短视频时代移动营销策略研究 ——以快手短视频平台为例

移动营销环境下,"人—货—场"的关系发生了巨大变化,内容与营销的融合发展成为未来发展的重要趋势,短视频的带货能力逐渐受到重视的同时,推动着移动营销领域的创新.要想发挥短视频强大的营销能力,需要认真地研究IP打造、网红带货和粉丝互动等多方面的具体策略.     

新媒体时代短视频营销特点及优化建议

随着信息技术的蓬勃发展,以个人为中心的新媒体已逐渐成为主流信息的传播媒介.作为新媒体的重要组成部分,近几年来短视频平台获得了爆发式的增长,并推动了营销模式的转变.文章从短视频影响的发展沿革着手,就短视频营销的特点加以分析,并提出短视频营销的优化建议,希望对于促进行业的良性健康发展有所裨益.     

图书短视频营销的策略选择

5G的快速覆盖,为短视频的发展提供了网络条件。而短视频的发展,则为各个行业的营销注入了新的活力。文中结合图书营销实际情况,就新时期图书短视频营销进行了探讨,希望可以为图书营销提供借鉴。     

纸质图书短视频营销模式分析

纸质图书营销活动中若能积极采用短视频营销模式,有利于提高营销量,激发营销活力。本文立足纸质图书短视频营销模式特点与类型,依据现有阻力确立清晰的优化思路,经由拓宽短视频营销渠道、组建短视频营销团队、把控消费者购买需求、丰富短视频营销场景等路径,可进一步改善短视频营销模式推广条件,为我国纸质图书市场的拓展与发展提供新指引,促进图书出版业长远发展。     

基于媒介场景视角的短视频传播策略研究——以图书类短视频为例

移动互联网时代短视频平台和内容不断迭代,场景的建构成为短视频内容传播的重要特征。场景建构有助于受众获得多维立体的感官体验,同时有效生成用户画像。短视频的兴起也为出版业开拓了新的品牌宣传形式和图书营销渠道。图书类短视频的常见场景包括学习性场景、故事性场景、社交性场景、生活性场景。在具体的场景建构过程中,需要短视频根据自身需求和目标受众建构合适的场景,其应该包含具身体验、情感连接、文化浸润三个核心要素。     

4C法则视域下电影短视频营销策略研究

随着5G的出现,移动短视频业务在国内的发展不断壮大,短视频营销也随之进入公众的视野.对于消费者来说,短视频因时长短、拍摄方便等优势为他们赋权,模糊了内容的生产者与消费者两种身份之间的界限.对于品牌来说,一条成功的短视频可以产生病毒式的传播效果,使产品在用户中掀起购买热.短视频营销模式的流行促使电影业借助它的力量...     

5G时代的短视频传播场景和平台运营策略

5G技术的升级应用、粉丝的视频需求增长、短视频平台的崛起共同推动了短视频的兴起和繁荣,形成"无视频、不传播"的传播场景。场景,既反映了媒介生产和传播方式的变革,又促进了媒介经营方式和商业模式的创新。短视频平台塑造了全新的媒介场景,通过场景运营策略实现创新发展,并通过场景融合来开发多元盈利模式。     

从媒介情境理论看短视频图书营销

媒介情境理论自诞生以来,很好地诠释了电子媒介所带来的新的行为变化,对于短视频这一移动互联网时代的热门传播媒介也具有较强的适用性.出版业如何既尊重和保留图书本身的知识特性,又充分利用表征为视觉文化的短视频的绝对优势,探索出一种新的、可持续发展的营销方向?本文试图从媒介情境理论视域出发,将短视频图书营销概括为一种媒介情境,这种媒介情境的构建包含三个环节:系统建构、场景生成和行为再造.并基于理论与实践的分析,透视出版业的短视频图书营销发展方向,提出值得探索的三条路径:构建短视频图书营销的新媒体运营矩阵;为垂直类图书打造分众短视频;预测受众喜好与引导受众选择并重,以期对图书营销起到价值增值效果.     

