县级台广告节目存在的问题及对策

任意选一家县级广播电视台做一个受众调查，你就会发现，反应最强烈、意见最多的当属广告节目。当然．因为种种原因我们不能立即对广告大动干戈，但广告节目在诱导消费、服务经济方面的确有很多不尽人意的地方，因此，我们不能等闲视之。     

县级台如何提高节目收视率

近年来．电视媒体不断增多，各频道之间收视率的竞争更日益激烈。如何提高收视率，把观众留在自己的节目前，成为各级电视台的最重要议题。在如此激烈的竞争面前，受地域、人才、题材等因素制约的县级电视台怎样才能克服先天的劣势。在与上级台竞争中分一杯羹?     

县级台广告问题多

一、主要问题A、形式呆板,内容繁琐。县级电视台的广告一大特色就是字幕广告多,观众看到的是密密麻麻的字幕占满屏幕,听到的是播音员带有浓重的新闻味的配音,有时候要持续1分多钟字幕都不换,实在让人受罪。图像广告也是配音加画面的机械形式,广告词读完,画面放完就万事大吉了。     

从县级台受众调查引发的思索

党的十五大刚刚闭幕,启东市广播电视台就开始筹划首次受众调查活动,开门纳言,集思广益。1997年10月底在《启东报》上刊出词查问卷,一个月内回收有效答卷173份,加上来人、来电,共计200多份。调查取得预期目的,掌握了广播电视的收听收视情况(目的性)、收听收视频率(传播的有效到达率)、每日收听收看时间(关切度)、收听收看主要时段(黄金时间分布)等基本数据。收到受众对节目的具体建议,其分成七大类:报道的范     

县级台要用好“小”的优势

县级电视台是当地党委、政府的喉舌,是群众获取当地各种政策、信息的主要媒介,突出当地优势,办出特色,是提高收视率的关键问题。县级电视台的优势。大致有:宣传的接近性、观众的稳定性、参与的直接性、编排的灵活性、传递和反馈的及时性。如何发扬这些优势办好县级台节目?笔者认为要抓好以下几点:一、注意地方性,求广求新县级电视台传播的区域性和收看的接近性,决定了其宣传的地方性。一般来说,省级以上的电视台,宣传面广,不可能结合某一个地方的实际宣传得具体,而县级台报道的都是本乡本土的消息,与当地群众有着密切联系,能引起观众     

县级电视台广告如何做？

目前,经济欠发达地区县级广播电视台的经营有诸多困难。主要表现在:一是收视率低,广告收入少。有线电视安装前,县级台无线电视一般只能收到4个台,有线电视开通后,收视频道多了,而县级台限于条件,无论是电视剧还是自办节目,都无法和中央级、省级、地市级电视台相比,县级台节目大有被“淹没”之势。因此,许多县台广告收入不升反降。二是县级市的人口少,居住分散,有线电视网很难形成规模,而且有线电视安装成本较高,往往投入大于支出;三是广电总局17号令和工商药检部门对广告的管理,使县级台的广告也日趋规范,过去能打“擦边球”的广告,现在是绝对不能打了。过去县级广告时间播出存在无限性,现在也不行了,游动字幕,插播广播全部停了下来。这些,都大大制约了县级台的广告发展,使县级台的经营举步维艰。另外,近几年,各地县级财政普遍紧张,财政减少或不再为广播电视台拨款,给县级广播电视台带来了空前的困难。     

让县级台电视新闻“活起来”

县级电视台由于处于最基层,一般在人员、资金、技术、设备和管理方面相对薄弱,而所采写素材通常只限于本县的新闻源,由于县级行政要求,并且各种会议、领导调研及一些无意义的参观之类的新闻过多,因此内容往往空泛乏味,难以激发本地观众的收看兴趣,形成单调、呆板的“主色调”。收视率低迷又势必会影响到电视台的广告收入,没有资金的有力回笼,做大做强做活也只能成为一种梦想。     

