析实用型图书的发展

近几年，实用型图书在图书市场上品种和销量大为增加，在有的出版社，它已经成了主要产品。日趋旺盛的市场需求和一些出版社出版实用型图书的成功，引起更多出版社对这一现象的关注。目前，对这一现象研究的文章尚少，本文试就实用型图书发展的原因、实用型图书的特征和分类以及出版实用型图书对编辑素质的要求等作一初步的分析。 实用型图书是顺应社会和科技进步发展起来的 金盾出版社是人民解放军总后勤部办的一家出版社，它出版实用型图书是较早较多的。从80年代开始，先是出版一些培训军地两用人才的图书，如机械修理、电器维修、科学养…     

坚持和完善三审制 提高图书质量

图书质量是出版社赖以生存和发展的基础。我国的出版领导机关历来重视图书质量,早在1952年10月,便对出版社作出了必须实行书稿三审制的规定。从50年代到“文化大革命”开始前的十几年间,曾开展了多次全国性的图书质量检查活动。80年代以来,国家出版局、新闻出版署、中宣部等领导部门,又不断重申要加强图书质量管     

转型期中小学教辅图书的法制管理

中小学教辅图书肇始于上个世纪60年代中期,为满足应试教育下的教学需要应运而生。计划经济体制下,国家实行严格的出版社专业分工政策,对中小学教辅图书的管理相对简单,出版社审批制确定了中小学教辅图书出版资格的归属。从80年代开始,中小学教辅图书逐渐形成规模效益,国家亦加强了对教辅图书的管理:在对出版主体的管理上,严禁擅自编写、出版、销售学生复习资料;在图书内     

核心竞争力是怎样提高的--访中国人民大学出版社社长王霁

近两年来中国人民大学出版社(以下简称人大出版社)的两个效益得到了大幅度提高.2000年人大出版社年出版图书约800种(包括重印书),比90年代初翻了两番多;年销售码洋2.5亿元,比90年代初翻了三番多.短短几年时间,人大出版社已由当初单一的图书出版社发展成集图书出版、期刊出版、音像电子出版和网络出版于一体的大型综合性出版社,不仅受到了广大读者和上级领导的肯定,更令业内人士刮目相看.为了更加全面、深入地总结人大出版社的成功经验,最近本刊特约记者走访了中国人民大学出版社社长王霁教授.     

图书营销的关键是服务读者

营销策划越来越受到出版发行界的青睐。出版社要在激烈的市场竞争中有所作为,就必须重视和加强图书的营销策划。图书的营销策划是一个综合而又复杂的系统工程,是由多种不同的营销策略所构成的一个总体的图书营销计划和方法。比如图书宣传的策划、销售渠道的策划等等。出版社在营销策划方面的能力就是一个出版社综合能力及核心竞争力的体现。一、图书营销策划成功与否在于是否能为读者服务20世纪90年代初,美国通用公司总裁杰克.韦尔奇认识到服务导向比产品导向更重要。于是,他决定将通用的企业设计更改为从卖产品转变为卖服务,同时,详细提供…     

现代营销:从读者切入市场

进入２０世纪９０年代后 ,随着买方市场的到来 ,市场竞争白热化的格局逐渐形成。从图书市场看 ,图书销售已从快速增长转为相对过剩 ,同时 ,市场竞争不断升级 ,从成本竞争到质量竞争 ,又进入折扣大战———销售竞争。面对激烈的市场竞争 ,出版社怎么办？营销策划理论应运而生。系统化 :从单一宣传到整体营销引入整体营销策划标志着图书宣传理念的转变。传统的图书宣传 ,仅是指将图书向社会传播、宣讲 ,从而向读者传递图书信息 ,并没有从最大限度地满足读者的需要入手。现代营销是一种市场组合策略。它强调的是 :要保持高度危机感和紧迫感 ;以…     

加强高校出版社发行队伍建设探析

加强高校出版社发行队伍建设探析侯俊华尽快、尽多、尽好地传递信息，最大限度地实现出版物的社会效益和经济效益，很大程度上取决于发行工作，取决于发行队伍的素质。从这个意义上来说，图书发行工作是出版社工作的一条生命线，图书发行队伍是出版社的一支排头兵。因此，...     

