对外传播理论建设新篇章——评《当代中国国家形象定位与传播》

作为一名具体从事国家形象对外传播工作的过来人，我最近有幸读了《当代中国国家形象定位与传播》一书，深感耳目一新、富有启迪。国家形象对一个国家的国际定位和国家战略目标的实现起着很重要的作用。而奠定国家形象的基础，是以经济为主导的综合国力。也就是说国家形象的基本要素是：社会制度、民族文化、经济模式、社会文明、政治局势以及是否坚持“以人为本”、外交为民的内外政策等。当然，国家传播工作的水平和影响，尤其是对外传播新担负的责任和新起的作用，也十分重要。     

日本科技形象的国际传播路径与启示

二战结束后,日本科技在短短几十年中获得飞跃性发展,同时成功建立并向世界输出了科技强国的形象。本文对日本自20世纪50年代以来的科技发展史进行梳理,通过分析其科技领域的大事件,归纳出日本借助高频媒介事件、采用多主体传播路径、活用社交媒体平台等方式对外传播其科技形象,最后为中国传播科技形象、讲好科技故事提供经验和借鉴。     

国家形象广告与我国对外传播

近年来,随着各种国家形象广告在国际媒体的逐步推出,我国对外传播观念实现了新的跨越。笔者认为,我国对外传播已经正式进入了以国家品牌建设为核心的多元整合新阶段。它既包含了传播主体的整合;也包含了传播方式和传播内容的整合,各界期待已久的大外宣时代正在成为现实。     

国际旅游发展背景下的中国国家形象传播

国际旅游不仅是一个经济产业,而且是传播国家形象的一个重要渠道。发展迅猛的国际旅游既为改善和提升中国国家形象提供了难得的机遇,也带来了一些必须重视的问题。国际旅游传播国家形象的特征对一个国家而言,无论是本国居民的出境游,还是他国居民的入境游,都会影响到该国国家形象的传播。与其     

全球传播视野下北京冬奥会对国家形象构建的作用——以阿拉伯媒体为例

北京2022年冬奥会是世界目光再次聚焦中国的高光时刻,也是后疫情时代世界重新认识中国的新名片。本文选取了在阿拉伯国家具有较大影响力的7家媒体,包括沙特《利雅得报》《中东报》、埃及《金字塔报》《第七日》、卡塔尔半岛电视台新闻网和阿联酋《宣言报》《海湾报》,以议程设置理论为依据,通过对以上媒体关于冬奥会报道的量化和质化研究发现：阿拉伯媒体对于北京冬奥会的报道中正面和中性报道约占到八成,报道议题集中展现了中国在科技、体育、经济和外交四个方面的积极形象,有助于弘扬民族精神、消除误读和歪曲、展现责任和担当,并且可以继续以扩宽合作、舆论引导和多元叙事等策略为中国国家形象构建助力。     

历史和全球视野下的中国形象

近年来，中国外文局对外传播研究中心在对外传播领域开展了一系列研究，“跨文化传播论坛”余音绕梁，为业界瞩目，为中国软实力建设提供了可贵的借鉴。同时，由研究中心精心策划的《向世界说明中国——赵启正演讲谈话录》、《智慧传播-赵启正论交流艺术》、《当代中国国家形象定位与传播》、《日本韩国国家形象的塑造与形成》、《危机事件报道案例分析》等图书也颇受业界好评。研究中心的境外涉华舆情研究也在对外宣传工作方面发挥着重要作用。我们开办此栏目，就是借助中国外文局对外传播研究中心的研究平台，将相关成果与读者交流分享。今年初由外文出版社出版的《当代中国国家形象定位与传播》一书，作为中国外文局对外传播研究中心选编的“对外传播理论与实践研究”丛书之一，颇受业界和学界瞩目。现节选部分内容，以飨读者。     

俄罗斯媒体涉华舆情形态与中国形象

在对外传播中,一个国家的媒体（特别是主流媒体）对另一个国家的关注、报道,其频率和态度,会比较真实地反映出两国之间的亲疏关系,也在一定程度上昭示着两国关系的现状和发展趋势.这种关注和报道,自会引导形成他国在本土的国家形象.凭借在舆论导向上的巨大号召力,一个国家的主流媒体所塑造出来的他国形象往往直接作用于民间,形成民间对于一个国家的普遍印象.中俄互为最大的邻国,两国关系的发展走向令世人瞩目.     

