电视广告创意谈

一、创意:电视广告的灵魂 商海激战的无数事实一再证明,一个新的品牌,要使人们对它从一无所闻到妇孺皆知、名扬四海,必须有极富创意的广告辅助才行;一个老的品牌在与其它品牌竞争中不幸走下坡路时,又必须靠极富创意的广告来宣传其先前未曾注意的附加价值,才能重振雄风。所以,创意,是电视广告的灵魂。 所谓创意,就是用极为简洁生动的语言(电视画面和文     

谈电视广告编排

编排电视广告需要策略。电视节目的编排策略人们关注得很多,探讨得也很多。提出电视广告的编排策略,也许有些人会提出疑问:电视广告的编排需要策略吗?当然需要! 电视广告的编排需要策略是充分发挥电视广告的传播优势的需要。以电视为媒介的电视广告是现代社会中最有影响力的一种广告形式,她集声音、图像、色彩、活动等多种功能于一身,既能演示商品,又能配以解说词,可以直观、真实、生动地反映商品的特征,具有报纸广告、广播广告无可比拟的优势。但是,电视广告优     

谈电视广告的艺术性

在以各种传媒(包括广播、电视、报刊等)为载体的广告中,对受众产生影响最大的恐怕要属电视广告了。因为,电视广告是当代科技与     

谈电视广告的语言

一般人认为,电视广告主要是“看”,“听”无关紧要。其实不然。电视广告必须配以形象生动的解说才能取得较满意的广告效果。国外有人提出,好的广告语言应该达到这样的目的:吸引注意、刺激兴趣、引起欲望、促成购买、买后满足。广告语言力求真实、简洁、生动,具有针对性。简洁。电视广告成本较高,在短短的几十秒之内     

谈电视广告的创意

所谓广告创意,就是用简洁生动的语言(电视画面和文字),将某些人们熟悉的基本材料以其陌生的方式进行新的组合,构成特定意境,使消费者置身其中,对广告内涵产生认同与共鸣,从而留下较深的印象。电视广告创意的主要点在于“说什么”和“怎么说”。商海激战的无数事实一再证明,一个新的品牌,要使人们对它从一无所闻到妇孺皆知、名扬四海,必须有极富创意的广告辅助才行。所以,创意是电视广告的灵魂。     

也谈电视广告创意

美国广告学大卫·奥格威指出：“要吸引消费的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有好的点子不可。除非你的广告有好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”这里“好的点子”指的就是广告创意。[第一段]     

谈电视广告创意策划

曾经有人对消费者“有无见广告买东西的经验”进行调查,结果显示44.2%的消费者有过这样的经验。另有调查显示,消费者购物时的知识来源,有50.9%出自电视广告,占其他渠道信息来源的一半以上。这表明电视广告已经成为现代社会中唤起消费者潜在的“需要”意识,并激活其购买欲望的有效途径。     

谈电视广告的理性投放

广告投放是企业在追求利润时采取的必要手段。改革开放至今的20多年里,中国电视广告事业发展相当快。国内2000多家报刊以及广播电台、电视台在1998年创造的利税已达800亿元,首次超过烟草业,成为国民经济的支柱产业之     

谈电视广告的合理编排

电视节目的编排，既是一门电视节目组合的艺术，又是一门时间分割的艺术。从宏观上来看，可分为整个频道电视节目的编排；从微观上来说，可分为具体的新闻节目、社教节目、体育节目、综艺节目等的编排。然而，在电视节目的宏观编排过程中，很少有人注意广告节目的编排问题。俗话说：没有规矩，不成方圆。     

也谈电视广告的统筹

一、统筹在广告经营中的作用“统筹一词”在很多电视台的广告部门中不被重视。尽管如此,“统筹”的思想却是在每个电视台的广告部都有的,它贯穿于电视广告经营活动的始终, 扎根在每位领导者的思想中。“统筹部”的设立以及对“统筹”这一思想的重视,会对保证经营业绩的稳     

谈电视广告音画艺术体现

众所周知,电视广告是广告信息与电子媒介技术结合的产物,随着社会审美意识的提高和电视技术的不断改进,电视广告已成为众多广告形式中最具艺术特性的形式。那么,该如何表现电视广告呢?如今电视广告的结构形式犹如一只万花筒,异彩纷呈,美不胜收。究其形式不外乎:特质性商品的示范验证型;     

谈电视广告的实用与审美

我国的电视广告起步较晚,1979年才真正制作和播出电视广告,但发展却非常迅速。近年来,电视广告呈现较大的增长和繁荣,电视广告已成为电视媒体的重要组成部分,如何提高电视的有效传播,扩大其影响力,实用和审美是两个重要因素,也是电视人需认真思考的问题。     

谈电视广告的实播监测

按照《广告法》"遵循公平、诚实信用的原则",建立电视广告实播监测机制,保障和维护电视广告参与各方的权益和信誉,是社会主义市场经济条件下,法制经济与信用经济的必然要求。因为只有电视广告实播监测工作,才能为从事电视广告这一重要经济活动的各方提供真实、准确的信用凭据。 　　电视广告的实播监测,就是将某个或多个电视频道的播出实况每天完整地录制下来 (保证节目及广告的连续性、真实性、完整性 ),由专人将实播广告 (包括播出日期、播出时间、品牌名称、广告长度、前后节目名称等 )与广告播出凭证 (广告实播串联单 )进行核对…     

谈中西文化差异对电视广告的影响

不同国家、民族间的文化存在着很大差异,这种差异可明显地表现在中西方的电视广告中.广告创作者应对影响广告创作的文化因素给予积极、高度的关注,只有准确把握、分析电视广告制作、传播、接受过程中的文化因素,才能使电视广告收到更好的传播效果.     

谈电视广告创作中的形象思维与逻辑思维

在电视广告创意和画面构思中,运用好形象思维与逻辑思维,对充分发挥电视传播的优势及其潜力的深入开发,具有重要作用和意义。形象思维可开拓想象空间增强感染力“形象思维是作者对现实生活进行深入观察,体验、分析、研究之后,凭借具体的感性材料,通过想象、联想与幻想,伴随着强烈的感情和鲜明的态度, 运用集中概括的方法,塑造完整而富有意义的艺术形     

岩画的审美意识

世界上遍布着岩画,岩画有着自己的世界,它以图像的形式阐释着人类四万年的历史。各地的岩画虽具有地域性、民族性的差异,但创作岩画的远古人们的审美观有着共性。     

电视广告的征服力

电视广告的最显著效用,该是让观众领会商品对生活的价值了。商品积压着,电视广告一宣传,销路就打开了。广告的巨大征服力由此可见一斑。但我这里要说的是,电视广告具有另一种更微妙而深刻的效用:为公众创造一种日常生活的商品神话。日常生活需要商品,尤其是当代日常生活更离不开方便、舒适、价廉物美的商品。厂家自然希望人人都用他的产品,以便确保利润丰厚,财源滚滚。但中国公众却未必以为然。当代中国公众的意识里也许还残存着某种自古以来根深蒂固的传统信条:在三教九流中,商人是被排在最末的位置上,而经商赚钱自然也     

电视广告的人情味

对于具有鲜明意图的宣传,人们往往怀着不信任的态度。而我们知道,广告的最终目的无非是唤起人们的购买欲。所以在接触广告时提防上当的心情是常见的。这正是电视广告所面对的不利条件。     

电视广告的逆反心理

当今的市场经济社会中,各类优秀广告,尤其是兼具声像优势的电视广告,对于提供商情信息、沟通产销渠道、促进经济发展、方便群众生活等方面,已