现代暗示型影视商品广告的典型运用和前景展望

广告设计者通过暗示元素来刺激消费者的潜意识,不仅能够降低消费者对广告的排斥和反感心理,使他们比较为主动地接受其商品信息和理念,而且更能激发消费者的购买欲,增加商品的销售额。在消费者观看广告继而购买产品的过程中,广告的暗示效应在潜移默化地影响着消费者的选择和判断。     

广告设计与消费者的情感

广告以激起消费者的购买行为为目的,而购买行为是和人的情感相联系的,因此设计广告需注意把握消费者的情感规律。广告的情感设计不同于艺术作品的情感表现,它应能引起消费者购买商品的热情,掌握好广告语言和画面人物与环境的亲和度     

品牌知觉情境下体验型产品广告的目标框架效应

拟人化认知方式使得温暖和能力成为消费者进行品牌知觉的基本维度。对于严重依赖直接消费体验评估主要特性的体验型产品而言,广告是人们形成品牌知觉、进行购买决策的必要信息来源,其有效性在营销中至关重要却又缺少深入探讨。基于刻板印象内容模型和目标框架效应,构建品牌知觉与目标框架影响购买意愿的分析框架,并以酒店预订为具体情景,借助实验法检验体验型产品广告信息有效性。结果表明:(1)体验型产品广告有效性存在目标框架效应,与规避性目标框架相比,获得性目标框架广告能激发更高购买意愿;(2)当广告目标框架与品牌知觉达成匹配时,消费者的购买意愿更高;(3)认知流畅性在品牌知觉与目标框架效应交互影响购买意愿过程中发挥中介作用;(4)论据强度有助于提高消费者的认知流畅性体验,进而正向影响购买意愿。     

广告中暗示的运用

本文通过对市场和各种广告的分析中发现“暗示”在广告中的运用非常广泛,它能巧妙地暗示消费者进行联想以达到促销的目的。     

论广告口号"艺术魅力"的生成

广告大师大卫·奥格威指出:“我们的目的是销售,否则便不是广告。”这表明在商品的销售中,广告是指导消费者进入购买渠道的“路标”,而唤起消费者注意的广告语言的焦点在于广告口号。 广告口号又叫广告标语,它是广告主(发布广告的单位或个人)从长远利益出发在一定时期内反复     

广告设计与消费心理的关系

广告设计的目的之一就是诱导顾客产生购买动机.人的购买行为是在购买动机支配下得以进行的.购买动机是指能够引起消费者购买行为、推动消费者去满足某种需要的想法和愿望.在广告设计中,使诉求点与消费者的最迫切的需要相结合,从而引导需求或激发需求,提高广告作品的影响力,从而达到促进消费的目的.     

广告诉求在购买行为中的应用

本文分析了广告诉求对消费者购买行为的影响。购买行为可根据其自身特征进行分类,而相应的广告诉求方式则有利于激发消费者的购买欲望。本文旨在讨论如何通过合适的广告诉求方式顺应消费者的购买心理,以达到最有效地推动营销的目的。     

论广告用语中的语用预设

广告是一种特殊的交际形式,发话者通常是广告主,信息的接受者是消费者,其目的在于扩大销售,影响舆论.如何通过语言文字,使广告信息为消费者所信服,从而使其产生购买欲望,实行购买行动,是广告成败的关键.预设是一种与人的认知心理分不开的语用推理,在广告语言中很常见.预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更多的信息,增强广告的促销能力.     

置入式广告营销刍议

在商业世界里，广告几乎无处不在，它集中全力唤起消费者的购买欲望。现在，把商品广告深藏在电影或电视节目里面的置入式广告营销开始悄悄地影响消费者的购买决定。     

商业广告与消费心理

广告的最终目的 ,是要诱发消费者的购买欲望 ,进而促成购买行为 ,因此 ,广告活动必须能够从不同角度影响或“击中”消费者心理 ;相应的 ,消费者心理也不同程度地左右着广告的决策和实施     

广告诉求在购买行为中的应用

本文分析了广告诉求对消费者购买行为的影响.购买行为可根据其自身特征进行分类,而相应的广告诉求方式则有利于激发消费者的购买欲望.本文旨在讨论如何通过合适的广告诉求方式顺应消费者的购买心理,以达到最有效地推动营销的目的.     

