如何增强广播广告的表现力

广播媒体是一种声音媒体，也是广告信息传递最快的媒体之一。由于广播媒体同时还具有对突发新闻进行同步传播及不用文字做载体传递信息，适合不同文化层次的受众和极强的亲和力等优势，所以，广播媒体的广告经常被广告主及企业选用。这种以声音为主体的广告形式决定了广播广告只能通过对受众听觉的吸引而唤起人们的注意、兴趣和感知，从而发挥广告的作用。因此，广播广告的声音的魅力就显得格外的重要。     

警惕广告新闻化

在当今的媒体中,越来越多的广告穿上新闻的外衣,让人难辨真伪。广告新闻化的这股歪风正愈刮愈烈。广告新闻化有以下表现形式：一是版面“一体化”,二是形式新闻化,三是内容故事化,四是“专家”忽悠化。广告新闻化危害如下：一是欺骗、误导消费者,二是损害媒体品牌形象,三是阻碍广告行业发展。规范广告发布,构建消费者、广告商、媒体三方面“共赢”的良性互动,才是媒体保持可持续发展的正确选择。     

论[广告性新闻]的悖谬

江泽民总书记到人民日报社视察时指出 ,过去我们的传媒只讲宣传 ,如今 ,在市场经济条件下 ,新闻媒介既要宣传 ,又要经营。在我国现阶段 ,媒体经营手段较单一 ,以广告经营为主。不言而喻 ,广告经营应该和新闻业务截然分开。但是 ,近几年来新闻媒介出现了经营行为介入新闻业务的趋势 ,一个明显的例证就是所谓“广告性新闻”。“广告性新闻”使受众陷进了一种前所未有的尴尬境地 ,萧乾生前就曾说过 ,有时“发觉读的不是新闻 ,而似乎是广告”① ,有时又发觉广告冠冕堂皇地占据了本应属于新闻的重要版面、黄金时段 ,一些广告、准广告的说词也冠以…     

广告新闻化的社会危害及对策

随着市场经济的发展，媒体间的竞争越来越激烈，于是商业化趋向在一些媒体中表现得十分突出。由于缺乏强有力的行业规范，为商业利益而竞争的部分媒体，花样不断翻新，尤其是纸质媒体，若稍加留心，就会发现广告新闻化在大量的版面中表现得十分明显。由于追求利益最大化，或者将广告披上了新闻的外衣，或者将本来是新闻的东西却打上了金钱的烙印，所表现出来的不实和夸张，     

浅论新闻化广告的成因、危害及对策

如今,在杂志上,在报端,在广播电视节目中,经常可以见到做成像新闻一样的广告。新闻化的广告实质是一种欺骗。但新闻化广告问题却日益突出。本文从概念上介绍了新闻化广告与新闻的区别。分析了其出现的原因及危害,并提出相应的对策。     

广告新闻化的媒介素养分析

随着社会经济的快速发展,广告在社会中的地位越来越重要。它传递商品信息的同时也肩负着社会价值观的培养,广告收益已成为许多商家或媒体重要的收入来源。其实广告和新闻显然不是同一个事物,有着很明显的区别,但很多媒体在播放广告时,却大量采用新闻形式,给广告受众带来不良的影响与危害,甚至会误导受众使其上当受骗,其危害性呈现在很多方面,这促使我们对广告新闻化做出深刻的思考并提出相应的与治理方案,众多方案中对媒介素养分析是一个值得研究的话题,也是一个治理其不良现象出现的长久有效措施之一。     

“软新闻”违规违法广告的载体

时下，各种媒体中诸多宣传疗效的医疗广告，大都采用了新闻报道形式，有些还安排在广告专题之外的新闻专题之中。事实上，“软新闻”成了传播虚假广告的载体。“软新闻”的花样很多，从采写方式来看其主要形式大体有以下几种：     

新闻广告泛滥媒体声誉贬值

提起广告和新闻的关系,就会引出一个新名词——新闻广告,也可称为软广告或二类广告。美国传播学家巴格迪坎说这是“一种介乎新闻和广告之间的在商业上被称为‘呢子上的绒毛’”,是广告客户用来“创造购买情绪”的东西。他在1980年出版的《传播媒介的垄断》一书中,对美国报界存     

『不私』『不卖』珍惜声誉

新闻广告，通过新闻的形式来做广告，完全是一种“挂羊头卖狗肉”的行为，比起赤裸裸的广告来，更令人厌恶。不管什么样的广告．以广告的面目出现，直接告诉你那是一个广告，要不要看随你，你可以喜欢．你也可以讨厌直接跳过。但“新闻广告”就不一样了，它是以新闻的面目出现的，让读者以为是新闻，看下去才发觉原来是一则广告。广告是真君子或者真小人，但“新闻广告”就是十足的伪君子了，     

从广告史视角看广告新闻化现象

本文从广告发展史的角度对广告新闻化现象进行论述。通过对比＂广告＂与＂新闻＂的异同点,从词义、功能、媒介、技术四方面追溯两者趋近性的根源,分析广告新闻化现象出现的原因、产生的影响,并对此现象进行反思,提出合理化建议。     

