报纸和广播在美国市场失宠

对于媒介世界而言，任何一种重大媒介技术的发展都意味着相当大程度上媒介利益、媒介关系和媒介经营理念的重构和再造。美国媒体市场流变因其发展的先锋地位对全球媒介市场都有启示。2005年对美国媒体来说是纵横捭阖、博弈与消长共生的一年。2005年7至8月间，美国商业媒体（American Business Media）责成美国媒体市场权威专业调查机构福特斯调查公司（Forrest Research Inc．），对美国主要媒体和公司的商贸（Business to Business）营销商进行市场调查，在867份包括《纽约时报》、《华尔街日报》、CNN、《时代杂志》等主流媒体在内的21种产业领域答卷之基础上形成了市场调查报告。     

从传立中国看媒介代理公司的数字化转型

1997年11月,上海奥美广告有限公司和智威汤逊中乔广告有限公司的媒介购买部门合并成立传立媒体中国公司(简称“传立中国”.传立媒体是一家全球性的媒介代理公司,是英国最大的广告与传播集团WPP的下属主要公司).面对风起云涌的互联网浪潮,传立中国持续探索创新.在很多人唱衰4A公司,行业弥漫着信心缺失和迷茫氛围的当下,分析传立中国数字化转型的经验,或许能为国内的媒介代理公司乃至4A公司带来一些启发.     

第四媒体：并不存在

当下,各种书报刊对“媒介”“媒体”“传媒”“大众传媒”这些词语的使用, 并未对其内涵和外延作出仔细甄别,因此就有了“网络是第四媒体”之说,对此笔者不敢苟同。 对“媒介”、“媒体”、“大众传播媒介”的概念界定 广义的“媒介”是指“使双方（人或事物）发生关系的人或事物”（《现代汉语词典》１９９６年７月修订第三版）,它可以是我们面对面交流时声波传动所依载的空气,可以是风媒植物传粉时承载花粉的风,也可以是岩壁上雕刻的花纹、龟骨上刻划的记号。传播学著作中广义的“煤介”,以麦克卢汉的“媒介即万物,万物皆媒介”…     

提高晚报专刊的亲和力

（一）晚报是大众媒体。（二）媒体市场的细分化使晚报专刊至今方兴未艾。（三）晚报专刊应以服务读者为重要办刊宗旨。（四）提高晚报专刊的亲和力要有“好看脸”、“侠义心”、“热肚肠” ,以使报纸得人心而得“天下”。(一 )有人说 ,中国媒体在世纪之交跨入了真正的“战国时代” ,在白热化的竞争交战中 ,死死生生 ,合纵连横 ,绘就了一幅中国新闻事业蓬勃兴旺、波澜壮阔的图景。更有人注意到 ,这二十年来 ,全国数千家报纸———不管是中央和地方省市的机关报 ,还是形形色色、风格各异的专业报、行业报 ,以及广播电视和网络等媒体 ,似有一…     

引导舆论的基本方式──说服

大众传播媒介的舆论导向，就传播者而言是一种主观追求。为达到引导的目的．其基本的方式便是以媒介为主方对公众的说服一改变舆论或者巩固、扩展原有的舆论。“说服”（persuasion）又译为“功服”，不论我国还是西方。说服在古代作为一种交往艺术都相当发达，但是涉及的主要是人际传播。现代大众传播的说服，按照哈员马斯（Habermas，j）的说法．是一种“交往工艺学”，“借助交往工艺学。可以构成一种公众社会，交往行动可以通过专门化的影响，通过媒体如专业上的宗望和价值联系……受到控制。”（哈贝马斯，1994：243）当然。这里的传…     

媒介购买公司的整合化发展探析——兼析群邑媒介集团

WTO后的中国出现了许多大型媒介购买公司,2006年以来,这些公司大张旗鼓的展开了新一轮的资源整合运作,在中国市场进一步扩张规模与实力,其中尤以全球知名广告集团WPP下属的群邑机构为代表,这些群邑机构对中国媒体代理市场“多而散、小而杂”的局面造成了巨大冲击。由此,媒介购买公司整合化发展所表现的特性及其对整个市场所带来的影响值得我们探究。     

