低端市场、新端市场与高端市场——我国当前报业市场的三端结构分析

我国报业在计划经济时代一直处于单一性结构中，一般来说一地一社．一社一报，大部分地区基本的报业结构。在市场经济和媒介市场化的过程中．由于社会结构和读者需求结构的变化，我国报业结构随之改变。到今天随着党报动作中经营要素的市场化启动，我国的报业市场大体形成了一种三端结构，即低端市场、新端市场和高端市场。     

当代都市报伪主流化倾向分析

20世纪90年代以来,随着媒介大众化、市场化浪潮的兴起,中国报业的发展可谓突飞猛进,特别是近几年来,都市报以其彻底的平民化、市场化姿态,在媒介市场上气势逼人,成为报业新锐。红红火火的“都市报现象”之后,人们对都市报的认识开始趋于冷静,都市报在取得良好发展的同时,以社会新闻立足的办报方针所导致的“小报”作风往往为世人     

对报业管理中几个关系的处理

在报业管理市场化、企业化程度不断提高,以及新媒体冲击和媒介融合发展大趋势的背景下,当前报业管理所面临的各种关系和问题,比历史上任何时期都要复杂.本文就计划管理与市场管理、新闻管理和经营管理、传统报业发展和数字化转型、制度化管理和人性化管理等报业管理中的几个关系进行了探讨.     

中国报业转型发展的进路

中国报业的市场化转型是报业“全媒体”转型实现的进路.报业进行了市场化转型,才能推进传媒体制变革,释放传媒产业能量,增强报业竞争实力,推进报业数字化转型,走向媒介大融合.     

媒介特点与广告资源最优化

资源整合,集约经营,可持续发展,是湖北日报报业集团再上台阶,走向新高度的再"创业"。"创新、务实、精简、高效"的运作谋略,可以说是对媒介广告人的工作定位和要求。在报业集团的诸媒体中,有市场化运作的媒体和非市场化运作的媒体,只有突出各自媒介的特点,运用适合媒介特点的方     

广州三大报竞争探析

改革开放20年．我国新闻传播业发生了根本性的变化。随着媒介的逐步市场化一媒体间的竞争越演越烈。其中．广州三大报之争颇具代表性。本文试图对广州报业竞争的兴起、作用及未来走向进行探讨．以期对实际工作有所帮助。一、广州报业竞争的兴起报业竞争是改革开放的产物,是媒介市场化的结果。报纸的市场化带来报社间的激烈竞争。报业竞争是通过质量和服务的改进．争取更多的读者。扩大报纸的发行量一发行量越大,品牌价值就越高．广告收入就越多。报业竞争本质上是利润之争。90年代以来,报业竞争在华南重镇广州表现得尤为突出。广州的报业…     

媒介的竞争策略与市场重组

在市场化浪潮的压力与主管部门的优化报业结构 的政策调控下,国内的报业目前几乎无一例外地被卷入竞争的漩涡中。面对市场,寻找前进的方向。发展的出路、生存的策略,就成为老总们的当务之急。经济增长点、兼并、重组、改版、招聘──这些词汇更成为报业经营管理的工作用语,高频度地挂在业内人士的口头。 媒介骨干成为猎头对象 经济领域一切竞争归根结底是人才的竞争,而文化领域的竞争更是如此。媒介的成败利钝,其实都取决于媒介从业人员的素质与实力。 近来随着新媒介的创办与老媒介的扩张或重组,资深而有实力的报人,开始成为猎头的…     

以信息整合来赢得读者

近些年,随着媒介逐步的市场化,各媒介间的竞争日趋激烈,而作为传统媒介之一的报业,其竞争更是趋向白热化。虽然现在广告与发行是赢得报业经营的指标,但其基础还是报纸所编排的内容。     

观念和体制创新:地市报的紧迫任务--WTO背景下的地市报发展问题探析

从近几年国内新闻界竞争的日益加剧、报业和广电集团的不断扩大和入世后国外媒介巨头的入境，不难看出中国传媒业迎来一个结构调整、行业整合、购并合作频繁的时期。媒体竞争将会更加激烈。对于地市级的媒体，尤其是比较落后的中西部地区，与境外媒体面对面竞争为期不会遥远。近年来，地市报取得了长足的进步，然而，横向来看，地市报业的规模仍然较小，影响力大多只局限于本地，市场空间狭窄，市场拓展的难度较大，入世后面临的形势会更加严峻。 规模小不可怕，可怕的是市场化产业化水平低当然，地市报业的发展规模以及发展水平要受到地…     

当前中国报业发展的若干热点问题--文汇新民联合报业集团总经理顾行伟访谈录

当前 ,中国报业面临着前所未有的巨大变革 :在国内 ,其产业属性日渐凸显 ,经营市场化程度不断提高 ,市场竞争也日趋激烈 ;在国际上 ,经济全球化加速 ,中国已成功入世 ,报业面临着全球化市场、跨国传媒集团的巨大冲击。因此 ,中国报业如何认清自身所处形势 ,找到正确的发展之路 ,便成当务之急。就当前中国报业发展的若干热点问题 ,复旦大学新闻学院媒介管理专业博士研究生张辉锋今春对文汇新民联合报业集团总经理顾行伟进行了访谈。以下是访谈的主要内容。     

