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在我们的现实生活中,任何一个行业和产品都离不开广告的包装。广告策划是否成功,创意是否新颖,战略是否独特,直接决定了该项目同客户能否进行有效的沟通。对于房地产行业来说,房地产广告都会在文化和历史上寻找渊源,与建筑发生关联,它满足了人们对房屋作为"物"以外的人生观、价值观、品位、地位等一切精神附加。 相似文献
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房地产广告是当前许多都市报、晚报的重头戏之一,然而一些房地产广告让人看了感到十分不舒服。有些分明打着“高尚社区”、“富人区黄金宝地”、“身份与尊贵的体现”等等字眼,把房、钱与名赤裸裸地画上了等号,更与人的品质拉上了关系,似乎不住在“高尚”社区的人都是低俗的。 相似文献
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赵莹 《浙江传媒学院学报》2002,11(3):79-81
2000年杭州市商品房价格上升幅度在全国大中城市中位居第一.与此同时,杭城的广告策划、营销咨询业也均以房地产商为最主要的客户源,几乎成为杭州广告业的支柱.市场化运作的大浪淘沙中,成败得失的经验十分丰富.本文将从杭州市第二届西湖博览会人居展中,各主要房地产楼盘的资料与背景情况分析入手,概括总结主要的策划内容以及它们针对目标销售群体的效果,提出作者对于各个广告卖点的思考. 相似文献
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广告定位、广告策划与哲学 总被引:1,自引:0,他引:1
本文着重从广告定位、广告策划等广告运作过程中的核心意指来分析哲学范畴在其中的指导作用,以便能更加深刻地认识哲学观点在广告运作中所具有的理论指导意义. 相似文献
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论公关广告策划的思维原则 总被引:1,自引:0,他引:1
一、公关广告的特点
公关广告,在国外也被称为形象广告,往往耗资巨大,设计上也更是别出心裁,花样翻新。总的来说,公关广告兼具广告与公关的综合优势。 相似文献
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当今新闻的竞争实质上是新闻策划能力的竞争。同样,在广告竞争日益激烈的今天,广告的策划也越来越倚重对新闻的理解和运用,谁能够将新闻策划和广告策划有机地结合好,谁就会在广告战中取得先机。也就是说,策划广告也需要一双新闻眼。 相似文献
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本文试从南京经济频率曾使用和目前南京电台各频率均已采用的广播广告套播方案,就现代广播广告的传播频度和与此相应的广播广告的策划,来谈谈套播广播广告到底能有多大影响和效果,能产生多大的价值,以供我们的广播广告从业人员研究。A企业。这是一家中等规模的社会餐馆,经营的 相似文献
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