电视广告叙事中的聚焦分析与美学建构

聚焦是叙事研究中的一个重要内容,在将电视广告作为一个叙事交流机制来分析时,要通过对电视广告中零聚焦、内聚焦、外聚焦等几种叙述类型的解读,来研究广告中不同叙述的聚焦类型会对其促销和美学效果产生的意义。同时,结合具体案例,分析不同聚焦类型电视广告中的美学建构方法。     

电视广告符号消费过程解读

当我们把电视广告片视为一种符号系统时．我们可以用新的视角来研究广告、商品和消费。现代社会商品原本的价值意义被剥离了,广告符号成为消费的潮流,电视广告符号以它特有的语言结构重构商品的意义,又以意义转移重构的方式推销商品。     

车轮上的“神话”——丰田汽车广告的符号学解读

在消费社会中,汽车消费不仅是使用价值的消费,还是符号的消费,也是一种空间消费。汽车电视广告作为视听合一的符号系统,通过对符号意义的建构,刺激着人们的消费欲望。本文以一系列丰田汽车电视广告为文本,运用符号学、意识形态研究方法分析如何运用广告符号塑造商品形象,并解析丰田汽车广告带来的神话及其存在的意义和影响。     

电社广告音乐的功能初探

音乐是电视广告的一个重要组成部分,它不仅有利于商品信息的传递,而且在品牌塑造过程中也发挥着重要的作用。本文立足于对电视广告音乐功能的分析,探讨其在创作过程中的模式,以期对我国电视广告创作有一定的借鉴意义。     

析作为一种社会语言的电视广告

电视广告是人们所广泛体验的社会事件,是一种独特的信息模式。它是述行式的符号现象:利用词语和形象来改变信息接受者的行为。 ——马克·波斯特(《电视与权力》)     

符号:广告传播的焦点

索绪尔指出符号学是“关于符号及人类社会中符号生命的研究”。①符号学作为一种新的人文社科的方法论,主要是运用其基本原理和方法,对整个社会文化现象作符号意义的研究。符号学的思想之所以成为新的人文科学的方法论,核心在于它用有意义的符号为人类认识和掌握世界提供了一套新的媒介系统和分析方式。广告传播过程中充满了符号和由符号构成的文本,符号对于理解和研究广告传播,开辟了一条柳暗花明之路。一、传播中的符号分类基于不同的标准,对符号有着不同的分类。传播学里最常见的划分方式,就是把符号分为语言符号与非语言符号。语言符号…     

电视广告故事性叙事的逻辑、价值与策略

叙事是电视广告的自身属性,故事性电视广告是当前电视广告发展的重要趋势.它通过内在的情感机制建构观众的群体性认同,以符号性消费建构品牌神话,因而故事性电视广告要结构合理、情节恰当,达到以情动人的目的.     

广告互文性创意的社会符号学与认知

互文性是当代西方后现代主义文化思潮中产生的一种文本理论,它不仅应用于传统文学、诗学,而且还扩展到其他非文学领域(如建筑、绘画、电视、电影、音乐、广告等)的研究.本文从符号学和认知语言学的视角探讨了广告互文关系的符号结构的社会特性、广告互文意义的生成与认知机制以及广告互文创意的文本策略诉求功能.     

电视广告的符号学解读

本文运用符号学的相关理论,分析了电视广告符号“能指“的“无根““漂移“现象以及由此造成的符号“意指链“的脆弱性现象:并借助“陌生化“理论探讨了电视广告符号制作的“陌生化“趋势.     

电视观众的视觉思维初探

电视是借助电子技术手段传播视频和音频信息的,电视的文本（其含义是指符号系统,事物本身的形态,另外,本文仅论述电视新闻为主,暂不涉及电视广告、专题艺术片）是通过观众观看其内容,释解符号而得以把握和最终实现的。这里电视画面所提供的视觉材料是观众视觉思维的依赖物。反过来,观众视觉思维的状况如何,对电视新闻价值实现程度如何有着直接的影响。“视觉思维”作为一种系统理论的提出,其范畴属于审美直觉心理学,它是研究人的视觉器官在接受外界信息时的有关思维活动。该理论无疑对电视新闻的研究有着直接而又重要的指导价值,…     

受众:影视文本的定稿人——从框架理论看影视文本的制作过程

影视框架包含文本的组织和受众反馈两个阶段。影视文本的组织者只是生活符号的建构人并非真正意义上的定稿人,而符号组织方和受众之间的一种双向交互过程为我们诠释了二者之间的信息交互关系。框架理论与电视画面中的蒙太奇艺术剪辑理论在本质上并无太多的区别,均为构建连续生活符号①的标准。文章肯定了受众是影视文本的最终定稿人并指出了框架在第二阶段的新特点,为我们研究如何进行文本创作提供了一种新的途径。     

