做别人无法复制的节目——浅谈媒介核心竞争力与现代广播节目运营

近十年来，我国媒介市场经历了从单—格局到多元化生存，从粗放经营到产业化、集团化发展的巨大转折，正在进入更高层次的媒介竞争时代。伴随着媒介市场新一轮的产业化浪潮，一个从企业嫁接过来的重要词汇也越来越多地出现在人们的视线当中，这就是——核心竞争力，对于广播媒介来说。提升核心竞争力尤其是一个迫在眉睫的现实问题。     

恰当地调整报纸的广告经营工作

改革开放30多年来,特别是以党报为主体的报业集团出现十多年来,中国报业发生了巨大变化,报刊竞争进入到一个全新的发展时期。整个报刊市场的发展态势,已经从过去的单一结构、单一市场、单一形态。进入到一种多媒介立体化交叉融合、部分媒体实行跨地区相融合的新阶段。     

报纸的市场操作与市场调查

在自由订阅的时代,报纸是一种特殊的商品。既然报纸也是一种商品,它也有一般商品的特性,一张新的报纸的面市或是老牌报纸的改版,就像是一个新的产品进入市场或拓展新的市场。产品打开市场需要市场调查,报纸的创办或是改版,也必须进行市场调查。　　未来媒介业的发展将以个人差异化、特色化的市场定位为基础,以规模化竞争为形式,以智力化投入为主导。报纸要进行市场定位,这是因为一方面受众的阅读习惯已进一步细分,随之产生了不同口味的文化消费群体,另一方面,在我国报业市场上,新的报纸不断涌现,给读者提供了更多的选择天地。…     

CIS与媒介品牌

随着市场经济的发展,全球化浪潮的逼近,新媒介的不断开发和媒介容量的大肆扩张,媒介之间的竞争日趋激烈,我们已经进入了一个过剩传播的时代,加之国外强势传媒的涌入更加剧了竞争白热化的升级。优胜劣汰是一条亘古不变的客观规律,媒介如何在竞争中获胜？关键就是品牌,有了品牌就有了市场,就有了生存的基础。正如经济界人士所说：“品牌是21世纪竞争的王牌,要立于不败之地,     

协同营销:媒介营销创新策略

随着传媒业由事业单位管理方式向现代企业管理方式的转变,公司治理、市场定位、市场细分、品牌竞争、整合营销传播、资本运作等企业管理和营销手段逐步运用到媒体中,我国媒介经营管理水平实现了质的飞跃,竞争更加激烈。媒介营销是实现媒介社会效益和经济效益的必要环节,在当前媒介内容竞争趋同的情况下,创造性的营销显得尤为重要,协同营销是赢得竞争优势的创造性手段,本文就媒介协同营销策略做出相应探讨。     

顺风传媒 专业铸就卓越

这是一个崇尚专业的时代,更是一个注重细节的时代。没有专业的领航,任何企业都无法将客户服务做到极致。而湖南顺风传媒有限公司是一家专注于全国性媒介投放策略研究和执行的专业媒介代理公司,能够根据广告主的产品特征,目标群体的媒介消费习惯,竞争品牌的媒介策略,营销区域的媒介环境,营销目的等因素为广告主量身定制专属媒介策略。在促进中国媒介公司的专业化,帮助中国企业实现媒介投放科学化的道路上一直孜孜以求。     

说服艺术与媒体宣传

大众媒介的宣传过程其实就是传播主体对受众的说服过程。说服也称为劝服,无论在西方还是中国,作为一种沟通的艺术其历史已经非常悠久。如果说早期的说服主要出现在人际传播及小群体传播中,那么,在大众传播兴起后,说服的重要性更加凸显,因为说服能否奏效与传播效果的好坏息息相关。作为传播学的四大先驱之一,霍夫兰的说服理论对于传播学的效果研究具有重大意义,尤其是他关于说服艺术与传播方式的研究对于我们今天的媒体宣传依然很有启迪。如何才能改进媒体的说服艺术,提高媒体     

