浅析广告中符号意义的差异

本文主要通过引入符号学的概念,表明符号学涉及我们生活的各个方面,特别是广告作品,并对我们生活产生重要影响。本文从符号学的角度,通过阐述"符号意指"的含义,运用案例分析的方法研究了广告作品中符号意义差异的三大表现及原因。除此之外,文章还总结了符号与意义之间的三层关系,并且说明了广告作品在创作过程中需要以多元化的视角、开放宽容的心态去认识和研究符号意义的差异。     

试论广告产品策略

“广告战略是策划过程的核心,它决定了广告的最终目标以及相应措施。”①用什么样的广告策略最可能影响目标市场去考虑购买某产品或劳务,这对于广告计划来说,是至关重要的一环。形成与发展广告策略,通常是广告计划者发展整个有效广告运动成败的关键。     

英语目标教学中经常忽视的几个问题

产品差异度是决定需求价格弹性和需求广告弹性的重要因素,从而决定了广告强度。产品差异度越大, 广告强度越大,产品差异度越小, 广告强度越小。而广告又是造成产品差异的重要因素, 正是二者的相互作用导致今天的广告费用越来越高, 广告强度越来越大。     

广播广告的产品营销策略

广播广告产品以时间资源为基础,而时间具有有限性和不可驻留性两大突出特征。因此合理利用有限的广播频率广告时间资源,通过将广告时间资源与市场需求、媒体品牌、播出位置、节目特征、可营销事件等其他资源相组合,彰显竞争优势、满足客户的特定需求、实现广告收益的最大化和可持续增长,是广播广告产品营销的根本策略。本文从分析广播广告产品特征出发,研究广播广告产品生产流程、产品结构以及销售阶梯,阐述能够将客户需求与广告资源进行最优组合的广播广告产品营销策略。     

中西价值观念差异与广告传播

广告作为一种经济信息与文化信息的传播活动,已成为中西方文化差异的外在表征。中西方文化价值观念的差异在广告传播中有充分的体现,本文从思维方式的差异、个人主义与集体主义的区别等方面综合观照了各种广告文本和广告活动中中西价值观念显在的差异。     

广告策略与产品生命周期的关系

从经济学的角度讲,产品是指人类劳动生产的、能满足人们某种需要的物品.在商品经济的条件下,产品一般表现为商品,它是价值和使用价值的统一体.     

广告传播的个性差异理论精髓

广告传播活动是人类商品生产和商品交换的产物。从简单的推销术到如今广告学科体系的建立,广告传播理论得到不断丰富和完善。笔者通过对20世纪广告传播理论的总结和分析发现,在广告市场发展、网络信息技术以及新媒体不断涌现的过程中,广告传播理论存在着一定的内在逻辑联系,不断发展的理论均是对前一个理论的继承和发展,而个性与差异一直是广告传播理论中所强调的中心。     

广播广告产品研发的几个维度

广播广告产品的创新和研发,对提升广播广告经营业绩起着重要作用,对广告客户的广播广告投放实效最大化起着至关重要的作用。本文从多年实践中,摸索出一些可供借鉴的思路。     

对我国医药产品广告诉求的思考

与“毒”有关 俗话说：“是药三分毒”，与“有毒”撇开关系便成了许多医药产品的诉求点之一。     

儿童产品广告的创意思路论析

随着现代儿童产品广告在各媒体上发布的数量不断提高,其对儿童产生的负面影响日趋受到关注,学者们正从各自学科角度提出消除儿童产品广告负面影响的对策。本文将站在广告制作角度,从创意表现原则、表现策略和表现方式三大方面研究儿童产品广告的创意思路,以期将负面影响减小到最低程度,保障儿童身心的健康发展。     

中西现代广告传播效果差异之文化元素探析

现代广告以文化的身份与力量热火朝天地改变着我们的生活,但是面向异质文化的社会,这支不可小觑的文化力量境遇却是不同,究其原因,自是众多。本文就从在不同地缘政治和社会形态下,西方和中国的都市文化所具有的不同特点的角度入手,并从其与中国的广告所显现的不同表现形式与表现内容及其内在包含和外在展现的文化特征来比较分析此中究竟。     

医药卫生期刊的广告产品:分类·设计·营销

医药卫生期刊广告产品可分为平面广告产品、学术广告产品、电子广告产品、立体广告产品和延伸广告产品.其设计原则为守法原则、学术推进原则、科学真实原则、成果转化原则;其营销应瞄准市场,盯住客户,服务客户,同时策划先行并做好组织运作.     

