台网联动——电视台与网站的双赢之举

台网联动使网络媒体与电视媒体打破传统的传播模式,在媒体资源、节目内容及推广、广告营销等方面进行共享与合作,不仅推动网站流量的增长,为电视媒体带来更好的口碑及关注度,同时也使广告商获取更高的商业利益。更深层次的台网联动营销模式是媒体发展的必然趋势。     

台网联动 台网互动 台网融通——中国广电媒体台网一体“三段俗”

本文结合新媒体发展指出中国广电媒体台网一体道路上的三个阶段：即Web1．0的“网为台服务,台为网铺路”的台网联动阶段;Web2．0的“台网平行,互动前行”的台网互动阶段;web3．0的“网为中心,台为辅助”的台网融通阶段。     

我国台网联动现状分析

大视频时代已经到来,受制于政策和多种技术因素,当前我国台网联动的发展呈现出的阶段化特征并不明显。本文通过对现阶段关于台网联动现状的研究成果的分析,结合案例与现实发展状况,对台网联动发展的现状进行了探讨。     

从“台网联动”到“网台联动”探索——传统电视台持续发展的新模式

在渠道多元化、信息爆炸的时代视频网站正在不断蚕食电视的内容资源、受众资源、广告份额等竞争优势,传统电视台的差异化优势逐渐缩小。本文从电视台与视频网络联动发展的不同阶段出发,根据两者各自的特性及相互关系,探索出一套传统电视台持续发展的新模式。     

媒体网站的产业化路径初探——从央视网站的发展特点谈起

本文以央视网站作为分析对象,采用内容分析法和文献法,对央视网站互动式发展过程进行分析,从构成央视网站发展的四个基本要素:网站内客,网站资源,网站技术,网站盈利四个方面探析央视网站的互动式发展现象,对中国媒体网站的发展提出了自己的思考.     

浅析世界杯报道中的台网联动

台网联动是三网融合进程中的重要步骤,也是广播电视参与三网融合竞争的有效战略。由于三网融合中存在多个主体,它们之间的多种组合就使得台网联动呈现出多种形态。本文以南非世界杯中出现的三种主要形态为例,分析其出现的原因,认为在三网融合的根本原因之外,争取受众是台网联动的直接动因。同时,台网联动中的媒介竞争也从三网融合初期的渠道之争演变成后来的内容之争。     

台网联动下电视节目的跨平台传播

随着互联网等新媒体的迅速发展以及媒介融合的不断加快,传统媒介与新兴媒介间的合作成为内容传播的大趋势。在面临传统电视受新媒体强烈冲击,电视节目又强调收视率和收视影响的双重矛盾形势下,电视节目的跨平台传播成为扭转局势的首选途径。《中国好声音》《我是歌手》等节目是近期以来取得较大成功的电视节目,其强大的影响力,除了其节目本身过硬的品质外,与其跨平台传播,与视屏网站的合作播出是分不开的。     

广播网站的发展思路

当今网络技术的迅速发展使传统意义上的广播面临巨大挑战．网络广播、手机小区广播以及DAB数字广播的蓬勃兴起。促使广播必须加快科技进步步伐．打造强势平台。抢占第四媒体资源、创建自己的网站、依靠网络技术拓展发展空间．已成为目前许多广播电台事业建设的一个重点。     

“围城效应”:台网联动的困境与对策探究

2014年是台网联动的转折之年,湖南卫视"芒果TV独播战略"显现了目前台网联动存在的两大困境:一是电视媒体与外部视频网站的联动不可长久持续;二是现阶段电视媒体内部的台网联动在网站内容、技术、推广等方面还无法占据优势,因此电视媒体在制定未来的联动策略时还需要一个短期和长期的规划。短期来看,需要拓展联动的广度和深度,为提升电视媒体自建新媒体平台的实力争取时间;长期来看,加强内部的台网联动、弥补内部台网联动的不足是传统电视媒体走向全媒体发展之路的必然要求。     

全媒体传播生态下台网联动形式及价值浅析

近年来,在全媒体传播背景之下,电视与网络平台的互补价值不断凸显,传播手段愈为新颖。我国传媒业界所进行的“中央厨房”、“全媒体化”,正是运用台网资源整合应对全媒体传播的理念与策略。本文从全媒体生态的大背景出发,从台网联动的内涵、联系个案剖析内容研发制作、推广营销、发展运营等台网联动的形式与内容、受众、广告经营层面的价值。     

