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电视媒体也已经进入了品牌时代,品牌化是广电媒体经营的必然趋势。品牌是识别商品最重要的标志,商品的营销意识已经逐渐渗透到电视产业中。电视媒体逐步在核心上精准定位,建立一套标准化的生产体系和一套营销体系。 相似文献
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《新闻传播》2017,(5)
随着社会经济的不断发展和科技水平的不断进步,我国已经进入了全面信息时代,互联网作为现代人的必需品以一种不可抵挡的姿态进入了现代人的工作与生活中,更小更方便携带使用的移动通讯设备慢慢替代了沉重的笔记本电脑,现代人越来越倾向于使用网络来解决或完成一切事情,大众的消费观念也在逐渐发生着变化,"快捷、便利"是现代人的消费观点之一。随着现代社会生产力和生产手段不断革新与进步,从计划经济时期吃饱穿暖大过天,商品供不应求,到现代商品经济社会中广告铺天盖地、商家使尽浑身解数只为商品库藏减少积压。各方面领域开始更新,积极地开发出与互联网完美结合的产品,吸引消费者。支付宝就是在新的时代要求下,支付领域与互联网很好融合的一个例子。 相似文献
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文化营销:图书销售新攻略 总被引:1,自引:0,他引:1
图书是智慧的结晶,是以知识含量为存在基础的商品,是一个时代文化水平的直接体现.其知识文化属性决定了它的销售不是单纯的经济行为,而是一种文化的传播乃至反馈.因此,图书的营销应当突出文化特色,所有与其相关的文化范畴的工作都应在图书营销中得到体现.据笔者在门市对读者的随机调查,对"你需要新华书店提供什么样的购书环境和服务方式"的提问,回答中包涵文化营销思想的占67%,这就是图书商品文化依托性与附加值的表现,展示着当代读者群的购书动因.在市场竞争日趋激烈的今天,新华书店要充分利用图书的文化依托性来开展文化营销,以文化的感召力来带动经济的发展,从而达到"双效双赢"之目的. 相似文献
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形象广告,又称"特殊广告"。主要是指企业(商家)不是直接推销其产品(商品),而是为提高自身知名度、营造活动环境的广告。由于形象广告推销的是一种特殊的"商品"——形象,所以它的要求也显得比较"特殊"。本人结合多年的工作实践,认为县市报要做好形象广告这块"蛋糕",得抓好几个环节:一、强化政治嗅觉,围绕中心,主动出击。每届党委、政府年年都会出台阶段性的中心工作安排,展开一些"重大战役"。广告从业人员就要运用灵敏的新闻嗅觉,配合中心,主动出击,为企业(商家)、单位、部门策划特色鲜明的形象广告,为其拓展知 相似文献
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市场需求弹性是营销学的一个基本范畴,是指消费者的需求对企业营销行为的反应程度。营销学的需求弹性理论表明:消费者对商品或劳务需求量的大小不仅受其购买力及消费心理和购买行为等自身因素的影响,同时,还在相当程度上受到企业营销行为的影响。也就是说,一种商品或劳务的市场需求量固然存在一个理论上的饱和点,但是,随着企业营销行为的改善,该商品或劳务的实际销售量存在着一个很大的可变空间。企业的营销行为做得好,其商品或劳 相似文献
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微信是一种社交软件,朋友圈是微信软件功能中的一种。随着微信朋友圈的推广和普及,开始有相当数量的"微友"在朋友圈上进行商品的推销和买卖。仿佛一夜间,微信朋友圈成了线上店铺。那么是什么样的人在经营着这样的线上店铺,他们又该如何经营呢? 相似文献
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互联网时代,新闻传播与营销手段层出不穷,尤其是移动客户端的发展,使得新媒体发展异军突起,传统媒体以前所承接运作的各种活动、展会,面对新媒体的冲击和口碑相传的影响力,被迫寻求转型与突破。4月下旬,新疆维吾尔自治区旅游局主办、新疆大晨报股份公司承办的第三届新疆春季旅游商品展销会,首次采用了全媒体多渠道立体营销的模式,通过笔者与整个团队的运营,探索了一些经验,也反思出一些不足。一、明确宣传高度,为全媒体营销做足"新闻" 相似文献