找准广告创作的支点

在现实生活中，广告可以说是铺天盖地，但能够引起全社会认同和关注的，具有轰动效应的广告作品却为数不多，纵观近年来的广告作品，不难看出，广告创作的成功之笔常常依托的是一个或几个支点，从而以“点”推面，找准广告创作的支点，对提高广告创作水平将会产生重要影响。     

党报广告产品创新之路

新媒体的快速成长与勃兴,大量广告投放从传统媒体分流,给报纸广告经营尤其是党报的广告经营带来了一定的困难和挑战。在市场低迷的情况下,如果不去思考广告经营的新思路,积极主动地另辟新途径拓展外延利润空间,努力谋求报纸广告的跨领域发展,就很难避免新媒体的冲击带来的经营窘境。本文就是想通过对《河南日报·旅游版》几年来的广告实践,来谈一谈党报广告产品的创新,从而寻找一条党报广告的突围之路。     

浅析塑造媒体形象的三种广告

媒体的形象是一个由产品形象、人员形象、文化形象等各个部分有机结合构成的整体。广告是一只能抓住受众注意力的“手”,广告宣传是媒体形象策划的重要手段之一。媒体的产品广告、媒体的形象广告,以及公益广告是三种特殊的广告,它们在媒体的形象策划中起着特殊的作用。     

各大类计算机产品广告年度投放量与月度走势分析

国家科技部《高新技术产品市场竞争力及名牌发展战略研究》项目“计算机广告传播策略”子课题组．首次在计算机专业市场的层次上对ＩＴ产品的年度、月度广告媒体投放策略进行年度统计和分析．其研究方法具有学术开拓和创新性，其研究成果具有应用价值。目前未见国内乃至于国际广告学术界发表同类研究成果。     

浅析绿色营销及其广告策略

当生态恶化向人们敲响警钟时,绿色营销开始出现。绿色营销不再是唯经济利益至上,开始关注环境,以谋求经济效益和社会效益的平衡。企业开始进行绿色营销的探索,无论是产品策略、广告创意策略、促销策略、媒介策略和传播策略都是在不断探索中发展的。     

商品广告选用形象代言人的利弊及对策浅析

如今,随着商业广告的日益发展,以及广告商日益注重自身形象的包装,出现了一个新生事物“形象代言人”。三年前,媒体广告中,尤其是视觉媒体广告中,形象代言人还没有今日遍地开花之势。为何在短短时间内,广告商不约而同采用了形象代言人,其中有“追风赶浪”的心理因素,有注重“明星效应”的作用。但是,恐怕也与广告商越来越注重形象宣传有关。然而,由于中国的广告业起步较晚,目前还未发展到成熟的阶段,同时,在对广告业的研究中,理论远远落后,因此,在实践中往往是一种做法初见成效,效仿者便紧跟其后,一哄而上,其中的操作过程就难免出现     

浅析广播广告播音的特色和技巧

广播是仅仅依靠声音一个通道来传播信息的大众传媒,因此,广播广告传情达意的重点依然是有声语言,这就对广播广告的播音提出了非常高的要求。广告播音的文体与一般播音文体相比,文字简短,少则一句话,多则不过百字左右。篇幅短小、文字简练,这就意味着播讲人要在容量不大的话语中,尽可能传达出广告策划的意图,准确表达出广告力求影响人的定位点,达到吸引人、感动人、诱导人、说服人的目的。     

广告播音中的声音造型

在传统的播音文体中,新闻播音,讲究清新明快、庄重大方、吐字清晰准确,气息控制得当;通讯播音,注重叙述的从容、流畅,情感的真挚、朴实,用声形式变化趋多,用气技巧则成为辅助表达手段。每一种文体的播音都有自己的要求和特点,每一类节目都有着有别于其他节目的不同之处,广告播音亦然。广告播音,是广播电视广告中有声语言的再创造,由于它自身特有的复杂性和特殊性,广告播音中的声音造型显得尤为重要。一、广告播音中声音造型的指向广告播音往往要在极短时间内进