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为了厘清微电影广告与传统电影植入广告,在制作方式、呈现形式、诉求方式以及传播媒介之间的区别,本文进行了比较研究和实证案例研究,发掘两者在广告传播中的不同沟通特征,以期为广告主的广告投放以及电影的制作提供参考和借鉴,让电影艺术与商业达到完美结合。 相似文献
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广告界总是波澜起伏,最近广告界有较大影响的事件有三个:盖中盖的巩俐风波、海尔洗衣机的节水之争、农夫山泉引发的水战。盖中盖的巩俐风波是由于利用希望工程名义作广告不当引发的争议,而后二者皆因策划实施比较广告引发同行不满从而引起争端。我国《广告法》第十二条中明确规定:“广告不得贬低其他生产经营者的商品和服务。”也就是说我国明确规定不得使用比较广告。但广告 相似文献
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通过对中外不同城市地铁广告中展现的不同地域文化、地域经济特点进行深入的比较研究,旨在对哈尔滨地铁广告的开发、建设、经营管理起到借鉴、参考作用,从而提升哈尔滨城市地铁的品牌效应,更好地展现哈尔滨历史文化特色及迈向国际化大都市的时代风采。 相似文献
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高水平的广告创意者一定应当掌握广告受众自身心理还有展示,另外,从了解受众心理前提之下,能够科学合理的借助部分相应的广告策略,规划产生高水平的广告作品。不然,规划产生的广告作品无法得到受众的认同,无法有效的进行产品推广宣传。但是在广告之内非常关键的广告语,为语言非常关键的分支,因此往往和社会历史还有文化存在非常紧密的联系,所以能够清楚地展示其文化特色。本文在这种情况下,对中国与韩国选取汽车行业的广告进行了分析,分别从广告手法以及广告文化等几个角度进行了阐述,具有一定的借鉴意义。 相似文献
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广告作为企业商品整合营销的重要载体,其真实性和可靠性直接关系到消费者的合法权益。近年来,虚假广告现象屡禁不止,严重干扰了商品市场的秩序。本文通过比较中国和其他国家对于虚假广告的不同对策,以期为我国相关部门对于虚假广告监管提供更多元化的思路,从而让我国的虚假广告监管制度更加完善。 相似文献
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广告是信息不对称的产物。人们之所以需要广告,正是因为对所需要的商品或服务缺乏相应的了解。然而,在如今的买方市场语境下,由于可供选择的商品或服务无以计数,各类广告铺天盖地,消费有限的注意力越发“捉襟见肘”,难以应付。如何有效吸引消费眼球,实现广告效益最大化?比较广告给我们开创了一方新天地。由于在推销自己的商品或服务的时候, 相似文献
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在现实生活中,广告已经成为传播商业信息的主要方式。比较广告通过比较达成相异性或相关性的效果,有利于消费者的理性选择。但又容易以己之长,攻彼之短,混淆视听,对其他竞争者造成伤害。如何利用好比较广告,既能对产品进行有效宣传而又不对市场竞争造成伤害,是当前理论界应该予以关注的一个重要问题。 相似文献
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比较广告的法律限制问题初探 总被引:1,自引:0,他引:1
比较广告是针对非比较广告而言的,这一概念来自于美国。1930年,美国斯特林·格特切尔广告公司在为新打入市场的克莱斯勒汽车制作广告时,曾以“试试这三种汽车”为题,将克莱斯勒汽车与大众汽车、福特汽车作了一番比较,首获成功。至此,比较广告在现实生活中被广泛运用,成为商业广 相似文献
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比较广告,又称竞争性广告或对比性广告,是一种特殊表现形式的广告。在广告中,广告主将同一行业内自己与他人的竞争商品或服务相比较,从而突出自己商品或服务的特点,以影响消费的消费决策或其他经济行为。 相似文献
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新闻是新近发生的事实的报道。广告则是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息,以促进销售的一种大众传播手段。广告和新闻的传播都是信息传播。信息传播的特点,是以人为始点,又以人为终点。广告与新闻有许多相同之处,但又有着本质的不同,其写作方法也完全不同。一、关于真实性真实,是新闻的生命。从本质上看,它既不是主观的随意生造,也不是纯客观的自然事实的罗列,而是社会生活中新近发生的事实的准确、全面、辩证的如实描绘。无论是具体事实还是概括事实,都应该实实在在、准确无误, 相似文献
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尽管广告的社会影响力越来越大,但对广告的批评之声亦不绝于耳。尽管人们对诸多广告现象尤其是广告作品进行了大量有益的批评,但对广告批评自身的科学研究基本上处于空白状态。广告不仅具有积极作用,也会产生负面影响。因此,对广告进行批判式解读与探究,必要且重要。 相似文献
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广播广告创意是广告创作根据广告主题的表现需要,经过精心的策划思考,恰当地运用广播艺术的各种手段,创造一个独特新颖的构思的全部思维过程。目前,化正全方位的向经济和生活的一切领域渗透。广告创意如果能从商品世界深入到化深厚的土壤中,为广告灌注积极的化内涵,构造新的价值取向,实施合理的广告策略.显然是十分重要的,而创意本身又透射和流淌着浓重的化意韵。广播广告创意与化内涵需要如下的契合点: 相似文献
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从上世纪90年代置入式广告在我国初现端倪,到今天它已发展成为一个众所周知的广告形式,并显示出巨大的经济效益,发展前景不可估量。但是不可否认,置入式广告在我国的发展尚处于起步期,相对于国外,其产业链上还存在不少的问题,尤其是管理上的欠缺导致了置入式广告的乱象。本文旨在通过比较中外置入式广告概念、进程和管理方面的差异,为中国置入式广告的健康发展提出简要的意见。 相似文献
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