论中国电视剧的网络化生存

互联网等新媒体凭借自身特性,不仅契合了电视剧的传播特征,而且逐渐改变着电视剧的传播模式与营销方式.网络新媒体已经成为电视剧传播的第二大渠道,甚至开始与传统电视台分庭抗礼.在新媒体环境下,传统电视剧呈现出“新一代受众逐渐崛起”“播出模式日益升级”和“营销推广多元扩张”的网络化生存状态.     

从《欢乐颂》热播看网络文学IP的影视转化策略

2016年春,网络文学IP改编的电视剧《欢乐颂》以黑马之姿火爆全屏,拿下年度现象级电视剧的头把交椅。在这一表象之下,《欢乐颂》所蕴含的网络文学IP影视化转化技巧与营销策略也值得关注。网络文学IP的成功影视化,首先要进行高质量的改编、拍摄,打造优质内容;其次在播放渠道方面,实现传统电视、视频网站、社交网络三屏联动;在营销传播阶段,通过提前备料、分阶段投放、多级传播、"剧众"互动等策略,维持热度,有效实现IP影视剧的社会化营销,打造热播剧集。     

市场化时代文学出版"策划"的传播策略

90年代后的文学艺术逐渐走向商业化、市场化的运作轨道,这就决定了其传播的营销性质。那么从传播策略的角度,出版商、编辑部就不得不“在商言商”,利用一些商业化的营销策略来从事文学艺术的传播发行工作。因此,“策划”这样一个用于商品营销的策略,在90年代后被堂而皇之地引入进文学艺术的传播中来。文学出版的策划有如下几个特点:1.品牌塑造。品牌是商业经营中的一个术语,它是指商品从短缺走向过剩,从卖方市场走向买方市场的新形势下,企业通过确立一种独一无二的、为消费者信赖和喜欢的商标来区别于其他同类商品,从而赢得消费者和市场。市…     

受众：商品的发现与人的忽视——“受众商品论”的一种解读

“受众商品论”在媒介产品生产过程中发现了“受众”这一特殊商品,具有积极的批判和启发意义;但同时,其定义的“受众”商品本身属性上有着诸多的消极特点,又忽视了人的主体性。本文试着从“受众”这一关键概念出发来解读“受众商品论”,并以此管窥传播政治经济学历史价值和局限。     

节目编排艺术与策略、对象及网状布局

一、节目编排成为有意味、有策略的结构问题节目编排在电视传播活动中的重要价值 ,在于它是一种具有策略性 ,表现把关人企图的艺术。节目本身主旨与结构的优化构成媒介宣传的主体 ,而节目编排表现出的是以什么样的方式来结构时间 ,以时间间隔的异同调动受众注意 ,进行受众量化过程的演变。因此 ,节目编排做为一种结构便成为“有意味 (艺术 )、有策略的形式”。１ .节目编排成为有意味的形式电视节目编排技艺与技巧的发挥首先在于创造。而创造需要一定的条件。一是节目编排的创造性在于掌握和了解载体的性质与特征 ,把握传播的效能及对区域覆…     

综观电视节目走向市场

所谓电视节目的市场化,是电视媒体的传播不再是单向的灌输,而是有授体与受众之间的双向选择和认可;同时媒体所制作和编排的节目受到其价值规律的制约。这种“价值”有两方面的涵义：一是节目本身的价值（如新闻节目的价值）即“含金量”如何。二是由节目自身价值所体现的经济价值如一部电视剧或其他节目作为一种商品的买卖价格如何。总之,电视节目市场是由“买方”与“卖方”既矛盾又统一而形成的。电视节目市场出现的必然性。在８０年代初期,中国老百姓对电视节目尤其是电视剧的需求用“如饥似渴”四个字来表述并不过分。电视台处在物…     

从受众心理看都市家庭情感剧的热播

近几年来,都市家庭情感剧在各大电视台都取得了很好的收视率,不少剧都叫好又叫座,在都市家庭情感剧热播的背后,除了电视剧本身精良的制作水准外,还有什么其它的因素呢？本文尝试从受众心理的角度来探讨都市家庭情感剧的热播现象,这类剧集除了给观众提供了娱乐性的功能外,还满足了观众深层次的情感需求.曝光效应让观众更喜欢收看这类电视剧,而移情现象让观众更容易入戏,伦理补偿心理使得观众在喜欢收看这类电视剧的同时,获得心理上的满足感.通过了解受众的这些心理特征,我们发现都市家庭情感剧的热播具有其必然性.     

