试论互联网中的"沉默的螺旋"

上世纪70年代,随着沉默的螺旋理论的提出,对传播效果的研究又回归到了强效果论的轨迹。该理论强调了大众媒介在引导控制舆论方面的作用。但到90年代末互联网广泛运用后,这一理论引起了不少争议。有研究者认为。沉默的螺旋在网络传播中已经沉没。结合网络传播的特点,本文对这一观点提出质疑。     

大众传播理论如何面对网络传播

本文讨论了大众传播理论面对网上特有的综合传播和对话形式,将如何调整研究框架、研究重点。作者认为,因特网极大地改变了传统的大众传播方式,这将迫使传播理论作重大调整,必须面对新的课题;但网络传播的控制结构并没有发生根本变化,网络传播理论只能,也应当在原有传播理论研究的基础上更新     

传播符号学视域下网络梗的传播与发展

社交媒体为网络梗的生成与传播提供平台,人们通过网络梗来表达情绪、疏解压力。然而,网络梗在传播中会出现信息传达失败甚至“表反意”的传播效果。文章以网络梗为研究对象,基于传播符号学视角,借皮尔斯的三元范畴理论以分析网络梗的符号构建与传播;进一步分析网络梗作为网络模因在趣缘群体间的传播机制;最后反思网络梗发展中存在的问题,认为网络梗的良性发展离不开外在的良性引导。     

浅谈公共关系的网络传播策略

在现阶段我国全面改革发展背景下,公共关系的网络传播发展显得比较重要。现代社会中,一些组织为在公众中树立良好形象,就通过多样化的方式进行传播,其中网络传播手段的应用比较常见,也是作用效果比较好的形式。本文主要就网络公共关系的组成要素和发展问题进行详细分析,然后对网络公共关系的特征体现和传播的策略进行详细探究,希望能通过此次的理论研究,对网络公共关系的传播发展起到促进作用。     

浅谈大众传播理论的最新发展

20世纪90年代以来,随着传播科技的发展,特别是网络传播的出现,传统的传播理论和大众传媒都受到了前所未有的冲击和挑战。大众传播理论至少在以下方面有所发展：受众行为的重要作用变得更加清晰和突出;向认知科学或信息处理思路的转变;传播理论公式化;由强调传播的效果向重视传播的社会影响转变。     

网络舆情信息传播视域中传播效果理论的嬗变与思考

认为网络舆情信息因其传播模式的网状化、传播内容的开放化、传播主体的隐匿化以及传播手段的个性化等显著特征,使得经典的传播效果理论受到了巨大冲击和挑战。尤其是“把关人”、“议程设置”、“沉默的螺旋”与“使用和满足”等理论所强调的观点或假说,在网络舆情信息传播实践中,有的得到了印证和加强,而有的出现了背离和不适应。文章试图重新审视和构建新的理论体系,使之与网络舆情信息传播相适应。     

新世纪国际传播学研究的镜像与镜鉴——以《传播研究》刊载论文为例

《传播研究》1974年创刊于美国,是国际传播学界公认的实证性的SSCI期刊。文章选取了五个分析视角对其刊载的10年论文进行系统研究后得知:传播研究总体呈现多元化、多极化、规范化的趋势;美国仍是实证研究的重镇,但其他国家论文量也呈增加趋势;世界传播研究的主力军都在大学,但作者地域分布不平衡;作者合著不再局限于师生和同事,正在向跨校、跨国方向延伸;传播效果与受众研究占较大比重,但组织传播、人际传播、健康传播、政治传播和家庭传播研究也占相当分量;传播理论的创新已经处于停滞不前的状态,甚至有一半论文没有涉及和运用理论;过分沉溺于现象分析和数据解读的传播研究,有可能陷入见物不见人、见树不见林的困境。《传播研究》期刊所呈现的真实镜像,很值得中国传播学界镜鉴。     

论网络档案信息的传播效果

随着网络技术的发展,基于档案网站的网络档案信息的传播效果成为重要研究课题。网络环境中各传播要素的变化对档案信息传播效果产生了影响,各层次传播效果也有不同表现。尽管网络档案信息传播效果具有种种优势,但现状并不尽如人意,需要采取有效对策。     

网络环境下传播理论的变化

现在网络以其空前强大的力量渗入人们的生活,整个世界都被网络一网打尽。在新闻传播效果上,网络显现出的与以往传播媒介不同的特质,也造就了经典传播效果理论在网络传播背景下出现变革的局面。所以,在网络传播时代旧的传播理论及其假设已经不适用时,     

网络传播效果聚焦家庭和社区

本文将美国已经发表的对网络传播效果的研究将其按网络对个人,家庭和组织三个层面的影响划分并考察后,揭示出网络传播效果研究在三个研究层面上采取的不同价值取向和对效果的评价标准。以此为基础,本文认为在现代化背景下考察网络新技术对家庭和社区关系的效果可以作为理解网络社会效果并建立起中程理论的有效路径,同时以家庭和社区为聚焦并将社会结构和个人感受作为背景的研究有利于体现出学者的人文关怀和社会责任。从这一立场出发,本文提出了一些未得到充分重视的研究领域和假设。     

从“周久耕事件”看网络社区的议程设置

自大众媒体产生以来,大众传播的效果问题一直为人们所关注。早期的传播学者认为受众在传播中处于完全被动的地位。但随着传播学的发展,一些传播学者提出了议程设置理论。美国学者塞弗林和坦卡德认为“媒介的议程设置功能就是指媒介这样的一种能力,通过反复播出某类新闻报道,强化该话题在公众心目中的重要程度”。传统媒体里的议程设置理论已经被广泛的研究和证实了,但是网络中特别是网络社区的议程设置理论的研究还较少。本文采用内容分析的方法,通过“周久耕事件”个案来探究网络社区的议程设置。     

复杂网络理论及其对提于网络传播效果的启示

互联网发展的“无组织性”和网络信息发布的低门槛给网络传播规律的挖掘及传播效果的提升带来了巨大挑战。网络传播的主要平台是www,这是一个典型的复杂网络。本文以复杂网络相关理论作为切入点,通过对复杂网络的“小世界”、“无尺度”等特性以及“六度分隔”、“马太效应”等理论和现象的分析,结合实际统计数据,在传播途径、传播策略和传...     

