“核心产品”的多元化创新——美国报纸应对网络竞争策略

读者数量下降。报纸成本升高．分类广告轻而易举地被网站分羹——在这个全新的网络信息时代．报纸正在经受前未有过的压力．报纸如何突围？成为全球媒体面临的共同问题。综观美国传统报纸寻求突破的方式和手段．我们可以看出．其“突围”的根本方式在于以传统报纸作为“核心产品”．在其外围进行多元化创新．创造一个具有更多赢利平台的投资组合．以此连接更广阔和更特定的观众。     

核心竞争力的融合创新——地方报业应对网络竞争策略探析

在巨大的市场竞争压力下,地方报业如何突出网络重围?笔者以为,地方报业要在坚持报纸核心竞争力的基础上走与网络融合创新的道路,以此连接更广阔和更特定的读者,从而实现自身更大的发展。     

报纸核心产品层创新探析

美国营销专家科特勒在他的产品层次理论中将产品分为三个层次：即核心产品、有形产品和附加产品。其中核心产品是指消费者购买某种产品时追求的利益,是顾客真正想要买的东西,因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。消费者购买某种产品,并不是为了占有或者获得产品本身,而是为了获得能满足某种需要的效用或者利益;     

产品创新:报纸核心竞争力的关键

随着新媒体的迅速崛起,传媒格局发生了前所未有的深刻变化,传统纸媒经受着前所未有的严峻挑战。最直接的表现是,报纸的读者队伍在分化,受众对报纸的接触时间减少;报纸广告增速趋缓,市场开拓难度加大。另一方面,报业间的竞争愈演愈烈,严重的新闻同质化现象带来了读者市场的此消彼长,运行成本明显增加。     

同质化背景下报纸竞争的焦点与应对策略

在传媒产业升级,报纸越来越市场化的今天,新闻同质化已成为制约报业发展的瓶颈。因此,研究报纸竞争的焦点是什么,应该采取哪些策略对报业的发展具有一定的意义。     

区域性报纸的竞争策略

在中国,如果按覆盖区域来划分,有三种报纸:一种是全国性的报纸;一种是省会城市的报纸;一种是全省乃至整个经济区的报纸,比如说整个湖南省范围内的潇湘晨报,整个珠三角地区内的广州日报.     

产品创新: 增强报纸核心竞争力的根本

在传媒市场快速发展的今天,一个不争的事实是,传统媒体正面临新的挑战.一方面是互联网等以数字技术为基础的新媒体的迅速崛起,使传媒环境发生着前所未有的巨大变化.最直接的表现是,报纸广告增速趋缓,发行量下降,报纸日到达率降低,受众对报纸的日接触时间减少.     

网络时代美国报纸应对撤稿要求策略研究

网络时代,许多报纸推出了专门的网络版.网络版报纸在应对读者撤稿要求时会面临诸多难题,例如侵权、诽谤等法律风险以及刊物声誉和社会责任等.文章探讨了美国网络版报纸在应对读者或当事人的撤稿要求时的几种处理方案,包括如何应对法院判决必须撤掉的稿件,如何应对过刊数字化上网后的撤稿要求,如何应对前编辑或记者的撤稿要求,如何应对评论、跟帖之类的撤稿要求等.继而指出,网络时代的美国报纸在应对撤稿要求时首先考虑的依然是法律风险,然后是刊物声誉和社会责任,同时也会考虑人情因素.     

党报如何应对大众化报纸竞争

党委机关报要应对晚报、都市报等大众化报纸的挑战,首先必须强化自己的优势,稳住自己的市场与阵地,主动出击,开拓新的市场。     

报纸副刊如何应对媒体竞争

在当今各大媒体激烈的竞争中,报纸作为最古老的传播媒体在竞争中处于劣势地位。为了和电视、网络、手机媒体等传播媒体争夺受众,报纸应该充分重视副刊的作用,让报纸副刊和报纸新闻一起,成为应对竞争的主力。报纸副刊是报纸所独有的传播形式,就新闻质的规定性而言,它是报纸新闻的有力补充,在引导社会舆论、影响群众生活等方面有着不可替代的作用。而且也是吸引受众,进而吸引广告商的有力手段。     

