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在图书出版业竞争日益加剧的今天,出版竞争的重心已经从适应读者转向制造读者、培育市场、创造市场,由此而引发了一场前所未有的宣传大战。好的宣传策划是推动出版社走向成功的强有力的催化剂,这已是不争的事实。出版社的宣传也是一种投入,如何使这种投入产生更大的效益,我认为应从以下几个方面加以调整与改进。 第一,应树立整体宣传的观念 整体宣传观念是一个大宣传的观念,它要求出版社在对外宣传时应将各种因素考虑在内而进行宣传策划,其目的是追求对出版社整体形象的塑造。 出版社整体形象宣传有别于单一图书品种… 相似文献
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论图书营销中"宣传"环节策划技巧 总被引:1,自引:0,他引:1
宣传对于一本书来说,是极其重要的.我们祖宗留下的老话是"酒香不怕巷子深",这是指产品的质量第一,质量好不愁没有回头客.在古代社会中,这个提法相对成立,毕竟那时信息的传递较慢,工业化程度较低,生产量有限,社会环境中的竞争力不强.但到了市场经济时代,产品的宣传已经日益变成了重要的环节.在上个世纪初,我国的茅台酒参加巴拿马世界博览会,开始由于宣传不力,遭到人们的冷遇,而一个先生灵机一动,将一瓶茅台酒摔在地上,酒香四溢,引得大家关注,茅台酒才得以名扬天下.将茅台酒摔在地上,就是宣传.没有宣传,外国就不知道中国还有一种好酒茅台酒.在国际竞争中,摔茅台酒可能是我国较早的宣传的范例. 相似文献
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增强宣传意识 要从来自各方面的挑战和企业长远发展的高度来认识宣传工作的重要性和积极功能,将宣传看成是新华书店整个工作的有机组成部分,是提高企业效益的一个极其重要的法宝.宣传意识的树立,依赖于使命意识、市场意识、读者意识和效益意识的同时增强.只有时刻不忘党和国家赋予新华书店传播知识、传播文明的光荣使命,不忘图书市场的不断开辟和占领是新华书店生存空间的保障,不忘广大读者是新华书店的衣食父母和生命之源,不忘社会效益和经济效益的齐头并进是新华书店的发展之本,才会时刻自觉思考和谋划新华书店如何在无情的市场搏击中保持其应有的社会地位和作用,让广大读者信赖和依托新华书店,进而才会自觉地强化宣传和自我推销意识,端正宣传工作的应有位置. 相似文献
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在市场经济条件下,图书出版的市场化势在必行。面对此市场化趋势,出版业应“面向市场,满足市场需要”的观点似乎无可争议。但是,如果我们对于这一观点细加推敲,就会发现,这一观点的准确性尚有商榷的必要。 对于这一观点,易导致一种理解,即对于图书的市场 相似文献
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