信息检索领域出版图书计量分析研究

对信息检索研究的相关文献进行计量分析,能分析出检索领域的一些规律。国家图书馆信息检索领域的图书有996本（1981-Z008）。文章对这些图书从年代分布与增长情况、图书合著情况、出版社与出版地分布、载体形态、主题分类等方面进行统计分析,藉以了解我国信息检索领域图书出版的现状、规律及存在问题。     

出版社图书营销渠道趋势研究综述

一出版社图书营销渠道内涵及类型 所谓营销渠道(或分销渠道)是指在产品或服务达到能够被消费者或产业机构利用或消费的过程中所形成的一套独立组织.[1] 方卿,姚永春对出版社图书营销渠道的内涵作出了总结:出版社图书营销渠道是指图书从出版社向读者转移时取得图书所有权或转移其所有权的企业或个人的总称.它包括出版社及其自办图书发行机构、图书经销商、代理商及其他各种类型的辅助商和广大读者.[2]同时,他们将出版社图书营销渠道分为直接渠道和间接渠道、长渠道和短渠道、密集性营销渠道、选择性营销渠道、排他性营销渠道.     

加大支持举措 推进民族出版

一是建立民族出版资金,鼓励民族出版多出精品。总署和国家民委在20世纪90年代联合建立了全国少数民族优秀图书出版资金。第一批资助项目60个,资金135万元。第二批资助项目42个,资金金额达200万元。目前,第三次全国少数民族优秀图书出版资金资助工作正在按计划进行,资助金额将有较大增长。二是继续推进民族出版社与发达地区出版社之间的协作。从1997年开始,组织发达地区出版社与西藏人民出版社的协作出版,由发达地区出版社出资,西藏人民出版社提供出版资源,风险由发达地区出版社独家承担,利益双方共享。目前已协作出版35种图书,多种图书获奖…     

建立有效实施精品战略的保证机制

在当前社会主义市场经济激烈竞争的态势下,进一步增强精品意识,坚定不移地实施精品战略,千方百计多出精品图书,是出版社实现从数量增长型向优质高效型转变的一项重要举措。而出版社能不能有效地实施精品战略,关键是要建立好相应的保证机制。出版社实施精品战略应该建立哪些保证机制？或者说应该从哪几方面入手？从我们出版社的实践中体会到：一、建立精品图书的选题规划机制对于一个出版社来说,应该不间断地出版自己的图书精品,形成连锁反应,在读者中造成深刻印象,以便不断扩大自己在社会上的影响。为此,出版社的领导必须高瞻远瞩…     

基于引文分析的档案学领域图书影响力研究

文章以《中国引文数据库》为数据源,从引文分析的角度对档案学图书影响力进行统计,从图书影响力、出版社影响力、作者影响力和年代影响力等方面做了分析,并根据高影响力图书的同被引分析,归纳出档案学领域的图书主要内容。     

图书质量问题剖析与解决对策

图书质量是出版社的生命之源与立社之本,是一个出版社可持续发展的基础;质量是构成出版社品牌的主要要素之一,因此,图书质量建设也是一个出版社品牌战略的关键。近几年,科技出版业在从生产型向生产经营型转变的过程中,出现了某些不适应,其重要的一个表现方面就是图书质量的急剧下降。广义地讲,图书质量包括选题水平、编校质量、印制质量和装帧质量等。因此,图书质量是一项系统工程,需要编辑、出版、印刷等各环节协调一致,共同努力。本文主要从编辑工作的角度对科技图书质量进行分析。　　一、质量问题种种１－选题质量方面选题质…     

第四届全国大学出版社优秀畅销书奖参评图书质量检查情况简析

根据中国大学出版社协会“关于第四届全国大学出版社评选优秀畅销书通知”的要求,全国共有73家高校出版社推荐223种(332册)书参评。协会委托部分离退休的编审对参评的图书进行了质量抽查,现将抽查情况整理刊登,以飨读者。一　　各社推荐参评的图书中,绝大多数是近两年出版的新书。虽然按要求推荐参评的仅限于两个效益都较好的少数图书,尚不能反映大学出版社近两年出书的全貌,但也可从中看出这期间大学出版社出书情况的某些新的变化和趋势。从这次评选出的优秀畅销书来看,比较突出地表现了创新性、前瞻性、实用性、普及性的增强。　　…     

