以大型活动提升媒体影响力初探

在传媒竞争日趋激烈的今天,媒体市场变得越来越难以掌控。广播电视媒体必须创新经营理念,适时举办不同主题、不同形态、不同规模的大型活动,提高收听率收视率,扩大影响力,增加广告创收的渠道。媒介经济实际上是建立在注意力基础之上的影响力经济,大型活动的策划和实施对于提升媒介影响力的作用有目共睹。本文分析了媒介影响力的渠道、要素和发生机制,并以陕西电台坚持9年的大型活动——"听评月"活动为例,论述了大型活动有利于提升媒体影响力,促进媒介品牌的打造,提高媒介竞争力。     

提高媒介影响力的四个着力点

如何提高影响力是所有媒介共同关注的问题。本文从媒介影响力的广度、深度、强度和高度四个维度着手,结合著名媒体的成功经验,探析提高媒介影响力的有效策略。     

媒介经济活动的本质——关于“相关性经济”的一些阐释

目前,学界对于媒介产业本质的思考主要集中在“注意力经济”和“影响力经济”两个层面.笔者认为,“注意力经济”和“影响力经济”皆存在不完善的地方,而“相关性经济”似乎更能揭示互联网思维下媒介产业经济活动的本质.本文从分析“注意力经济”和“影响力经济”的弊端出发,阐释“相关性经济”的内涵和理论价值,并对三者的关系进行梳理.     

媒介影响力经济探析

媒介影响力的产生和发展是由媒体内在运行规律所决定的 ,是媒体本质特性的外在表现 ,是新闻传播机构存在的价值和目的。本文阐述了媒介影响力的概念和理论 ,并指出媒介经济的实质是由媒介影响力大小而带来的经济效益。媒介影响力可分为社会影响力和市场影响力两类     

媒介影响力评价指标体系研究

媒介影响力是媒介达成其经营目标或完成其使命不可或缺的资源要素,系统、准确评价影响力的大小是媒介管理的一项重要工作.本文把媒介影响力的形成过程解构为接触、接受、保持和提升四个环节,在此基础上提出包括广度、深度、强度和效度等四个因子的媒介影响力四维评价指标体系.实证研究表明,该指标体系具有较好的信度和效度.     

少数民族地区报纸的公益性生态

报纸是城市化的产物,媒介经济是典型的规模经济。受地域媒介生态影响,少数民族地区纸媒产品消费群体分众化阻碍了媒介影响力的聚合性,低聚合性导致影响力本身能转化为消费符号的比率降低。媒介管理和经营的差异决定了少数民族地区报纸媒介发展的差异性。进入市场的媒介影响力通过市场的激活得到增量,实现公益性媒介影响力的提升将依赖于媒介的管理机制调整。2011年,国家提出文化体制改革的基本原则是"坚持公益性、基本性、均等性、便利性"。少数民族地区报纸的公益性或部分公益性生态的价值定位于社会建构上。     

美国的媒介产业和媒介经济

美国的媒介产业和媒介经济□刘强媒介产业在当今美国是最具有影响力的产业，目前，它已成为美国经济的一个新的增长点。媒介市场的不断扩大以及新的媒介产品的不断涌现，形成了媒介产品生产、销售和研究开发的媒介经济。媒介经济是当今信息化时代的必然产物，代表了未来经...     

广播节目主持人的影响力

舆论研究发现,在微博时代,节目主持人的影响力实际上体现了主持人的终极价值,也体现了媒介的终极价值,这种影响力同时是一种软实力。主持人的影响力可分为三个方面:经济影响力,最简单的体现是在收听市场中的高收听(视)率。     

新媒体环境下媒体策划事件的传播特点——以2013年CCTV网络春晚为例

由央视网举办的第三届CCTV网络春晚以＂中国梦：我爱中国的N个理由＂为主题,在中央电视台、CNTV网络电视、手机电视、IP电视、公交电视等终端播出,依靠新媒体技术创造了广泛的影响力。媒介事件影响力的大小取决于两个因素：事件的重要性和媒体对事件的持续报道,网络春晚作为一次议题式的媒介事件,它的有效传播与新媒体环境赋予其的传播特点密不可分。     

如何提升传媒的影响力

关于媒介经济有各种各样的说法。我觉得其中比较贴近的是“眼球经济”．无论电视还是报纸．所有的努力行为都是为了吸引人们的眼球。但听了人民大学俞国明教授的一番论解，我对媒介经济有了新的看法。媒介的产品比较特殊，它的价值实现有一个过程，不仅要吸引眼球。更要吸引受众的心灵、思想，最终产生消费行为。确切地说。媒介经济是一种影响力经济。所以，要提升媒介的价值。就是要增强媒体的影响力，就要从影响力发生的各个环节入手。     