地市报的竞争生态与应对策略——从新疆地域性报纸谈起

竞争策略的正确与否关乎媒体生死存亡,运用媒介生态原理对我国新疆地市报生存状况、竞争策略进行分析,通过对集群竞争、生态位宽度及食物网等方面的考量,总结出一些较为适应地市报的竞争策略,旨在对当前地市报生存与发展能有一些启示。     

地市报如何应对多元化竞争

随着3G手机的普及,电脑、手机、电视三屏联动的信息发布模式很快形成,传统媒体面临的挑战日益严峻。在媒体多元化竞争时代,地市级党报要不断吸纳新媒体的可用元素,拓展新闻资源空间,推进采编转型,做到上应“天气”,下接“地气”,才能进一步发挥主流媒体的主导作用,不断增强舆论引导能力和传播服务能力。     

报纸如何应对网络冲击

传统报纸变身新媒体的急先锋--英国每日电讯报新年又出新招:聘请网络媒体大腕格雷戈·韩德菲尔得加盟,出掌该报重中之重的数字化发展部.14年前,他在第一次网络高潮来临之际,就毅然"下海",与时年仅12岁的儿子一起创办了著名的足球网站Soccer-net,这家网站最终成为一个传奇,并在1999年第二次网络热潮的时候以4000万美元的高价卖给了迪士尼/ESPN公司.在网络媒体游刃有余的格雷戈为何此时选择重归报业?他说:2009年的在线媒体就像1995年、1999年的网络高潮一样,让他无比兴奋.     

地市报的多元化竞争策略

随着改革开放的深入和社会主义市场经济体制的建立及完善,我国新闻传媒开始了走向市场的改革。在这场报业竞争中,地市党报面临中央、省级党报及省城都市类报纸市场挤占的双重压力,在夹缝中求发展。时下,许多地市党报都把提高报纸质量,增强可读性作为吸引读者、扩大经营创收的核心竞争力。这仅仅是地市党报应对报业竞争的一个方面,在报纸同质化竞争日趋激烈的情况下,地市党报还需要更多元化的竞争策略。必须重视自我宣传、自我塑造,积极、主动地参与市场竞争地市党报自我宣传是应对报业市场竞争的客观必然选择。报纸作为一种特殊的商品,在市…     

创新地市报广告经营思路——报纸如何应对网络的冲击

这几年，互联网迅速发展，网民数已经超亿，宽带入户成为老百姓的生活必需。有电脑的家庭居民几乎都靠网络来获得所需信息，于是，网络广告也呈几何级数增长。点击率冲击阅读率，纸质媒体的广告创收却大大缩水……     

地市晚报如何应对省城报纸的竞争

由于省会城市等一线城市的报业市场格局相对稳定,市场空间日益狭小,省城报纸开始向省城之外的二线城市发起猛烈进攻,在此态势下,地市晚报何去伺从令业界关注?     

浅议浙江卫视面对"同质化"竞争的应对策略

近些年来,电视行业持续发展,娱乐节目快速升温,如何在竞争日益激烈的电视圈中占有一席之地是现在很多电视频道重视和关心的问题.浙江卫视在短短两年的时间里迅速越位到我国卫星电视的第一梯队,他是如何保持优势,面对其它兄弟卫视的效仿和跟风,面对自身内部和外部的同质化的竞争,本文加以探讨和研究.     

竞争环境下的报纸策略选择

竞争,已经成为描述当今中国报业形势的一个关键词,各个地区、各个领域、各种类型的报纸无不面临竞争的压力,而且瞻望未来,报业竞争程度还将越来越激烈。在竞争环境下确定报纸发展战略,不但要研究自己,明确自己能为读者提供什么、自己的优势在哪里,同时更要研究市场,明确市场空间在哪里、竞争对手有哪些、竞争者的市场规模有多大、他们的优势和劣势是什么等等,在知己知彼的基础上,确定报纸在某个区域市场中的占位,从而制定有效的竞争战略与战术。     

文摘类报纸的差异化竞争策略

现状与挑战我国第一批文摘类报纸创刊于20世纪80年代。当时正值改革开放初期,人们开始从思想的禁锢中解放出来,对信息的需求很大。而相矛盾的却是党报一统天下,新闻报道宣传化,信息供应不足,报纸贴近性和可读性差。两者之间的鲜明反差使文摘类报纸应运而生。1980年1月,解放日报