定不会有你。人们总喜欢拿我们来评价他们的所作所为。不同的是,他们喜欢提到我的名字,对你却是趋之若鹜。但是,那些选择你的人一生都碌碌无为,一生平庸。选择你的人向选择了我的人投来羡慕的目光,一边咒骂着你,一边后悔当初为什么没有选择我。为什么会这样呢?这除了怪他们自己意志不够坚定外,还要怪你“诱惑”。     

被妖魔化了的广告

当你频繁地按动电视遥控器时,十有八九是为了避开那些“讨厌”的广告;当你从最喜爱的电视剧里抽身时,十有八九是到了广告时间;当你被问及是否喜欢看广告时,十有八九会回答“NO”。对于绝大多数人来说,广告基本上是“没有意义、没有内涵、烦人、虚假”的代名词。广告就像妖魔,无休止地骚扰着我们的视听。     

为什么要再弹一遍？

有一个童装广告：一个小女孩在弹钢琴，一曲弹完的时候，赢得了全家人的掌声。这时，爸爸对小女孩说：“小美，再来一遍。”小女孩慢慢转身过来，很委屈地撅着小嘴巴，抽噎着说：“我又没有弹错，为什么要再弹一遍？”当时看这则广告的时候，就给我很深刻的感触，现在很多的家长不能从孩子的角度出发去思考问题，而是把自己的意愿强加给孩子，     

被推荐忽悠出来的点击率

画家陈丹青在做新书《荒废集》宣传时说：这是个眼睛选择的时代。 我深以为然。打开电视,是电视强加给我们的骗子专家广告、娱乐明星、大帮哄的电视剧。打开电脑,是各家网站首页极具煽动力的推荐：集邮女星、躲猫猫、兽首拍卖、天真娇复出……进了文学网站，人家本着远离政治、傍着情色这一宗旨，合约情人、新娘十八岁、狼吻……雷倒你不算本事，要的是雷得你外焦里嫩。     

广告也疯狂

看电视的时候是不是特烦没完没了的广告？启示广告也可以很好玩！它也是人们想象力和创造力的结晶，一幅优秀的广告海报会引发你的无穷联想。     

浅析广告与态度改变

广告是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式。其目的就是为了达成购买或接受广告主 (广告委托方 )提供的服务而致力于改变目标对象的态度 ,从而树立商品的可信度和企业的良好形象 ,以便完成营销战略目标。”在这一改变人们态度的过程中 ,广告一直在执行着这样一种功能劝说。本文试图从理论分析的角度 ,就广告的策划与宣传 ,谈一谈如何通过劝说改变人们的态度 ,以求与各位同仁共同讨论     

高校校园广告语的语用预设效应

在当今信息时代,广告无时不刻地充斥着人们的生活,已发展成一种特殊的交际形式,其语言使用引起了众多语言学家的关注。语用预设是广告语言中运用比较广泛的一种语用手段,语用预设理论为广告用语分析提供了重要依据。高校广告宣传栏,作为特殊的校园交易场所,高校广告语是社会语用的一个组成部分,同时由于其交易的特殊性,它又具有自己独特的语用特征。这些特征从一定层面上反映了当今大学生的言语行为状态和精神风貌。     

感悟幸福

幸福,是一种心灵的感觉。它常常在人们不经意间悄悄地来临。当幸福来临的时候,我们要对自己说,记住这一刻,幸福就会永远地伴随我们。当你遇到困难时,幸福就会在前面招引着你,呼唤着你,为你加油。考试快来临了,我担心自己考不好,但还是怀着忐忑不安的心复习,有时复习累了,母亲     

模糊语言在广告中的运用

广告充斥着人们生活中的每一个角落,并时时刻刻影响着人们的社会生活。广告语言在广告的劝说性和有效性方面发挥着至关重要的作用。模糊语言作为一种语言策略是广告的一个重要特征,前人分别从文体学、符号学、话语分析法、社会语言学以及语义学等方面对其进行了分析研究。然而模棱两可作为模糊语言在交际中的语用运用在广告语言领域尚未引起学界的足够重视。鉴于此,本文试图从语用学角度出发,以几条简短的广告词为蓝本,对广告用语的四种句式即简单句、省略句、散句和疑问句进行深入细致的分析,并以Grice的会话的合作原理和Leech的礼貌原则为理论支撑来对广告用语模棱两可的现象进行阐释。     

第8号体会

如果你站在一条奔腾的河前,你会怎么写它?如果你写一个人是第一次看见河,你会怎样写他眼睛里的河?你想一想你会怎样写。广告回来我们继续讨论。现在我们出一下广告。一本书的广告,它的书名叫《柳林风声》。英国人格雷厄姆写的。1908     

潜意识在影响你作决定

在走进办公室时,如果看到桌上摆着个公文包,人们往往会表现得更有竞争性;如果墙上挂着一幅画,他们说起话来会低声细语一些;如果你能隐隐约约地闻到一股清洁剂的味道,你会下意识地把桌上的东西收拾得整齐一一点……而且你完全不会意识到,你正被这些微不足道的事物所影响着。     

关联理论视角下广告仿拟语的研究

当前，随着大众媒介和商品流通快速发展的需要，广告与人们的日常生活变得密切相关。广告能否吸引读者，关键是在广告语言是否生动．而仿拟修辞格在广告语言的使用上发挥着越来越重要的作用、本文主要以Sperber和Wilson提出的关联理论为基础．提出了广告交际也是一种明示一推理交际．分析了明示推理过程．以及最佳关联原则在广告仿拟语中的应用。     

逆向思维在写作中的妙用

人们都习惯性地认为只有向前,才是在进步,才是好的,孰不知在田间插秧时,你若一边插一边向前进,则会踩坏自己刚刚插好的秧苗。可见,换种方式,逆向思维,你会得到不一样的效果,这也是一种智慧之举。而写作时,如果我们只会顺向思维,人云亦云,就会落入俗套,常常在考场作文中与众人"不谋而合",形成所谓"套板反应"。要想跳出固有的模式,逆向思维会是一种不错的选择。     

浅析广告与态度改变

广告是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式。其目的就是为了达成购买或接受广告主（广告委托方）提供的服务而致力于改变目标对象的态度，从而树立商品的可信度和企业的良好形象，以便完成营销战略目标。在这一改变人们态度的过程中，广告一直在执行着这样一种功能－劝说。本文试图从理论分析的角度，就广告的策划与宣传，谈一谈如何通过劝说改变人们的态度，以求与各位同仁共同讨论。