苏州市私人汽车消费者购买行为研究

近年来苏州市私家车发展迅猛。消费者除考虑汽车的车型、价格、安全性、油耗等因素外,购买行为还会受到如文化因素、社会因素、个人因素等方面的影响。汽车经销企业要制定相应的市场营销策略,满足消费者的需求,实现企业与消费者的共赢。     

消费者购买行为与决策过程对招生咨询的启示

运用市场营销学的原理,借鉴消费者购买行为和购买决策过程的心理过程和程序,分析考生报考择校的心理要素和决策过程,为成人高校招生咨询工作提供参考。     

影响企业购买行为的因素

企业购买与个人购买有很大的不同之处,因此,作为营销人员,了解影响企业购买行为的因素是很有必要的,本文就这个问题给予了全面的论述。     

体育彩票市场的消费者行为研究

彩票作为政府融资的有力工具在我国发展十分迅速，研究彩票消费者的行为对彩票的顺利发行具有实际的意义。从传统微观经济学原理着手，运用消费者行为理论并结合决策效用理论对彩票的消费者行为进行了分析，并对我国体育彩票的发行提出了建议。     

绿色认知对消费者绿色购买行为的影响机理——以绿色涉入度为中介

为了探究消费者绿色购买行为的影响机理,将绿色认知分为系统认知、行动认知和效力认知三类,引入绿色涉入度,建立不同绿色认知类型对绿色购买行为作用机理的结构方程模型。研究结果表明,只有效力认知直接正向驱动绿色购买行为,系统认知和行动认知只能通过绿色涉入度间接影响绿色购买行为;绿色产品涉入度和绿色情感涉入度对消费者绿色购买行为的作用效果存在差异;行动认知对绿色产品涉入度和绿色情感涉入度均具有显著的正向作用,系统认知仅对绿色情感涉入度有正向影响,效力认知对两类涉入度均无作用。政府或媒体的宣传教育需根据不同认知类型的作用机理推动绿色购买行为的产生。     

基于生鲜电商的供应商评价指标体系研究——以易果生鲜为例

供应商的选择是企业采购活动最重要的决策之一,选择合适的供应商有利于提高企业的生产水平和经营效益,通过竞争优势实现供需双方的共赢。以易果生鲜为例,探究生鲜电商企业供应商的遴选因素,并建立一个多层级兼具实用性的生鲜电商供应商评价指标体系。以此作为供应商选择的科学依据。     

基于网络文本的冠顶式步道康养行为研究 ——以福州"福道"为例

为探究冠顶式步道开展森林康养行为的新型功能,以国内首座冠顶式步道——福州"福道"为例,运用ROST CM6软件,从大众点评、马蜂窝、携程等旅游点评网站上筛选出公众对"福道"的评论文本,整理出与康养行为相关的高频词汇,绘制语义网络分析图.以此为基础,对森林康养活动行为特征要素进行编码与赋值,运用SPSS24.0进行IPA分析,探究冠顶式步道游客康养行为的结构特点.最后,结合分析数据提出4点针对性建议.     

消费者体育用品网络购买意愿研究:基于4个竞争模型的实证检验

随着信息技术的迅猛发展,网络购买体育用品已经成为越来越多消费者的选择。为此,分别构建基于 TAM、TPB、DTPB与 TAM-TPB的体育用品网络购买意愿结构模型,并对其适用性和优劣性进行比较,以为今后模型选择问题提供理论参考。采用结构方程模型 (SEM)对445份有效样本数据进行分析,发现,从模型拟合度和简约性来看,TPB 优于 TAM、TAM-TPB、DTPB。从模型解释力来看,4个竞争模型相差无几,TPB 在购买意愿上的解释力略优于其他模型,但 DTPB 在态度上的解释力优于 TAM 和 TAM-TPB。从路径系数及其显著性来看,态度是购买意愿最为重要的影响变量,感知易用性与感知有用性、感知有用性与态度、态度与购买意愿之间的显著性关系在不同模型构造下具有高度的稳定性。经综合考量,认为 TPB用于分析消费者体育用品网络购买意愿最为恰适。     

盲盒营销方式对消费者购买意愿的影响——以泡泡玛特为例

近年来盲盒营销凭借独特的玩法和魔力已经成为市场的新宠儿。为了探究盲盒营销方式和消费者持续购买意愿的关系,提出盲盒营销方式给消费者带来的经济价值、IP价值、象征性价值以及社交价值四个方面的价值感知对消费者持续购买意愿的影响关系模型,通过调查问卷的方式收集数据,结合结构方程模型进行实证分析。     

网购平台消费者购物行为影响因素研究——基于京东商城数据检验

网购平台里的消费者购物行为呈现出新的特点,人们的购物习惯,思考方式,关注重点等都在不断发生变化。分析网购平台消费者购物行为的重要影响因素,结合已有的消费者行为模型提出基于网购平台的消费者购物行为影响因素模型。以京东商城网购平台收集消费者购物行为数据对模型进行验证,结论指出：产品属性、网站质量和个人安全显著正向影响消费者购物意向,感知有用、愉悦体验和感知安全在消费者购物行为之间起到部分中介作用。     

