电视频道包装的理性思考

频道包装之于频道宣传的重要作用已被业界广泛认同.在频道营销成为买方市场的今天,观众"眼球争夺战"越演越烈.树立频道形象,彰显频道特色,强调频道标识,突出频道卖点,吸引目标观众,成为频道经营者的第一要务.频道包装作为频道宣传的重要手段应运而生.短短几年频道包装便风生水起渐成气候,从概念到应用仅仅弹指一挥间.     

多重压力下地面频道的发展策略

一、整体布局分级定位,调配资源 目前的中国电视媒体格局正在发生着变化.以电视台划分的传统"央视一省级电视台一地方电视台"的格局正在被以频道覆盖和受众为标准的"全国性频道一区域性频道一本地频道"的格局所替代.     

公共频道 爱心舞台 彰显责任

河南电视台公共频道秉承"爱心、公益"的宗旨,以"帮扶、慈善"为己任.倾力打造"爱心舞台"。近年来,频道锐意创新.跨越发展.爱心公益形象深入人心,观众影响力逐年递增.收视创收连年跃升,增长速度在河南电视台所有频道中独拔头筹.是河南电视台地面频道梯队的强势先锋。     

凤凰卫视:打造电视频道的品牌文化

背景 在过去的几年时间里,以频道为单位进行内容划分的电视频道专业化一直是电视人探讨并付诸实践的一项重要改革.从中央电视台1999年实施"频道专业化、栏目个性化、节目精品化"的发展战略开始,中国的电视频道专业化经历了从萌芽到成长、从稚嫩到成熟的过程.专业化频道的雏形已大量涌现,形成了新闻频道 经济频道 体育频道 影视频道 法制频道 科教频道 娱乐频道等方面、多维度的专业频道发展格局.     

全国首家新闻法研究的个人网站开通

上海社会科学院魏永征教授的个人网站"新闻法研究"已经于近日开通,网址是http://weiyzh.at.china.com.这是目前我国第一个有关新闻法学术研究的个人网站.现有集体和个人两个频道:个人频道登载魏永征的个人论作,集体频道现有"专著评介"和"学术研讨"两个专栏.     

少儿电视节目的发展趋势

世界上第一个少儿频道"尼克罗迪恩"1979年4月在美国开播.中国电视从1958年问世之时便有少儿节目,但是,中国电视产业出现专业的少儿频道则是2000年之后的事情--2003年12月28日,中央电视台少儿频道开播.此后,国内各地少儿频道异军突起,飞速发展.     

精品博览频道 娱悦身心 乐观天下

2005年11月.全国唯一一家电视文摘频道——精品博览频道正式开播。精品博览频道开全国电视媒体之先河.依托"电视文摘"这一全新的运营模式.博采海内外电视精品节目.     

上海电视台艺术人文频道的特色品牌打造路径

上海电视台艺术人文频道(以下简称艺术人文频道)创建于2008年,它的前身是上海电视台旗下的文艺频道.艺术人文频道自开播以来受到众多受众的欢迎,为受众呈现了众多富有文化内涵的艺术盛宴.在上海乃至长三角地区,艺术人文频道通常被视为"高端"频道,它推出的《外滩国际音乐盛典》《文中有话》《文化主题之夜》等节目不仅得到受众的好评,还多次获得"金鹰奖""星光奖""百家奖"等殊荣.2014年经过一系列的改革,艺术人文频道逐渐转型为非广告经营、不考核收视率的公益频道,其率先成为国内首家真正意义上的公益频道.经过7年的改革和发展,艺术人文频道在打造品牌化电视节目的道路上不断进行探索和尝试,既取得了令人瞩目的成就,也存在着一些不足,如何继续探索艺术人文频道的品牌制胜之道、形成品牌效应,笔者将从以下几个方面进行论述.     

论电视频道专业化特色化品牌化

一段时间以来,电视频道专业化、特色化、品牌化的问题成为电视界讨论的热点问题之一.有人说:对省级卫视频道来说,面对日益激烈的市场竞争,特色化、品牌化经营的发展方向已无可置疑;有人说:从理论上说,电视频道专业化是电视事业发展、成熟的方向和必然结果.还有人说:如果按照受众分散的趋势来划分的话,电视受众市场大致可分为四个阶段:"大众时代"、"分众时代"、"小众时代"和"个体时代".在"大众时代",综合频道大行其道;在"分众时代",特色化频道适逢其时,如"新闻频道"、"电视频道"、"体育频道"等;到了"小众时代",专业化频道则应运而生,如"电视频道"进一步细分为"动作片频道"、"喜剧片频道"、"卡通频道"等等……从这许多的论述中,我们可以看出,人们从不同角度论述了电视发展的前景.本文以省、市两级电视台的发展之路为题,结合专业化、特色化、品牌化三个概念的关系来谈一些粗浅看法.     

