浅析省级卫视品牌竞争中的营销策略

近年来,省级卫视之间为抢占市场份额,竞争日益激烈。在种种形势逼迫下,各大卫视寻找适合自身发展模式的意愿越来越迫切。本文从频道专业化、地方特色化和营销模式化三个方面,对省级卫视的营销策略予以分析。     

从关注度看湖南卫视在省级卫视竞争中的地位与优势——以近30年CNKI系列数据库相关文章为例

通过统计近30年CNKI系列数据库有关省级卫视的相关文章,发现湖南卫视从1999年开始引起关注,2003年进一步崛起,2006年成为有影响的品牌。办台理念、频道定位的变化和优秀节目的创办,是对湖南卫视关注度影响最大的因素。从知名度和影响力看,湖南卫视已成为省级卫视中的第一品牌。     

省级卫视的品牌提升之路

自主文化品牌缺失是直接制约我国文化产业发展最关键的问题.我国省级卫视面临越来越严酷的竞争,打造和提升卫视品牌成为卫视突出重围的关键.本文将论述省级卫视打造品牌的路径和存在的问题.     

“乡村爱情圆舞曲”热播 三一、雏鹰、通威、羚锐四上市公司联袂广告植入

正从大年初四开始,本山传媒打造的乡村爱情系列电视剧第七部"乡村爱情圆舞曲"开始在天津卫视、江苏卫视、黑龙江卫视、辽宁卫视等多个省级卫视频道黄金时间同步播出。而随着剧情的明朗,观众发现,该剧的广告植入数量可谓"逆天"。除了老村长酒、施可丰复合肥、沈阳仁济医院等之前出现过的一些公司外,不乏知名上市公司涉足     

省级卫星频道的定位模式分析

近年来,卫星频道进入市场份额的竞争时代,省级卫视在全国和区域市场上展开了交叉竞争,而且这种竞争已处于白热化阶段。为了在竞争中立于不败之地,各省级卫视纷纷寻找、挖掘自身的特色和优势,进行频道品牌定位,以适应市场、受众、文化和电视媒体本身的发展和变化,从而走出了一条成功的定位之路。     

安庆电视台《百姓剧场》本土化经营策略

有学者说,城市电视台的“冬天”来了。的确,在中央电视台、省级电视台、城市电视台三方竞争中,城市电视台倍感压力。以安庆地区为例,目前有线网络用户可以收到36套电视节目,但央视综合频道、安徽影视频道、安徽卫视和安庆电视台新闻综合频道等四个频道,以11％的频道资源占据接近60％的收视份额,形成安庆地区收视频道第一方阵。     

浅论地方台发展的困惑及对策

对于许多在地方台工作的电视新闻工作者来说,都感同身受着地方台近年来的变化,见证着城市台由早些年的一枝独秀到同城媒体的竞争,再到中央台和省级卫视频道铺天盖地的历史演变,也就是说城市台由过去独占地方半壁江山收视群体的时代已成为遥远而不可触及的梦想.面对咄咄逼人的卫视频道和日新月异的媒介的出现(如网络技术日趋成熟而催生的新的资讯平台),地方台要么在竞争中生存要么在竞争中衰败,现实已无情的将地方台推向市场竞争的风口浪尖.     

《行者》电视栏目系列纪录片的叙事艺术

旅游卫视是省级卫视中最早进行频道专业化的,其中一档栏目《行者》中的系列纪录片,以其个人化而非商业产业化的视角,进行个人化的叙事,强调个人发现的大众分享,现实风格的影响,具有强烈的人文气息,其个体叙事值得研究。     

论中国省级卫视专业化频道的定位

文章主要从两个依据出发探讨省级卫视专业化频道的定位问题，一个依据是从卫视所在各省的实情出发，并结合自身的优势来确定目标市场；另一个依据是从受众的角度出发，依据受众的地理细分情况、人口变量细分情况、受众的心理细分情况来确立自己的市场定位。     

省级卫视新闻评论节目的多元化发展之路

电视新闻评论节目近几年来整体质量不高,尤其是省级卫视的新闻评论节目发展缓慢。广电总局“限娱令”的颁布成为电视新闻评论节目新的发展契机,也成为摆在省级卫视新闻媒体工作者面前的一项挑战。鉴于此,本文全方位把脉中国内地省级卫视的新闻评论节目,从媒介生态环境到发展现状中呈现的特点和存在的问题,为省级卫视的新闻评论节目提供发展思路,并对当前新闻评论节目的争议性话题提出见解,同时对节目未来发展过程中＊-T~g出现的问题发出预警,以期对实践工作具有理论指导意义,使省级卫视新闻评论节目走出困局。     

