品牌化,教辅图书出版的必然选择

一教辅图书出版现状与存在的问题1.教辅图书市场巨大,利润丰厚。据统计,中国图书的整体市场规模每年在800亿左右,每年销售收入700多亿元,利润约50亿元,教材教辅类图书销售码洋大约为400亿,其中的教辅销售码洋约七八十亿,大约占整个图书市场零售比例的10%,但是这10%的销售额却为整个出版行业带来了60%的利润。     

美国图书零售业重大变化 连锁书店和非书店渠道唱主角

按传统来说,美国图书零售渠道是国内发行最大和最重要的发行系统,到2002年,零售发行总额83亿美元,占市场份额的34.4%。书业研究集团预测,除非有不可预见的经济滑坡,到2007年图书零售可能达到102亿美元,增加122.32%,同时,在1996～2002年这段时期,零售市场已发生很大的变化,中小书店的销售急速衰退,非书店零售机构包括超市、折扣店、价格俱乐部、互联网售书等占据了图书销售的大部分,超级书店、中小书店和书店以外非传统发行渠道三个部分此消彼长,角色大转换,据报道,30年来成人消费性图书零售的变化特别大。1972年,连锁书店占全部图书销售的11…     

从娃娃抓起：也说中国童书“走出去”

儿童图书市场巨大无边,儿童图书还没有国界。少儿图书市场不断增长,童书巨富不断诞生,可是少儿图书市场只有走进来,很少走出去。在全世界,儿童图书占市场份额都在15%左右,超过大多数成人图书类别,很多欧美国家占比可达18%～20%。开卷数据显示,少儿图书占全国整体零售图书市场的15%左右,是成为仅次于社科、教辅的第三大图书版块。2012年中国作家富豪榜主榜     

教材市场的诚信病症及诊治

2006年全国大中专教材需求总额90亿元;中小学课本定价总额每年200亿元;中小学教辅用书定价总额每年在600亿元,如果再加上试卷有关费用合计高达1000亿元左右;同时2006年全国图书发行销售额为737.61亿元,较上年平均增长20%左右,呈现历史新高.其中大中专教学用书、中小学教材、教辅用书销售占总销售的一半,约320亿元.     

美国图书零售业重大变化连锁书店和非书店渠道唱主角

按传统来说，美国图书零售渠道是国内发行最大和最重要的发行系统，到2002年，零售发行总额83亿美元，占市场份额的34．4％。书业研究集团预测，除非有不可预见的经济滑坡，到2007年图书零售可能达到102亿美元，增加122．32％，同时，在1996～2002年这段时期，零售市场已发生很大的变化，中小书店的销售急速衰退，非书店零售机构包括超市、折扣店、价格俱乐部、互联网售书等占据了图书销售的大部分，超级书店、中小书店和书店以外非传统发行渠道三个部分此消彼长，角色大转换，据报道，30年来成人消费性图书零售的变化特别大。     

"杀富济贫"的出版管理当休矣

多年来,我国出版业生态的一个畸形表现,就是教材教辅图书市场份额大约占70%,而一般图书市场份额大约只占30%;而在这30%的一般图书中,也是赢利少而亏损多。由于一般图书不赚钱甚至赔本,所以,出版社就要靠出版教材和教辅图书所赚的利润来维持运营,久而久之,“杀富济贫”——以教材教辅图书来养一般图书,这种畸形现象在业内也就成了大家公认的“常态”。管理上也呈现出“杀富济贫”的特点。一、“杀富济贫”是企业管理粗放的表现,不利于集约经营、公正考核以教辅图书来养一般图书,这是全国许多出版社的惯例。出版社为了扶持一般图书的出版,在“…     

英国连销书店沃特斯通的库存管理系统

沃特斯通(Waterstone's)是英国最大的连锁书店,也是图书零售市场的第一巨头,其市场份额占全国图书零售市场的17%(2005年数据).     

法国教辅图书业欣欣向荣

2002年法国教辅图书的销售量比2001年增加了6％,营业额增加了8％。法国的“教辅图书市场正朝着积极方向发展。” 在大好形势下,一直占据支持图书出版首位的阿捷出版社,2002年的销售量增加最快,其销售量占市场销售总量的29.4％。主要出版假期复习图书的阿歇特教育出版社(Hachette Education),销售量增长率居第二,市场份额占26.4％;纳唐出版社(Nathan)销售量增长率位于第三,市场份额占23.9％;最小的鲍     

怎样"跟风"才成功?

教辅图书无论在图书零售市场还是系统发行市场都是份额最大的一块蛋糕.据统计,2001年我国大陆566家出版社就已有528家进入教辅出版领域,近两年来这一数字又有所攀升.教材教辅是相当一部分出版社和新华书店创造利润的主要来源,是其赖以生存和发展的重要支撑.正因为如此,许多出版社对教辅图书的出版情有独钟,正可谓"衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴".     

深秋·激情

只要高考的指挥棒没有变,教材教辅图书就肯定是中国最大的图书市场.虽然很多人对做教辅的有些不屑,但教辅从业者成为图书出版业的支撑者,许多民营教辅大鳄的年销售码洋都是好几个亿.     

2016全国少儿图书交易会聚焦“互联网+实务·共赢”

“2015年少儿图书占总体图书零售市场码洋比重为20.47％,2叭6年第一季度占比为20.51％.2015年,少儿图书零售市场同比增长15.63％,高于总体图书零售市场12.8％的增长率.”这是北京开卷信息技术有限公司副总经理杨雷在2016全国少儿图书交易会高峰论坛上发布的数据. 除此之外,当当网副总裁、出版物事业部总经理陈立均也提供了当当网的一组数据:2015年,当当网自营图书销售码洋27.6亿元,同比增长20.3％.其中,童书占当当网图书销售码洋的27％.     