关于国家形象传播的思考

近年来，中国外文局对外传播研究中心在对外传播领域开展了一系列研究，“跨文化传播论坛”余音绕梁，为业界瞩目，为中国软实力建设提供了可贵的借鉴。同时，由研究中心精心策划的《向世界说明中国——赵启正演讲谈话录》、《智慧传播——赵启正论交流艺术》、《当代中国国家形象定位与传播》、《日本韩国国家形象的塑造与形成》、《危机事件报道案例分析》等图书也颇受业界好评。研究中心的境外涉华舆情研究也在对外宣传工作方面发挥了重要作用。 我们开办此栏目，就是借助中国外文局对外传播研究中心的研究平台，展示相关成果供读者交流分享。 《关于国家形象传播的思考》一文的作者对国家形象传播的很多思考言之有理，其中对美国和日本的国家形象分析，颇有新意。例如，在最近美国《时代》周刊公布的国家形象调查中，由于美国的国家道德权威和国家信誉受到了空前损害，而导致现如今美国的形象欠佳，但日本的得票率却不低。反观中国，作者在思考之余，也发出了我们在国际上还没有一部像《辛德勒名单》那样的作品的感叹。     

困境与出路:公共危机中政府形象对外传播研究——以新冠肺炎疫情公共危机事件为例

公共危机处理是对政府管理能力和治理效能的一大检验,也是政府形象对外塑造和修复的重要契机。本文以新冠肺炎疫情为例,梳理疫情的相关舆情,探讨公共危机中政府形象对外传播面临的困境,并在深入分析其原因的基础上提出形象修复对策。     

中国对外传播的理论创新和实践指导——首届中国全球新闻传播研讨会观点述评

“首届全球新闻与传播研讨会暨中国电视英语新闻20周年论坛”就如何促进我国国际传播事业的全面发展。扩大中国传媒在国际传播中的影响力，适应我国建设和谐社会和和谐世界的时代暮求。在全球化大潮中提升中国的综合国力，特别是软实力等议题进行了广泛的探讨，从对外传播的理论和实践的角度，提出了建设性的方略和对策。 在传播界看来，本次论坛有几大亮点：专家学者发言靠近传播理论与实践的前沿：大会发言论点清晰，和与会者形成互动：分组讨论时的专家点评敏锐准确。 《对外大传播》作为本次会议的发起方和媒体支持单位，参与了这场关乎我国全球新闻传播事业发展的讨论和交流。[编者按]     

全国第二届对外传播理论研讨会征文通知

由国务院新闻办公室主办,中国外文局和外文局对外传播研究中心承办的“全国第二届对外传播理论研讨会”将于2011年召开。 第二届研讨会在秉承上届会议宗旨的基础上,着重后金融危机时代国际格局的新变化和中国对外战略的新任务,研究当前中国对外传播面临的新形势和新问题,汇集两年来中国对外传播理论与实践研究的新成果,探讨当前和未来对外传播工作战略性、前瞻性和应用性问题,认识和把握新形势下对外传播的特点和规律,创新对外传播理论与实践,发挥理论研究服务党和国家工作大局的重要作用。     

《中国国家形象全球调查报告2013》发布

正2月21日,《中国国家形象全球调查报告2013》发布会在中国外文局召开。该调查报告由中国外文局对外传播研究中心联合察哈尔学会和华通明略信息咨询有限公司共同完成,同时发布中英文版和微信新媒体版,国内20余家媒体记者出席了发布会。《中国国家形象全球调查报告》是中国外文局对外传播研究中心承担的国家社科基金重大项目《新形势下提升国际传播能力的战略研究》的自主调查成果,自2012年起已连续两年发布,成为重要的研究品牌项目。2013年调查涵盖美国、英国、南非、印度、俄罗斯、巴西、中国等7个国家,受访者样本量3017个。调查报告以一手的数据、清晰的图表和深     

