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2005年.随着网络媒体、移动电视等一批新兴媒体的迅猛发展.从广告市场卷走了一块大蛋糕后.结果发现报业广告收入大幅缩水。一时间大江南北有识之士都开始正视传统报业与新媒体的地盘划分问题.“报业寒冬论”也在这种焦急心态中面市了。报业内无论是战略领导者还是战术执行者思考最多的问题是.在新技术助推下的新媒体发展势如破竹.传统报业路在何方? 相似文献
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报业广告能否成功“破局” 总被引:1,自引:0,他引:1
报纸加厚扩容,经营成本增加,要求报业广告必须保持增长。然而,受国家宏观调控等政策的影响,地产广告和医疗药品等行业广告投放量大幅减少;因行业成熟度较高,竞争加剧,家电、通讯广告投放大幅度缩水;网络、户外、手机等新媒体的突飞猛进分流了平面广告;汽车业的发展带动了广播等老媒体的新生……报业广告经营受到严峻挑战。曾经被称为“中国最后一个暴利行业”的报业,进入了微利时代。如何化解这一矛盾,成功破局,是报业广告经营不能回避的课题。 相似文献
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一、新兴媒体对广播的冲击从全球传媒产业最发达的美国市场看,新兴媒体正在蚕食传统媒体的奶酪。2005年,国内的景象也颇类似。一面是报业广告的全面滑坡、电视广告增速减缓,一面是新浪、搜狐等互联网企业广告营收的强势增长。新兴媒体的迅猛崛起,必将挤压广播广告本来就很小的市场份额。尽管国内外广播广告还没有明显的下降趋势,但新媒体已经初露锋芒。世界知名收听率调查公司阿比创(Arbitron)在其发布的《新媒体世界中的广播——互联网收听调查》中声称,目前广播业正处于历史上独一无二的转折点,转折不仅仅起因于新媒体对受众注意力的吸引… 相似文献
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如今的中国报业广告市场可以用四个字来概括:扑朔迷离。感觉良好的市场,却在逆向下滑;颇具危机的市场。又出人意料地好。人们将眼前传统报业广告经营的滑坡,归罪于新媒体的崛起和其对传统报业广告市场的分流,而又很少有人拿得出新媒体大幅赢利对传统报纸广告冲击的足够证据。 相似文献
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新兴媒体对广播的冲击 从全球传媒产业最发达的美国市场看,新兴媒体正在蚕食传统媒体的奶酪。2006年,国内的景象也颇类似。一面是报业广告的全面滑坡、电视广告增速减缓,一面是新浪、搜狐等互联网企业广告营收的强势增长。新兴媒体的迅猛崛起,必将挤压广播广告本来就很小的市场份额。尽管国内外广播广告还没有明显的下降趋势,但新媒体已经初露锋芒。 相似文献
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报业发展至今,经历了高速发展的黄金期,但随着互联网和移动互联网等新媒体形式的出现,报业的发展受到极大的冲击。各种统计数据显示,传统纸媒』一告份额在今年前三个季度持续下降,同时在遭受来自各种新兴媒体业务,尤其是移动互联网媒体的快速掠夺。除了传统广告、发行业务,我们还有什么运营增长点能与之抗衡? 相似文献
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2005年以来,中国报业经营"遭遇拐点"之说甚嚣尘上。报业经营面临的主要问题,是其他媒体对于广告和受众双重市场的分流。网络、手机、户外、楼宇电视等新媒体在分流受众群体的同时, 相似文献
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新媒体对传统报业的冲击,从新闻延伸至经营。报业赖以生存的广告,越来越直接地感受到市场空间被严重挤压。面对咄咄逼人的互联网和移动终端,报业广告死守传统经营模式无异于等死,唯有拿出足够勇气告别传统,拿出足够智慧创新理念,才有可能突出重围赢得生机。 相似文献
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网络、手机、户外等新兴媒体的蓬勃发展将传媒带进了丰富快捷的"多媒体"时代,这对于传统的报业经营无疑是一个巨大的挑战。为了保持报纸的广告份额,给品牌注入新的活力,报媒纷纷将原来简单的"推销战略"转变成了"以客户为中心的整合营销战略"。整合营销以其独特的运作模式和理念为企业营销创下了佳绩,而报媒以其天然的优势在其中频频以核心力量引领全局,无不彰显着主流媒体的大气与魅力,让人感受到了传统报纸在新时代传媒环境下的顽强生命力。 相似文献
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如今,传播终端功能日益多媒体化,传播主题日益多元化,传媒市场日益分众化,媒体经营业态日益全媒体化。面对新媒体纷纷崛起的新环境,传统报业的出路在哪里?转型!在转型中求生存,在转型中求发展。如何转型?进行媒介融合。媒介融合是传统报业转型发展的必经之路。 相似文献
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随着市场经济的发展,广告经营仅沿用跑门子、靠关系的传统办法去拉广告是远远不够的,加强策划是报业广告在竞争中立于不败之地的关键。广告承揽要以策划为先导,要贴近市场、快速反应,靠高水平的广告策划在多种媒体激烈竞争的广告市场中占有更多的份额,并不断增加新的广告源。 相似文献
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正数据库营销作为一种基于网络技术的现代营销工具,比传统的营销方式更精准、更有效。既然报业数字化、网络化为报业数据库营销提供了技术支持和平台支撑,那么报业广告经营就应该运用数据库营销手段,实现经营模式的转型与创新。在强化对读者数据库、广告客户数据库、广告代理公司数据库等数据库建设和维护的基础上,报业广告经营可针对性开展数据库营销。 相似文献
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以手机和网络媒体为代表的新媒体的出现,改变了传统大众传播媒体一统天下的局面。新媒体不同于传统媒体的媒介特性使媒体环境更趋复杂化。本文在对新媒体及其媒介特性分析的基础上,透视新媒体环境下所发生的变化,探讨新媒体环境对广告传播模式的影响,目的在于更好地认识新媒体、新媒体环境及其带来的新的广告传播模式,为新形势下的广告传播提供战略思维。 相似文献
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媒体融合乃大势所趋,各类新兴音频平台正在抢占广播媒体的广告市场份额.如何在融合转型阶段发挥广播媒体优势,重新获得更高的广告流量收益,成为当前广播媒体广告经营的重要课题.为此,结合广播媒体广告经营特点,探讨融合时代下广播媒体广告经营困局,同时提出了融合转型下广播广告经营增收措施. 相似文献
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如何改变经营现状、寻找转型之路是报人需要共同思考的问题。2015年1月16日,全国报刊广告工作年度总结表彰大会在厦门隆重举行,报刊广告经营的先行者们聚集在此共同探讨报业未来的发展之道。经济进入了新常态,与之密切相关的中国纸媒经营在宏观层面经济环境和传媒环境发生变化、微观层面消费群体和消费观发生改变的环境下,报业进入"新常态"就是必然结果。在报业经营转型的道路上,且听各方观点。 相似文献
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以手机和网络媒体为代表的新媒体的出现,改变了传统大众传播媒体一统天下的局面。新媒体不同于传统媒体的媒介特性使媒体环境更趋复杂化。本文在对新媒体及其媒介特性分析的基础上,透视新媒体环境下所发生的变化,探讨新媒体环境对广告传播模式的影响,目的在于更好地认识新媒体、新媒体环境及其带来的新的广告传播模式,为新形势下的广告传播提供战略思维。 相似文献