电视新闻节目如何吸引观众--视觉冲击在电视新闻中的运用

电视窄播化,或者称"频道专业化",指在当今电视频道众多、受众市场逐渐分化的趋势下,电视的频道开始由原来的大杂烩式"综合性"频道逐渐向单一的"专业性"频道转变.而事实上,"窄播化"在文字媒体领域早已"大行其道",各种专业化的报纸和几乎所有的杂志都有一个共同的特点:受众比传统的综合性日报要窄.同时由于受众组成比较单一,所以对受众较为关注的问题可以进行专业且深度的剖析和报道.     

上海文广集团艺术人文频道专家研讨会在京举行

由中国电视艺术委员会主办的"上海文广新闻传媒集团艺术人文频道专家研讨会"2009年1月10日在北京举行.于会专家学者就艺术人文频道现有节目及频道今后发展展开热烈讨论.     

电视栏目品牌的集群效应

近两年来,江苏卫视从过去的落伍状况一下子跃升至国内省级卫视前列,其麾下两个王牌新闻栏目--曾获得"中国电视十佳栏目"称号的江苏卫视"江苏新时空"和城市频道"南京零距离"年广告盈利相继越过亿元大关,成为目前国内省级卫视身价最高的新闻栏目之一.而在整个南京电视市场上,江苏卫视"1860新闻眼"、南京新闻综合频道"直播南京"、江苏教育频道"服务到家"、南京教科频道"法治现场"、南京18频道"标点"等晚间十八点左右播出的栏目赢得了大量观众,这一现象被冠以"南京十八点现象"之名.     

民生频道 独树一帜 中原奇葩

"百姓无小事.民生大参考"这句为河南观众所熟知的电视宣传语不仅深入人心.更体现了民生频道8年来孜孜以求的频道定位和节目理念。中原第一民生频道自2001年开播以来.节目就定位于"关注民生、服务民生";     

"鉴宝"的成功之道

中央电视台经济频道的"鉴宝"栏目是一档介绍民间收藏的节目,最早是作为经济频道"艺术品投资"栏目2002年元旦期间的特别节目奉献给观众的,播出以后在观众中引起了强烈反响,当时就成为经济频道的收视冠军.     

中央电视台"两会"报道创新

有重大事件的时候往往是展现频道实力的时候. 今年的"两会",是中央电视台新闻频道、经济频道开播后迎来的第一个"两会".当频道专业化使央视可以有更多的时间和频道资源用于大型战役性报道时,切实体现"三贴近"的成功实践,改进会议报道,加上精心策划、协调与统筹,使本次中央电视台"两会"报道实现了内容和形式更完美的融合,节目量成倍增加,节目形态丰富多彩,并在多个方面开创了诸多新记录和实质性突破.     

全媒体时代新闻职业的变化

来自北京晚报的消息说,近日中央电视台又推出改革新动作,"中心"制将改"频道"制.随着频道制的改革,中央电视台的人员也将相应进行调整,其中之一就是将会在全台范围内公开招聘各频道总监、常务副总监.中央电视台的变革反映的是当前急剧变化的媒体生态下媒体经营者的应对策略.     

论城市电视台广告营销策略的新定位

当前,城市电视台正在围绕电视产业化进行新一轮的改革,专业化频道建设如火如荼,广告创收面临严峻的压力和挑战.当前,我国城市电视台专业频道主要的收入还是以广告为主.综合频道时代"狂轰乱炸"、"集体扫射"的广告营销策略已经不能适应这个新型的电视世界,广告商必须调整策略,才能在新的世界里立于不败之地.     

"仪式观"视角下河北电视台农民频道的传播学分析

本文以"仪式观"为理论视角,对河北电视台农民频道的传播进行深入分析,从一个新的角度对频道进行传播学解读.     

深入参与动漫产业,实现少儿频道可持续发展

本文首先分析了我国少儿频道目前的发展现状和问题,之后基于当前国家发展动漫产业和少儿频道的相关政策,提出"深入参与动漫产业发展是实现少儿频道可持续发展的重要思路"的观点,提出了少儿频道深入参与动漫产业,促进动漫产业发展的建议.     

到底谁是全国第四

2009年12月初,江苏省广电局发布消息称根据广电总局文件批复,江苏电视台少儿频道更名为"优漫卡通卫视"上星播出,成为全国首家成功上星的省级少儿频道、第四个上星动画频道.