全球化与媒体利益:跨国公司对本土电视传媒的影响

消费文化是跨国公司在中国扩张的前提,也是中国自身经济成长的重要保证;在跨国公司渗透的大力推动下,中国在短短的20年中培育出了西方历经百年发展起来的消费文化;电视媒体作为传播消费文化的利器被大加利用,其对消费文化中享乐、暴露和自恋主张的回应是导致中国电视媒体低俗化的重要原因。跨国公司在推广消费文化的同时,借助其在本土媒体市场中的代理人——跨国广告公司和外资媒介购买公司实现了对中国媒体利益分配格局的重构,在欧美模式的广告代理制下,作为跨国公司重要代言人的外资媒介购买公司实现了对中国优质广告客户的控制(跨国公司和本土大品牌)以及对本土优质电视媒体资源的掌握,在压缩本土电视媒体经济利益的同时,出现了向内容领域扩张的倾向,对本土电视媒体的社会利益提出了挑战,需本土电视媒体审慎应对。     

美国广电媒介融合分析及启示

2012年10月,如果您输入“媒介融合”四个字,在百度中可检索到3880000个相关网页,在中国知网数据库（CNKI）中可检索到2900多篇相关论文。由此可见“媒介融合”是近年来海内外媒体界炙手可热的议题。     

“感动中国”：情感与媒介研究何以可能

随着社交媒体的兴盛,媒介（特别是数字媒介）与情感的相关议题日益引发关注。从近年来社交媒体和媒体平台日盛之下的新闻和媒介实践来看,关注数字媒介中潜藏的情感与舆论的互构,是立足中国在地经验、从人文与社会科学广阔的学理资源中寻求理论建构的过程。“感动”这一情感在中国耳熟能详,但立足中国经验、具有普遍理论意义的相关研究仍显匮乏。在2023年金秋举办的“感动中国：情感与媒介研究”工作坊上,学者们围绕感动与当代中国的情感治理、感动与情感政体、多国历史视野中的感动等问题展开研讨,期望推动将感动理论化的知识生产。     

生意

实力媒体(北京)赢得自然之宝媒介策划业务近日,实力媒体(北京)赢得美国著名营养补充剂品牌自然之宝媒介策划业务。自然之宝是全球最大的专业营养补充剂公司美国NBTY旗下主打品牌。目前,自然之宝在中国市场的广告投放主要分布在杂志以及数字媒体方面,另有少部分投放于电视、户外。2013年,自然之宝将加大广告投放力度,为提升整合营销效果,自然之宝于八月初发起比稿甄选专业媒介公司,实力媒体(北京)团队凭借专业的媒介策划能力和出色的团队协作,最终赢得比稿。     

西方媒介购买公司研究

在传统的全面代理广告公司,良好的创意或策划有助于公司吸引广告人才,吸入资金,而媒介仅起辅助作用。但现在已经不是这种情形了,随着广告主对媒介的重视以及多种媒体的出现等原因,出现了媒介购买公司,媒介在广告公司的地位徒然上升,从成本转变为利润。本文通过资料的收集整理,探讨了媒介购买公司产生及发展的原因,比较了媒介购买公司在欧洲发展过程出现的差异,并说明了其在发展过程中遭遇到的挑战及其相应的对策。     

网络平台化

的确,有人在区分“媒体”和“媒介”两个名词,因为他们觉得,社会化传播荡漾的那些互联网站点——比如Facebook．com,比如新浪微博（t．sina．com．cn）——实在不像个媒体。按照媒体的学术化定义,它必须是组织内容的,但这些“web2．0”网站,似乎从来不自己制造内容。     

混合媒介文化与新闻趋向─—由美国传播学者评媒介文化新动向引发的思考

这个时代的新闻观是“妄下断言”而不是“探求真实”。美国哈佛大学教授克瓦克（BillKovach）和哥伦比亚大学新闻学院研究生院教授罗森斯特（TomRosenstiel）,在他们合写的新书《极速》（Warpspeed）中提出了这个触目惊心的论断。该书于1998年由世纪基金（TheCenturyF0undatio）出版。我们身处的是个被媒介包围的世界：报纸、广播、电视,以及最近流行的因特网。但是在这个混合媒介时代（theAgeofMixedMedia）,媒体的空前发达并没有产生相应的新闻信息量的大幅增加。引起这两位学者忧思的是,如今的媒介越来越多地倾向于炒作热点新闻…     

