终端营销解决方案之停车场媒体广告投放攻略

当我们回望户外新媒体的"分众"属性,我们也许会发现,被中国户外新媒体一直奉为"主义"的"分众"概念,在更多的情景下,其实也只是一个"伪命题",至少他们还"分"得不彻底,还"分"得不足以与传统媒体分庭抗理。于是,"精众"这个更为深化的概念应运而生。也就是说,那些一下子就能很清楚地说出自己覆盖的到底是哪部分人群的媒体,对于广告主才是最精准的媒体,才是符合分众发展规律的媒体,最终也必将成为最具传播价值的媒体。     

终端营销解决方案之 公交车媒体广告投放攻略

公交车媒体是户外的全众媒体,接触率可高达97%,在户外媒体中最高,而CPM却是最低的,仅为RMB3.6;其流动性的特性、超强覆盖的效果,给民众以强烈的视线平行大冲击力。     

终端营销解决方案之 地铁媒体广告投放攻略

地铁视频媒体自身具备封闭的抗干扰环境,及地铁到站咨询吸引受众主动收视,媒体到达率高达100%。受众的乘坐时间长,丰富的节目保证了较高的媒体关注度。     

终端营销解决方案之健身会所媒体投放攻略

对一种新媒体发展前景的准确判断,要有一个大前提,即他的传播覆盖是不是分众,或是精众的;他是不是在精准的传播力基础上能够拥有强大的影响力。在这个大方向之后,我们可以从媒体价值体现的四个坐标中更为具象地分析,进而判断出媒体的价值所在。在覆盖的受众上能否达到更精准。即,那些一下子就能很清楚地说出自己覆盖的到底是哪部分人群的媒体,对于广告主才是最精准的媒体,才是符合分众、精众发展规律的媒体,他最终也必将成为最具传播价值的媒体。在传播的环境上能否实现少干扰。即,只有那些能够让企业的广告发布和受众接受是在一个相对封闭,相对清静的环境中完成的媒体,对于广告主才是最可靠的媒体,才是最有可能在广告传播的基础上实现广告影响的媒体。在触媒的心态上能否使其更愉悦。如果一个媒体对受众的传播是在他们最轻松,最愉悦,最闲适,最集中的状态下进行,那么受众对这个媒体广告传播的接受就能够是积极性的,主动性的,甚至是欣赏性。这样一来,广告的传播就拥有了很大的接受度和很强的渗透力,就为媒体的影响力和行销力奠定了一个坚实的基础。在触媒的时间和频次上能否做到更持久。一个好媒体所覆盖的受众不应具有很大的流动性,不然,在广告内容的阐述上,在广告创意的表现上...     

终端营销解决方案之 旅游景区户外广告投放攻略

旅游户外广告媒体的开发,可以精确地区分信息到达的目标受众。景区户外广告针对中高端品牌,可有效覆盖目标消费群体,直接影响有较强购买力的人群,实现真正的精准传播。     

2013:消费 媒体与营销的结构之变

当2012年12月22日的太阳照常升起,人们又迎来新的一天的时候,玛雅人关于"2012世界末日"的预言也被有力地粉碎。2012年,受制于宏观经济,消费信心等影响,致使广告主广告预算结构发生变化,整个2012年的中国广告市场,可以用"谨慎观望"和"速度放慢"两个关键词来形容。随着2013年春天的走来,有人感叹2013年的经济环境可能会比2012年更冷,也有人在春天到来的时候看到了新的希望。但是总的来看,无论是消费市场还是     

新媒体时代的精准营销之道

消费者的生活正在不断被更多的时间和空间分割成碎片,在碎片化的时间中,过去单纯依靠单一的媒体平台就想影响消费者的购买决策的时代已经过去。有很多品牌比较习惯的模式是,选择一些传统媒体进行广告轰炸后,便守在销售终端等待消费者到来,事实上,很     

新媒体营销解决方案之 细分下的终端传播

编者按随着参与市场的媒介增多,出现平均化分割媒介市场份额的趋势。谁能细分媒介,谁就能创造细分的优势;通过细分媒介,让自己被特定人群‘看见’则是细分媒介的价值所在。一位深谙媒体发展的学者曾一语     

移动媒体传播下的环境媒体广告营销策略

正广告大师奥格威曾说:"我们呼吸的,除了空气,就是广告。""在街上随便丢一块石头,砸到的不是广告,就是和广告相关的东西。"可见广告已经渗透到人们的生活,在街头随手可及的传单和广告,重复枯燥的广告创意已经让无法引起人的主动关注,广告主亟待新的传播媒体形式,来改变当前的传播效果。一、环境媒体广告1.环境媒体广告的概念"环境媒体"英文名为"Ambient Media",意为环境媒体广告是媒体和环境的完美结合。瑞士设计师肯·伯坦肖认为环境媒体是"非常规的原创媒体"。作     

