借势策划 拓展经营——从世界杯看报纸广告营销

1．创办世界杯特刊，搭建经营平台。 媒介服务于两类顾客，一是受众，二是广告客户。广告客户通过购买媒介的广告版面或时间来接近受众。报纸出版、发行的主要目标之一是带来大量的广告，以作为收入的主要来源。在世界杯期间，武汉多家报纸均创办了世界杯特刊，搭建起经营平台。那么，吸引受众的世界杯特刊，是否也必然吸引广告主呢？     

微博时代的世界杯

有了新媒体搅和之后,世界杯又有什么不一样呢？其实,世界杯和新媒体接吻,这已经是第四次了。就好像跟同一个女孩接吻四次后,感觉也就没那么强烈了。要说起来,还是第一次的接吻最刺激、最难忘。     

我所理解的郁达夫

我要哭，但我没有眼泪。我要控诉，向着谁呢？遍地都是圣贤豪杰，谁能了解这样不惜自我卑贱以身饲虎的人呢？不愿再多说话了。达夫，假使你真是死了，那也好，免得你看见这愈来愈神圣化了的世界，增加你的悲哀。[编者按]     

环境之于你我

哈尔滨的六月铺展得花团锦簇，街平路广，窗明几净，走在路上，神清气爽了许多，心情被温暖的阳光照射着，沉醉着，舒坦着，让人有些迷离：这是我们的城市吗？啥时变得这样美丽的呢？     

链接一：我眼中的南洋机工

这是什么胸怀？可爱？博大？我想远远不够。然而他们现在的生活呢？很少人去关注，很少人去关心，他们默默地活着，然后默默地离开。     

我与档案的不解之缘

大家好，我叫畅敏，是西安市莲湖区人民法院的一名普通书记员。可能大家会发出疑问，我、档案、法，有什么必然的联系吗？当我看到“纪念《档案法》颁布二十周年”这个演讲题目时，我也在想，我能讲什么呢？我能做什么呢？思绪良久，我才意识到从进入法院的那一刻起，我、档案、法律就紧密地、明显地联系在一起了。首先，我是一个社会性的人，与生俱来就建立了各种档案。其次，我是一名法律工作者，知法、懂法、守法是基本的要求，更重要的是要应用、传播法律。最后，我是一名人民法院书记员，是一名诉讼档案的立卷人，严格依法收集、保护、建立法律档案是我的责任。     

我的图书馆情结

转眼间我在图书馆工作了二十四个春秋。回首往事，虽然有苦但更多的是甜，因为我实现了自己的梦想，为社会作出了应有的贡献。而且我热爱图书馆工作，有什么比于自己喜欢的工作更高兴呢？     

我需要什么样的数码相机

“我需要什么样的数码相机？”是时下许多购买数码相机的用户最容易忽视的问题，在考虑相机的功能是否强大，像素数是多少，镜头如何之前，是否应该考虑一下购买数码相机的目的是什么呢？发现在许多数码论坛中谈论最多的话题就是“我该买哪款数码相机？”，需要什么和如何购买这两个问题应该是相辅相成的，也就是说在购机之前首先要明确自己的需求，弄清楚“我要拿数码相机来做什么？需要什么档次的机型？哪些功能对我最重要？”只有这些问题明确了，才能勾划出购买机型的选择范围，否则购买了功能很强大但不是自己所需要的机型，无疑会造成…     

世界杯与粉丝经济

世界杯的投入产出效益如何？“这种机遇50年之内不会再有。”这句话是对世界杯粉丝经济最好的描述 世界杯一来,一切都让路球迷的力量有多大？瞧,这就是全球最大粉丝经济的规模：     

我为什么要写小说

听说我要写一部长篇小说，我的同事和朋友们着实大吃一惊！虽然不至于目瞪口呆，却已百思不得一解。老高年届六旬，平生连一个短篇都未曾写过，忽然要写长篇小说，没有感冒发烧吧？是为了出名吗？老高的官不大不小，在圈子里已小有影响，还要靠一本小说打场子？何况弄得不好，还会在本不大亮的牌子上，抹上一把稀泥！是为赚钱吗？老高虽是工薪阶层，但却己达温饱。何况挣钱的道儿有的是，何故偏偏选上这吃力不讨好的门径呢？ 就连我的妻儿也很疑惑：工作忙得有时连晚饭都不想吃，还有时间写小说？老伴劝我说：“等退休了慢慢再说吧！” 不管…     

