一个满足了社会需求的策划安全——我看《登上健康快车》成功的理由

本文想举一个考察社会需求．策划选题获得成功的案例．这就是北京出版社在2002年8月出版的《登上健康快车》一书。该书第一辑从2002年8月出版以后，至2003年3月连印15次．印数达100万册：第二辑于2003年8月出版，至同年10月已连印3次．印数达40万册。究竟是什么因素催生了这样一部既能引起强烈的社会反响．又有可观经济效益的畅销书呢?     

从成功案例看一本畅销书的策划

作者、编辑和出版社都在追求社会效益和经济效益双赢的畅销书,但畅销书不是天上掉的馅饼,需要具备多方面条件,才有可能实现。本文从成功案例着眼,从内容创新、贴近读者、关注社会热点、具备市场眼光、营销策划五个方面对策划畅销书进行论述,以期对编辑实践作出指导。     

《农村百事通》:一个改刊的成功案例

一、基本情况 《农村百事通》杂志是一份农村科普期刊,主要是面向具有初中文化水平以上的农民读者,创刊于改革开放伊始的1982年,由于长期以来一直遵循着为农业发展当顾问、为农民致富当参谋的办刊宗旨,取得了骄人的成绩:创刊时为双月刊,期发行量仅6万份,到1984年改为月刊,发行量增加到16万份,到1992年发行量达到32万份,成为全国农村科普刊物邮发量的"老大".     

“民汉互译作品满足了我的需求”

7月4日,"新疆民族文学原创和民汉互译作品工程"第三批扶持出版作品正在密集筹备中。经过前两批的出版,自治区作家协会与自治区新闻出版局积累了丰富的经验。针对第三批扶持作品的出版,组委会完善环节、严格程序、确保质量,挑选更具针对性。在作家、翻译     

从一个案例看版权输出的成功要素

2012年我社成功地将一本名为《旅行摄影圣经》的图书输出到泰国一家出版社,这是我社首次成功地向泰国输出版权,是真正意义上的输出到非华语国家,且输出合同的授权条件非常高,预付金、文档费和首印量都改写了我社版权输出的纪录.这本书的成功输出本身虽然是一个独立事件,但在过程中又切实结合了成功实现版权输出的一些必备的要素,偶然中也体现了必然,现汇总如下,以飨同行.     

我写的稿子登上《人民日报》

“现在登篇稿子没有关系可真难啊!”很多通讯员发出如此的感叹。然而,我们从实践中认识到:业余报道员只要写出高质量的稿子,并非不能登上“大雅之堂”,编辑同志是认稿不认人的。我是刚步入报道行列不久的业余报道员,也曾怨过编辑为     

从一个案例看版权输出的成功要素

2012年我社成功地将一本名为《旅行摄影圣经》的图书输出到泰国一家出版社,这是我社首次成功地向泰国输出版权,是真正意义上的输出到非华语国家,且输出合同的授权条件非常高,预付金、文档费和首印量都改写了我社版权输出的纪录。这本书的成功输出本身虽然是一个独立事件,但在过程中又切实结合了成功实现版权输出的一些必备的要素,偶然中也     

《祥和健康快车》热播的启示

随着我国加入世贸组织，广播业走向市场势所必然。时下，开办医疗热线节目是电台参与市场竞争的普遍方式。毋庸讳言，医疗热线节目在给电台带来经济效益的同时，也出现了形式单一、内容枯燥，甚至药效宣传失实等令人生厌的现象。近几年，社会各方责难广播“卖药”的声音不绝于耳。     

网络热词登上了《人民日报》的头版头条

11月10日的《人民日报》令人眼前一亮,头版头条的新闻是《江苏给力“文化强省”》。如此“潮”的标题被细心的网友发现并截图发布在微博上后,引发了强力的围观．网友们纷纷大呼“标题很给力”。     

我看《甲午战争图志》的成功之笔

适值中日甲午战争 100周年和纪念抗日战争胜利50周年之际,出版了《甲午战争图志》(以下简称《图志》)这样一本好书,无疑是有重要意义的。这是一部既有生动文字说明,又配有360多幅珍贵图片,用直观手法展现甲午战争全过程的著作。它富有新意,极有说服力,可读性也很强。 读罢“图志”,掩卷而思,深感在以下两个问题上谈点个人看法是必要的。 一、刘步蟾是“卑污的懦夫”,还是英勇抗敌的爱国将领?人们都看过《甲午风云》这部电影,其中北洋海军主力舰——定远舰管带刘步蟾,完     