县级台广电人才的培养途径

县级台如何采取有效措施,把提高新闻队伍整体素质作为广播电视工作的中心环节和一项基础工作切实抓好,靖安县广播电视台近年来探索了一条新路。一、加强全员培训,提高采编人员整体素质。县级台很多记者、编辑、主持人都是半路出家,并没有受过专门的正规的新闻教育。为了使他们的水平迅速提高,靖安台建立起广播电视新闻工作培训新体系,不断改进培训方法,增强培训效果,做到有计划有步骤培训与平时个人自主学习相结合;请专家、学者上门授课与选送到专业院校脱产进修相结合;业务知识培训与政治理论学习相结合;理论知识学习与实际操作相结合,学以…     

县级台电视新闻播音员的形象塑造

县级电视台播音员是一个县的形象大使和新闻发言人,如今,每一个县都有自己的电视宣传媒体,也开办了自己的的电视新闻节目,而且,许多台都提出了“新闻立台”的理念,着重打造新闻节目来提高收视率。播音员在节目中起着主导作用,再加上人们审美需求的提高和经济实力的增强,因此,此类节目的播音员形象塑造,就成了社会各界关注的问题。塑造播音员的良好形象就显得尤为重要。     

县级台如何开展舆论监督

县级广播电视台开展舆论监督比较困难,主要原因有:一些“父母官”报喜不报忧,直接干预较多;地方关系网盘根错结,阻力大,说情者多;新闻单位领导怕惹麻烦、“捅娄子”,主张“息事宁人”;记者有所顾忌,抹不开情面,不愿意行使舆论监督权。2004年,我台在舆论监督方面进行了大胆的尝试和积极的探索。新闻节目全年播出舆论监督方面的稿件200余条,占全年播出稿量的近10%。舆论监督涉及经济、文化、社会生活多个层面。舆论监督的深度、广度前所未有。怎样才能开展好舆论监督呢?我们的体会是必须坚持以下三条原则。第一,与人为善,治病救人2004年8月份,…     

县级电视台经营创收能力新探

现阶段绝大多数县级电视台经营创收主要甚至全部依靠电视广告,渠道较为单一。面对广告市场日益激烈的竞争,单一创收模式正面临着越来越大的压力,不少县级台的广告增长空间已趋饱和,经营创收缺乏新的增长点。如何改变现状,实现经营创收手段的多元化,进一步提升县级台的经营创收能力？     

县级台广告的开拓与经营

随着广电系统改革的深入，广播电视机构特别是地方台逐步走上了自收自支、企业化管理的道路。因此，必须用产业化经营的理念来面对广播电视已是不可回避的事实。在这种情况下，抓好广告创收，增加广告收入对经营好一个电视台起着至关重要的作用。     

强化县级台的地域特色

县级广播电视台地处基层,一头连着百姓,一头连着中央、省、市,它是整个广播电视网络中的重要枢纽。县级台在转播大量中央、省、市台节目的同时,还有一定数量的自办节目。因其讯号覆盖范围大大小于中央台、省台、市台,其受众的范围也极其有限。可以设想,如果县级台的自办节目,没     

县级台应重视形象宣传片的应用

形象宣传片是电视整体包装中的一个重要环节,是电视台推销自我、展示传播理念和电视台形象的一种方式,是对电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。它可以突出表现频道个性特征和特点,确立并增强观众对自己的节目和频道的识别能     

县级台电视剧的编排艺术

电视剧拥有广泛而稳定的观众,也是目前广大电视观众消遣、娱乐的拳头节目。一部思想性、艺术性、观赏性结合得很好的电视剧,往往会成为众人评议的热点。近些年,由于县级台省供片节目资源相似,因此,不少观众抱怨许多县级电视台的节目大同小异,没有新鲜感。确实,一些实力雄厚的上星或城市电视台由于资金雄厚,往往能获得首播剧、独播剧等特权,     

县级台怎样做出央视级别节目

上个月在杭州,我讲了一堂“县级电视台节目创新与策划”的课程,并且播放了我在广州增城电视台主持的新纪录片《今日故事》,最受大家关注的是搞笑风格的《何仙姑家庙》与令人心酸的《最后的水上人家》。     

县级台新农村报道的定位与创新

宣传好、服务好新农村建设，是我们新闻传媒的历史使命、重要责任和义不容辞的义务。那么，县级电视台新闻节目如何发挥在新农村建设中的促进作用呢？本文试从新闻节目的定位与创新两个方面作简要阐释。