网络团购中主流媒体的影响力——以2011年中国团购行业为例

随着我国的电脑网络的普及,电子商务也如雨后春笋一般蓬勃发展。而2010年出现的团购浪潮作为一种新的媒介和商务营销模式出现在我们面前。以数据分析法来分析2011年中国团购行业,依据HitWise数据库的数据对2011年全年对中国团购行业的调查分析,旨在探讨中国团购行业所展现出主流媒体的影响力。研究发现:2011年中国团购行业经过"千团大战"已经进入市场的整合阶段,母体来源网站贡献递增,企业协同递增;团购访问量高开低走的情况。     

产品为王：传媒产业竞争的新主旋稚

传媒产业发展的一个趋势就是,随着竞争的加剧,将吸聚越来越多的产业要素、市场要素卷入其中,并且,这种卷入并不仅仅是竞争规模的不断扩增,而且也包含着产业结构的扩容整合与优化。以电视市场的竞争为例,它的竞争是从节目的竞争开始起步的,之后经历了栏目的竞争、频道的竞争,现在已经进入到电视公司（电视台、媒介集团）一级的竞争。在这一级的竞争层面上,一个栏目,甚至一个频道的市场占有率已经不那么重要了,关键在于电视公司的组合产品在其目标市场上的综合占有率及其市场结构的优化度。     

媒体在后营销时代的“外脑”——访CTR媒介研究部高级研究员吴江

在新兴的媒介策略研究领域,媒介日益成为一个更为宽泛的概念,相比之下,中国的新闻媒介市场是较迟进入细分化时代的,竞争的日益激烈是促使新闻媒介细分市场的关键因素。媒介行业的市场格局时刻都在调整变化之中,尤其是年底年初的时间段,是各类新闻媒介对于市场最为敏感的时期,许     

产品为王:传媒产业竞争的新主旋律

传媒产业发展的一个趋势就是,随着竞争的加剧,将吸聚越来越多的产业要素、市场要素卷入其中,并且,这种卷入并不仅仅是竞争规模的不断扩增,而且也包含着产业结构的扩容整合与优化。以电视市场的竞争为例,它的竞争是从节目的竞争开始起步的,之后经历了栏目的竞争、频道的竞争,现在已经进入到电视公司(电视台、媒介集团)一级的竞争。在这一级的竞争层面上,一个栏     

“控制论商品”意义下受众量化调查的利弊

“商品化必然要运用测量手段来生产商品,并且要运用监控技术来追踪生产、分配、交换和消费的过程……收视率是控制论意义上的商品,因为它们在促成商品生产的过程中也建构为商品。具体而言,收视率是电视节目商品化的重要元素,但它本身也是收视率调查业的核心产品。”①“收视率”(或发行量等)看似是一个单一的技术测量数据,是一些没有色彩、没有情感的数字,然而,一旦这些数字进入控制论体系,它们就成为有某种“生杀”大权的决定性力量,制约和左右着电视节目、版面内容等大众媒介的具体的经营策略。“作为评估观众多寡重要指标的‘收视率’,由…     

大视频时代下的广告投放新思路

进入2013年,中国广告市场整体保持平稳,但市场内外仍然充满了各类变数,广告主的广告预算和投资效率压力并未减缓。因此,在这样的媒介背景下,如何安排广告预算的归属,难度不断增加。我认为,对广告主而言,认清当前的媒介环境对于优化媒介投放方案至关重要,进一步来说,就是需要对已经到来的大视频时代需要有一个充分而清晰的     

网络与组织的双轨整合──解读中国电视媒介经营走向

改版"成为中国电视媒介近年来的一个热点。之所以需要改版,表面都有各种各样堂而皇之的说辞,但最直接而又最广泛为人所接受的目的,就是通过改版强化整体的市场竞争力,以提升收视率拉动广告收入,保持自身发展的态势。然而,鉴于中国媒介行业的特殊性,且处于激烈变动之中。广泛存在媒介内部和外部的竞争一般都是在台下进行。就媒介经营的个体而言,经常是感受到生存压力同时却又难以明示方向,在波涛汹涌的市场经济之中,犹如没有海图的孤舟航行。 于是,有好事者向积极鼓吹"媒介产业化"的学者提议,能否学以致用给正处于困惑的媒介经营…     

