论数字传播背景下广告生存形态的变迁

数字传播背景下广告的生存遭遇到前所未有的挑战,广告的生存形态伴随媒介形态的变化不断做出适应性调整。一方面,伴随传统媒体的数字化转型,传统广告形态在互联网上进行着延续和创新;另一方面,伴随数字技术的发展,各种新媒介广告形态层出不穷。本文对数字传播背景下广告生存形态的嬗变进行梳理,进而对广告生存形态嬗变的本质展开深入探讨。     

互联网语境下传统媒体的突围

在互联网的影响下,传统媒体从传播方式、传播途径、传播效果到运营模式都发生极大变化,传统媒体与新媒体融合发展已经成为普遍共识。笔者认为传统媒体只有借助互联网平台,做精主业,转移阵地,打通现代传媒技术与传统媒体人思维壁垒,走现代传媒的市场化道路,才能突出重围。     

如日「方」中 树立本土品牌旗帜

互联网时代数字化新媒体的快速发展,不断挑战传统媒体,这已经成为不可逆转的趋势。这种趋势对传统媒体包括电视的冲击是客观存在的:一方面体现在互联网对电视广告受众的分流上,特别是年轻一代的观众群体;另一方面体现在互联网企业对电视内容源、高清电视盒子的觊觎,正在频频发动"抢占客厅"的攻势。当然,从目前来看,传统电视"第一媒体"的地位仍然牢固,电视依然是传播到达率最高的传播平台,也是大部分广告主品牌建设首选的传播渠道。因此,尽管新媒体发展迅速,很长一段时间内仍将会与电视媒体等传统媒体共存。作为广告主,我们会主动拥抱这种变化,并希望在新的历史潮流下传统电视、互联网企业能共同推出更多更好的栏目。     

冲击，但不可替代——新闻博客对传统媒体的影响

新闻博客在互联网上从安营扎寨起,就开始了它对传统媒介的冲击,成为传播领域里一道亮丽的风景线。因为,它既有点对点的个人传播,也有点对面的大众传播,使点击率、阅读率和反馈率要远远超过传统媒体的有效传播。因此,新闻博客在一定程度上对传统媒体造成了极     

打造全产业链 铸就安徽市场传奇

这是一个急遽变化的时代,截至2012年6月底,中国网民数量达到5.38亿,互联网的普及率为39.9%。与此相映成趣的是,2012年上半年,传统媒体的广告刊例花费同比仅增长3.9%,而互联网广告则保持了25.7%的稳定增长。互联网已经不再是新媒体,成为仅次于电视的第二大接触度媒体。甚至有人感慨,中国一年的变化相当于美国的4年。广告市场的变化是日新月异,而作为广告发展依托的宏观经济,却在2012年每况愈下。2012年上半年,     

本期话题:后媒体时代传统媒体的出路?

正@栾春晖:新媒体对于传统媒体的影响一直被广泛关注,从最开始作为一种全新传播介质、全新传播渠道的形式闯入我们的生活,到今天以"去中心化""脱媒化"接近颠覆性的方式对传统媒体产生深度影响。今天,传统媒体人只有确立互联网认识论、价值观,并将依据这种认识论、价值观所推导出来的行动决策执行下去,进化出互联网基因,才能够找到适应媒体"气候"和"生态"变化的核心竞争力,度过这一个转折的关键时期。     

报纸美术编辑如何适应媒体融合新环境

互联网飞速发展,以数字网络技术支撑的新媒体应运而生,成为继报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体之后的“第五媒体”,通过计算机、数字化电视机、手机等智能电子终端把信息传播出来,新媒体特有的低成本、即时、互动、共享及个性化、社群化等特点使之迅猛发展。这种极速变化的新闻环境催生了媒体大融合的出现,各大传统媒体纷纷进行集团调整、媒体融合,力争在新的传播环境中占据一席之地,成为拥有话语权和较强舆论引导力的新型主流媒体。新的传播形势给传统的纸媒工作者提出了全媒体人的要求和挑战,美术编辑也要积极调整心态,跟上节奏,尽快更好地适应媒体融合新环境。下面是笔者从四个方面做的一些思考。     

由模糊传播走向精准传播——从《今日女报》广告模式的探索看传统媒体转化趋向

新媒体的不断涌现和其自身在广告传播方面的优势,使其在传媒广告市场上的比重逐渐呈上升趋势。如何提高广告传播的精确性,实现广告传播由模糊传播向精准传播的转变,成为传统媒体在激烈竞争的媒体市场上探寻广告经营新方法的关键之一。本文集中分析传统媒体广告传播模式的局限性,以及向精准传播转变的必要性。     

微博新闻:传统媒体发展的"又一村"

回首2010年,"小微博、大传播"是对中国新媒体发展的基本概括.2009年底至今,以新浪微博领衔的中国微博传播的火爆式发展,不但改变了普通人的沟通方式,同时也改变着传统媒体的传播方式.①微博新闻在成为传统新闻报道模式新增亮点的同时,也让遭遇互联网挑战的传统媒体在迷茫寻路中,忽又"柳暗花明".     