我看了16年《新闻战线》

我是1983年进人民日报的,1998年离开人民日报,16年,《新闻战线》每期都看。离开之后,也看,外界的各种新闻刊物都看。看下来,觉得方老讲的两个第一已经高度概括了。《新闻战线》是     

从使用与满足理论看《康熙来了》的热播

自2004年1月5日起,《康熙来了》在台湾中天综合台开播以来,收视率一直稳居台湾有线电视台综艺节目第一,它创造了一连串台湾综艺电视节目奇迹,所产生的影响甚至涉猎到了台湾地区领导人的选举。它也是时下网络上讨论得最热烈的台湾综艺节目。那么这档节目热播的原因何在呢？本文试从使用与满足理论的角度进行剖析,发现《康熙来了》满足了受众消遣娱乐、求真心理、窥视心理、对快感的需求正是它热播的原因所在。     

选题策划创新刍议--《管理信息系统》一书成功的启示

在我国图书市场竞争日益激烈的现代出版业 ,选题策划创新显得尤为重要 ,它是图书畅销的催化剂。君不见《谁动了我的奶酪》使中信出版社名声大振 ,《登上健康快车》又使北京出版社红遍大江南北。可见一个好的策划 ,就能激活一个出版社。创新是事物发展的原动力 ,图书出版行业同样如此。图书选题的创新是出版社核心竞争力的关键 ,是图书品牌的重要保证。选题策划创新主要体现在视角的独特性、内容的先进性、宣传的时效性。策划一个好的选题 ,是一个编辑策划能力的集中体现 ,它凝聚了一个策划编辑极高的智慧。在图书市场上 ,从表面上看是图书与…     

毛泽东：《明史》我看了最生气

对朱元璋研究得比较仔细 1964年5月,毛泽东在一次谈话中说：“《明史》我看了最生气。明朝除了明太祖（朱元璋）、明成祖（朱棣）不识字的两个皇帝搞得比较好,明武宗、明英宗还稍好些以外,其余的都不好,尽做坏事。”     

我看《网络传播》，想到了网络文学

网络传播是我们这个时代的特征，《网络传播》杂志办得也很有声色，可以由此探讨出很多网络内外的各种问题。我说些题外话，来谈谈网络文学。     

新闻策划的"五性"原则--评《深圳商报》近期几组成功策划

今年以来,《深圳商报》的系列报道好戏连台。继“爱心献给特困户”的特别报道之后,又连续推出《实践“三个代表”,关怀困难群众》、《本报记者与困难群众一起过年》、《接8名贵州娃来深过大年》、《交通瓶颈拖慢车轮》等连续报道。这几组报道给人最突出的感觉就是点子出得好,也就是策划得好。     

给做编辑一个美好的理由--《编辑修养十日谈》的启示

<编辑修养十日谈>的编者雷群明早在20世纪80年代就说过:"编辑是天底下最好的职业."没有相当的热爱,是说不出这么充满自信和自豪的话的,即使是20年后的我辈听来都不禁热血沸腾.     

策划出精品 策划出头——对《解放军报》一系列成功策划的回顾

近几年来，军报立足“军味”特点，努力办出自己的特色，有许多好文章、名专栏受到中宣部和总政领导的肯定与赞扬，也受到了新闻界同行的认可和广大读者的称赞。这与全社上下重视新闻策划是分不开的。“八一”前夕，军报党委召开扩大会议，专门总结策划“庆祝建党80周年”专版、特刊宣传的经验。正是在报社党委的大力倡导和鼓励下，军报先后进行了一系列的成功策划，推出了一大批精品之作和重头产品。     

《健康快车》:如何做农牧民的良师益友

2007年,国家批准实施了公益性惠农出版工程"东风工程"。"东风工程"的主要目的是以出版物传播的方式,向全区广大农牧民传播先进文化,普及科技知识,为各族农牧民搭建一个学习科学文化知识,提高科学文化素质,增强脱贫致富本领的文化平台。新疆唯一的维吾     

行动力的价值--我看《新浪之道》

对于中国网络媒体的发展史来说，新浪无论如何是一个不可回避的个案。面对传统媒体网站的重围，新浪能脱颖而出．自然有其道理。尽管新浪在当今中国网络新闻传播中影响力的形成是各种因素综合作用的结果，但是．新闻运作能力肯定是其成功的最终保障。新浪新闻之道何在，由陈彤、曾祥雪撰写的《新浪之道》在一定意义上向我们揭示了其中的“秘密”。其实，通读全书．谁都不会从中找到所谓独门绝技。一切都在常理之中，如果说有什么秘诀的话．在我看来，那就是行动力。