城市品牌形象的整合传播策略

塑造、提升城市品牌形象最有效的传播工具和方法就是在开展城市形象内部建设的同时，积极开展城市品牌形象的整合传播活动。文章从城市品牌形象定位、信息传播策略的拟订、各种传播手段的整合运用等方面，详细论述了城市品牌形象的整合传播策略。     

城市党报的品牌形象塑造策略

自南方日报落实品牌战略以来,品牌建设意识逐渐向下级党报组织渗透,城市党报品牌意识开始觉醒,品牌经营慢慢取代了传统产品经营,在充分发挥城市党报作用的基础上拓展自身品牌价值空间和生存发展空间。但就现状来讲,国内有关城市党报品牌形象塑造方面的研究相对匮乏,未能构建系统、全面的理论体系。所以,对城市党报品牌形象塑造策略的研究,具有非常重要的理论价值和现实意     

论郑州城市品牌形象的标志设计

城市形象标志是城市与公众进行信息、思想交流和联络最便捷的工具。它传达了城市特定的信息和理念,这些信息和理念一定是最核心、最能代表城市特色的。因此,了解和掌握中原经济区中郑州城市形象的核心价值是郑州城市形象标志设计的重要环节。     

有效提升城市品牌形象的传播手段

塑造、提升城市品牌形象,已成为增强城市竞争力的必要手段,成为现代城市可持续发展的“必修课”。如何深刻地理解、把握城市品牌形象?应采取哪些传播手段更快、更好地提升城市品牌形象?本文拟对此作探索性研究,以求教于方家。城市品牌形象及其特征要想做好城市品牌形象的塑造与     

论城市台品牌形象的整体包装

形象经营模式已经被大量国外广电传媒采用,国内采用此系统的也有数家,实践证明,引入CIS对广电事业的发展有很大促进作用,城市台应积极建立Mis、Bis、Vis、Cis系统,推动广电品牌的整体形象包装。     

城市品牌形象定位及其广告策略

形象就是心理学中的知觉．即各种感觉的再现。人们通过听觉、视觉、味觉等感知事物．在大脑中形成一个关于事物的整体印象即知觉．就是“形象”。形象是人们对某一事物的感知,但它不是事物本身。形象受人们的意识影响．它不完全是感觉的。     

城市形象宣传片对城市品牌形象的塑造研究

文章先介绍城市形象宣传片的历史和当下城市品牌竞争的现状,梳理了部分国内有代表性的城市形象宣传片,并在不同群体中做宣传片观后的调研访谈,研究如何通过城市形象宣传片来塑造城市品牌形象符号,挖掘符号深层的文化内涵,把宣传片符号系统和城市符号系统有机融合在城市形象宣传片这一载体中,使之相辅相成,更好实现塑造城市品牌形象这一服务...     

新媒体环境下哈尔滨城市品牌形象的传播

科学技术的不断发展使新媒体成为打造城市品牌的重要工具之一,新媒体平台逐渐成为城市品牌传播的重要媒介,但在其为城市品牌形象传播带来日新月异变化的同时,也面临着巨大的挑战。^[1]本文以新媒体环境下哈尔滨的城市品牌为例,由表及里地探究其传播策略及存在的问题,并在此基础上对哈尔滨城市品牌形象传播提出策略性建议。     

中国城市品牌形象打造的误区和对策

2009年9月,“快乐女声”冠军争夺战落下帷幕,季军黄英不仅让观众记住了她嘹亮的嗓音。也让人们记住了她的家乡——四川省渠县。而这也正是渠县借快女之东风．打造其城市品牌之举的一部分。     

危机过后如何重塑城市品牌形象?

从"成都,一座来了就不想离开的城市"到被网友调侃为"成都,一座来了就走不脱的城市":从2008年的"5·12"大地震,到2009年5月的全国首例H1N1流感,再到"6·5"特大公交车燃烧事件,这一年的成都,走得非常艰辛.在2008年年底揭晓的"2008年最具幸福感的城市"名单中,成都意外地却又在意料之中地被排除到了名单之外.在H1N1流感事件和"6·5"公交车燃烧事件之后,特别是公交车燃烧事件之后,有相当一部分公众通过网络或者人际传播对成都形象发表了一些负面的看法.     