探析新主流电视剧的"破圈"发展策略

在当前媒介场域里强劲涌动的新主流影视创作潮流中,新主流电视剧站在主导意识传播的立场上,力求与受众达到更高更深度的交流对话,彰显着“主流价值和主流市场的合流”。新主流电视剧打破了之前重大题材电视剧创作的一些固有模式,突破了创作上的某种“舒适区”,在体现生活本身的丰富性和艺术创新方面大大提升了受众的关注度。本文尝试从叙事手法、影像呈现以及受众层面等三个维度,探析新主流电视剧的创新“出圈”以及可持续发展的艺术路径。     

论网播剧的正版传播轨迹

自发性的非商业性网播剧行为与商业目的的自觉性网播剧行为．严格来说,都属于电视剧在互联网领域的盗版传播。热播荧屏剧及境外剧成为盗版网播剧的重点对象。盗版网播剧培养了最早一批网播剧受众．分流了荧屏剧的受众．客观上对荧屏剧形成了营销与推广,拓展了电视剧新的传播平台。正版的自觉性网播剧分为三种情形：免费性自觉上传电视剧,向分享型视频网站出售网络播映权．向HULU模式的视频网站出售播映权：独播作为某些视频网企传播网播剧的策略;某些网企开始对境外网播剧实现正版引入。     

论网播剧的正版传播轨迹

自发性的非商业性网播剧行为与商业目的的自觉性网播剧行为,严格来说,都属于电视剧在互联网领域的盗版传播。热播荧屏剧及境外剧成为盗版网播剧的重点对象。盗版网播剧培养了最早一批网播剧受众,分流了荧屏剧的受众,客观上对荧屏剧形成了营销与推广,拓展了电视剧新的传播平台。正版的自觉性网播剧分为三种情形:免费性自觉上传电视剧,向分享型视频网站出售网络播映权,向HULU模式的视频网站出售播映权;独播作为某些视频网企传播网播剧的策略;某些网企开始对境外网播剧实现正版引入。     

动画与国家形象的娱乐化营销

“娱乐产品”作为国家形象营销的新载体 互联网时代,受众接收信息的主动性增强,传者应采取以认知主体为中心的服务式传播和对话式传播,由“传者中心”向“受众中心”转变.从“宣传”到“营销”,正是互联网时代的新型阅听模式和传受关系对传播者提出的要求. 就国家形象的传播而言,从“宣传”到“营销”实质是将传播行为从政府体系向市场体系转移.从营销的角度来看,国家形象的传播是将国家形象作为一种特殊信息进行输出,对于受众来说是一次以时间、情感和意识为货币的信息消费行为.     

策划力也是生产力:报刊发行策划的基本思路

发行人的使命就是在有限的投入预算内,在最短的时间内,运用适当的营销手段,说服最大数量的目标受众购买报刊。要达到这一目标必须进行严密、科学的广告策划。所谓报刊发行策划,是运用创新思维,整合报刊社内的现有资源,为追求报刊发行营销效益最大化而采取的各种营销策略和技术。在同样的投入、同样的环境下,不同报刊的发行结果各异,这充分说明了策划在发行中的重要地位。当代报刊发行已经进入“策划营销时代”,策划的本质是创新,是发行人智慧的最高表现。一、策划一种机制:宏观与微观机制的转型机制,即报刊发行营销的管理体制。目前有不少报…     

"开心辞典"为什么开心

央视二套的当家益智类节目“开心辞典”节目诞生于2000年7月,策划之初,栏目主创人员就以先进的产品营销理念为指导,参照国外成功的娱乐节目形态,结合国内受众的收视需求,设计制定了一整套符合现代电视工业化生产规律的节目生产和管理体系,从电视市场环境入手,通过SWOT分析(市场调研、受众分析、选题策划、制作包装和营销推广等),对节目进行了全新的定位,经过三年的实际操作,在     

