让学术图书“活”起来

“买学术图书难,卖学术图书亦难,出版学术图书更难”,这是中国书界的一大怪现象。 在一般人的印象中,学术图书往往受专业读者群的限制,市场容量小,流通渠道窄,因此要出版显得特别困难;即使能够出版,其印数也多不超过３ ０００册,有时甚至连 １０００册都不到。一家书店,若没有一些特别有效的营销方法或措施,学术图书的销售量最终都逃脱不了“曲高和寡”的效果。 一、原因初探 学术图书出版困难,流通不畅,有主观因素,亦有客观条件。 １．国内许多学术书在内容新颖性和体系完整性方面把不了关,达不到高质量的要求。这是一个最…     

出版“偶像”图书不看排名看人气

2006年底上海画报出版社悄然完成了社名的更改，正式更名为上海锦绣文章出版社，更名后的出版社打破原有图书出版格局，首先向时尚图文领域扩展，首先推出了2006年上海著名选秀节目“好男儿”的人气冠军马天宇的写真集《宇你在一起》，并取得不错的销售业绩，在2007年重庆书市上，该社再次与天娱公司合作，推出人气女孩黄雅莉的写真集。     

健康图书能否“柳暗花明”？

健康类图书的出版，一直是科普图书出版中的热点。从笔者亲自参加的2004年和2005年的几个全国性的书市和图书订货会来看，除专业出版社如科技出版社和医药卫生出版社外，一些非专业的出版社出版这类图书的广度和深度都令人叹服。     

水到能否渠成——出版社网站的“网络机遇”

随着互联网的发展，我国出版社的网站也逐渐向多功能的商务网站发展，成为出版社的品牌宣传和形象展示的窗口，新书征订与图书的宣传、销售的平台，以及最终读者的聚集园地，出版社网站的发展最终将为网络出版     

音乐图书出版“四性”

时下涉足音乐图书出版的出版社已达300余家，但这块蛋糕由少数几家出版社所占有，其中人民音乐出社、上海音乐社、湖南文艺社稳居销售前三甲。为什么会出现这种情况呢？在于音乐图书出版有其一套不同于其他图书出版的特点。     

浅析当今图书出版社经济发展趋势

随着时代的发展,人们对图书的形式和要求也越来越高。图书出版社的经济发展遇到了瓶颈。本文通过对整个图书出版市场的综合考察,然后分别从数字出版与传统图书出版的市场情景分析,最后通过组合优势资源,强强联合,得出一条适合当今图书出版社经济发展的道路。     

图书广告如何做活市场?

在市场化、国际化程度日益彰显的时代,出版人应在思想观念上跟上经济发展的形势,高度重视对图书营销策略的研究,认识到图书广告的重要性和必要性,改变将必要的宣传、广告费用视为负担、浪费的观念,要放远目光,认识到广告是现代商品营销的重要手段之一,将它作为商品销售的不可或缺的有效环节.     

“图书出版中的多重授权”及其防范

《著作权法》实施以来,著作权人的各项权利得到了很大程度上的保护。在平时的出版活动中,人们最关心和议论最多的也是出版社应该如何保护作者的各种权利。但不容忽视的是,目前侵犯出版社专有出版权的现象时有发生。尤其是由于著作权人“多重授权”造成的侵权更为普遍,这使得很多图书重复出版,影响了出版社的声誉,并给出版社造成了一定的经济损失。     

让“图书召回制”落到实处

2004年2月，因2003年版《俄汉-汉俄袖珍词典》的外壳极易与书芯“分家”，上海译文出版社在我国出版界首次尝试“召回”制，率先向全国召回存在装订缺陷的词典。此举获得了新闻出版总署图书出版管理司的高度评价，并引起了一阵“将图书召回制度化”的呼声。     

“九五”期间中国图书出版社市场竞争评估

为了全面正确地分析和认识我国新闻出版业的大好形势,本刊特转发一部分2001年《中国出版年鉴》(浙江出版联合集团管理部,王晓峰执笔)。“年鉴”以翔实的材料,充分反映了各省各出版部门,在“九五”期间及“十五”开局的第一年所取得的新成绩。我省的山西人民出版社、山西教育出版社等,也同样取得了新的成绩。令人鼓舞。在新的一年里,我们应更加努力,做好各项工作,迎接挑战机遇。最近,我们聆听了朱基总理政府工作报告,感悟到新闻出版工作者的责任与使命重大。这就要求我们坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,进一步解放思想,实事求是,与时俱进,开拓创新,加大改革力度,弘扬振兴中华的民族精神。2002.3.8     

图书广告宣传空间之我见

伴随着我国出版事业的不断发展，图书广告宣传已经逐渐成为整个出版行业极为关注的焦点。广告宣传在市场销售中所起到的作用越来越被出版社、新华书店、民营渠道及平民百姓所接受。如何使图书在最广范围内利润最大化?什么样的广告宣传才能获得更大的社会效益和经济效益?     

浅谈如何突破法律图书出版的“瓶颈”

一目前我国法律图书出版的现状及存在的问题我国法律图书的出版大致经历了如下阶段:在新中国成立初期,全国仅有法律出版社、群众出版社两家专业出版社;文化大革命中法律出版物     

我国民营图书工作室生存突破探究

我们可以考虑通过政府现有图书管理部门来给民营图书工作室统一管理选题,并发放所需书号,这一方面降低了民营图书工作室的出版成本,另一方面也可以杜绝社会上的买卖书号现象。改革开放之后,我国出版业中的民营成分兴起,民营图书工作室也应运而生。据相关资料显示,民营图书工作室真正进入出版业的核心领域始于20世纪90年代,而最早参与的出版业务仅是图书销售工作。可以说,正是那些早年投身于图书销售、并对图书市场有敏锐洞察力的个体书商,了解市场真正需要的图书选题,为了更大的利益而转向图书出版,从而出现了民营图书工作室。     

布鲁姆伯瑞出版社的数字出版策略及其启示

英国独立出版商布鲁姆伯瑞出版社在发展其数字出版中,制定并实施了四大策略:以平台积聚内容资源策略、以数据库实施内容策略、以新技术激活学术书市场策略、以软件实现内容增值策略.从布鲁姆伯瑞出版社的这四大策略中,我国出版社可以从中获得三大启示:内容及对内容的专业加工是传统出版商进入数字出版之本,新技术是重构和提升传统出版、扩大和增加传统读物价值之力,商业模式是决胜数字出版之道.     

问隔三年，如何再续图书超“人气”

2000年7月21日，日本媒体制造出版社出版的《空想科学读本3》初版首印10万册，到9月10日，已是第4次印刷，发行27万册。“空想科学读本1》、“空想科学读本2》由宝岛社分别在1996年2月和1997年6月发行销售，合计发行突破100万册，成为很有人气的系列图书。在1998年，两种书又出版了“文库版”。时隔3年，系列书为何还能再创销售神话？