共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
网络广告与传统媒体广告相比,已得到越来越多广告主的认同,随之而来网络广告的投放量近年也呈现大幅增长的态势.充分分析和研究受众心理,制定更加精确、高效的广告传播策略,对于提高网络广告在整个广告市场中的占有率、提高网络广告的传播效果具有十分重要的意义. 相似文献
2.
本研究采用内容分析的方法,对1997-2008年来中国广告类期刊之网络广告研究进行历时性研究.从广告行业的视角了解中国网络广告研究的脉络及其趋势变化.从而对中国网络广告传播研究有个清醒地回顾和确切地把握,并前瞻网络广告研究的未来. 相似文献
3.
网络广告是一个新生的事物,出现的时间较短,目前关于网络广告方面的立法还是空白,监管上存在许多困难和问题。如发布虚假广告、色情广告、未经有关部门审核的广告和法律法规禁止发布的广告、一些网站在广告经营中存在着不正当竞争行为等,凡此种种现象都严重制约着网络广告这一新生事物朝着健康、有序的方向发展。因此,维护网络广告市场秩序,查处网络广告违法行为, 相似文献
4.
5.
6.
7.
从1997年内地出现第一则网络广告开始,到2008年,中国的互联网和网络广告业都呈现了飞速发展的态势。在此,本研究采用内容分析的方法,对十二年来中国广告类期刊之网络广告研究进行历时性研究。从广告行业的视角了解中国网络广告研究的脉络及其趋势变化,从而对中国网络广告传播研究有个清醒的回顾和确切的把握,并前瞻网络广告研究的未来。 相似文献
8.
比尔·盖茨说过“世界上没有任何因素可以阻碍它的发展,正如水和电的存在,终有一天互联网也将成为日常生活的必需品。”因特网的迅速发展和广泛普及,已使其成为继报纸、杂志、广播、电视四大广告媒介后又一全新的广告传播媒介——网络广告。在网上开辟商业战场,“网”住无限商机已成为世界时尚。网络广告与传统广告最大的不同之处在于,网络广告可通过“虚拟技术”实现普通广告无法获得的效果。如在互联网上推出“虚拟交易博览会”,用户在家中通过电脑可以详尽地了解商品住宅的结构。显然,这种网上广告跨越了时空界限.欲购者可在家中浏览参观任何地方的商品住宅。网络广告具有生动性和直观性,而且便于卖主按用户意图修改住宅设计,因而深受欢迎。网络广告相对于传统广告还具有其他优势:一、网络广告的互动性是目前的传统广告 相似文献
9.
10.
11.
12.
网络广告的去广告化:高转化率的创新路径 总被引:1,自引:0,他引:1
网络广告的发展不仅仅意味着市场份额的提升,更重要的是形成了与传统广告迥异的核心价值,建立了精准广告的管理体系,通过原生广告打破了移动广告的屏幕空间限制,拓展了网络广告资源,形成了基于强关系和弱关系的社交广告营销平台,动态匹配用户的情景化需求,显著提升了网络广告的转化率.网络广告与传统广告的内涵价值已经渐行渐远,虽然均称为广告,但是网络广告却是以去广告化的方式创新发展. 相似文献
13.
14.
背景:网络广告的快速增长和评估指标的缺失1997年3月中国第一条商业网络广告的出现标志着网络广告的诞生。1998年中国网络广告营业额0.30亿元,占广告营业额的0.06%。 相似文献
15.
2008年起,社交网络在我国开始发展,并迅速获得了网民的认同.随着网络用户的增加,社交网络传播特有的参与性、互动性也使之成为网络广告传播的重要平台.本文通过分析社交网络现有广告形式利弊,结合社交网络的传播特征,探讨社交网络广告传播的核心价值与社交网络广告的传播模式,为网络广告传播能更好的发挥社交网络平台优势提出了建议. 相似文献
16.
网络广告与传统媒体广告的最大区别在于:传统媒体广告信息的接收与购买行动是分离的,受众通过观看广告从而产生的购买欲望与冲动得不到满足;而网络则可以满足直接购买行为,减少信息接收至转化成购买行为过程中的阻碍与干扰.本文主要通过分析网络广告在引发直接购买行为时的优势,研究网络广告与电子商务平台结合所能达到的有效的广告效果. 相似文献
17.
网络广告有着不同于传统广告的特殊性,这种特殊性造成了当前网络广告事前审查机制的失灵。我们必须针对网络广告的特殊性,重塑网络广告事前审查机制,使网络广告健康发展,更好的服务于网络交易。 相似文献
18.
网络广告是网站站的主要收收入来源。2000年第三季度中国计算机中心的一项调查指出,国内三大综合类门户网站中,新浪的广告收入占其总收入的87.5%,网易是86.67%,搜狐则是93.13%。对于报纸网站来说,广告同样也应该是其主要收入来源。 不过,网络广告市场是个高度集中化的市场。在美国,前十大网站便吸引了71%的网络广告。目前,我国网络广告也有集中在排名前几名网站的趋势,据统计,新浪、搜狐、网易的全年总收入占国内网络广告全部收入的60%左右,报纸网站所得的广告份额较少。2000年,除了《电脑报》… 相似文献
19.
随着新媒体的不断发展,我国网络舆情的生成和传播机制发生了深刻变化,而大数据技术的兴起,为我们更加有效地进行网络舆情治理工作提供了可能.对大数据背景下网络舆情的治理工作进行研究探讨,有利于更加准确地预判舆情发展趋势,提高舆情治理效能,同时也有利于理论研究视角的多元化、精确化,完善网络舆情研究体系. 相似文献
20.
本文通过对病毒式网络广告在汽车营销中的优势分析,指出创意是网络广告设计实现病毒式营销的关键。通过对汽车网络广告设计的创意构想,从赋予网络广告幽默魅力、激发网络受众好奇心理、在网络广告中融入情感因素、营造网络广告焦点效应、体验网络广告互动传播方面阐述了汽车网络广告病毒式创意的设计思路。 相似文献