媒体如何处理大型体育赛事危机再探讨——从刘翔的两届奥运会退赛谈起

随着社会的不断进步与发展,大型体育赛事已经成为各个国家、政府提升自身形象,加强对外交流沟通的重要手段,但体育赛事与政治、经济、文化、社会宗教等方面都有着密切联系,对抗性激烈,容易引发各类危机事件.本文以刘翔两次奥运退赛为例,探讨在体育赛事危机发生过程中,媒体如何在短期内正确引导受众、消除不良信息影响、控制负面信息散播.     

刘翔退赛微博的“热”与“冷”——以钻石联赛伦敦站为例

北京时间2012年7月14时凌晨2:00,钻石联赛110米栏伦敦站决赛打响,遗憾的是,一直备受关注的刘翔突然宣布因伤为保安全退出比赛,世界一片哗然。更为热闹的是微博,大家纷纷发表看法,当然是骂声多于同情声。在这些骂声和同情声的微博内容背后,我们看到了微博的真实与无奈,微博世界里的"热"与"冷"。     

网络社区的营销传播价值探析

作为互联网交互式信息平台的集中呈现,网络社区以多元而灵活的形态被越来越多的网络用户所广泛使用,进一步实现了具有相近兴趣、追求、取向的人的聚合与交流,这使得网络社区具有不容忽视的营销传播价值。本文主要就网络社区的营销传播价值进行了分析阐述,并在此基础上对其做了较深层次的理论观照。     

以虎扑体育为例:看体育网络的社区营销

本文以虎扑体育为例,对体育网络的社区营销进行了分析。     

广告与新闻的一次媒媾——刘翔退赛与耐克广告的公关策略

奥运会上,万众瞩目的中国运动员刘翔在最后关头,因伤不得不放弃了比赛。这在赛场上是很正常的事件,就在他前面,美国著名百米栏选手梅内尔也同样放弃了比赛。然而,他所引起的反应,除了人们期待中的那块金牌外,还有与他代言的广告。     

奥运赛场突发新闻的媒体较量——以“刘翔退赛”为例

网络的出现为“观点的自由市场”在实践层面进一步完善提供了充分的技术支持。突发性事件的一个重要特点是具有较高的关注度,因此民众表达的欲望也相对强烈     

企业网络舆论危机应对策略探析

在互联网环境下,网络舆论既能够帮助企业树立良好形象、推进企业品牌建设工作,也可以导致企业陷入生存发展危机,为此,企业需要重视做好网络舆论危机应对工作,从而更好地适应新时期的生存发展环境.本文以提升企业网络舆论危机应对工作成效为出发点,对企业主动应对意识的强化、舆情研判机制的构建,以及危机控制效率的提升进行了研究与探讨.     

网络社区研究综述——以2010、2011年相关研究为例

网络社区的出现在一定程度上提升了网络的影响力。同时,对网络社区的研究工作也呈现出不断深入的趋势。本文通过梳理学界、业界对网络社区的研究和实践,旨在呈现网络社区的发展脉络及发展中普遍关注的问题,分析网络社区的未来发展方向。     

图书新媒体营销的新模式——以人民文学出版社网络直播营销为例

2016年被称为“中国网络直播元年”,“直播+电商”的营销方式悄然走红出版业,并获得众多出版社的追捧.文章以人民文学出版社的网络直播营销为例,从三个方面分析其营销模式,以期为出版业的可持续发展提供借鉴.     

娱乐营销传播策略探析——以联想牵手《中国好声音》为例

2013年,第二季《中国好声音》的收视继续成为各大娱乐节目的佼佼者,联想这一世界五百强的老牌企业更是利用了娱乐节目为自己的新款手机VIBE X造大了声势。本文从联想的漫画肖像、梦想屋、定制单曲、微博话题等娱乐组合营销入手,分析企业或是品牌联手娱乐节目进行营销的传播策略:品牌理念与节目定位相契合;品牌植入方式迂回含蓄;杜绝简单嫁接,重视用户互动体验;利用自媒体庞大的用户群体。     

网络视频营销法则探析——以快消品为例

<正>在互联网还没有普及的时代,电视凭借影音效果和直击性总是占领着人们的眼球。但随着科技的发展,互联网已经成为很多人生活中不可或缺的一部分。无论是表现形式还是传播范围,与电视最接近的就是兴起于2006年的互联网新宠——网络视频,是11目前最受欢迎的新兴事物之一。快消品网络视频营销的研究对于企业更好地了解和认识视频网站的营销价值、提高其广告投放媒体选择的性价比,从而实现企业高广告投放回报率具有切实的意义,有利于科学指导企业广告投放的具体运作。     