基于旅游纪念品品牌化塑造城市品牌形象

城市品牌形象的塑造方式有多种,运用旅游纪念品可以作为其中的一种形式。本文从旅游纪念品品牌化塑造城市品牌形象角度展开研究,希望对于城市品牌形象的塑造产生启发性的思考。     

亚运会下绍兴城市品牌形象的传播策略探究

2023年绍兴将承办亚运会相关赛事,对于绍兴城市品牌形象的传播和提升是一个契机。绍兴具备承办亚运会相关赛事的成熟条件,亚运会对绍兴城市品牌形象的传播有非常重要的意义,本文重点阐述了绍兴通过亚运会前借助城市已有资源传播提高知名度,亚运会中运用沉浸体验式传播增强绍兴记忆,传播绍兴悠久历史文化和作为国际城市的名城形象,亚运会后延续绍兴城市品牌形象传播的情感迁移。     

城市品牌形象广告传播中的媒介选择策略

广告是塑造品牌形象的利器,它不仅可以起到广而告之的作用,还能加深受众对品牌的印象,起到塑造品牌形象的作用。随着经济的不断发展,城市之间的竞争越来越激烈,从起初的单纯硬件设施的比拼,到现在综合实力的竞争,特别是软实力的较量,城市品牌形象的塑造起到了至关重要的作用。与此同时,城市品牌形象广告的传播备受瞩目,成为塑造城市品牌形象的关键环节。     

河南城市文化品牌形象重塑创新路径研究

城市文化品牌塑造是提升中国式现代化城市发展的重要手段。城市文化品牌形象是城市文化精神、价值体系和文化软实力的重要体现,也是城市利益相关者对其心理感知和情感认同的文化融合产物。以河南城市文化品牌形象研究为依托,通过品牌重塑创新设计,全新打造河南文化创新品牌视觉新形象,给公众崭新的视觉印象,以新创意营造新机会,以新设计衍生新产品,以新产品迎合新市场,突破河南城市文化原有品牌服务僵化、落后,经济效能低下的旧局面,面向全国,放眼世界,真正参与到激烈的市场竞争中去,为河南城市文化品牌创新发展提供更多、更新的有效契机。     

主持人的品牌形象

主持人形象包装,直接传达着一个栏目、一个频道、一个台的整体形象包装理念,同时也直接影响观众的“视欲”心态。从现代传播学的角度来看,电视主持人的形象设计．已不仅仅是美化人自身的艺术,更重要的意义在于．它已经成为电视栏目表达元素之一。作为电视媒体不可或缺的一环,     

批评的想象力

一位先生在评价《天注定》的时候,毫不客气地说,这是一部血腥暴力的电影!这令我大吃一惊:看到鲜血就骂暴力,岂不是看到拥抱就说色情,看到吃饭就说醉生梦死?我们面对文化艺术,不能用孩子一样的"直感"来评价,而应该发挥一点"批评的想象力",而不能只从画面和文字的直接意思来讲述意义。可是,当前的批评,却正热火朝天地陷入到这种     

生活的想象力

大学室友即将出国,找了个周末和另外一个姑娘天南地北地飞过去。她临行前日理万机,我们只好跟着她去和完全不认识的亲戚们吃饭,在苏州话的汪洋大海中闷头大吃。快要出国的人已经提前开始想念以前在宿舍吃的青团,担心美帝国主义的伙食水平,我们无可安慰,只能鼓励她拼命吃。     

略谈想象力

想象力对许多事情都是需要的.很难设想,人类没有想象会是个什么样子。在文艺创作中,不管是在提笔之前还是创作进行之中,想象都是绝对需要的。而且不仅是浪漫主义离不开它,现实主义在创作过程中也同样离不开它.歌德曾经说过一句名言:“每一种艺术的最高任务即在于通过幻觉产生一个更高更真实的假象.”(《诗与真》林同济译446页)歌德所说的幻觉产生假象的“过程”就是艺术家的想象思维。我觉得这种思维活功,其主要特征无外乎就是“突破时、空”.比如,一个人他身在斗室,伏案疾书.突     

降价促销与品牌形象——奥格威的品牌形象观念及启示

奥格威勇于修正自己的广告见解,他于1960年代开始转向品牌形象塑造的广告理论与实践,从"降价促销与广告宣传投入间的关系"来看品牌形象.奥格威的观念启示我们:应对广告本质有超越性的认识,并将广告活动视为持之以恒的事业,不断提升广告精神文化品位,谨慎选择对品牌形象塑造无益的价格促销观念与策略.