终端营销解决方案之电影广告投放攻略 映前广告·银幕巨阵

编者按当我们冥思苦想,殚思竭虑地为户外新媒体在传播价值与客户的市场需求之间寻找到一个实际落点的时候,我们就会发现,无论是火车车厢、车站、机场、停车场、加油站,还是健身场所、电影院、网吧、医院、驾校     

2010-2011年中国媒体广告市场发展现状与态势

2010年,作为后金融危机时代,中国媒体广告市场保持了较为良好的发展态势,但在总体增长的同时,各种媒体也都呈现出了不同的特征和问题,如电视媒体在61号令推动下的积极调整,报纸在重重压力下的"全媒体"探索,互联网搜索、视频、社区呼应广告主营销传播需求的快速增长,以及360与腾讯之争凸显的媒体文化与媒体规则的缺失.本文总结2010年媒体广告市场发展现状,为业界把握2011中国媒体广告市场走势提供线索.     

打造中国广告终端时代

在大众媒体上的广告力量因投放减少而日益减弱的情况下,基于终端的营销将被委以重任。     

微博之营销

@媒介360V:【大数据之电影产业运用】决策投资:懂得用户,创意取之于众用之于众;电影营销:利用互联网的数据分析,通过一系列的精准定位准确满足消费者的需求;终端播放:抢在用户提出要求以前就向他们提供喜爱的内容。     

终端营销从此羽化成蝶

终端是消费人群的聚集地,是消费行为的实现地,这就注定终端能演绎出丰富多彩的广告传播和活动营销。因此,整合便成为创造终端营销最高境界的必由之路。     

线上线下品牌营销的平衡之道

据报道,年广告投放近百亿美元的全球最大广告主宝洁公司面对业绩下滑的势头,开始考虑加大在数字媒体上投放的力度,减少在传统媒体尤其是电视上的广告投放.近几年企业在媒体上的广告投放情况表明,广告预算在电视和互联网两个渠道上的消长构成博弈的主流.基于互联网的线上营销与基于电视的线下营销,品牌应如何在综合权衡利弊得失后作出明智的选择？这将是未来很长一段时间让企业纠结的重要问题.如何在两类渠道上找到平衡点,这是核心问题.     

创新营销:让规模和精准兼得之

广告投放的需求是多样的,而在某种具体的需求上,广告又可以通过不同的着力点和环节去影响差异化的目标人群。这种多样化需求的存在,使得不同类型的媒体凭借自身特点在激烈的竞争中站稳脚跟。     

赢在商圈 决胜终端 信泽传媒“商圈与终端媒体营销”案例颁奖会举行

2011年12月28日下午,由信泽传媒承办的"首届商圈与终端媒体营销经典案例评选颁奖典礼"在上海金茂君悦大酒店华丽谢幕。来自广告界的学术权威、国内外知名的品牌代表、知名的广告阵地代表及其社会各界人士齐聚一堂,共论当今媒体发展环境下如何让品牌赢在商圈,决胜终端。中国商务广告协会常务     

传统媒体的终端之道 河北台广告信息中心商企联盟运行侧记

如何保持客户长期、稳定的投放并不断开发新客户是很多电视媒体经营者都在思考的课题;高额的广告投入是否如期带动产品的终端销售则是广告客户最关心的问题。     

线上线下品牌营销的平衡之道

据报道,年广告投放近百亿美元的全球最大广告主宝洁公司面对业绩下滑的势头,开始考虑加大在数字媒体上投放的力度,减少在传统媒体尤其是电视上的广告投放。近几年企业在媒体上的广告投放情况表明,广告预算在电视和互联网两个渠道上的消长构成博弈的主流。基于互联网的线上营销与基于电视的线下营销,品牌应如何在综合权衡利弊得失后作出明     

创新营销令广播逆势上扬

2012年,广播行业的总体增量是11%,在传统媒体中增速最快。原因有几方面,首先是城市化继续发展,私家车数量进一步增加,导致堵车时长增加、收听时长增加,广播的受众继续向高端偏移。同时,在所有传统媒体中,广播是实现互动和数字营销最便利的媒体。上一年度广播行业的增速是37%,本年度增速仍然有大幅下降。首要原因是整体经济的增速放缓导致