高校网络党建工作创新与自媒体传播:理论述评与问题探索

本文从习近平同志关于改进高校党建工作重要指示出发,针对当前自媒体蓬勃发展的时代要求,对高校网络党建工作创新与自媒体传播相关关系进行了文献综述,对相关的工作研究文献进行了理论述评。研究发现,目前高校网络党建工作创新与自媒体传播面临三个方面的问题亟待研究:一是对高校党建工作当中自媒体的内容特色、传播模式、影响力机制及其效果评估的问题探索;二是高校网络党建工作创新方式与自媒体传播紧密结合方式的问题探索;三是高校网络党建工作中的组织学习与自媒体融合创新的问题探索。     

中国官方媒体的全球文化传播网络议程设置研究

本研究利用计算传播学研究范式,探究了中国官方媒体在以“推特”为代表的海外社交媒体平台的中国文化议程设置效果。以“网络议程设置”理论为研究框架,本研究发现,中国官方媒体与海外受众在海外社交媒体平台均已形成了较为稳定的中国文化话语体系。但中国官方媒体议程尚未能影响海外公众议程,同时亦没有基于海外受众特征建立起有效的传播策略,仍采用“以我为主”的姿态构建中国文化对外传播话语体系。本研究通过探究中国官方媒体对中国文化在海外社交媒体平台的议程设置效果,拓宽了网络议程设置的理论视阈,对中国官方媒体的中国文化全球传播实践具有一定的指导意义。     

使用与满足——传受互动的内在需求

<正>人类自有传播活动以来,就特别关注传播效果。从早期的子弹论(bullettheory)到后来的有限效果论模式(thelimited- effectsmodel)、涵化理论(cultivationtheory)再到第三人效果理论(thethird-personeffect}等,所有的这些研究都使我们认识到媒介的性质及其社会作用和影响,但它们探讨的仅仅是媒介对社     

国内外网络舆情演化、预警和应对理论研究综述

通过国内外关于网络舆情演化规律、预警机制和对应评估的文献综述开展深入研究。对网络舆情基本问题进行研究,舆情产生后可有多种演化方式,舆情5维特征决定了舆情的产生、发展和演化,把引发实现行动作为网络舆情的末端不利于应对处理;对网络舆情演化规律的理论及分类进行研究,主要归纳为基于专题舆情、舆情主体、信息传播和网络行为的网络舆情演化机制研究;对网络舆情预警的理论及技术进行研究,核心技术是自然语言处理,涵盖舆情主题、舆情内容、传播过程、传播媒介、舆情受众的指标体系各有侧重并不完整;对网络舆情应对的理论及评估进行研究,论述网络舆情的应对做法较多,研究系统性网络舆情应对方法的相对较少。最后针对网络舆情演化、预警和应对理论的研究综述,提出相应的具体研究方法。     

网络虚拟游戏的传播效果研究

本文从麦克卢汉的经典媒介理论出发,对网络虚拟游戏进行了概念性的阐述,分析了网络虚拟游戏作为一种新媒介迅速崛起的原因.并从传播学的两个经典理论--使用与满足论和创新和讯息扩散论来研究网络虚拟游戏的传播效果.     

瞬间效果:传播效果研究的新课题——基于认知神经科学的范式创新

任何传播效果都以人脑对信息的处理加工为基础,但囿于研究工具的局限,传播效果研究一直以来聚焦于信息传播的中期和长期效果。本文梳理了效果研究的发展脉络与困境,在对认知神经科学研究工具引入传播学研究领域进行路径和现有成果分析的基础上,提出了瞬间效果即受众接受信息刺激时的即时反应这一传播效果研究的新课题。本文认为,借鉴认知神经科学的先进研究工具,瞬间效果研究通过探求人脑对信息的瞬间加工机制,不仅可以对既有效果理论假设予以验证或者修正,还将构造瞬间效果—中期效果—长期效果的逻辑框架,对传播效果进行多层面的统合分析,或能为效果研究带来新的理论发现和突破。     

统一战线网络传播效果的调研与思考——基于广东高校统战网站的实证研究

统一战线网络传播研究是当前网络传播研究新的领域,本研究针对广东高校在职统战对象,对省内22所高校统战网站的传播效果进行实证研究.研究发现:高校统战对象对利用网络统战的必要性虽有认识,但实际在利用网络开展统战工作方面尚存在缺失现象,统战网络平台的作用尚未发挥出来.统战网络传播有必要从受众的需要出发,在内容、形式、队伍建设等方面全方位加强网站建设.     

广西对东盟国家的信息传播

广西对东盟信息传播加深了与东盟国家之间的相互依存度,增强了互信和合作。但从整体效果看,还不能适应不断变化的国际形势需要。如何提高传播效果和能力,需要研究科学有效的传播途径,应从以下方面找到对策：拓宽媒体传播渠道,坚持发挥文化传播的力量,提高传播的针对性,开拓网络和新媒体的传播。