广告学综合练习

1 填空 (1)广告是有计划地通过_____向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消费者注意,_____消费者购买使用的宣传方式。     

论英语广告中双关语的翻译

随着全球经济一体化的日益加强,国际间的商品流通日渐频繁,广告已深入到社会生活的每一个角落。广告商为了吸引消费者的注意,刺激其购买欲望,最终促成购买行为,在广告创作中不惜运用各种修辞手段,双关语就是英语广告中运用最多的修辞手段之一。双关语具有简洁凝练、风趣幽默、新颖别致、声东击西等修辞效果,能增强广告的说服力和感染力,从而给消费者留下深刻的印象。本文旨在探讨双关语在广告中的应用及广告中双关语的翻译,以期引起同样对双关语感兴趣的人,共同探讨广告中双关语的翻译问题。     

广告的暗示

在现代生活里,广告无所不在,而我们常常说的广告实质上是经济广告。经济广告是公开而广泛地向人们介绍商品、劳务等方面信息的一种传播方式。它借助一定媒介,运用语言、文字、图画、声音等,作用于消费者心理,达到扩大销售的目的。好的广告言简意赅,离不开暗示。暗示是指在无对抗条件下,用某种间接的方法对人们的心理和行为产生影响,从而使人们按照一定方式去行动或接受一定的意见、思想。暗示得当,可以起到“明示”起不到的作用。研究广告暗示的特点和规律,无论对于受众接受广告,还是学习制作广告,都十分必要。     

广告学综合练习

坡空(1)广告是有计划地通过向所选定的J消费对象宜传有关商品或劳务的优点和特色,一卜唤起消费者注意,_消费者购买使用的宜传方式。 (2)宣传的主要特征,是其所特有的_和_,它的最根本目的,是为宜播者的_服务;广告则是以_为目的,是要_的。 (3)广告活动必须遵守一些最基本的原则,它们是原则、原则、.原则、 原则和原则。 (4)广告学研究的中心间题.是探讨和揭示广告活动在_中的运动规律,它着重研究下述几项内容:广告的、、以及 等。 (5)广告形式被称为四大媒体广告、其广告费用占整个广告市场的广告费用的绝大部分。 (6)广告具有信息传播功能,…     

意向性理论视域下的广告语言个案分析——以玉兰油广告为例

本文以汉英两则玉兰油广告为例,从意向性角度(intentionality)对广告文本语言建构进行解释。从意向性理论来看,广告文本是创作者以意向态度为基础、针对广告受众的心理感受所做的具体语言表达,具有指向性和特意性,目的在于引发潜在消费者的情感共鸣,实现说服消费者购买的意图。心理取向、心理估量和心理状态这三种意向态度是广告文本生成的重要参数,参数选取不同导致广告文本呈现不同的语言特点。     

西方修辞劝说理论与当代广告心理分析

广告的最终目的是说服消费者去购买其商品或改变消费者的观点,而广告与心理学有着十分密切的关系。本文分析消费者心理活动过程及西方四种修辞劝说理论在现代广告的应用,有助于人们清楚地了解如何顺应消费者心理制作出成功的广告。     

从思维差异谈涉外广告翻译

语言和思维关系密切。语言是思维的工具,思维又通过语言来体现。广告语言承载着推销产品,劝导消费者购买产品的重要功能,具有明确的商业目的。因此,广告翻译得好坏直接关系到产品能否被广大译语消费者接受和购买,让企业盈利。文章对比分析了汉英思维差异及其对广告语言的影响,在此基础上,对涉外广告翻译提出了一些建议．以期能更好地达到涉外广告翻译的目的。     

广告英语辞格探析

广告已经成为人们生活的一部分。广告的目的就是诱导人们采取某种购买行为或接受某种观点。优秀的广告标题和口号能够吸引潜在的顾客,诱导消费者进一步阅读广告正文,从而采取购买行动。因而广告要成功,标题和口号必须具有独特性、诱导性、针对性、通俗性。为此,广告制作人往往在广告中大量使用修辞手段。     

浅谈语言艺术在广告中的运用

广告既是一种商业的活动，又是一门综合艺术。广告制作的成功与否，直接影响商品的销售。成功的广告往往能打动消费者，给消费者留下深刻的印象，从而产生购买的欲望。要想做到这一点，就必须在语言上做到以情感人和以理服人。只有这样，才能缩短产品与消费者之间的距离，使消费者对商品产生信任感，从而使购买成为可能。