我的初中语文教改之路

多年来。语文教育改革活动开展的轰轰烈烈，随着新课标的颁布、实施，人们走出了许许多多的新路子，促进了语文教学的健康发展，那种把课本肢解得七零八落、让学生索然无味的时代已成为历史。那么，如何在新的形势下走出语文教学的新路子．发挥自己的资源优势呢？     

由足球世界杯看媒体对受众的影响

可以说，在现当今，很少有人会不知道足球世界杯比赛，每一届赛事举办时，有的人会亲自到比赛现场观看，有的人则会通过电视、广播、报纸、上网等渠道耳闻目睹，每个人都或多或少地知道世界杯赛事的种种事件。然而，足球比赛当真有如此大的吸引力吗？或者说，它对大众的知情权和话语权有这么大的影响？     

新兴媒体发展及对党报的影响

一边看电视上的世界杯球赛直播．一边与好友打可视电话讨论比赛．期间也许还在用手机接收来自比赛现场的精彩进球片段,新兴媒体已经走进我们的生活,并扮演着与我们生活密切相关的角色。那么,什么是新兴媒体呢？     

争夺世界杯，从围歼巴西开始

世界杯已进入PK高潮，在德国，有谁能在巴西的头上放肆地撒野？五星马西到底是众望所归，还是墙倒众人推？——2006年德国的头号悬念，终于到了揭开的时刻。[编者按]     

我长大了

“姐姐。姐姐。告诉你，外公就要庆８０大寿了，要唱三天大戏呢。”弟弟眉飞色舞地说。“什么？８０大寿。”我惊讶地张大了嘴巴，成了一个大大的“O”形。难道时间如此无情？它悄悄地把外公的黑发一点点染白，留下的只是衰老。“妈，外公今年竟有８０岁了？”我问。“是啊，你外公确实就要踏上人生的第８０个台阶了。时间可真快啊。你外公老了，而你也慢慢长大了。”妈妈意味深长的话，使我又是一愣。“我也长大了。”静静思量，虽然童年的笑声仍然回响在耳畔，但是时间已经将它永远封在了“过去”的“档案袋里”。我不得不向童年说声再见…     

我屡写不中该咋办

我从去年开始写稿，一年多来共写消息，通讯60余篇，内容有写农村的，社会的，学校的，给省报、和本地区报纸、电台都投寄过，但都没有被采用。请问，屡写不中究竟是啥原因呢？还有，基层通讯员写新闻稿都要盖章吗？     

世界杯足球赛的电视传播新特征

4年一度的世界杯足球赛烽火又起，64场精彩赛事带给全世界球迷们64次狂欢盛宴。足球这项仅有着一个半世纪历史的运动发展到今天俨然成为全世界最具号召力的运动。我们无法想象缺失了电视传播的世界杯还会如今天般受关切么？可以毫不夸张地说是电视的影响力才带来了世界杯足球赛的全球性热潮。     

不容错过的汽车“世界杯”

世界杯开始了，这股热潮席卷了世界各地，所有喜欢足球的人们都会为此夜不能寐、此时，昆明汽车世界也迎来了自己的“世界杯”，第七届中国云南昆明国际汽车工业展览会将于6月28日-7月3日在昆明国际会展中心新馆隆重举行，这是云南地区规模最大的汽车及相关产业展示会？这一消息对于汽车发烧友以及购车意象较强的消费者来说，可以说是一场不能错过的“汽车世界杯”。在开展之前，让我们走近车迷，透视他们的展会需求，希望对经销商前期布展有所帮助。[编者按]     

学习是一种真实情景的体验——我所参与的清华大学大篷车新闻学课堂

姚滢同学在讨论中提到了李希光教授的“大篷车新闻学课堂”。那么，这是一种什么教学模式呢？它对于缩短新闻课程与市场需求的距离的启示在哪里呢？我们与李希光教授的助教郭晓科同学取得了联系。请他对“大篷车新闻学课堂”作了比较详细的介绍。     

体育解说员的角色定位与行为规范——兼评世界杯"解说门"

央视著名解说员黄健翔在本届世界杯上意大利队与澳大利亚队1／8决赛时的“激情解说”，引起轩然大波。这也促使我们思考，体育解说员的社会角色到底是什么？又该遵守什么样的行为规范？