打造卫视"合家欢"——河北卫视全新改版研讨总结会综述

作为河北省惟一的上星频道,河北卫视于2007年7月全新改版。为及时总结改版取得的初步成果,推介河北卫视改版理念和改版举措,进一步展示河北卫视形象,展望2008年发展前景,10月12日,河北卫视在北京以名为"风景这边独好"的晚会形式,别开生面地进行     

从重庆卫视改版看我国公益频道的发展

2011年3月1日,重庆卫视全面改版。其"主流媒体、公益频道"的定位宣告了中国内地第一家公益频道的诞生。重庆卫视此次改版由政府主导,其目的是为了解决电视台运营过程中片面追求收视率、广告多、电视剧多、节目格调不高、内涵不丰富、缺乏思想性等问题。预见此次改版能否     

对兵团卫视改版的思考

作为国内最后一个上星的电视台,兵团卫视在扩大影响的同时,更面临着激烈的市场竞争。以音乐、潮流为内容定位的改版思路显示出兵团卫视通过差异化改革融入市场的决心。但要实现在经济欠发达地区电视事业的跨越式发展,仅有差异化的单一发展战略是不够的。     

省级卫视竞争现状及走向

省级卫视竞争应该说是独具中国特色的电视媒体竞争,只有中国有如此多的省级电视上星播出,这些卫星电视既承载宣传本省社会经济发展的重任,又是本省电视走出地域,参与全国市场竞争的主体。鉴于其重要地位,各省均不敢小视上星频道的作用和影响力,一些经济发达省份原来只把上星频道作为一个展示窗,近年也纷纷加入省级卫视覆盖大战、收视大战、广告大战之中。经过十年以上（大部分省级卫视是1997年前后上星播出的）的持续角逐,进入一个新的十年之际,省级卫视间竞争呈现怎样的态势？今后的发展走向又将如何？     

省级卫视的生存之道：内容创新

2003年10月,跨区域定位的上海东方卫视全新推出, 东方卫视不是原上海卫视的简单翻版,而是上海文广依托上海广电资源优势彻头彻尾重新打造的全新品牌,作为上海对外突围的旗舰,引起业界强烈关注。与东方卫视一样, 2003年引起业内广泛关注和争议的省级卫视还有湖南卫视和安徽卫视。2003年是湖南卫视聘请媒介顾问公司对节目和营销策略大调整的一年,年初湖南卫视进行全新改版,大打电视剧牌,迅速扩大了湖南卫视在全国及全国市场上的收视份额,带动了广告创收的节节攀升。2003年安徽卫视广告创收突破5亿,稳居全国十强之列,全国知名媒体纷纷关注异军突起的电视“淮军”,“安徽电视现象”成了继“湖南电视现象”之后又一个令人瞩目的电视现象。随     

省级卫视转型:向左走?向右走?

省级卫视是各省唯一面向全国的主流媒体,作为省级电视台的运营核心,堪称省级台的"半壁江山",甚至"一多半江山",并在中国电视业具有极其重要的隘口性、结构性地位。自1999年国内31家省级电视台悉数上星,短短十多年,省级卫视便异军突     

浙江卫视“中国蓝”品牌的整体塑造与推广

浙江电视台作为第一批上星的省级卫视台,在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础,目前在伞国的可接受人口为7.66亿[1],是国内最有影响力的电视媒体之一.其2008年伞面改版之后的迅速崛起一时在各频道间辐射出了巨大的冲击波,从而引发了媒体各界人士的广泛关注.浙江卫视的成功经验为走向产业化的省级电视台提供了可借鉴的模式,它的快速崛起也使得它在频道品牌形象的塑造和品牌扩张上的手段和策略,成为其它省级电视台可参考的一种范式.     

从《1860新闻眼》看省级卫视新闻改革的方向

省级媒体在新闻报道时往往不得不面对这样的两难境地:在宏观政策的解读上没有中央媒体权威、全面、深刻,在地方新闻的报道上没有市县媒体迅捷接近。作为上星的卫视新闻,《1860新闻眼》从一开始就试图突破地域局限,追求更广泛意义上的大人文取向,并与《江苏新时空》组成两冀,对省级卫星频道的新闻改革作出了探索。本文从实践的层面,全面阐释了《1860新闻眼》的推出背景、全新传播理念以及传播成效。     

浅析我国电视覆盖行业对省级上星电视媒体的作用

在当今科学技术飞速发展和三网融合的新时代,电视覆盖行业也随之产生。电视覆盖行业的产生让原来省级上星电视媒体免费播出变为有偿播放,并且让各大省级电视台每年都承担较大的运营成本。电视覆盖也让我国大多数二三线卫视的电视节目覆盖率缩小、影响力缩小,实际成为一个区域性的卫视。本文以电视覆盖行业为切入点,深入分析其对省级上星电视媒体的利弊,并提出一系列相应的措施以解决其存在的问题,以期能促进我国电视覆盖行业对省级上星电视媒体发挥积极作用。     

深圳卫视3月改版 全新栏目强档上线

拉通晚间920栏目带黄金时段打造黄金节目乐嘉李湘张宇等名嘴闪亮登场深圳卫视作为迄今为止最年轻的上星频道,用最短的时间向业界证明:年轻意味着爆发力!2012年以来一跃进入省级卫视十强的阵营,广告创收较2011年增幅70%,在省级卫视中排名第一。作为国内最年轻的上星频道,深圳卫视一直卯着一股冲劲,始终坚持"创新无止境,改革不停步"的信念,竭力打造有品质、有价值、有思想的节目。     

