中外巧克力品牌的优劣势比较及营销对策启示

巧克力是相对特殊的典型糖果食品。我国巧克力市场发展迅速且未来潜力巨大,但目前国外品牌在市场占据明显优势。本文对中外巧克力品牌的优劣势进行比较,从产品、价格、分销渠道、促销四个方面,归纳出针对我国本土巧克力品牌的营销策略启示。     

国外品牌理论研究历程述评

自宝洁公司营销经理尼尔·麦克尔罗伊（Neil McELroy,1931）提出品牌经理制以来,随着品牌管理实践的深入开展．围绕“什么是品牌”、“如何创建品牌”、“什么是品牌资产以及如何评估品牌资产”、“如何开展品牌管理”和“什么是品牌关系”五个研究主题的逐步递进,国外品牌理论研究发展经过了品牌观念、品牌战略、品牌资产、品牌管理和品牌关系五个阶段。     

惠东鞋业发展现状、问题与对策

经过20多年的发展,惠东鞋业已经呈现出产业集群的发展态势,产业规模不断壮大,品牌效应不断增强,有力地推动了当地的经济社会发展。与此同时,惠东鞋业的发展亦存在一些问题,如缺乏自主知识产权的知名品牌及产业配套鞋、制鞋环境差等。政府应积极建设工业园区,优化企业发展环境,帮助企业提升产业发展水平;企业应尝试走集团化道路,优化管理制度,引进和运用新技术,做大做强自主品牌。     

品牌管理学科的前沿动态

品牌管理日趋重要。国外品牌研究有两大趋势：在品牌战略创新方面,由打造产品品牌向打造公司品牌转变;从品牌建设方法上,从功能与情感塑造转向个性化体验建构。国内品牌研究和实践动态是规范化品牌管理体系的建设;传统品牌的振兴创新及自主品牌建设。     

品牌翻译中体现的文化差异

随着国际贸易的快速发展,大量的外国品牌涌入国内。成功的国外品牌要想在国内迅速扩大自己的影响力,则需要有能被国内消费者所接受的时应中文品牌名,因此品牌翻译是一种跨文化交际形式。它不仅是一种语言翻译,更是一种文化翻译．所以品牌翻译必然会受到各种文化因素的影响。本文从价值观念、思维方式和文化习俗三个方面探析了品牌翻译中体现出来的文化差异。     

泉州鞋业品牌发展策略

目前大多数的中小鞋类品牌商在品牌塑造与宣传上,是跟随着大品牌进行体育营销,但这种单层次的品牌塑造,对于中小鞋类品牌来说,终究无法摆脱像阿迪达斯、耐克等国外品牌与安踏、特步等国内品牌的挤压,生存空间是狭窄的。另外,这种单一的营销策略也无法向大众进行品牌形象的传播。泉州的鞋类企业以中小企业居多,如何在强势品牌的围堵中与大品牌竞争抢夺市场,是其生存发展战略所关注的问题,本文通过分析认为．泉州的鞋类企业应注重品牌的发展．通过塑造品牌来实现企业的发展。     

泉州县域批发市场的演进及特点

通过论述泉州晋江鞋业、石狮服装、安溪茶叶、德化陶瓷4个县域批发市场的发展历程,认为其特点有：以流通为先导,批发市场与产业集群的互动发展,批发市场的品牌建设,批发市场与泉商文化的契合性,批发市场经营职能的多样化。     

论国内品牌的保护

国内品牌受到严重冲击，其内部原因有：企业对产品品牌的价值认识不足；企业和政府的品牌保护意识差；政府对侵吕牌权益的行为打击不力；国民对国内外品牌缺乏客观的比较；国内品牌与国外品牌相比确实还有一定的差距。国内品牌保护必须要我个部门和企业积极配合，并采取多方面的措施。     

我国服装及鞋业企业集群存在的问题及对策

目前我国服装鞋业的发展正逐步趋向企业集群的形态,这种发展模式促使了许多地区服装和鞋业的迅速发展。但是由于我国的企业集群还处于初级阶段,难免存在不少问题。本文分析了我国服装及鞋业企业集群发展的欠缺之处,并提出了相应的政策建议。     

有哪些中国产品深受外国人的喜爱?