广播台网融合的推进现状及发展趋向

在向全媒体转型的大背景下,越来越多的广播电台加紧布局,积极行动,推进广播与网络融合的广度和深度。近年来,广播与网络的融合呈现一些新现象、新特征。本文以中央及地方广播电台为例,分析了广播网站发展的新动态、广播与网站融合互动的新体现、台网融合过程中需要的制度保障,以及未来台网融合的发展趋势。     

报网联动——新闻网站发展的最佳选择

目前，在我国宽带普及率较低的前提下，由报社及报业集团主办的新闻网站诞生近５年来，已经成为我国互联网的新闻传播主体。它们以文本和图片传播为主要的信息载体，并且已经成为我国互联网上最主要的新闻信息的来源。尽管互联网经济在世界各地都炒得热火朝天，但是，互联网真正成为获利的工具还有待时日。这一事实使传统媒体的领导者在对互联网投入大量资金时不能不反复权衡，何况，传统媒体在国内的蓬勃发展既创造了机遇，又引来了挑战，使大量的传统媒体把主要精力放在了传统市场的争夺上，而忽略了这一新媒体的潜力。新闻网站要达到一定…     

新媒体时代中国广播创新与发展——第四届（2013年）全国广播学术研讨会主题演讲辑录——关于广播“台网一体”发展战略的思考

本文从内容、形态、生产流程、受众等多方面分析了网络广播与传统广播的异同,探讨了现为国内多家电台所普遍采用的一种“网为台服务、台为网铺路’’的运营模式,指出了“台网一体”的局限性,论述网络广播今后的发展方向。     

同质化竞争下广播网站发展之路

本文试图对广播网站中的同质化现象进行简要的分析,探讨广播网站差异化竞争策略,从而寻求广播网站在同质化竞争中的发展之路,为广播网站的可持续发展指明方向。     

试论广播网站的定位与发展

进入新千年以来,全球网络业好像从牛市转入了漫长的熊市。随着以技术股为主的纳斯达克指数从5000点高峰狂跌至2000点以下,先是大批中小网站纷纷关门倒闭,然后就是一些大公司宣布裁员或转向经营。据统计,从1999年12月到2000年12月建立的22267家美国网络公司中,16%已经倒闭,其余不同程度裁员或收缩经营。①网络传媒业的状况也是如此。纽约时报、新闻集团、AOL时代华纳等一批超级媒体集团开始削     

台网融合新气象:从台网联动到先网后台,网络自制内容反输卫视

2014至2015年,随着视频网站自制内容井喷期的到来,传统卫视和视频网站的内容供销关系也悄然改变,视频网站已逐渐从电视内容的"搬运工",转变为现象级电视节目的"神助攻",再到如今成为电视内容的"输血者"。优质的网络自制内容反输电视平台的现象将会愈发普遍,并成为2016年的趋势。     

浅析广播网站的品牌形象设计

广播网站应该如何在最新的网络平台上应对挑战,进一步增强广播媒体整体实力？本文将围绕这一议题,从视觉角度出发,用最新的理念,通过对广播网站设计、标志设计和网页设计三个层面的理解和体会,浅析广播网站的品牌形象设计,及其意义所在。     

台网联动 演绎“传奇” 内容联动 渠道互补

日前,优酷与山东卫视就其全新综艺节目《歌声传奇》达成深度合作,优酷作为合作伙伴,与山东卫视同步播出这档节目,拉开台网联动的综艺新篇章。《歌声传奇》首播当天,观众反应热烈,台网联动的效应再一次凸显。此次,优酷携手山东卫视同播《歌声传奇》,是综艺节目展开全面台     

台网联动已成视频营销必然趋势

电视台和视频网站之间的关系已经密不可分,网台联动成为必须。首先,电视的观众实际上是在老化,向年龄更大的群体开始转移,台网之间必然要联动。如果不能联动,单一的电视媒体不能覆盖所有的消费者或者说影响更多的受众。第二,电视媒介不再是唯一的选择,有了网络,网络视频,我们会发现对一些     

台网联动的分析与思考

台口网联动,是一种基于网络和电视的集播出、宣传、互动、效果反馈于一身的现代跨媒体合作形式.简单地说,即在网络上做好电视台的服务,开设电视台节目与活动的网络版,而电视台在适当的情况下可将网站广告捆绑销售,帮助网站扩大其知名度并提高其存活率.