党的理念对外传播迎来新机遇

党的国际形象塑造与党的对外信息传播是一个新课题,但极其重要,这是因为它不仅关系到党的形象,也关系到国家的形象。因为准都知道,在我国党是执政权力的核心。提升党的国际形象与提升国家形象,有共同的要素,党和国家的国际形象休戚与共。不像美国,某一政党把美国形象搞得一团糟,但另一党上台后,又可以使美国国际形象在较短时间得以一定程度的恢复。     

以文化传播为媒讲好新时代中国故事——“中国文化对外传播：话语体系与国家形象”研讨会综述

当前,国际传播面临“西强我弱”的不对等地位,需在多个关键方面加强努力,以重塑和提升中国文化的国际形象与影响力。首先,在内容设置上,应系统整合中华文化的多元元素,深入挖掘其深厚底蕴,以展现中华文化的独特魅力与普遍价值;其次,在传播对象上,应形成差异化的传播策略,针对不同地域、不同文化背景的受众群体设计相应的传播内容,以增强传播效果;此外,新时代中国文化对外传播话语体系应创新表达中国文化的时代价值,以更加生动、直观的方式展现中国文化的活力与创新;同时,不断丰富传播渠道和方式,充分利用新媒体、社交平台等现代传播手段,拓宽中国文化的国际视野与影响范围,引领全球文化交流的和谐共荣。     

“对外传播理论与实践研究”丛书征订启事

"对外传播理论与实践研究"丛书由中国外文局对外传播研究中心主持编撰,是一套全面关注对外传播理论与实践的指导性丛书。该丛书秉承理论联系实际的编辑宗旨,精心设计出版选题,对当前对外传播实践工作中     

理论研究：开展对外传播学的研究

在刚刚过去的20世纪中，人类社会经历了两次世界大战，继之以长达40多年的“冷战”。1927年，被称为西方传播学四大先驱之一的美国学拉斯威尔出版了《世界大战中的宣传技术》一书。这是他的博士论(时年24岁)，后来成为西方传播学的奠基性作之一。这本书的书名虽然用了“技术”一词，实际上是一本探讨理论的书，如他在1970年为该书新版所写的引言中所说，“研究第一次世界大战中的宣传，不是想‘抛开理论’，正相反，是想要发现适当的理论而作的一次试练。”     

他视形象中的中国媒体形象——与联合国记者协会主席努炎（Tuyet）一席谈（一）

从本期开始,本栏目将通过采访联合国记者协会主席、美国合众社资深记者等一些境外高端媒体人士,从不同角度了解他们对中国媒体和对外传播现状的看法,他们是用什么角度、方法做好“软”的对外传播工作,希望这些专家的观点和经验能够为我们提供借鉴。     

第三届全国对外传播理论研讨会征文通知

"第三届全国对外传播理论研讨会"将于2013年8月召开。本届研讨会将围绕党的十八大提出的战略任务,展示中国对外传播研究的新成果,深入研讨当前和未来对外传播战略性、紧迫性和前瞻性问题,创新传播理论与实践,持续发挥理论研究服务党和国家工作大局的重要作用。     

第三届全国对外传播理论研讨会征文通知

"第三届全国对外传播理论研讨会"将于2013年8月召开。本届研讨会将围绕党的十八大提出的战略任务,展示中国对外传播研究的新成果,深入研讨当前和未来对外传播战略性、紧迫性和前瞻性问题,创新传播理论与实践,持续发挥理论研究服务党和国家工作大局的重要作用。     

第三届全国对外传播理论研讨会征文通知

"第三届全国对外传播理论研讨会"将于2013年8月召开。本届研讨会将围绕党的十八大提出的战略任务,展示中国对外传播研究的新成果,深入研讨当前和未来对外传播战略性、紧迫性和前瞻性问题,创新传播理论与实践,持续发挥理论研究服务党和国家工作大局的重要作用。