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现今,电视频道专业化在中国呼声较高,发展迅速。那什么叫电视频道的专业化呢?一般认为,所谓频道专业化是指电视频道按照一定的标准进行重新定位,实现频道播出内容的单纯化。收视对象的集中化,频道特色明朗化。 相似文献
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据不完全统计,国际一些著名电视机构每年要用频道广告收益的5%~20%投资于频道整体包装与品牌营销,由此可见电视频道包装对于电视频道发展的重要性。那么,究竟什么是电视频道包装,在日常的电视频道包装工作中我们又应该注意什么呢? 相似文献
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电视频道专业化是当前电视理论与实践中的热点问题。所谓频道专业化,是指电视频道按一定的标准进行重新定位,实现频道播出内容的单纯化、收视对象的集中化、频道特色的鲜明化。当前,从中央电视台12个频道的推出,到以湖南、浙江为代表的地方电视媒体的频道重新整合,频道专业化已成为当前我国电视改革的重要组成部分。但在发展过程中有一些问题值得认真研究。 相似文献
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当今媒体进入影响力竞争时代,而影响力的竞争主要依赖品牌力量。对于电视频道来说,最基础的竞争优势来自栏目的品牌化。只有栏目的竞争力增强了,才能壮大频道的竞争实力。栏目竞争的外化表现就是品牌化栏目的树立和行销。品牌栏目不仅体现频道的实力,而且体现频道特色和价值追求。打造电视频道的竞争力,核心还是有重点地打造品牌化栏目。 相似文献
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伴随着全国电视有线与无线合并和频道整合的大潮,各种专业频道如雨后春笋般地涌现:然而,细细考察就会发现,如此众多的电视频道,办出特色和效益的却为数甚少,绝大多数电视台的专业频道概念模糊,许多城市电视台靠政府财政的“饷银”维持,节目在相互“克隆”的怪圈中惨淡经营: 相似文献
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电视频道专业化是指电视频道按一定的划分标准(如内容、受众等)进行重新定位与划分,实现频道拨出内容的单纯化,收视对象的集中化,频道特色明朗化。频道专业化是适应受众市场不断分化演变的必然结果。本文主要论述了在我国进行电视频道专业化浪潮中出现的一系列问题,并对这些问题从观念层面,政策、市场发育程度等方面分析了产生这些问题的原医。最后,针对原因,试着寻找一些行之有效的解决办法。 相似文献
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电视频道包装一直是电视台品牌化经营的重要营销手段,随着近些年电视频道定位的细分,各个频道的整体包装也发生了很大的变化,追求频道的个性与地域色彩逐渐成为国内频道包装的主打思路。当观众们在电视上看到,听到了他们所熟悉的、通过艺术再加工而展示在他们面前的节目时,从内心中会产生一种文化的归属感,从而更加关注这个电视频道所宣传的内容。而非本地的观众也会通过与其他地域不同的文化特色在众多频道中辨识出你。 相似文献
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电视频道专业化是当前电视理论与电视实践中的最热点的问题之一,所谓频道专业化是指电视频道按一定的划分标准(如内容,受众等)进行重新定位与划分,实现频道播出内容的单纯化,收视对象的集中化,频道特色的明朗化,大量专业频道的出现,将是我国电视媒体竞争新形势下的必然产物,是受众严重分化的必然要求,它必将带来电视业的资产重组和资源的重新配置,带来我国电视业改革与发展的新,在频道专业化改造的趋势下,目前,专业频道虽未大量出现,但一些相关问题确实有探讨之必要。 相似文献
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频道包装是一个电视频道成熟稳定的标志,它突出频道的个性特征,增强观众对频道的识别能力,确立频道的品牌地位。如同商家促销商品重视包装一样,电视频道市场竞争力也与频道包装息息相关。 相似文献
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随着品牌时代的到来电视频道包装理念应运而生,其核心内容是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。我国电视包装的演变和发展可简要划分为质感时期、创意时期和整合时期三个阶段。电视频道包装综合应用技术手段以及各种艺术形式,结合频道播出内容,充分体现频道的特色,塑造良好的频道形象,建立清晰地频道形象识别系统。本文重点阐述电视频道的理念识别、视听识别和行为识别三个方面,同时搜集大量鲜活的事例进行分析,提出电视频道包装策略需要培养的四大意识。 相似文献
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改变城市电视台电视频道的传统经营模式,树立品牌意识,注重宣传推广作用,按照中小城市的地域特色,以人为本、服务当地,按受众需求定位,从频道的品牌化包装、电视频道形象识别设计、打造名牌主持人三个方面,做好城市电视台频道品牌化建设。 相似文献
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随着电视频道的专业化,频道要赢得观众的喜爱和关注,必须有几档有特色的栏目来支撑频道,形成频道的收视亮点。这样频道才能吸引观众,并以此来提高观众对频道的收视忠诚度。 相似文献
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张松华 《中国广播电视学刊》2002,(12):36-36,35
当前,电视频道的专业化处于初期阶段,还在不断发展中。如何在频道专业化发展进程中占据制高点?推出频道的强势栏目,形成强档时间,使频道内资源互动,突现高效性,最大化的缩短发展周期,则可以占据频道专业化发展的制高点。 相似文献
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论电视节目品牌主持人的打造 总被引:4,自引:0,他引:4
随着电视频道数量的增多和节目内容的丰富,电视频道的品牌价值与日俱增。在多频道竞争时代,电视节目主持人已经成为创建品牌频道的支柱,品牌节目主持人更是发展名牌栏目的“领头羊”。 相似文献
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在中国电视媒体激烈竞争的环境下,电视频道专业化日益为人们所关注。如何发挥其频道专业化的特色,使其健康有序地发展,是电视从业人员必须着手研究的一个重要课题。 相似文献
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电视频道包装作为营销策略的一个重要组成部分,自然受到了普遍重视,而电视频道包装则是频道营销策略的首要内容。电视频道包装是个系统工程,也就是所谓的企业形象设计系统,频道营销必须首先树立这样的整体意识、形象观念。 相似文献
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随着电视产业化、集团化进程的推进,全国各地网台分离、有线无线纷纷合并.我国的电视频道大致呈现了这样一种格局:中央电视台.一个新闻综合频道.其余为经济、体育、少儿、音乐、电影等专业频道;省级电视台,一个上星的新闻综合频道.其它是专业频道:市县级电视台也是一样.原主频道设为新闻综合频道,原2套和有线频道则为专业频道,这就形成了一个四级一体的频道格局.而身处其中的省级卫星频道要想在如此众多又形式单一的电视频道中突围,必须要有自己明确的定位.在传播覆盖的优势中谋求自身的发展。 相似文献