受众调查:媒介市场化运作基础

受众市场的快速发展和新闻媒介的高速化运转及新闻竞争的日趋激烈,使得新闻媒介不能在根据自己的判断来办报,必须依据一种比较科学的工具来辅助自己,那个工具就是受众调查。促使媒体对市场调研及读者定位问题加以关注并在传播实践中加以应用的重要因素,就是传媒行业的快速发展造成媒体数量的快速增长和激烈的竞争。媒介经营者开始意识到,媒介在传播什么的首要问题上,即传播内容上必须很好的适应读者的需要。     

视听率调查与提升媒体竞争力

对于电视，广播媒体而言，视听率调查及视听数据分析是提高其竞争力的有力武器。通过视听率调查及视听数据的分析，媒体可以了解它所在视听市场的竞争环境，面临的主要竞争对手以及自身竞争力的强弱，而竞争环境、竞争对手和竞争力分析对于媒体制定合适的竞争策略，进一步提高竞争力具有非常重要的意义。下面主要以电视媒体为例来论述收视数据分析对提升电视媒体竞争力的作用。     

媒介经营管理60个关键词(二)

目标受众 预期争取的受众群体,也就是读者、听众、观众以及网民等媒介内容的服务对象。由于环境的变化,市场的竞争与多样化导致媒介出现分众趋势,“普天之下莫非王土”式的以天下万众为己任的媒体越来越少,绝大多数媒介只能瞄准一个相对较小的受众范围、领域或层面。此时,如何圈定自己的受众目标,就至关重要。 目标受众对于媒介营销来说、不仅是内容的消费者,也是广告的最终消费者。广告主深知如果无法到目标受众,世界上最优秀的广告也等于是做无用功。     

纪录片在电影营销宣传中的新使命——以《张艺谋和他的金陵十三钗》为例

近些年,中国电影市场进入了一个高速发展的时期,每年新拍摄影片达到了500多部,竞争也日益的激烈,电影营销宣传的效果直接影响着票房的水平,可谓"成也宣传,败也宣传"。电影营销方式也在追寻规律的同时,探索着更好的方式。于2011年12月16日上映的张艺谋的呕心沥血之作——《金陵十三钗》,在电影营销中就为我们提供了很好的纪录片营销的形式,赋予了纪录片在电影营销宣传中的新使命,创造出属于电影的独具特色的个性化的营销模式。     

市场调研:中国期刊发展的关键

中国期刊发展早已走过了"摸着石头过河"的时代,在上世纪八九十年代,中国期刊的数量及品种远不及今天,有影响力的品牌期刊更是屈指可数,在当下期刊市场细分化的情况下,中国期刊不仅数量名列世界前茅,而且在期刊品种、多样化等方面也一马当先,如今中国期刊市场的竞争比以往任何时候都激烈,尤其在中国加入世贸组织以后,境外资金雄厚、运作成熟的出版机构,从对中国期刊市场虎视眈眈,到通过不同途径直接或间接加入竞争行列.这种激烈的竞争态势,在抬高了加入中国期刊市场门槛的同时,也意味着期刊的市场调研越来越重要,市场调研的作用也越来越突出,因为正如一位伟人所言:"没有调查就没有发言权."美国市场营销协会(AMA)对市场调研的定义是:市场调研是一种通过信息将消费、顾客、公众和营销者连接起来的职能.     

传媒业面对转轨变型期

在市场领域 ,媒介经济的发展与其他行业相比 ,似乎总是滞后一步。中国加入ＷＴＯ以后 ,或许是巧合 ,传媒业加快了转轨变型 ,转轨变型所难免伴生的一些问题也渐渐出现。不过 ,老话说得好 ,提出问题是找出答案的重要前提 ,办法总比问题多。传媒业频爆经济案有人说 ,任何一个行业的繁荣与否 ,可以用一个负面的指标来衡量 ,那就是贪污腐败现象的多与少。这不无道理。事实上 ,正像道德家们所言 ,没有贪污腐败的机会 ,当然也就成不了贪官 ;真正的清官不应当是没有贪污的机会的人 ,而是常在水边站 ,就是不湿鞋的人。近一个时期 ,见诸报端的传媒业经…