广告专刊的活动策划

随着报纸经营竞争激烈程度的不断加剧,传统的报纸广告模式已经难以满足客户和报纸自身发展的需要,于是,一系列的行业专刊应运而生。这些广告专刊成为报纸广告新的突破口和新的增长点,而作为广告专刊主要内容的活动策划也红红火火,发展迅速。那么,广告专刊活动策划的本质是什么？有哪些类型和特点？     

报业广告策划模式

当前报业广告经营基本上是建立在以策划为核心,依托专刊平台,由广告客服人员的终端营销实现的“三位一体”的广告经营模式：     

报业广告经营三利器

错位经营,根据需求配资源《厦门日报》《厦门晚报》属于当地强势媒体。我们坚持为广告客户提供金牌服务,和客户一起制定周密详细的策划案,例如:新闻策划,新闻服务,危机公关等。     

报业广告呼唤新概念包装

一个新产品切入市场的宣传推介,大多是由广告公司来承揽和推广的,报纸通常只是提供版面,收取广告费用,但是在广告投放竞争日益激烈的今天,报纸如何深度介入厂家产品的上市推广,不仅对报纸广告从业人员的素质是个全新的考验,也是报纸提高竞争力、争取利润最大化和锁定核心广告投放大户的关键所在。     

报业广告经营走出困境的三种途径

去年开始，全国报业广告经营普遍出现下滑趋势，广告客户的日趋理性、广告传播渠道的日益增多、报业广告经营体制的日渐老化。使得报业广告经营者面对逐年增加的广告经营指标。深感疲惫和无奈。     

报业广告经营新趋势

报业集团的成立意味着报业产业化尝试的开始,但是严重的体制问题束缚了报业集团的自由发展,所以,体制改革是报业产业化的必然要求。而报业集团的体制改革必定会对我国的整个媒介行业产生重大影响。本文探讨了在这种背景下报业广告经营的发展趋势。     

报业广告经营可持续发展研究

科技引领时代。伴随着新科技的强势侵袭,以网络为代表性特征的新媒体迅速崛起,电子报纸的产生标志着新媒体时代的悄然到来。面对新媒体入侵所带来的强大冲击,面对迅速占领市场份额的新媒体,传统媒体如何进行良性的可持续发展成为当今媒体界热议的焦点,传统媒体的改革势在必行。这次以数字技术的快速发展为首要标志,以新媒体看涨为主要发展趋势,以受众群体向年轻化转型且持续分流为具体表现形式的变革浪潮,可谓气势恢宏波涛汹涌。     

宏观调控下的报业广告经营对策

2005年国家一系列宏观政策犹如疾风骤雨地下发，对医疗、房地产等行业进行整顿，力度空前，使中国报纸的广告收入大幅下滑。“经历近10年的高速增长之后，历史性的拐点来临了!”资深媒体分析人士表示担忧：     

从消费者需求角度创新媒介广告经营市场

广告是报纸的血液。在有效需求相对不足的情况下，如何抓住有利时机，创新媒体活动策划，实现社会效益和经济效益韵联动，是当前报业提升自身影响力及拓宽经营领域的有效途径。     

报业集团化经营下广告收入的确认和计量

报业集团化经营,是在媒介产业化和市场化情况下应运而生的。一方面,媒体资源的相对集中和集团架构下各事业部专门化分工,为集团广告中心的整合营销提供了便利。另一方面,集团对广告和媒体经营成果的综合考核,往往形成集团内部的利益权衡。作为利润构成的第一要素,广告收入的确认和计量就成了解决问题的关键。     

金融危机下的报业广告经营问题探讨

2008年由美国次贷危机引起的国际金融危机,导致各国市场萎缩,受宏观经济形势的影响,终端消费品已经开始向传媒业蔓延.因此,研究和分析金融危机下的报业广告经营形势,寻找对策,应是当务之急.     

新媒体时代报业广告经营横式的再造

新媒体对传统报业的冲击,从新闻延伸至经营。报业赖以生存的广告,越来越直接地感受到市场空间被严重挤压。面对咄咄逼人的互联网和移动终端,报业广告死守传统经营模式无异于等死,唯有拿出足够勇气告别传统,拿出足够智慧创新理念,才有可能突出重围赢得生机。     

党报广告经营需扬长避短

党报广告经营是党报报业经营的重要组成部分,党报改制以后,党报广告经营已成为党报赖以生存和发展的重要经济来源。近几年,随着我国改革开放的不断深入和社会主义市场经济体制的逐步完善,特别是中国报业产业化进程的不断加快,广告经营已处在报业经营的前沿地带。在竞争激烈的市场经济背     

报业广告经营的“方法论”创新

在以互联网、手持阅读器为代表的新媒体和新新媒体时代,以传统行政区划空间为主要市场根据地的地市报业,在区域话语权的相对竞争力凸现的同时,却难掩其绝对竞争力的衰减。如何在益愈复杂的市场格局中,固守来之不易的城池,并且蚕食竞争对手的地盘?此时此刻,对报业经营方法论创新     

浅谈报业的多元化经营

近几年，随着我国经济体制改革的不断深入和加入世贸组织，报业的竞争日趋激烈，从国家级到省市级大报都在纷纷拼抢市场，再加上因特网的普及，地市报纸生存空间越来越狭小，报业经营的形势也越来越严峻。报业的主体经济，也就是广告经营越来越困难，广告收入连年滑坡。因此，如何根据报业产业     

报媒广告的策划创新

我国现代报业的生存之本就是其广告收入。可近几年来,随着新型媒体的不断出现、报业市场的竞争H趋激烈、广告主投放广告的日益理性,传统报纸媒体的广告经营难度与H俱增。在当前广告市场竞争异常激烈的情况下,与其“等米下锅”,不如主动“找米下锅”。广告策划创新,可谓是一个主动的“找米下锅”的过程,     

报业广告经营的“触底”与“反弹”

目前,媒体经营严重依赖广告,在全国统计,四大媒体71.6%的收入是由广告支撑;其中广播91.2%、电视84.8%、报纸62.7%、杂志33.4%。这一数字使得广告经营理所当然地受到媒体、包含报业的极大关注。     

地市报广告经营的策划意识

当前,我国报业竞争正不断从中心城市向地市级城市延伸和扩散。这一现象的背后是国内强势都市类报纸在跨区域扩张战略的驱动下,相继涌进地市报市场,争夺地市报的市场空间与份额,由此引发了我国报纸新一轮区域化竞争的热潮。一办报是使命,经营是生命。全国地市级党报在普遍自收自支的情况下,在保证正确的舆论导向和坚定的"政治家