广告：蕴藏新闻素材的富矿

“到哪里去找新闻？”这是许多新闻记者感到困惑的事。其实，天天随处可见的广告就是一种新闻矿藏。只要做个有心人，完全可以从一些不起眼的广告中寻得新闻。     

策划创新——党报广告经营的永恒主题——试论省级党报广告营销策划的“结合点”

策划是新闻界公认的提高新闻报道质量的重要前提和途径，而党报的广告经营策划和新闻策划则是异曲同工。两的不同之处在于：新闻报道可以策划，但不能策划新闻；而广告不仅可以策划，而且也可以策划广告。也就是说，新闻只有在预知和已知事实的情况下才能策划，不能无中生有策划出新闻。而广告不仅可以策划已有的，没有的也可以策划。这就是新闻的真实性与广告的市场性的区别所在。     

广告里面找新闻

不少记认为，广告和新闻是风马牛不相及的事。笔不以为然。笔认为，只要记多加留意，在广告中也能发现新闻，而且是独家新闻。     

杜绝“广告性新闻”

广告是社会经济发展的产物,不知不觉中已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。而近年来,广告经营行为介入新闻业务的势头很猛,出现了大量“广告性新闻”,不但受众对此颇有微词,也给媒体形象带来了很大的负面影响。如何保证新闻舆论宣传的正确方向、杜绝“广告性新闻”的出现,也成为社会各界各界面临的共同目标。     

重视治理媒体自身的商业贿赂

目前，我国各级媒体在“治理商业贿赂”的报道中，一批批涉嫌商业贿赂的案件相继被曝光。然而，在曝光别人的同时，我们回过头来看看自己，却发现在各级媒体，商业贿赂也或多或少地存在着。这个道理很简单，因为新闻行业作为社会的一个领域，它也不可避免地有着商业贿赂存在的土壤和条件。媒体的商业贿赂（各种形式的受贿行贿）主要存在于硬件建设、广告发行及新闻采编之中，我们也必须要从这三方面入手，采取切实有效的防范措施。     

新闻中的广告植入对消费者权益的侵害

随着信息技术的发展和网络技术的进步,新闻传播媒介在不断发生着变化,新闻娱乐化成为新闻发展的主要倾向,新闻内容的呈现方式突破了传统的严肃呈现方式,越来越趣味盎然、灵活多变,新闻中也逐渐出现了一些广告植入,这样的新闻发展进程形成了强大的娱乐效应,让受众能够在更加轻松的氛围中完成对于新闻的接受。与此同时需要注意的是,过度的新闻广告植入也存在着一定的弊端,随着新闻娱乐化进程的深入,新闻的严肃性被不断解构,有的新闻中植入的广告只看到眼前利益,没有关注到商品真正的效用,给消费群体带来重大的权益侵害。     

对报纸中软文广告的思考

软文广告是目前在报纸上常见的一种广告形式。软文广告因其良好的隐蔽性和不错的营销效果,备受广告主的青睐,并成为报纸媒体创收的重要来源之一。但由于软文广告的过多及泛滥,伤害了报纸媒体的公信力,催生了“新闻腐败”,损害了受众的利益。因此,对报纸媒体中的软文广告应及时予以治理。     

“刻板印象”——新闻与广告的双重解读

新闻和广告是媒介内容的两大构成部分。新闻为广告吸引受众的注意力;广告为新闻采写提供经济支撑.二者可谓是唇齿相依、休戚与共.但是这对盛开在媒体之树上的姐妹花却各有各的职业守则，各有各的道德标准.一种现象从新闻的立场看可能是臭名昭著，避之惟恐不及;从广告的立场看则契合了某种利益方面的需要，成了香饽饽.英文中有一句话非常精妙地描述了这种情景：“oneman＇s meat is an otherman＇spoison”（某人之佳肴即他人之毒药）。     

广告宣传中的新闻事件

广告宣传中的新闻事件可分为几种不同的类型,一是广告宣传酿成或演化成新闻事件;二是新闻事件成为广告宣传的重大题材或主要内容;三是广告宣传成为新闻事件的导火线。广告活动酿成新闻事件新千年的钟声刚敲过不久,广告界就发生了两件广告宣传酿成新闻事件的案例。一是某新型浴缸生产厂家,在媒体上打出“美女当众洗澡”的广告,让美女模特儿身穿比基尼在某知名宾馆的大厅里当众洗澡,结果记者和猎奇人员云集、现场拥挤不堪,宾馆大厅数扇玻璃门被挤塌,警察不得不到现场维持秩序;二是某品牌室内涂料代理商在媒体上做广告,宣称所代理的品牌涂料无…     

从广告异化看媒体的社会责任

美国传播学家本巴格迪坎说,"新闻广告"是一种介乎新闻和广告之间,是广告客户用来创造购买情绪的东西。在《传播媒介的垄断》中也有这样的叙述,"新闻广告"没有明显的广告标志,而且具有一定的新闻形式,从而具备了一定的权威性和可