走进校园媒体新时代 中国校园媒体联盟成立暨高峰论坛后记

2009年3月27日,南京润美品牌联盟召集全国三十多家高校媒体齐聚古城金陵,共襄盛举,创立全国第一个校园媒体联盟。论坛特别邀请多家广告主、4A媒介购买公司、行业专家共同探讨全国校园媒体联盟成立的必要性和重大意义,共同见证中国校园媒体经     

招聘信息

北京启迪新业广告有限公司招贤纳士北京启迪新业广告有限公司,自2002年成立以来,本着"同进步,共繁荣"的经营理念迅速发展,取得了骄人的业绩。职位要求:一、策略部经理:3年以上电视传媒公司工作经历;熟知CCTV的媒介动态信息和广告市场环境;具有CCTV电视栏目分析研究及媒介策略专业知识与实操能力;数据分析能力强,文字功底扎实;二、销售经理:带领销售团队完成公司产品的销售及推广;开拓新市场,发展新客户,完成销售指标;三、媒介购买:根据需求进行媒体购买,构建媒体购买渠道。丰富媒体信息库,时时更     

媒体融合视野下的新闻教育改革

“媒体融合”（Media Convergence）这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的Pool教授提出。其核心思想就是强调随着媒体技术的发展,报纸、广播、电视、网络等各类媒体将融合在一起。目前媒体融合已经成为越来越受关注的学术用语．甚至有人认为,离开这个词汇,便不能反映该行业的现状及其未来的发展趋势。熊澄宇归纳了媒体融合的三层内涵：第一是指所有的媒介都向电子化和数字化这种形式靠拢：第二是指包括传媒文化形态的整合、传播系统的整合和传媒公司所有权的整合等在内的媒介大整合：     

对当下主持人文化的审视

主持人，是电子媒介发展到一定阶段的产物。他们运用形象、有声语言、肢体语言和其他辅助形式为媒介宣传服务，成为媒介宣传的有机组成部分。其中的不少人依托媒体节目影响的扩大进而上升为该媒体的文化品牌（甚而在这些人当中，出现了少数以“主持人”为职业的个人，他们拥有改变媒体文化和媒体某方面价值观的能力，从而使自己成为该媒体价值体系中的重要组成部分）。本文所要谈论的，就是由这些主持人所构成的当代中国“主持人文化”。     

十五年历练规模化成长——媒介购买公司发展探析

媒介购买公司的发展,一直备受关注,尤其是近几年,外资媒介购买公司的整合与规模化扩张,不仅加快了广告行业的竞争,而且对广告业三大主体也带来了一定程度上的影响,同时本土媒介购买公司也受到不小的冲击.本文先对媒介购买公司在中国的发展进行了梳理,分析了其优势以及对广告业的影响,并针对媒介购买公司在发展中所面临的困境,提出了相应...     

框架理论视角下的铁路春运报道分析——以2009—2013年《人民日报》为例

作为关照中国社会的一面“魔镜”,春运无疑已经映射出了中国社会的发展、变迁和困惑,也成为媒体关注和报道的重点。本文结合媒介内容的框架分析常用的取向——“框架清单（liscs of frames）”方法,对《人民日报》（2009——2013年）关于铁路春运的报道进行内容分析,旨在探究该报在铁路春运报道中的框架是什么、如何建构报道框架。     

论病态传媒的角色冲突和对策

20０１年到２００２年间，可谓是香港、台湾乃至内地媒体的多事之年。璩美凤性爱光碟事件、东周刊事件、台湾政界绯闻案、陈宝莲遗照风波……事件层出不穷、风波一浪高似一浪。一时间，“传媒操守与读者口味”、“传媒怎么了”、“媒体的庸俗化倾向”、“媒体的道德底线与惩罚”都成为学术界、公众的热点话题，批判的焦点集中在媒介的职业道德和媒介的伦理上。本文借用西方社会心理学的“角色冲突”理论，试图以此探讨病态传媒的症结所在及其对策。一、大众媒介的角色冲突和利益冲突１．角色冲突、利益冲突的内涵在社会心理学中，“角色”是…