铁道社:走边缘延伸发展之路

铁道出版社虽是部属事业单位,但多年来一直实行企业化管理,比较早地开始"断奶"走向市场.20世纪90年代以前,铁道出版社的图书在市场上比较畅通,自办发行一度处于领先地位.90年代后期,开始下滑甚至消失.面对市场变化,出版社进行了格局调整.     

品牌意识:出版社生命的源泉

应当承认，在当前出版业竞争非常激烈的局面下，由于诸多原因，一些出版社在自己的产品———图书的运作发行中，还明显地缺乏一些系统性和前瞻性，还明显地缺乏出版社的品牌意识和营销观念，表现出更多的盲目性和短期性，这就影响了双效益的实现，影响了把握新机遇的适应性，更影响了出版业所肩负的特殊使命的完成。出版社的品牌形象可以从两个方面阐述。一方面是出版社本身的品牌形象；另一方面是出版社出版某一类或一组图书而形成的品牌类图书的形象，如８０年代风行一时的“五角丛书”，９０年代的“布老虎丛书”等。出版社本身的品牌形…     

浅谈专业出版社的大众图书编辑的职责

随着图书市场的不断细分,教育、科技、少儿、地图等专业出版社也在不断寻求和开拓新的市场。大众图书因其受众面广、影响面大、品牌效应明显、经济价值可观而成为专业出版社的首要选择。在专业出版社涉足大众图书领域的过程中,从专业图书编辑转型而来的大众图书编辑不可避免地要面对从专业、学术向大众、通俗过渡的问题。本文试图对专业出版社的大众图书编辑所处的环境予以分析,通过对他们在工作创新、读者定位、选题策划、流程控制等方面职责的阐述,揭示在专业出版社中做好大众图书编辑的路径。     

出版社图书营销体系优化的经济学分析及建议

一、图书营销体系的概念及其重要性 图书营销体系指的是,图书由出版领域向消费领域转移的过程中,促使图书商品顺利地被使用或消费的一整套由长短不同、宽窄不一的发行渠道组合在一起的一个网络体系.通过这一体系,出版社的各种图书能够不停地从生产领域向消费领域运动,从而完成全部图书由出版社经流通进入读者消费的全过程.如果整个渠道环节中有某个中间商或其他中介机构不履行职责,整个渠道就有可能陷入困境.因此出版社在将图书投入流通领域时,面临着两个基本决策:第一个决策就是选择渠道结构,即渠道的长短、宽窄结构,进行市场布局.第二个决策是选择协调渠道活动的管理模式.一个出版社拥有了一个完善成熟的分销网络,就等于拥有了决胜文化市场的控制权.     

铁道社：走边缘延伸发展之路

铁道出版社虽是部属事业单位，但多年来一直实行企业化管理，比较早地开始“断奶”走向市场。20世纪90年代以前，铁道出版社的图书在市场上比较畅通，自办发行一度处于领先地位。90年代后期，开始下滑甚至消失。面对市场变化，出版社进行了格局调整。[第一段]     

欧美图书折扣大战与统一定价的利弊

酝酿已久的一场欧美图书折扣大战终于爆发了,而且来势凶猛,有可能导致欧盟各国一批小型书店关门歇业。这场图书折扣战首先是从美国开始的。美国是出版大国,在国际英语图书市场占主导地位,年图书消费达２５０亿美元。从８０年代开始,美国许多大型传媒公司纷纷收买和兼并出版社,导致一批大型出版集团,打进英国和其他国家图书市场。他们认为,这样做可以改变小型出版社低利润和低效率的状况。事实上,小型出版社在编辑上也有不少佳作出版,而大型出版社在财力和发行上确实处于有利地位。大型出版社为了竞争和垄断市场,采取以专业化管理…