九月 河北卫视全新升级 热情橘黄梦无限

编者按在电视竞争环境日趋激烈的今天,找到并找准自己的定位,是每个省级卫视的必修功课。河北卫视在寻找最合适位置的这条道路上,不断探索着,努力着。金秋9月,代表着收获,也代表着希望,在历经半年多的筹备期之后,河北卫视在此时向世人展示崭新的面貌。改版提出了"望长城、梦无限"的全新口号,做出了立足根本、责任媒体、强化民生、丰富大众"打造第一民生卫视"的全新定位。此次改版,河北卫视不仅从包装主视觉上有了最直观的改变,更是在自办节目上下足了功夫,推出了3档全新节目,升级2档原有品牌节目,并紧锣密鼓地筹备多档大型季播活动。在通     

“公共”之路,能走多远?——重庆卫视改版策略的行与否

2011年3月1日,重庆卫视掀起了新一轮的改版风潮。此次改版高举"主流媒体、公益频道"的旗号,引起了业界和学界的一片哗然,一时间赞美声、唾骂声从四面八方扑面而来,重庆卫视的改版成为又一热点话题。本文以重庆卫视改版的详细内容为依托,在透析其改版原因的基础上,对此次改版的可行性和现实困境做了进一步剖析,并对其未来的发展提出了相应的对策,期待对未来省级卫视的发展提供一个范例和借鉴。     

新媒体传播环境下浙江卫视的品牌建设北大核心CSSCI

品牌塑造和建设对于电视媒体而言极为重要,尤其在当下新媒体传播环境中,品牌形象对于推动省级卫视的发展作用巨大。浙江卫视自2008年打造"中国蓝"品牌以来,致力于节目改版与创新,频道整体步入良好的发展状态,跻身省级卫视第一梯队。近年来,浙江卫视紧跟时代步伐,以"青春+""互联网+""文化+"等为发展方向,自我变革、锐意创新,品牌融入新元素、新基因,树立辨识度较强的品牌标杆,展现"中国蓝"的引导力和发展活力,开拓了一条内外兼修的发展新路径。     

创新力,成就新未来 贵州卫视6月盛大改版

本刊讯(记者冉然)2011年6月8日,贵州卫视"创新力,成就新未来"改版启动仪式暨媒体推介会在北京举行。此次媒体推介会就贵州卫视频道发展、2011全新栏目带进行了介绍,此外还在新闻发布会现场发起倡议,号召在场的广告客户参与以贵州卫视为主体、多家机构共同发起的"我的苹果梦"公益活动,为中国广大贫困地区的儿童送去爱心与关怀。     

北京卫视“三驾马车”驱动全新改版

随着2013年各省级卫视的改版计划纷纷出炉,卫视之间的竞争也随之变得空前激烈。日前,北京卫视公布了2013年的改版计划——扩容卫视新闻播出量、全面升级特色栏目带、打造大型季播活动,共同构成"三驾马车"。为全国观众奉献出众多品位高端、含金量足、充满诚意的电视节目,形成了在全国电视市场中独树一帜的文化战略定位。     

寻求差异 打造特色 建立品牌——省级卫视改版的路径与选择

近年来，电视传媒间的竞争目趋激烈，特别是一批背靠集团雄厚实力和区位经济优势的省级电视媒体，纷纷把上星频道作为跨地域发展、实现全国扩张的突破口和集团对外的“名片”，进行大力度的机制体制改革，整合集团资源，全国卫视版图在不断被重新改写。在这一背景下，各家卫视纷纷通过节目改版来提升频道竞争力。     

河北卫视覆盖优势与广告传播价值分析

经过多年不懈的努力和探索,省级卫视已经成为中国电视传播市场上最活跃、也最具有创新精神和成长性的媒体类型。河北电视台尤其是河北卫视作为身处京津冀地区的主流强势媒体,是2012年省级卫视中较晚召开广告推介会的上星频道,大家对河北卫视期待已久。     

2012:重提“新闻立台”

政策推动卫视定位调整2011年,国家广播电影电视总局几度下文规范中国电视业界的诸多方面,其内容概括如下:电视剧中间不得插播广告、省级卫视削减娱乐节目、电视剧片头片尾禁止用贴片广告、时政新闻节目禁用企业冠名、四大名著翻拍被叫停、影视作品中吸烟镜头被严控.这六条"禁令"涉及中国电视内容制作、经营的诸多方面,具体而微.其中,所谓"限娱令"最受关注.严格地说,"限娱令"的说法并不准确,其全称实为《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》(简称《意见》).该《意见》于2011年10月25日出台,对我国电视上星综合频道未来数年的节目运营影响最大.     

浙江卫视“中国蓝”现象分析

2008年8月25日,浙江卫视全新改版,启动"中国蓝"新战略.一年多的时间过去了,央视索福瑞的收视数据显示,目前浙江卫视全天收视率位居省级卫视第二名,提前一年完成"挺进前三"的任务;而百度提供的相关搜索数据显示,目前浙江卫视的网络影响力、媒体关注度、卫星覆盖率均位列全国第二."中国蓝"现象也获得了我国电视传媒业专家的盛赞.     

风从东方来 6月盛大改版,“三大引擎”助推东方卫视腾飞

2009年6月18日,东方卫视高调宣布盛大改版。从改版当天起,频道连续六天启动《开播盛典》、《笑林大会》、《舞林大会》、《明星学院》、《华语主持群星会》、《闪电星感动》等大型晚会及节目,同时改版前