网络广告与购买行为的研究

广告从诞生至今已经有千百年的历史了。但近千年以来都未能解决一个问题,即：广告刊播出来之后,该广告的受众与购买该广告商品之间的行为关系的问题,即该广告的受众看了该广告之后是否购买了该广告商品。这是一个对广告主和消费者双方,特别是对广告主来说十分重要的问题。作为广告主一方,对于一个新的商品投入巨大的广告费用,但投放出去之后不知道对于商品的促销是否产生了作用。于是就出现了做广告不知道行不行,不做广告更不行的悖论。直到网络广告出现,在网上购物环节中这个问题才有了被解决的可能性。     

基于UTAUT理论网购促销季购买意愿影响因素研究——以大学生网购为例

文章基于技术接受与使用整合模型理论,构建了网购促销季消费者购买意愿影响因素模型,从中得出其影响购买意愿的关键性因素。实证研究结果显示:绩效期望、促销活动、价格优惠对网购促销季购买意愿有显著影响。     

基于网络文本分析的旅游者行为研究——以湖南长沙靖港古镇为例

文章通过同程、携程、马蜂窝等旅游网站搜集靖港古镇有关评论和游记,用ROST CM6软件进行内容分析,从旅游者的个体特征、旅游动机、旅游和旅游态度四个方面分析了旅游者行为。研究结果表明:周围游、自助游、亲友团游是游客出游的主要方式;旅游动机主要是休闲放松、体验风土人情、与亲友增进感情、感受古镇古风古韵;靖港古镇的旅游吸引物是游客感知最强的维度;游客对靖港古镇的评价多是积极正面的。     

体育彩票市场消费者行为的经济学分析

彩票作为政府融资的有力工具在我国发展十分迅速,研究彩票消费者的行为对彩票的顺利发行具有实际的意义.从传统微观经济学原理着手,运用消费者行为理论并结合决策效用理论对彩票的消费者行为进行了分析,并对我国体育彩票的发行提出了建议.     

互联网发展对旅游消费者行为的影响分析

互联网已经渗透到了人们生活的各个方面,同样对旅游业也产生了巨大的影响。随着互联网的飞速发展,传统旅游的弊端逐渐显现,而在线旅游的兴起和快速发展不但给旅游消费者提供了更多的选择,而且也对旅游消费者的行为产生了深远的影响,并且随着影响的增加,消费者对自主性、独立性和个性化等方面的要求也越来越高,使消费者的旅游行为从消极旅游向着积极旅游不断健康发展。     

新媒体环境下从众心理对消费者行为的影响研究

基于新媒体环境下的从众心理,构建影响消费者行为的因素模型,通过网络搜集和问卷调查等方式获取消费者行为数据,分析挖掘从众心理对消费者行为的影响方式及路径。利用AMOS软件对所建模型进行统计分析,计算模型中各研究变量对消费者从众行为的影响机制,提出相应的策略与对策。     

我国体育用品产业市场垄断与竞争分析——以市场行为为切入点

基于前人的研究成果对我国体育用品产业市场行为研究发现,当前在低市场集中度的产业市场中,我国体育用品企业在市场竞争行为中多采取价格行为、广告行为与兼并行为为主;市场协调行为方面:卡特尔组织行为是我国体育用品产业中企业今后市场协调行为的发展的趋势,价格领导行为属于晴雨表式的价格领导制。建议后续研究应倾向于在当前我国体育市场行为下的我国体育用品产业市场绩效如何与应采取产业政策规制我国体育用品产业的市场竞争行为与市场协调行为。     

政府购买体育公共服务研究——以广州和上海为例

通过对政府购买体育公共服务的内涵、基本构成及购买主体、机制、程序等问题的探讨,认为政府购买体育公共服务的购买主体与承接主体是一种平等契约、相互促进、相互制约的互动关系,并对广州、上海地方政府购买体育公共服务进行了案例分析,提出了问题与发展策略,以期为推动我国体育公共服务的发展提供助力。     

移动互联网时代消费者行为研究——从霍金斯模型视角解读天猫“双十一”购物节

截至2019年,我国互联网普及率超过六成,移动互联网使用持续深化;网络购物用户规模达6.39亿,占网民整体的74.8%。随着互联网和移动互联网以惊人的速度全面渗透人类社会,数字化消费者这一崭新的概念逐步占据人们的生活。移动互联网时代的数字化消费者呈现出不同于以往消费者的特征,本文将霍金斯模型作为理论基础,以天猫"双十一"购物狂欢节为例,研究当下的数字化消费者行为的特征、未来的发展趋势。     

消费者知情权视角下的学前教育调查研究——以长沙市芙蓉区为例

以湖南省长沙市芙蓉区在校学龄儿童家长为对象,开展问卷调查,从其对学前教育知情权益的熟悉度、幼儿园主要信息公开度以及影响知情权实现的制约因素三个维度,调查分析学前教育信息公开的现状,化解学前教育领域消费者知情权保护的困境。针对各幼儿园公开信息不完整、选择性公开、信息公开渠道单一、散乱等问题,提出了增强维权意识、健全奖惩机制、构建开放平台、加强法制监管等建议。