成都报业对中国报业的标本意义

成都报业市场竞争在中国报业市场化转型的格局中具有标志性意义。自1995年《华西都市报》首创都市报模式以来，原本沉寂平庸的成都报业市场瞬时风云俱生，在短短一两年内，跻身中国报业竞争前沿，甚至引领中国报业竞争风向标。也正是在《华西都市报》的崛起和办报模式的带动下，成都报业市场成为中国都市报的发祥地，成都报业市场竞争代表了上个世纪90年代以来中国报业竞争的一面旗帜。在以都市报竞争为特色的成都传媒市场，     

论经济新闻报道在市场化趋势下的社会功能变革

我国媒体市场化的过程,始于1978年,实现了从单一党报体系到以政党媒介为主体的多层次媒介体系的转变,其中,报业市场中市场报纸出现繁荣、行业报、专业报开始大发展;1995年起,媒介市场进入做大、做强的时期,实现了从政党媒介为主体的多层次媒介体系到多元化媒介体系的转化;而媒介市场全面资本化则始于2003年,主要表现在对媒介市场的投资日益多元化,使资金来源更加灵活多样,所有制的变化引起了新闻媒介行政隶属关系的变化,这直接导致新闻报道观念的更新和多功能化,受众对经济新闻的需求越来越大,他们不仅关心经济领域发展的现状,也想了解经济发展的结果和趋势.     

地市党报如何赢得营销大战

报纸营销是报业经营活动的重要组成部分,也是报业经济链中关乎全局的一环。处在竞争日趋激烈的媒介生态环境中,无论是党报还是都市报都在营销方面谋新思远。本期报业观察聚焦于此,与您一道探索适合当前报业市场化现状的报纸营销方式。     

西安报业大战的启示

1997年后，西安报业市场开始进入“战国时代”，报业竞争的帷幕渐渐拉开，很快地与成都、广州、南京等地并列为中国报业大战的发源地和主要战场。审视西安报业发展的历程，检讨西安报业竞争的利弊得失，或许会对我们了解中国报业在市场化运作过程中尚存在的种种缺憾有一定的启示。     

靠“特快”增强竞争力——对《乐山晚报》角逐市场的探索

报业的市场化改革使报业的市场竞争日益激烈，尤其是都市生活类同质媒体的生存发展，竞争更是趋于白热化。众所周知，成都是全国报业竞争最激烈的四大城市之一，而乐山市距成都不过一小时的车程，必然成为多家省级都市报角逐的市场。目前，四川日报报业集团的《华西都市报》、《天府早报》、成都日报报业集团的《成都商报》、《成都晚报》四大都市生活报都在乐山市场占有一定份额。     

媒介运营策略选择的全景分析——以陕西报业为个案

本文拟以陕西报业媒介市场为案例，从市场营销、企业管理角度对媒介及媒介集团进行宏观环境分析(PEST)、中观市场投资分析(BCG)和微观要求分析(SWOT)，力图通过对媒介科学量化的全景分析．为媒介运营策略选择提供有益启示。     

地市党报品牌建设刍议

当今世界经济已进入品牌竞争时代。优秀的经营者都特别注重品牌的创建与推广。《今日美国》资深记者凯文·曼尼在其著作《大媒体潮》中预测,21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场,无论是同类媒介品牌之间的竞争,还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的争夺,都将会使媒介市场更加不平静。媒介市场竞争已逐渐成为品牌的较量。①中国报业的发展也不例外。从20世纪90年代开始,在中国传媒市场化、产业化浪潮推动下,“报业经营者们越来越清醒地意识到品牌的极端重要性,不惜重金加大对品牌的投入,强化对品牌的张扬。大量的实践证明,凡是重视创建品牌的…     

论我国报业市场化进程中政府行为的双重属性

我国报业市场化进程中政府行为的主客体的双重属性 ,使得政府行为的改革成为报业市场化改革成败的关键。在政府行为的双重属性中 ,客体性是主体性的产物和延伸 ,同时也是主体性的必然要求。政府作为报业市场化进程宏观管理的起动人、组织者和监控方 ,要想更好地承担起其主体任务 ,必须不断突破传统报业体制下形成的政府行为运行机制 ,逐步将政府行为纳入到适应报业市场化变革 ,能充分发挥市场行为作用的轨道中去 ,使报业市场化改革顺利推进。     

我国纸质媒介与电视媒介发展态势之差异

20世纪90年代初期,我国纸质媒介为了与影像媒介争夺市场争夺受众,已经开始体验市场竞争的残酷。在传媒全球化的大趋势下,具有比电视媒介更强的市场适应能力。我国的报业很早就开始从市场、产业的角度思考问题。首先,我围报业已经开始形成了规模化、制度化和集团化的态势。     

我国媒介广告市场集中度分析

市场集中度是通过市场参与者的数量和参与程度来反映市场的竞争或垄断程度的基本概念,通过对报业和电视媒介广告市场绝对集中度指数的计算,分析报业和电视媒介广告市场的市场结构和竞争状况。