新媒体环境下的广告传播策略研究

新媒体在与传统媒体的不断冲突与融合中,为广告主进行信息传播提供了更为丰富的媒体环境。在这种崭新的媒体环境下,广告传播策略应当做出适当的调整和变化。本文将从广告传播策略的产生背景出发,探讨新媒体环境下广告传播策略的具体表现和问题所在,最终将提出新媒体环境下广告传播策略的实现途径。     

国际传播平台的新媒体转移——国外媒介机构利用新媒体进行国际传播的案例研究

随着互联网、移动新媒体的迅速发展,传统媒体的发展空间和传播优势受到了严峻挑战。国际传播环境正在发生着深刻的变化,以互联网为代表的新兴媒体正逐渐成为国际传播的重要力量。面对这样的局面,全世界重要媒体纷纷开办网站,加速新媒体转型。本文概括了知名海外媒体CNN、NHK、纽约时报及华盛顿邮报等各有特色的新媒体转型之路,并探讨其在国际传播新格局中发挥的作用。     

探析融媒体时代新闻传播的发展趋势

融媒体时代已经到来,在时代的漩涡中,不仅传统媒体正在改变自己"采编播"的流程、创新探索与其相适应的思想和理念,而且受众也因为互联网技术带来的信息高度交互性、即时性发生了前所未有的变化.多维度、多元化、社交化、高时效、短暂性(易遗忘)成为融媒体的主要特征,新闻传播的发展趋势有了新的方向、新的变化.因此,本文以融媒体时代的...     

打造高端融媒体平台构建全媒体运营中心--燕赵都市报房地产全媒体融通之路

到2014年底,中国互联网网民达到6.48亿,中国互联网经济占GDP比升至7%,互联网消费成为拉动GDP增长的新引擎。互联网的大数据化,也正是2014年乃至中国互联网下一个10年最大的发展空间。随着以数字技术为核心的信息、通讯以及移动互联技术的迅猛发展,大数据、互联网、移动互联网等新媒体已经成为当今信息传播的主力军。“全媒体”逐渐成为信息时代传播的主流,并带来了各种媒体的融合。传统媒体面临严峻挑战。然而,对传统媒体的报业而言,这是信息时代的挑战,也是借助融媒体发展的机遇。在此背景下,传统报业唯有改变单一的传播方式,实现传统报业在新媒体时代的产业化转型,逐渐与新媒体融合才能求得发展,这是我们面临的新课题。     

利用新媒体 办好广播节目

以互联网和手机为代表的新媒体发展迅猛,传播渠道更加多样,传播主体更加多元,传播速度更加快捷,传播范围更加广泛,传播内容更加丰富,使得传统媒体面临空前的挑战。广播人要清醒地意识到,挑战往往蕴含着机遇,将自身的资源与网络等新媒体技术优势结合起来,是广播应     

微博在报网互动时代的传播力

随着微博在互联网上的广泛应用,传统报纸媒体对其关注与日俱增。如何有效利用这种新型的信息传播平台,已成为各大报社所面临的全新课题。在这种背景下,本文阐述了微博的概念、发展历程及其特点,并在此基础上讨论了微博在报网互动时代的传播力和传统报纸媒体驾驭这种新型信息传播平台的途径。     

新媒体时代电视媒体的生存策略

随着网络和数字技术在传播领域的广泛应用．以互联网、手机电视、楼宇电视等为代表的新媒体，正以“忽如一夜春风来”的姿态。迅速成为资本和广告追捧的媒体新贵。2005年．中国广告经营总额超过1500亿元．增长15％以上，然而以电视为代表的四大传统媒体的广告经营额占广告市场总额的比例却呈下滑的趋势：与此同时，国人年均看电视和阅读的时间也双双下降。在这场争夺广告和受众的PK中。新媒体凭着传播技术特点和渠道等优势．支持率一路看涨。传统媒体受众和广告的流失，预示着新媒体时代的到来，中国的媒体市场正面临重新洗牌．一场以颠覆传统的“大众化”传播方式和运营模式为目标的产业革命已经拉开帷幕。     

论传播新生态下的广告角色转换

数字营销时代,传播从媒体传播转变为人际传播.传统媒体投放形式已无法适应自媒体时代的传播需求,互联网思维是传统传播转型的方向.广告与公关的边界走向模糊,原生广告应运而生,新的组织架构正在形成.移动互联网的飞速发展使得广告营销市场充满了无限的可能,其魅力已经显现.本文试图通过从现象到本质的分析,探寻广告全新的价值,指出"互联网+"时代广告变革的四大关键点,提出广告应审时度势,实现融合创新发展.     

现代传播环境下新闻报道关联性探索——以《中国石化报》、《车友报》实践为例

人在哪儿,宣传思想工作的重点就在哪儿。随着技术的飞速发展,移动互联网已经成为信息传播主渠道,传播模式发生重大变化,传统媒体环境下的一对多方式转化为现代传播环境下的一对一模式,人际传播成为重要的传播方式。传播方式的变化,决定了传统媒体需要从“用户至上”、“地球村”、“家国天下”的角度考虑“原材料”的制作,从源头上建立和用户的关联性。本文试图从人、事、情、境、理、史六个方面建立关联性,来探索共情的达成。     

浅谈传统媒体与新媒体的融合发展——以《通辽日报》为例

移动互联网的发展,改变了人们的生活、工作习惯。人们获取新闻的方式已经出现让人始料不及的变化,新闻不再局限于报纸、广播、电视等媒介,互联网在传播速度以其纸媒无可比拟的优越性,后来者居上,传统媒体受到了前所未有的冲击。面对这种严峻形势,如何正确看待传统媒体与新兴媒体之间的沟壑,如何应对挑战,谋求全媒体发展之路？传统媒体和新...     

机遇 挑战 对策——融媒体时代新闻记者素养刍议

由于受到新型媒体的挤压,广播、电视等传统新闻媒体受到的冲击和挑战与日俱增。为了正面积极应对这种压力,传统媒体纷纷走融合发展的道路,扬长避短,打造集约化舆论宣传阵地,从而保住并拓展市场。与此同时,作为媒体中坚力量的新闻记者在传播新闻信息时也面临着巨大的挑战。基于此,笔者简要概述融媒体时代传统媒体新闻记者特别是电视媒体记者面临的挑战及应该提高那些素养来应对挑战。