寻找差异化竞争的突破口——《东南商报》推行活动策划运行机制的启示

在同质化越来越严重的今天,都市类报纸如何办出自己的特色?作为浙江省文化体制改革的试点单位,宁波日报报业集团麾下的《东南商报》推行活动策划运行机制,月月有策划,每年有几项极具影响力的活动,以此寻找差异化竞争的突破口.创刊5年来,在新闻、发行和广告方面都取得了不俗的成绩,知名度和美誉度大大提高,发行量居宁波早报市场第一,成为浙江报业新锐.     

策划引领 品牌制胜——以河北日报为例看省级党报广告创新经营之路

创新发展理念：依托党报核心优势。策划引领。创意为王,要创新党报广告经营模式,首先需要从创新发展理念人手,就是依托党报核心优势,策划引领,拼创意、拼概念、拼执行。党报的核心优势就在于“三政资源”,即政治、政府和政策。这也是党报在报业市场中的差异化定位。     

改革之光照亮了党报品牌——《渭南日报》改革一年巨变的启示

当今,我国精神产品消费市场风云飞渡,各类报纸如晴空纸鸢纷展身姿,激烈竞争,不管人们承认与否,各级党报已卷入其中经受着考验。地市党报,处在全国性大报和都市类报纸的夹层之中,发展的步履显得更加沉重而艰辛。如何破解地市党报发展的难题？最近,在西部经济欠发达地区我们看到了一份可喜的答卷——陕西的《渭南日报》,在一年多时间里,深化改革、励精图治,     

改革之光照亮了党报品牌——《渭南日报》改革一年巨变的启示

当今,我国精神产品消费市场风云飞渡,各类报纸如晴空纸鸢纷展身姿,激烈竞争,不管人们承认与否,各级党报已卷入其中经受着考验。地市党报,处在全国性大报和都市类报纸的夹层之中,发展的步履显得更加沉重而艰辛。如何破解地市党报发展的难辛光     

活动策划赢在整合优势社会资源——以《长江日报》“100幢老房子·100种爱情”微电影大赛为例

自上个世纪90年代中后期都市类报纸勃兴以来．活动策划成为报纸应对市场竞争的“常规武器”。在当前新媒体已实质影响报纸经营收益形势下。报纸活动策划不能再停留在社会单位办的活动前挂名、征集读者参与活动的浅表层面,还需要随社会传播生态变迁而不断创新．进一步提升报纸品牌和增加报纸经营收益。     

让民生报道从琐碎变厚重——兼谈《兰州晚报》新闻策划中的民生视角

兰州的文化积淀不算深厚,人口只有320万人,可是兰州却共生着四家都市类报纸,媒体竞争近乎肉搏战。同一城市的报纸同质化现象非常严重,时政和现场新闻雷同、国内外新闻雷同。而新闻策划是一种重拳出击的形式,是激烈的新闻资源争夺过程中逼迫出的重磅武器。加重报纸新闻策划的分量,无疑是在厚报时代激烈的市场竞争下突破自身瓶颈的一种可行性方法。