日韩电视剧在中国传播效果的差异分析——基于《昼颜》与《来自星星的你》的比较研究

日韩电视剧在中国电视剧市场历经起起落落,而如今,韩剧在中国获得极高的收视率,日剧却日益衰退,收视群体不断小众化。本文以近两年广受关注的两部电视剧为例,从心理需求、文化需求、受众的从众心理、电视剧资源、文化产业政策和剧集设置等方面的不同来寻求日韩电视剧在中国传播效果差异的原因,并提出我国电视剧应从文化上靠近、把握现代人心理、寻求政府政策支持、利用网络媒介等方面来增强自己的国际传播能力。     

新闻策划的“跨界思维”

如今的新闻策划,大体上包括两个方面的内容：一是对已经发生和将要发生的新闻事实在采写思路、采写角度、写作风格、编排处理等方面的策划,目的是让新闻报道实现最佳传播效果;二是对现实事物潜在的新闻进行策划,或者催生新闻事实,或者推动新闻事物向前运动。在当下纸媒之间同质化严重的情况下．超越这两种意义的新闻策划,用一种全新的新闻策划形式,是媒体竞争的一个强有力的武器。要做到这一点,笔者认为“跨界思维”是必不可少的。反观社会上的企业推广、品牌推广、活动推广等,“跨界合作”的成功案例比比皆是,这些成功正是源于这种“跨界思维”。     

新闻策划应如何定位

所谓新闻报道的策划,也就是通常说的关于报道新闻的谋划、计划。新闻本身是不能策划的。“策划性新闻只不过是披着新闻的外衣的广告和宣传”的说法自然不无道理。新闻报道则是可以策划的,因为对新闻报道工作,事前可以谋划、计划。拿出具体的报道方案。“凡事预测立,不预则废”,这一道理同样适用于新闻报道。大众传播为了提高自己的传播效果,最大限度地满足受众的需要和要求,也要研究技巧与策略,策划报道则是技巧与策略的一种具体运用。各种大众媒介都有鲁己的经营目标,面对着巨大的市场压力。     

“晚安少年”微信公众号传播策略分析

本文以情感类微信公众号“晚安少年”为研究对象,采用拉斯韦尔的5W模式对其传播策略从传播者、传播内容、传播方式、传播对象、传播效果五个方面进行深入分析,以期为其他情感类微信公众号运营者提供借鉴。本文通过研究发现,“晚安少年”通过专业化的团队运作,插画感的CIS设计、多样化的内容安排、高频多形式的推广、明确的受众定位和适度的受众互动,给受众带来了良好的用户体验,达到了良好的传播效果。     

植入式广告研究

植入式广告又称为“隐性广告”或“嵌入式广告”,是针对“显性广告”而言的。所谤隐性广告,是指广告传播一改往日单纯依靠说教和推销的营销策略,将产品或品牌及其代表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性地融入电影、电视剧或其他电视节目及其他传播内容中。使观众在接受传播内容的同时,不自觉地接受到商品或品牌信息,继而达到广告主所期望的传播目的。     

海关类政务短视频情感传播策略研究——以《海关发布》抖音号为例

【目的】如今，短视频被视为网络“轻骑兵”，部分政务新媒体抖音号采用情感传播方式，获得较大成功。因此，了解和研究情感在短视频中的作用具有重要价值。【方法】将海关总署官方抖音账号海关发布作为研究对象，基于国外学者郝拓德和安德鲁·罗斯的情感分析框架，将情感分为“基调情感”和“状态情感”，对其短视频新闻进行内容分析，总结其情感传播策略。【结果】研究发现，海关发布抖音号的情感传播策略：在叙事的基础进行情感传播，在视觉和听觉层面对受众进行情感唤起，以爱国主义、人民情怀的基调情感构建受众的国家认同、以正面的情感引导受众的情绪。【结论】当前海关发布抖音号还需不断创新内容和形式，更好地发挥政务新媒体的宣传功能。     

湖南卫视自制剧营销策略初探

湖南卫视是国内自制剧创作的先锋集团,其较早观察到自制剧投资风险较低、制播版权永久等优势,在自制剧营销上通过品牌定位、另类编排方式及电视节目整合营销等策略,抢占了国内电视剧收视市场的一大块空间,自制实力殷实强大,同时也引领自制剧成为省级卫视的必然之争。本文从观众角度出发,通过问卷了解受众对湖南卫视自制剧营销策略的看法和意见,发现其在营销方面存在的问题并提出建议和思考。