社区媒体的主动赋权和政府应对策略——以深圳罗湖家园网为例

本文以深圳罗湖家园网为例,通过对该网的社区论坛内社区新闻发言人与网民帖子的互动内容分析了中国模式的草根阶层赋权和通过网络媒体平台实施赋权的过程,指出社区新媒体在草根赋权方面的策略是引导式赋权,是权力支配和草根诉求的平衡。这种平衡需要经过一个极为复杂和戏剧化的博弈过程,其中体现的赋权特点和政府网络执政思路对于研究西方赋权理论在中国语境下的适用性有一定的参考价值,也试图通过分析政府在博弈过程中的得失为之后提高网络执政能力提供先例和参考。     

网络社区版权保护的现状、问题及对策——以知乎社区为例

本文在分析知乎社区目前的版权保护方式的基础上,探讨了当前网络社区版权保护存在的问题,并从完善法律法规和保护机制、强化大众版权保护意识等方面提出网络社区版权保护的发展建议.     

口碑2.0时代的社区营销广告策略

社区营销所构筑的人际关系传播,将我们带入口碑2.0时代.社区用户较强的互动性和分享性,使社区信息成为影响消费者购买决策的重要因素,为企业进行精准营销和与消费者即时互动带来无限的商机.企业在社区中进行广告宣传,渗透品牌信息一定要有策略上的思考,不可盲目而行.     

政府在突发事件中应对网络舆论的策略探析

当前我国正处于改革的重要时期,经济体制的变革、社会结构的变动、利益格局的调整、思想观念的变化使社会矛盾凸显。本文结合我国最近的突发事件,然后对我国政府在突发事件中应对网络舆论的策略进行了分析,最后提出了完善突发事件网络舆论引导策略的可行性措施。     

B2C平台网络口碑营销中的伦理问题探析——以淘宝网为例

网络口碑营销是B2C平台中电商普遍采用的营销方式,然而,受商业利益驱使,在利用这一营销方式过程中出现了各种伦理问题,不但危害消费者及电商自身的利益,还危及到B2C平台的信誉。本文深入而全面地揭示了B2C平台网络口碑营销中产生的各种伦理问题、原因及危害,从完善评价机制、加强法律、行业监管,加强道德自律和网络舆论监督方面提出了规避B2C平台网络口碑营销中伦理问题的对策。     

网络团购广告营销传播策略探析——以广告代理商为视角

近年来,网络团购以受众互动体验为核心,在我国迅猛发展,作为一种兼具媒介平台与营销渠道的创新消费模式。笔者结合网络团购"受众互动体验"核心特色,为广告代理商实施网络团购广告营销传播策略可能出现的问题,及运行网络团购广告营销传播策略提出一些可行建议,以求为实践提供借鉴。     

成人高等教育营销渠道策略研究——以四川教育学院营销渠道策略为例

当前高校生源竞争日趋激烈,如何充分有效地整合、利用学校资源,另辟一条可持续发展的路径,对高校意义重大。成人高等教育社会发展需求,以及成人高等教育与普通高等教育一定程度的相似性特征为中国高校带来了新的发展机遇。如何更好的制定成人高等教育营销策略,帮助高校在成人高等教育市场率先占据有利地位,是摆在许多高校面前的紧迫课题。本文拟以四川教育学院为例。通过高等教育与成人高等教育、市场与成人教育市场、市场营销与教育市场营销等概念界定,运用STP、4PS等营销理论,分析四川教育学院现有渠道策略现状,并探寻成人高等教育渠道策略,从而希望能为提升四川教育学院成人高等教育营销策略水平提供建设性意见。     

网络粉丝社区的文本生产行为探析——以“来自星星的你吧”为例

粉丝作为一种特殊的受众,不仅是大众文化的消费者,同时也兼具生产者的角色。粉丝往往会根据共同的爱好在互联网上自愿组成一个虚拟的网络社区,并利用这个共享的平台进行粉丝文本的生产。本文选取韩剧《来自星星的你》的百度贴吧为研究对象,通过观察和分析粉丝们在百度贴吧里的互动交流以及他们生产出的各种粉丝文本,从而对他们的文本生产行为进行归类梳理,并试图探讨粉丝从事文本生产的意义与动机。