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语音是语言的外在形式,它载附着一定的语义,在交际中语言形式的不同,直接影响着内容的表达,直接关系到言语交际的成败。好的语音要素的运用会形成优美的韵味,使得读之上口,听之入耳。 相似文献
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“广告实际上做的是三件事:1、传播一种信息;2、提供一种服务;3、宣传一种信念。”①而在这三件事中,最基础与本质的是信息的传播,广告活动在本质上是一种信息的传播活动。 从传播学中我们知道,信息一般由两类代码传播:一是语言符号;二是非语言符号。在这两类传播代码中,语言符号的作用是极为重要的:一切不可能用可视形象直接表达的信息,都可用语言符号加以补充;同时,只要对广告实体稍作分析,我们也会发现,广告信息主要是通过语言符号来传播的。 相似文献
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跨语言信息检索中的词语转换方法 总被引:1,自引:1,他引:1
讨论跨语言信息检索的相关技术和有关内容,重点讨论跨语言信息检索系统所要解决的问题,并针对其中最常用的一种跨语言信息检索方法,即用户提问转换法中的关键问题--词语转换问题及其实现方法进行讨论。这些方法有基于词典的实现方法、基于索引辞典的实现方法和基于语料库的实现方法。 相似文献
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广告语言中的会话合作原则 总被引:1,自引:0,他引:1
广告语言是一项相对特殊的语言应用系统,它不仅要真实传达商品基本信息,更重要是通过传达信息达到调动消费者购买欲、促成消费的目的.因而,在实际应用中广告语言要以遵守会话合作原则为基础,但有时也在一定程度上故意违背合作原则,借用多种语言表现手段,产生较为丰富的会话含义,从而提高广告语言说服力. 相似文献
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“前景化”是文体学家从绘画艺术中引进的术语,主要用于文学作品。以达到“陌生化”效应。然而广告语言为达到标新立异,吸引消费者注意的效果,前景化现象俯拾皆是。本文以利奇的前景化理论为框架,从变异和平行两个角度来分析英文广告语言中前景化现象及文体效果。以期对英文广告的创作和欣赏,以及外语学习有一定的的帮助。 相似文献
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广告语言的突破:广告变异成语大观 总被引:1,自引:0,他引:1
本文明确指出了广告变异成语现象是广告语言的一次突破,它属于特有的时代;系统而简明地分析了广告变异成语的三种表现形式(广告音仿成语、广告义仿成语和广告转义成语)及其广告修辞效果;收集整理了能开启心智的部分广告变异成语. 相似文献
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广告语言必须与文化世界相适应,汉语广告语言根植于汉民族文化环境中,因此必须适应汉民族的文化传统,现今传播于媒体的汉语广告语言对文化世界的偏离主要表现在对中华古典文化和传统价值观的偏离。 相似文献
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模糊语言与广告的修辞功效 总被引:1,自引:0,他引:1
广告是由两个方面构成的,即广告文案与广告设计。一则成功的广告无疑是这两者完美的结合,如果二者难以兼得,那么似乎可以这样认为:蹩脚的文案+精美的设计=失败,精美的文案+粗糙的设计=及格。由此可见文案在广告中的重要性。一则成功的广告文案必须较好地解决两个方面的问题:这就是广告活动中的“说什么”和“怎么说”的问题。 相似文献
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广潘广告是依附于广播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传,是广播节目中一项重要的内容,广播节目的特点是仅通过声音来向听众传达信息。广播广告要在很短的时间内达到向听众传达商品信息和宣传的目的。有观点认为广播广告是非常容易制作的,单纯的语言加音乐就可以完成,语言简练,音乐好听就可以了。 相似文献
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中国广告业已逐步转向以广告创意为中心,以全面策划为主导的全方位优质服务,如果说策略是具有商业性的,那么视听应当必然是具有艺术性的,二者真正的完美结合起来才能获得受众更多的认可与欣赏,从而达到广告最终为产品和品牌服务的目的.只有这样的广告才是最为有效的,才是众多广告创作者们所追求的艺术与商业的完美统一. 相似文献
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月份牌广告是民国时期最具特色的广告,其采用炭精擦笔水彩画技法,开创了中国现代广告的先河,是中国广告史上的一座里程碑.本文分析了民国月份牌广告的视觉语言特点,并寻求其对现代广告的启示. 相似文献
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英语中相当于汉语“广告”一词的Advertising源于拉丁语“Advertere”,意为“唤起大众对某事物的注意,并导入一定方向所使用的一种手段”。在现实生活中,广告充斥于社会生活的每一个角落,以视觉形式、听觉形式等手段吸引着公众,广告几乎离不开语言的运用,广告语言是广告的第一要素。广告语言一方面作为独特的文体语言,具有音韵优美、节奏和谐,用词富有情趣、诙谐机智、句法洗练、生动的特点;另一方面,广告语言作为商业应用语言,又具有艺术欺骗性。 相似文献
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不知不觉间.又一旧词新解“脱光”频频出现在各种报刊、网络、电视、广播等媒体之上。“脱光”一词不仅指我们以往的常用意义“脱去外衣”,当下最新解释为“脱离光棍,告别单身”。例如: 相似文献
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广播广告由于以声音为传播形式,因而它与平面媒体、图像媒体、网络媒体的广告相比,具有接受度较高、受众较少受文化素质的影响,投入成本低、回报较高,伴随性强, 收听时不受时间、空间的限制等优势。虽然,报纸广告可以传阅、留存,可以细细的品味;电视广告有声音,有图像, 能够听得着、看得见。但广播广告却可以利用播报的语言、气息、音响、音乐等多种声音表现手段,营造出一种广阔的想象空间。尤其声音中的情感色彩是广播媒体的重要特质, “感人心者,莫先乎情”,这也正是广播广告之魅力所在。所以,要做好广播广告,必须充分发挥语言、音乐、音响的特有优势,以达到“以声传情”、“以情动人”的艺术效果。 相似文献
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从语境的角度探析软文的特征——以直邮杂志广告为例 总被引:1,自引:0,他引:1
作为一种特殊的广告文案,软文的定义颇具争议。但是谁也无法抹煞软文的重要作用。本文以直邮杂志广告为例,从语言语境和非语言语境的角度对软文的特征进行分析。 相似文献
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本文从视觉语言的层面探讨动画广告影像立象与尽意的关系,分析了动画广告影像的意象性特质及其与视觉表现的关联,并从技术角度判断了动画广告影像意象性的发展趋势。本文认为动画广告影像不以逼真描摹现实物象为目的,又不完全背离现实语境,从而给观众一个合理的想象空间去解读其蕴含的内涵,使得动画广告可以自由承接人们内心的想法。 相似文献