媒介使用对医患信任与社会信任的影响比较分析

基于中国综合社会调查2011年与2012年的数据,本文从信息传播的视角探讨了媒介使用对医患信任与社会信任的影响。数据分析表明,传统媒介和新媒介的受众有着不同的人口特征,这些特征影响了他们的医患信任与社会信任;除了传统媒介电视使用会提高医患信任与广播使用会提高社会信任外,其它媒介的使用都降低了医患信任与社会信任;而且传统媒介对医患信任的影响力要高于对社会信任的影响力,需要改变"受难式"医疗报道框架观,应用建设性的传播方式重建医患信任。新媒介相比传统媒介,降低信任的方向与显著性不同,互联网与手机定制信息"线性负向"显著性降低了医患信任与社会信任,而传统媒介在降低信任中基本表现为"U型",而且互联网比手机定制的影响力更大,互联网媒介需要从个体理性向公共理性的逻辑转变,达成重叠共识以重建信任。     

试论传媒差异化竞争策略——以江苏卫视打造"中国第一情感卫视"为例

众所周知,媒介经济是一种影响力经济,媒体是制造影响力的机器,中国传媒之间的竞争已经从过去单纯的收视率或发行量之争上升到“影响力”竞争的层面。影响力的竞争,越来越多地表现为策略的竞争。媒介产品要在激烈的市场竞争中获胜,除了满足受众的共同需求,还要加上足以让受众付费购买的价值感,即差别利益,或差异化特色。中国传媒在传     

讲导向、有文化:新媒体时代电视的发展空间与走势——以央视《中国诗词大会》节目为例

网络为王时代,新媒体的强势来袭重构了原有的传播格局,催逼电视媒体顺势实现自身发展与突围.电视媒体如何在激烈的媒介竞争中获得涅槃重生,把电视台打造成一个讲导向、有文化的传播平台,这对电视媒体的发展和传播力、引导力、影响力和公信力的建构意义重大.央视的《中国诗词大会》作为一档原创类电视节目,不仅为广大受众提供丰富的信息和知识,也弘扬了中国传统文化,传递了中国的核心价值观念,为其他各级电视媒体在提高媒介影响力和深化媒介传播力方面提供了很好的借鉴.     

媒体自觉与大众传播的效果

随着大众传播媒介的迅速发展,大众传媒在文化、经济、政治等多个领域都产生了巨大的影响力,已经成为社会生活中不可缺少的重要部分和无法忽视的重要力量。     

媒介影响力乘法指数及其效度分析

本文以传播学和认知心理学相关理论为基础,将媒介影响力生成过程分为接触、认知、说服和二次传播等四个环节,采用受众规模、平均接触时间、可信度和主流人群比率等四个指标建构媒介影响力乘法指数模型.实证研究结果表明,媒介影响力乘法指数模型具有良好的信度和效度.     

新闻评论与媒介影响力--《媒介新闻评论学》读后

影响力既是一个媒介政治课题,也是一个媒介经济的课题. 新闻传播媒介的影响力源于其内在的新闻精神.在人们正确地强调"媒介营销"手段的重要性的同时,如果忽视了媒介的新闻精神的振兴和深化,就有舍本逐末,在丧失话语权的同时丧失商机的危险.因此,在传媒体制改革步步深入的今天,重新思考新闻精神,是完全必要的.     

新闻评论与煤介影响力——《媒介新闻评论学》读后

影响力既是一个媒介政治课题。也是一个媒介经济的课题。新闻传播媒介的影响力源于其内在的新闻精神。在人们正确地强调“媒介营销”手段的重要性的同时，如果忽视了媒介的新闻精神的振兴和深化。就有舍本逐末，在丧失话语权的同时丧失商机的危险。因此。在传媒体制改革步步深入的今天，重新思考新闻精神。是完全必要的。     

理性互动:媒介影响力的助推器——兼对郑丽勇教授媒介影响力指标体系质疑

南京大学新闻传播学院郑丽勇教授设计的媒介影响力指标体系,通过《2010中国新闻传媒影响力研究报告》发布活动等产生广泛影响,但其缺点是采用了单向传播的衡量模式,造成测量失真。本文提出,互动因素是衡量媒介影响力的重要指标,而且随着"三网融合"的推进,网络新媒体呈现新的生态,可望通过受众的"理性互动",打造出具有极强权威性和影响力的传媒媒介。     

央视经济节目传播语态探析

媒介传播语境决定着媒介的传播语态,选择传播语态的根本依据在于传播者的定位、传播的内容以及传播形式。电视经济节目因其特殊性而在传播过程中不时会受到阻碍,而电视家庭性的收视特征决定其必须选择恰当的传播语态。本文从传播学角度,对目前中国经济媒体传播语态进行探讨与分析,并以中央电视台经济频道为例,以期对于提升电视经济传媒的影响力有所裨益。     

报纸市场评价指标体系研究

市场竞争给媒介带来的变化和冲击巨大而深刻。对媒介市场控制的研究也随着媒介市场经济的发展显得愈加紧迫与重要。而要对媒介市场的影响力进行控制 ,就需要找到一种市场影响力评价尺度———媒介市场评价指标。从实践来看 ,由于媒介市场评价指标体系的不完善 ,导致了媒介产业发展的无序和误导 ;从理论上看 ,中国对媒介市场评价的理论研究远远滞后于媒介市场的实践。尤其是对媒介在经营和管理领域的发展与进步 ,仍然缺少一套切实可行的市场评价标准 ,不能不说是新闻传播理论的一大缺陷。