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树立读者意识 强化期刊竞争力 总被引:1,自引:0,他引:1
作为精神载体的期刊一旦进入市场,便具有商品的特征.商品的流通有自身的规律,一种销售业绩显著、受用户欢迎的商品,往往在质量上有优势,在营销手段上有创新,注重树立品牌形象,讲求信誉,通过良好的售后服务培育和巩固市场.期刊的发展运作,也应借鉴一般商品行销的手段和办法,树立服务和培养客户的意识,强化自身的竞争力,提高市场占有份额. 相似文献
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图书营销是市场营销学在书业领域中的应用。图书是一种商品,因而图书的市场营销和其他商品一样,有其一般的规律和运作机制。发行业知名人士郑士德先生认为:图书市场营销是指图书 相似文献
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电视的价值决定了CCTV-5的绝对优势体育能让人产生激情、兴奋和愉悦!体育,尤其是扣人心弦的体育比赛更是让人着迷其中。体育赛事本身具备的价值及有用价值属性决定了体育赛事本身也是一个商品。当我们把体育赛事看成一个商品存在时,其本身也一定具备商品的所有属性。 相似文献
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吉林一汽的商品定位决定了我们的市场走向,在三四级市场品牌宣传及营销工作中,我们是基于以下几个方向进行具体执行的:一是质量至上。任何一个商品能生存下去,或者成为一个优秀的品牌,质量理应作为企业的生命;二是渠道为王。如果渠道无法下沉,用户接触不到产品,也就会降低对商品的关注度和认知。为此,我们在营销策略上开展了强网、扩网和亮网工程,提供用户方便选购商品、认知商 相似文献
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五十年代报纸商品性的论争 1956年,当时担任复旦大学新闻系主任的王中教授提出了报纸是商品的见解,使新闻界大为震动。他指出:“报纸要根据读者需要来办,这是办好报纸的根本问题。离开读者的需要,只把报纸当作党的宣传武器,不把它当成读者要花五分钱购买的一种商品,报纸必然不会受读者欢迎的。”又说:“我认为报纸有两重性:一重是宣传工具,一重是商品,而且是在商品性的基础上发挥宣传工具的作用。”这些新闻学的基本原理,道理很明白,今天看来理由也很充足,所以那时许多学生和年轻的新闻工作者很拥护他的见解。可是也有相当一部分涉世颇深、有一定工作经验的新闻干部则持怀疑、反对态度。因为一提到”商品”,人们马上联想到做生意、追求利润。王中教授提出的报纸是商品的见解,原是从西方新闻学中引进的,以“商品”这一概念来表述报纸的属性,就当时的经济体制而言,使用得并不贴切。在五十年代高度集中的计划经济体制下,实际上只有产品分配没有商品交 相似文献
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报纸是一种特殊商品,既有物质属性,也有文化属性,报纸经营既要讲经济效益,更要讲社会效益。在市场经济条件下,报纸的营销,即发行必然要走向市场。因此,报纸的生产环节和流通环节都要遵循市场经济的市场法则,既要讲竞争,又要讲诚信;既要讲营销技巧和发行策略,又要讲以信用为本,维护消费者的合法权益;既要注重经济效益,更要注重社会效益:既要以巧取胜,更要以诚取胜。 相似文献
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正《少儿图书营销管窥》是一本开阔思路、启迪智慧、推动实践、值得一读的好书。它必将对推进少儿图书营销学构建,以及提升少儿图书营销品质,起到十分重要和特殊的作用。少儿图书作为少儿的精神食粮,既具有可读性,又具有思想性和文化性。然而少儿图书又是一种特殊的商品,要让受众知晓、关注、了解乃至购买,就必须使用各种营销手段。但长期以来,图书(特别是少儿图书)的营销手段较其 相似文献
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上地纪50年代,乔尔·迪安提出了产品生命周期的概念。他提出了产品必须经历引入阶段、市场成长阶段、市场成熟阶段和市场衰退等阶段,是对产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程的理论分析。报纸作为一种特殊的商品,在一个可竞争的市场上,其创办和发展同样也会表现出优胜劣汰的现象。而且,随着报纸生产、经 相似文献