从工具理性到价值理性:广告与社会关系的重大调整

广告工具理性片面追求广告作为营销工具的有效性,推动了广告发展,也导致广告与社会关系紧张。广告价值理性,包容、超越广告工具理性,全面考虑广告价值,并指向人的自由全面发展,不仅能调整广告与社会的关系,而且能推动广告协调发展。因此,广告应该由工具理性走向价值理性。     

从“告知”到“说服”:现代广告观念的形成

在现代广告机制的形成过程中,广告观念的生发是推动广告发展的根本。本文以同为汉字文化圈且最早实现广告现代化的日本为例,剖析了其广告观念从无到有的系统化建构过程。其中最为核心的是对广告功能以及广告价值的认知演变,从而推进了广告有效性、广告批评、广告道德等观念的衍生,进一步带动了广告表现、广告产业等相关领域的发展,为现代化广告机制的形成打下了坚实的基础。     

广告学专业技能训练模式探析

随着我国广告产业的繁荣和广告教育的兴盛,利用广告大赛检验我国广告创作和广告专业教学水平已经成为我国广告业界和学界的共识。目前,我国开展的广告大赛,除了面向业界的广告赛事外,也有专门面向学生的广告大赛,其中全国大学生广告艺术大赛、中国广告协会学院奖、时报金犊奖三项定期举办的大赛已经成为大学生广告赛事的翘楚,获得了学界的普遍赞许和认可。     

浅谈广告文化在传播活动中的表现和作用——以桔子水晶酒店十二星座广告为例

广告本身作为一种文化传播形态,具有相应的文化含义。而广告文化就是通过广告作品以及广告营销活动,向受众传播相关信息的一种文化传播方式。广告文化对广告活动有一定的制约作用,广告活动体现着广告文化。本文以桔子水晶酒店十二星座广告为例来谈论广告文化传播的表现和作用,并以此提出相关举措希望能让广告传播主体以正确的广告形式推动社会向前发展。     

误导广告的消极影响及对策

所谓误导广告,是指由于广告主、广告经营者、广告发布者的故意或过失,使广告内容不明确,令广告对象对商品的真实情况产生错误的联想,从而影响其购买决策的广告。这类广告的特点是：无论广告内容真实与否,     

国内传媒业上市公司“大阅兵”

在现代社会,电视广告、广播广告、报纸广告、期刊广告,网络广告,户外广告、电梯广告等令人目不暇接.广告当中难免鱼目混杂,各种虚假广告,非法广告屡禁不止,有人由此认定广告是万恶之源,认为是广告败坏了社会风气,把人引入拜金主义的歧途.     

A Study on Click-Through Rate of Search Engine Keyword Advertising

搜索引擎关键字广告的点击率是衡量广告价值重要指标,研究关键字广告点击率的影响因素和提高策略具有重要意义.在考虑关键字广告位置、理性程度、广告形式的因素下,以手机类搜索引擎关键字广告内容为例,通过仿真对比实验,得出关键字广告的位置越靠前,点击率越高;关键字的感情色彩越高,理性广告点击率越低;女性比男性更易接受关键字广告;"推广式"广告点击率高于"赞助商链接"广告点击率,而右侧关键字广告关注度极低等结论.     

如何利用广播的特殊广告资源

广播的广告资源通常指的是常规广告和专题广告资源,而特殊广告资源指的是除了上述两项资源以外的广播广告可开发利用的资源,包括报时、天气等特色广告,节目赞助广告,活动广告资源等等,这些广告虽没有传统广告资源创利高,但积少成多、集腋成裘,收入也不可小觑,尤其在媒体广告竞争日益激烈的今天,能充分利用好广播特殊广告资源,创造出非凡效益,显得尤其重要。     

政策法规

报刊医药广告实行"一票否决制"针对目前报刊广告市场中仍存在广告经营行为不规范、广告发布内容虚假违法等问题,国家新闻出版广电总局日前下发通知,要求进一步加强报刊刊载医药广告管理。其中,强调要充分发挥广告审查员的作用,认真执行广告审查员"一票否决制",未经广告审查员审核的广告不得发布。国家新闻出版广电     

广告语言的突破:广告变异成语大观

本文明确指出了广告变异成语现象是广告语言的一次突破,它属于特有的时代;系统而简明地分析了广告变异成语的三种表现形式(广告音仿成语、广告义仿成语和广告转义成语)及其广告修辞效果;收集整理了能开启心智的部分广告变异成语.