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名牌新闻杂志《南风窗》以其高屋建瓴的深度报道、一以贯之的新闻理念、独到的品牌营销策略,应对新技术冲击、积淀传媒界荣誉,在传媒市场化的今天,坚持职业操守、提升广告品位、组织公益活动,赢得了主流人群的认可和青睐。其内容编排、营销方式有诸多可圈可点之处,令人深思。 相似文献
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品牌力量拓展生存空间——从《南风窗》看期刊的突围之路 总被引：1，自引：0，他引：1
我国期刊业在经济全球化和多媒体竞争的生态环境下,步履维艰中迎来品牌竞争时代。本文以《南风窗》为切入口,从市场化定位、个性化风格、高端化品位、审美化形象和多样化渠道等五个方面分析其品牌竞争策略,旨在探寻在夹缝中谋求生存和发展的期刊业突围之路。 相似文献
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作为西北报业市场霸主,《华商报》的发展史为业内津津乐道。2000年,《华商报》激流勇进,将触角伸向全国各地,形成了华商传媒集团。经过10年发展、扩张,形成较为完整的媒介产业链。 相似文献
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《南风窗》是国内最早有意识地培养专家型记者的期刊之一,刊社注重记者内在知识体系的构建,并不把记者约束在狭小的采写空间,而是鼓励记者研究各领域的相关问题,写出属于自己的专著,用相对宽松的管理体制来营造这样一种期刊所特有的自由职业的文化氛围。与美国《新闻周刊》、《 相似文献
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《南风窗》是广州日报报业集团旗下的时政新闻杂志,将内容定位于政治经济新闻,将读者定位于政界、商界、知识界。根据其官方网站公布的《〈南风窗〉2008年发行状况》,该杂志2008年总发行量（涵盖港澳台及海外）为622,000份,其中华南地区占总发行量的22．1％,广东占17．36％,深圳占6％; 相似文献
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《南风窗》的＂独家策划＂以生动的事例、准确的信息和到位的分析,力求思想深度和可读性兼具。本文则通过对《南风窗》＂独家策划＂进行文本分析,探索其报道特色。 相似文献
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秦朔:1968年12月出生于河南开封。1990年从复旦大学新闻系毕业后到南风窗杂志社工作,从1997年起担任总编辑,领导《南风窗》实现了向一份“有责任感的政经杂志”的转型,成为全国影响最大的政经杂志。其间,获得美国加州大学公共管理硕士学位,并在中山大学攻读管理学在职博士。 相似文献
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在新世纪，随着中国经济的快速发展，经济类报纸的发展也日益升温。同时，也意味着经济类报纸的竞争日趋激烈，新的市场进入层出不穷。先有《中国经营报》的一枝独秀，后有《21世纪经济报道》、《经济观察报》的后来居上。这三家报纸进入市场后的良好发展趋势，使它们成为中国经济类报纸的典型代表、富有鲜明特色的先行，在同类报纸中占据了主导地位。他们的发展状况也很好地折射出当今经济类报纸的发展现状。 相似文献
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《热线777》是一档以"帮忙维权"为特色的电视民生经济新闻栏目,开播五年来都坚持"点对点贴心服务,热心帮忙用心维权"这一品牌的特色化营销。笔者结合自身的工作实践经验,从《热线777》的特色分析电视媒体的品牌营销。 相似文献
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在报纸市场化程度越来越高的今天，作为一份刚刚创刊的商业化报纸，如何适应激烈的报业竞争?我们的理解是，报纸既然是特殊的商品，报社是具有公益性的特殊企业，不仅要重视生产，而且要重视品牌营销，尤其在报纸创刊初期，报纸质量没有绝对优势和影响力不大的情况下，品牌营销对于竞争的作用尤其明显。因此，我们在注重办报质量的同时，也把报业竞争由办报本身延伸到办报之外， 相似文献
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21世纪以来,新旧媒体之间的竞争愈演愈烈,近几年,传统纸质媒体在新兴移动传媒和互联网的双重夹击之下纷纷败下阵来,连曾经作为美国传媒业龙头的老牌新闻杂志《新闻周刊》也因为连年亏损而于2010年5月被迫以一美元的低价出售,传统纸媒尤其是期刊的“末日论”再度成为了全世界关注的话题。 相似文献
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内容营销理论评述与模式分析 总被引：1，自引：1，他引：0
在社会化媒体时代,仅仅依靠传统的公关和营销活动已无法满足消费者日益增长的信息需求,内容营销作为一种相对较新的营销模式受到许多企业的青睐,营销商纷纷转向社会化媒体平台来传播品牌内容。内容营销是通过创建和分享有价值的内容来吸引客户,将潜在客户转变成实际客户,将普通客户转变成忠实客户的营销活动,它能够帮助企业留住老客户、开发新客户并将企业打造成强势品牌。 相似文献
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2010年,吴彦祖出演的90秒凯迪拉克广告《一触即发》标志着中国微电影的诞生,也意味着品牌整合营销进入了新领域。如今,随着新媒体时代的发展,品牌营销更偏重于软性的、灵活的、易接受的方式。定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。本文通过对微电影的定义和发展现状、国家政策结合自身优势以及微电影品牌营销的成功案例来探讨微电影的品牌营销策略,为微电影进入营销新阵地提供借鉴。 相似文献
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在当今这个“娱乐化”的时代,各种电视娱乐类节目层出不穷。这些电视娱乐节目有的经久不衰,有的如昙花一现。只有将电视娱乐节目品牌化并且以媒介品牌营销的理念去经营,才能使节目在“永葆青春”的同时使品牌形象深入人心,从而成为强有力的媒介品牌。本文以电视娱乐节目（（一站到底》为例,具体分析电视娱乐节目如何进行媒介品牌营销。 相似文献
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哔哩哔哩是国内第一家设立弹幕视频的网站,其主要受众群体是19岁～28岁的年轻用户群体.其以独特的"二次元"文化,打造"ACGN社区文化",凝聚了高付费意识、高黏度、高体验时长的忠实客户群.Web3.0技术的发展,开创了用户同时拥有信息接收者和传播者双重身份的时代.哔哩哔哩以用户社交网络为核心,向外进行营销内容辐射,在新媒体平台比比皆是的时代获得自己的一片立足之地,取得了有目共睹的成绩.本文以哔哩哔哩的UGC内容营销为研究主题,探讨其UGC内容营销的品牌特色. 相似文献
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“我们曾经被《新周刊》评为中国最具小资情调的杂志，那是一个很好的品牌。”主编李迪生在新华传媒工场的一次沙龙上说，《城市画报》所有的营运工作都是围绕品牌进行的。“我们的推广，我们的采编人员，我们的广告，我们的发行人员，一切围绕这个中心推进。” 相似文献
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《南方都市报》是南方日报报业集团所属系列报纸之一,正式创刊于1997年,是面向珠三角地区主流人群所创办的综合类日报,也是广东省内发行量最大的综合类日报。《南方都市报》已经成为中国报业最有影响力、最有价值的品牌之一,并且正朝着＂办中国最好的报纸＂的目标努力。而《南方都市报》取得成功的一个重要因素就是报纸品牌的塑造。《南方都市报》在发展过程中,一直注重报业品牌的打造,不断提升品牌影响力。本文通过分析《南方都市报》的品牌发展策略,为报纸媒体的品牌打造提供建设性意见。 相似文献
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电视频道品牌的一个重要支撑点就是栏目品牌。本文将从打造品牌栏目的前提、品牌栏目的策划、品牌栏目的创新这三方面,阐述福州电视台新闻综合频道《新闻110》的品牌栏目建设,与同行们共勉。 相似文献