自2010年以来,中国制造业增加值已连续11年位居世界第一,是名副其实的制造业大国。除了为国外品牌代工,越来越多的民族品牌走向了世界。本期,我们就来看看有哪些中国产品深受外国人的喜爱。     

新形势下福建鞋业困境与对策分析

近几年由于新的内外环境,福建省鞋业出口遇到不少的挑战,本文就是从这样的背景出发思考了鞋业出口的几个难点及其原因,并从福建省鞋业的特点出发探研其今后的出口趋势和发展方向。     

品牌趣译

如果把营销比喻成一场战役，那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。中华文化与西方文化差异较大，因此。国外品牌要打入华人市场．必须慎重考虑命名问题。商品经济现象的复杂，使西方品牌名称的翻译超越了语言学概念．而上升到文化心理和市场重新定位层面。把品牌译为中文必须有巧思。[编者按]     

高等职业院校品牌创建的思考

高等职业院校必须进行品牌创建,走内涵发展之路。高等职业院校的品牌创建可以形成品牌效应,有利于学校的良性发展;可以提升自身价值,有利于学校的内涵性扩张;可以张扬自身个性,有利于学校形成独特的文化环境。在品牌创建中,高等职业院校要发挥品牌联动效应,打造核心竞争力,实现品牌内在质量的提升;要以质量作先导,建立学校与社会的良好互动,实现品牌发展的内外双赢;要以育人价值作为目标,形成符合教育本性的培养模式,实现品牌的可持续发展。     

探析中西思维方式差异与品牌名称汉译的关联

一、引言 在全球经济一体化的趋势下,无国界营销逐渐成为一种主流商战模式,商业竞争不再仅仅基于产品的质量,而是慢慢渗入了品牌与文化的因素.要想在竞争中立于不败之地,良好的品牌形象及其折射出的能为消费者文化心理所接受的文化内涵是不可或缺的重要因素.既然如此,选择一个合适的品牌名称翻译,就成为国外品牌进驻中国和中国品牌走向国际的必由之路.     

功能对等理论下英文商标的汉译策略研究

随着经一体化的加深和贸易全球化的发展,国内品牌走向了世界、国外品牌亦走入中国,国际商务交流的日益加深和企业之间的跨国交流不断增加。由于中西文化的差异和不同的语言特点,使商标翻译在实践产生了许多问题。本文旨在分析商标翻译的特点基础上,拟从功能对等理论角度出发,来探讨英语商标翻译的综合解决方法,以增强商品竞争力帮助企业取得良好经济效益。     

生产过火箭炮的制鞋厂

二战期间,德国大大小小的工厂被迫变成了希特勒庞大战争机器的一部分。战争的魔掌也没过放过德国鞋业传奇、世界著名体育品牌阿迪达斯和彪马的前身——达斯勒兄弟制鞋厂。让人不可思议的是,达斯勒制鞋厂竟是为纳粹军队     

论远程教育品牌及其创建的思路

创建远程教育品牌,有利于学校无形资产的运营,有利于实现教育的竞争,有利于增强学校内部的凝聚力,有利于树立学校良好的社会形象。远程教育品牌创建,要在对环境分析基础上,结合目标认识自己优势和不足,为教育品牌建设找到正确方向和途径。目标以及实施的方案,则需张显办学的特色。远程教育品牌建设任务,集中地体现于"内修功力"、"外塑形象"。创建远程教育品牌,是一个长期而复杂的系统工程,是一个创新发展的过程。只有用心做教育,教育品牌创建才有成功的希望。     

基于创新性人才培养的地方高校自主文化品牌创建

地方高校在地域文化发展与研究中不仅起着主力军的作用,更是引导着地方文化发展与前进的方向。整合地方优秀的文化资源建立一个具有本土文化特色的高校自主品牌极为重要。地方高校在传统文化的基础上建立品牌将有利于传统手工艺的复兴和受众的参与、接受,有利于地方高校优势的发挥和设计教学的改革。应通过品牌的开发与定位,制定品牌的文化效应与长期发展模式、品牌的商业推广与经营模式,促进专业团队的建设与合作,建立地方高校的自主品牌。     

中国企业品牌滞后的原因及品牌建设的策略

经济全球化和世界大市场的形成,使企业之间的竞争变得日益激烈,我国企业更加重视品牌发展的重要性,通过企业品牌滞后的原因分析,提出了企业品牌建设的策略,从而有利于企业品牌的发展,促使企业竞争力的提高。     

地方高校品牌塑造策略探析

高校品牌是高校经过长期的发展和积淀而形成的,是社会对校名、校徽、校园文化、办学理念、办学特色等印象的总和。高校品牌具有双重功能,一方面有利于吸引优质生源和优秀人才,另一方面有利于扩大毕业生就业。对高校品牌进行正确定位,根据UIS大学识别系统塑造品牌形象,对品牌进行整合传播和维护等是实施地方高校品牌建设策略的基本途径。