净化·提升

一个小学生背着书包上学。不小心在路上摔倒,他不是往前倒,而是往后倒,这是因为他背的书包太重了。是的,学生负担太重、教辅图书泛滥已成为一大社会问题。据新闻出版署1998年统计的数据,全国年出书品种13.25万种,总印数72.7亿册,这其中教材教辅图书在1.8～2万种,总印数为35～40亿册,也就是说占图书品种约20％的教材教辅图书占了图书总印数的一半以上。这一数据只是对全国566家正规出版社出版的教辅图书的统计,而教委系统的非法编印、不法分子的大肆盗版盗     

"减负"后县级店市场对策

县级新华书店是图书发行行业在基层的主渠道.多年来,县级店围绕教材教辅发行做了大量工作,教材教辅已成了维持县级店图书发行工作快速稳定发展的经济支柱.据粗略统计,现如今在县级店的图书销售总额中,教材教辅少则占80%,多的则高达90%以上.不难想见,以大量压缩教辅读物为重点的"减负"令的推出,对县级店的图书销售无疑投下了一枚重磅炸弹.当然,"减负"并不意味着教辅市场的消失,只要有可能,县级店就要千方百计地去满足广大学生对教辅读物的需求.另外,充分发挥新华书店的规模优势和品种优势,通过扩大门市发行抑制图书销售额的下滑,也是"减负"后县级店在搏击图书市场中应当着力把握的.在此基础上,笔者认为,针对目前的市场状况,县级店的图书发行工作必须在以下几个方面取得新的突破.     

教材出版的再思考

新闻出版总署发布的最新数据显示,2010年,全国纸质图书出版产值达到936.01亿元,其中课本出版的产值为316.86亿元,加之教辅出版,业内保守估计,教育出版市场占总市场的70%。近年来,伴随着我国教育发展进入大众化阶段,教材市场日益扩大,这为教育类出版社的发展带来了很好的机遇。教材出版市场是我国当前图书出版业的一块又香又甜又大的蛋糕,能吃的都想吃上一口,教材图书的出版已成为我国许多出版社赖以生存的摇钱树。     

马蹄声乱,究竟是谁家天下——中国旅游图书市场的过去、现在和未来

在中国的零售图书市场中,旅游图书所占的份额并不大,大约只占全国零售图书市场的0.5个百分点,整个市场的盘子在两个亿左右.我们这里所指的旅游图书包括旅游指南、旅游文化、导游用书三个类别,由于像《走吧,张小娴》《搭车去柏林》《背包十年》之类的图书在书店上架时基本都被分到了文学类,因此,在旅游图书的销售数据统计中旅游指南类图书占了90％左右的份额.本文所指的"旅游图书"也主要是指旅游指南类图书.     

武汉：把脉教辅图书

据不完全统计,我国中小学教辅图书每年的发行量在100亿元左右.如此巨大的市场,究竟是由哪些教辅品种在造就?教辅图书在书店的销售表现到底如何?笔者特意走访了武汉市新华书店洪山书店和武汉市新华书店图书批销中心这两家教辅销售大户的销售现场.     

2020图书市场报告发布

正2021年1月5日,中金易云发布了2020年纸质图书市场分析报告。报告显示,在网络渠道拉动下,总体市场小幅增长,动销码洋增长1.66%,其中网络销售码洋增长13.98%,实体销售码洋下降10.80%;动销品种增长2.00%;图书平均定价为40.36元,同比2019年上升12.49%。主题读物、少儿读物、学生教辅是当前和未来市场热点。2020年网络、实体零售折扣差加大。少儿类图书网络零售低折扣现象集中;社科类图书是唯一正增长品类,     

给出版业的造货运动浇一盆冷水——上海图书公司总经理彭卫国弊中取利看非典

由于教材的销售基本不在零售市场进行,占图书销售总量一半以上的这一部分收入不会大幅下滑,中国书业的主体部分得以保存完好,不致被非典损害。2002年末,全国图书库存量比上年增加了15%以上,大约343亿元;造货增长14.6%以上。这说明,去年出版物的造货增量与库存增量基本相当,从数字概念上说,等于造的货全部压库了。非典使中国图书销售业新业态的优势凸显出来,这将有助于加速传统业态向现代业态的转型,连锁新业态(网上书店)在采购、物流、网点、应变能力等方面的优势,都是传统的店面销售无法比拟的。     

英国连锁书店沃特斯通的库存管理系统

沃特斯通（Waterstone’s）是英国最大的连锁书店．也是图书零售市场的第一巨头．其市场份额占全国图书零售市场的17％（2005年数据）。     

"畅销书时代"话营销

一、畅销书时代的营销: 中国的图书市场已经步入畅销书年代.仅占中国四百亿元书籍出版零售市场10%的大众文学市场(书籍出版市场中约75%是学校的教材教辅、15%是会计学等专业书籍),正掀起一场畅销书革命,波澜迭起,抓紧了所有人的眼球.根据开卷公司对全国百家零售书店的销量统计数据显示:目前占中国图书品种6.7%的畅销书,创造了图书市场68.9%的利润.(关于畅销书的"二八定律")可见,畅销书对于图书产业链的巨大拉动作用.在国内,靠一本畅销书盘活一家出版社的案例也早已不是新鲜事.