浅析电视节目包装

在我国,电视节目从＂奇货可居＂到需要＂自我营销＂,开始于20世纪90年代中期,背景是有线电视的迅速发展,省级卫视相继上星,本土专业化频道的大量出现,在改变着供需双方市场地位的同时,也催生了电视包装这个新的行业。本文论述了电视节目包装、频道包装和栏目包装,概述了电视包装所包含的三要素。     

贵州卫视品牌建设策略

随着社会经济的发展,人们对文化娱乐的需求也不断提高,各省级卫视也得到了巨大的发展,同时也面临着激烈的竞争。贵州卫视在近几年也得到了较大的发展,但是与东部发达地区省级卫视相比,还有较大差距。如何树立知名品牌、提升竞争力是贵州卫视当前面临的重要问题。笔者从四个方面对贵州卫视品牌发展中的问题进行了分析,并提出相应的对策,旨在为贵州卫视品牌建设提供一定的借鉴。     

省级卫视的品牌传播策略

文章以湖南卫视、江苏卫视及安徽卫视为例分析品牌创立对于省级卫视媒体发展的重要性,在此基础上从品牌定位、品牌内涵及品牌的社会效应等方面研究省级卫视媒体创立品牌的策略,旨在为省级卫视媒体的品牌化建设提供借鉴。     

安徽卫视:酝酿突围——"份额竞争"语境下准专业化电视剧频道的生存选择

2001年,安徽卫视以“中国最好的电视剧大卖场”的形象从世纪初的那场媒体改革热潮中脱颖而出,其“剧行天下”的频道理念深入人心。时隔五年,“份额竞争”硝烟乍起,各大电视台纷纷加大了电视剧的播出力度,试图抢占安徽卫视的市场份额,专业化不彻底给安徽卫视带来的危机逐渐显现。面对这样的局面,正如当年前瞻性的确立以电视剧为主的发展战略一样,力图成为专业化电视剧频道的安徽卫视也在悄悄地酝酿着突围。中国电视新一轮的洗牌已经开始。     

“季播”与带状节目制播方式之探讨

近年来,央视及各省级卫视纷纷整合资源推出“编播季”和品牌栏目带,然而“季播”概念毕竞是海外舶来品,中外观众在生活习惯、收视习惯以及审美趣味等诸多方面有所不同,依据本土市场的情况,带状、点状节目与季播节目相结合,才应是频道编排的最佳选择。     

刍议省级卫视“新闻立台”

"新闻立台"是省级卫视本质属性的要求,是省级卫视打造核心竞争力的要件,还是省级卫视赢得观众的利器。省级卫视为实现"新闻立台",应该合理安排新闻格局,贴近本地新闻观众,有效构建新闻生产机制。     

高清数字电视“零距离”接触校园网

近日,中央电视台、北京卫视、东方卫视,湖南卫视等9家电视台正式开播高清电视节目,加上之前的CCTV高清频道和SiTV高清新视觉频道等．国内已经出现10多个高清频道。上海．北京等大城市已经开通10个以上高清频道。家庭用户可以通过有线电视系统使用高清机顶盒或者支持接收数字地面波的设备来收看这些频道。但是对于高校来说,电视远远不如计算机一样普及．     

巧用“四两”拨“千斤”——《我爱记歌词》如何铺开浙江卫视成功之路

浙江卫视的成功改版离不开《我爱记歌词》的成功,浙江卫视崭新品牌形象的塑造也是从该窗口走向全国的。浙江卫视正是立足于《我爱记歌词》,沿袭它的成功模式开发新节目,基于它调整传播策略,围绕它精心编排频道节目,带动了整个频道的发展。     

总局调整卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式

正自2015年1月1日开始,总局将对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整。这是4月15日国家新闻出版广电总局在2014年全国电视剧播出工作会议上透露的信息。据了解,此次调整的具体内容包括:同一部电视剧每晚黄金时段连播的卫视综合频道不得超过两家,同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。而此前的播出模式是4+1模式,即一部     

后电视时代,请学会选择

据说，我们赖以生存的地球的上空已被多种多样的通讯卫星和电视转发器所覆盖，大有遮天蔽日，间不容发之势……A、跟着感觉走，春天的脚步匆匆。你忙着“变脸”，我忙着换台。算一算：多少频道上星？多少节目落地？1999年春天，“卫视”这个技术名词对于国人来说，已成为客观的存在。即使身处小城的观众，也可手执遥控器从清晨直至深夜在二三十个频道间搜索。较之20年前10亿人挤在两三个频道上观看节目，真乃天壤之别。中国电视业的崛起，令西方发达国家也为之惊羡不已。1998年，中国所有的省级电视台都被获准上星。目前，中国已在8颗卫星…