短视频时代图书馆知识营销模式构建研究

为推动图书馆知识服务与短视频营销的融合,满足读者的新型知识需求,文章通过文献分析法与网络调查法,以整合相关研究成果为基础,对短视频知识营销发展环境进行分析,同时提出图书馆短视频知识营销.结合7Ps营销理论,构建图书馆短视频知识营销模式,并给予针对性建议.     

移动社交时代短视频的传播及营销模式探析

随着互联网技术的进步,短视频社交软件生成的内容越来越多地出现在各类社会化媒体之中,形成了一种网络传播的新风潮.短视频内容流行也是对目前网络文化和大众心理的又一次解读.而随着爆款IP和网红经济的走红,短视频也逐渐开始涉足内容和品牌营销领域.文章针对这种现象,运用传播学理论,从短视频自身特点、传播特征和营销模式等方面对短视频进行了分析.     

社交短视频与出版物营销

移动社交短视频平台上图书、杂志等出版物的传播、营销正在兴起。这种新趋势反映了移动社交媒体带给出版物的新影响。将微博、微信与微视、秒拍等社交媒体平台整合起来,可产生整合营销传播的立体效果,使出版物在社交媒体圈中更容易形成复合、多层次的影响。     

电商营销中的短视频应用

得益于网络和技术的进步,短视频得到巨大的发展机会,不仅获得大量资本的注入,而且吸引了较多的用户和流量,并能在短时间内转化为经济效益,这也给传统的电子商务提供了新的发展机遇.短视频和电商营销由于其优势互补性使得二者逐步结合,成为了许多电商企业新的思路和发展方向.本文通过对短视频和电商结合方式、短视频营销中需改进的问题、短...     

知识类短视频的创新策略研究

当前我国知识类短视频在国家以及平台政策的支持下呈现供需两旺的发展态势,但也存在诸多隐忧。可利用MCN机构的专业化、产业化以及机构化的优势,紧扣知识传播目标,坚持内容为王,营造沉浸式学习氛围,培育协同共创的知识生产主体,在资本支持下开展知识类短视频的专业化生产,尝试知识类短视频进学校、进教材、进教学资源库,使知识类短视频真正服务于知识传播。     

“七秒”营销——浅谈短视频营销

营销界有这样一个"七秒定律",即被消费者瞬间进入视野并留下印象的产品,其时间是七秒,消费者会在七秒内决定是否有购买商品的意愿,第一印象占决定购买过程的60%。与传统视频相比,短视频在放弃部分观赏性的同时将更具沟通性与对话性。在移动互联时代,短视频这种与生俱来的交流特性让它在众多的营销方式中另辟蹊径。本文主要通过短视频社区APP在我国的发展历程,研究短视频营销的发展优势和契机以及相关案例。     

中国乡村短视频对外传播策略研究——基于YouTube短视频内容分析

本文以YouTube上中国乡村短视频的文本为研究样本,采取质化与量化相结合的研究方法,探讨乡村短视频的对外传播策略。研究发现,样本短视频在叙事类型上以场景化叙事、透明化叙事为主,多运用可写性文本;在传播主体方面,打造富有亲和力的人物形象,由专业化团队运作;在传播内容方面,视频内容定位精准,文本易读,表达形式注重诉诸感性;在受众策略方面,借助文化距离激发受众好奇心,在文化接近性市场不断发力。     

短视频:图书馆下一个营销利器

短视频已经成为用户最常使用的移动应用之一,它具有内容生动、传播迅速以及碎片化等特点,契合图书馆营销的需求.文章对抖音短视频平台中的图书馆话题、图书馆机构认证情况以及"985工程"高校账号进行调查,分析图书馆开展短视频营销的舆论环境,并且构建粉丝与获赞的神经网络预测模型,挖掘提高图书馆短视频影响力深层次因素.以华东师范大...     

基于短视频平台的医学考试类图书的营销

新媒体时代,短视频营销应时而生,为医学考试类图书的宣传与销售提供了新的平台。在当前短视频营销方兴未艾的环境下,图书出版机构应把握时机,乘势打造一支专业团队,通过合理选择营销主体、营销内容、营销模式和营销策略,充分发挥短视频平台的营销优势,实现线上流量与线下收益的转化。本文综合分析了医学考试类图书短视频营销的现状与发展,以期为图书出版机构开展高质量短视频营销提供参考。