电视广告中蒙太奇的魅力

画面在电视广告的视听语言结构中占有重要的地位，电视广告的画面蒙太奇是电视广告创作中的一种独特的思维方法，也是电视广告语言的构成方法，它在时空处理、叙事节奏以及艺术形象的建立上具有感人至深的艺术魅力。     

对电影《秋喜》的符号学分析

<正>本文运用符号学对国产电影《秋喜》进行了分析,从电影剧情,符号矩阵、八大组合段理论等方面入手,阐述了符号学在电影创作中的具体运用,分析了电影符号学的现实运用,具体到电影《秋喜》的表象意义和深层意义。符号学是研究符号规律的学科,它研究社会使用符号的各种规律,或从使用符号的方式入手,研究社会的文化、文学艺术或其他方面。符号学为我们提供了有效的工具来加深对对象的认知,就像显微镜为植物学家提供了使对象精密化的工具一样。电影符号学是把电影作为一种特殊符系     

视觉时代之完美联姻——女性形象结缘电视广告

作为有巨大影响力的信息传播手段,电视广告在传递信息的同时,也在很大程度上影响着人们社会观和价值观的形成.女性形象作为最常见的性别符号,被广泛运用于电视广告中,在关注广告作品中女性形象的模式化与类型化时,不能忽视其背后的符号意义.因此,有必要在梳理电视媒介特点和电视广告发展的基础之上,结合符号学的分类运用,从类像符号、索引符号和象征符号三个维度展开分析,剖析女性形象与电视广告成功联姻的原因及其意义.     

从后现代主义看文件连续体理论与后保管模式--电子环境下西方档案学理论发展的新思维观

社会已经进入了后现代主义社会，而我们对后现代主义的理解有功于我们对连续体理论的理解和后保管模式认识。这对于档案工作改变传统的管理模式，迎接电予件的挑战，具有重要的意义。     

电视广告的文化特点

具有商品利销性的电视广告,传播着主流的价值观念和文化取向。这其中,电视广告以大量符号体现的最直接概念是＂时尚＂,同时它又引导着一种社会规范,并表现出对大众趣味的媚俗化迎合。随着市场的成熟,观众对广告作品的需求,从早期产品的性价比,经历寻求产品的＂独特性＂,到今天追求心理的满足。未来电视广告的＂健康之路＂,是真诚地关怀人的生存状态和人性经验,倡导并弘扬积极的价值观。     

隐喻与转喻在电视传播中的表意作用

人类传播活动的目的就是要运用符号表达意义。表达是制造符号以代表其意义的过程和产物,也是在有效的意指系统内形成意义的社会化过程。本文对隐喻与转喻这两种基本模式在电视传播符号运作方面的基础作用进行理论分析,并结合相关电视传播中的典型案例,为解读电视传播符号表意模式提供一个新的视角。     

浅析后现代主义思潮下的大众传媒

后现代主义是一股20世纪60年代发端于西方发达国家的文化思潮,其以消解一切权力和去中心化为指导思想。电子媒体,尤其是个人化计算机以及互联网的发展,推动了后现代主义在大众传媒中的实践步伐。西方学者杰姆逊在《后现代主义与文化理论》书中揭示了后现代主义的六个特征：多民族、无中心、反权威、叙述化、零散化、无深度概念。本文谨就这六个特征,结合传播实例,描述后现代主义思潮下出现的新型大众传媒图景。     

电视广告中女性符号的消费特征

随着消费社会的来临,女性符号成为电视广告创作的一个“永恒主题”.该文对电视广告中女性符号的消费特征进行了分析,并从多个维度审视了电视广告中女性符号的消费.     

网络公共事件的情感叙述

网络公共事件的形成与叙述密切相关,不同的叙述影响着公众的基本认知和判断。在符号叙述学理论看来,基于中国语境下的网络公共事件本质上是一个情感叙述的过程,它以情节的建构、符号衍义和代入移情为机制,并以权力抗争为动机。就怨恨情感而言,它以为否定而否定、为批判而批判的怨恨式批判为现象学特征,表征在叙述结构上呈现出格雷马斯符号矩阵式的全否定格局,并最终指向一个意识形态领域的所在:那就是脱离事件本身,指向更深层次的意义——凸显阶层的分化和对立。